有些證辦起來
你需要跑跑腿
但有些證辦起來
你只需要動動手
「春晚云參演證」
用新年寫真的形式參加春晚
事情細說起來是這樣：
隨著一年一度的春晚臨近，這兩天在不同的社交平臺上，你可能會陸陸續(xù)續(xù)看到一些網(wǎng)友，自發(fā)地在曬一張證件照。
這張證件照全稱叫「春晚云參演證」，它由淘寶方面采用 AIGC 技術(shù)特別為今年的春晚定制。
獲取它的方式也非常簡單，只要在手機淘寶上搜索「一起上春晚」便可直達一個許愿頁面。
當(dāng)你許下一個愿望后，頁面的右上角就會解鎖一個「參演春晚」的通道。
之后你便可以選擇一張自己喜歡的照片，來生成春晚節(jié)目定妝照。
這個環(huán)節(jié)有意思的地方在于，你會發(fā)現(xiàn)淘寶是根據(jù)每年春晚舞臺上，一些經(jīng)常會出現(xiàn)的演職人員來進行定妝照的造型設(shè)計。
在這個生成邏輯下，無論你是男生還是女生，都可以一鍵體驗多個春晚舞臺上的角色。
比如歌手、主持人、魔術(shù)師、雜技演員、舞蹈演員、武術(shù)演員、相聲演員、戲曲演員等等。
目前許多網(wǎng)友已經(jīng)玩得非常上頭。
它其中一個吸引人的地方，就好比是春節(jié)足不出戶，就能免費體驗一套新年寫真。
因為淘寶在里面為每個人匹配的造型，實在太多太多了。
而且不分國籍，也不分男女老少，只要是帶臉的，淘寶都會給你一個意想不到的結(jié)果。
左右滑動可查看春晚云參演證
那看到這里估計會有人關(guān)心：
持有春晚劇組的工作證可以上臺表演節(jié)目，那持有這張春晚云參演證到底有什么作用？
在小紅書上搜索相關(guān)信息的話，你能看到一個最直接的作用就是可以在除夕當(dāng)天，參與淘寶提供的瓜分 25 億紅包的抽獎活動。
除此之外，據(jù)悉淘寶還會把大家的云參演證，一起送上春晚舞臺互動環(huán)節(jié)的大屏幕上。
屆時看到這一幕，每個參與體驗的人，都相當(dāng)于是以新年寫真的形式，隔空參與了一次春晚。
反過來對春晚節(jié)目組來說，在這個情境下，它一直在傳達的「全民上春晚」理念，通過淘寶 AIGC 技術(shù)的助力，也有了一次具象化的表達和落地。
一邊開發(fā)春晚IP社交價值
一邊塑造淘寶品牌可玩性
另外，作為今年春晚的獨家電商互動平臺，這也是淘寶和央視的第四次合作。
可以看到彼此之間不僅已經(jīng)建立起了默契和共識，而且雙方越來越趨向于去深度挖掘春晚所潛藏的 IP 價值。
因為央視春晚作為一臺已經(jīng)連續(xù)舉辦超過 40 年的晚會，它不僅具有真正國民級的關(guān)注度和話題性，它還承載了集體的記憶，見證乃至是制造了一代又一代的流行與風(fēng)潮。
所以無疑它已經(jīng)像一個內(nèi)容型 IP 一樣，有沉淀下來的厚度，也有具備各種亟待開發(fā)的價值。
在這一次，淘寶找到的角度就是先洞察到人們在看春晚的時候，會不自覺代入進里面自己喜歡的演職人員角色身上，去想象如果自己是其中的一份子，該會是什么樣子。
捕捉到這個洞察后，淘寶再從每年上臺參加春晚節(jié)目的演職人員必備的工作證上找到嫁接點，最終結(jié)合淘寶的 AIGC 技術(shù)，將這種喜歡凝聚和投射到了一張春晚云參演證上。
表面上看，參加這個活動的人是擁有了一套 AI 版的新年寫真。
往里再探一步，淘寶實際上是在春晚這個內(nèi)容 IP 的基礎(chǔ)上，挖掘出了它所蘊藏的社交價值。
當(dāng)越來越多的用戶一起在社交媒體上分享這張云參演證，尤其當(dāng)它在人與人之間流傳起來，它也會變成一枚社交貨幣。
在這個過程中，2025 年的央視春晚通過與淘寶的合作，為節(jié)目探索出了一種全新的宣發(fā)形式，也呼應(yīng)了它之前所提出的「全民上春晚」構(gòu)想。
對淘寶來說，它是從產(chǎn)品開發(fā)層面，借助春晚 IP 所具有的勢能，建立起了一種人傳人的互動機制，來塑造和增加用戶對其平臺可玩性和趣味性的感知。
我們說今天的用戶，對品牌的感知是極為碎片化的。
但是在跳出碎片的包圍圈后，品牌可以去踐行的一個思維方式是把一塊塊碎片，變成是一個個社交窗口。
當(dāng)這些社交窗口以一種具象可被感知的創(chuàng)意或是內(nèi)容，撬動起人們內(nèi)心深處曾經(jīng)的記憶煥發(fā)新貌、潛藏的愿望照進現(xiàn)實，那么品牌也就有機會進一步在人群里生根。
淘寶和央視春晚這一次合力打造的「春晚云參演證」，就提供了這樣的一種傳播解題思維和品牌溝通路徑。
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