《哪吒之魔童鬧海》確認(rèn)爆了，上映三天，票房已經(jīng)超過(guò)15億，而平臺(tái)預(yù)測(cè)票房也隨之水漲船高，如今已經(jīng)高達(dá)67億之多，創(chuàng)下華語(yǔ)電影票房最高紀(jì)錄，只是時(shí)間問(wèn)題。
春節(jié)檔歷來(lái)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的必爭(zhēng)之地，而《熊出沒(méi)》系列作為這一檔期的常勝將軍，卻在今年遭遇了前所未有的滑鐵盧。對(duì)比去年《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》超過(guò)19億的亮眼成績(jī)，今年《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》的預(yù)測(cè)票房持續(xù)走低，從上映首日的10億+，到如今已經(jīng)降到8.2億。
這一斷崖式下跌，不僅暴露出片方在創(chuàng)作上的疲態(tài)，更折射出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的深刻變化。
一、品質(zhì)下滑：創(chuàng)新乏力與套路化敘事
《熊出沒(méi)：重啟未來(lái)》在制作上明顯缺乏誠(chéng)意。畫面表現(xiàn)上，雖然保持了系列一貫的水準(zhǔn)，但在細(xì)節(jié)處理和場(chǎng)景設(shè)計(jì)上毫無(wú)突破，與去年作品相比甚至有所退步。劇情方面更是陷入了嚴(yán)重的套路化，故事主線依舊是熊大熊二與光頭強(qiáng)的冒險(xiǎn)，缺乏新意和深度。角色塑造上，既沒(méi)有新角色的加入，老角色的成長(zhǎng)也停滯不前，讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。
這種創(chuàng)作上的懈怠直接導(dǎo)致了口碑的下滑。豆瓣評(píng)分從前年的7.1分跌至去年的6.1分，今年雖然還沒(méi)有開(kāi)分，但觀眾普遍反映"故事老套""笑點(diǎn)尷尬""毫無(wú)新意"?？诒谋浪苯佑绊懥似狈勘憩F(xiàn)，首周票房較去年同期下降明顯，上座率也持續(xù)走低。
二、宣發(fā)失策：錯(cuò)失市場(chǎng)先機(jī)
片方的宣發(fā)策略同樣令人詬病。在宣傳物料投放上，預(yù)告片和海報(bào)設(shè)計(jì)缺乏新意，未能抓住觀眾眼球。營(yíng)銷節(jié)奏把控失當(dāng)，前期預(yù)熱不足，導(dǎo)致影片熱度遲遲無(wú)法提升。與《哪吒之魔童鬧?！蜂佁焐w地的宣傳攻勢(shì)相比，《熊出沒(méi)》的宣發(fā)顯得過(guò)于保守和被動(dòng)。
更致命的是，片方對(duì)市場(chǎng)變化的判斷出現(xiàn)嚴(yán)重失誤。在《哪吒之魔童鬧?！沸级n后，未能及時(shí)調(diào)整宣發(fā)策略，錯(cuò)失了最后的反擊機(jī)會(huì)。這種戰(zhàn)略上的失誤，直接導(dǎo)致了目標(biāo)觀眾的大量流失。
三、格局之變：新生代的崛起
《哪吒之魔童鬧?！返某晒^非偶然。該片在制作上投入巨大，畫面精美程度遠(yuǎn)超《熊出沒(méi)》，劇情設(shè)計(jì)也更加成熟，成功吸引了全年齡段觀眾。在宣發(fā)上，《哪吒》片方展現(xiàn)了極強(qiáng)的市場(chǎng)敏銳度，通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略和創(chuàng)新的宣傳方式，牢牢抓住了年輕觀眾群體。
相比之下，《熊出沒(méi)》的固步自封顯得尤為刺眼。片方似乎滿足于既有的市場(chǎng)地位，在創(chuàng)作和營(yíng)銷上都缺乏進(jìn)取心。這種"躺平"心態(tài)，最終導(dǎo)致了市場(chǎng)份額的大幅流失。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)正在經(jīng)歷深刻變革，觀眾的審美需求不斷提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈?！缎艹鰶](méi)》的失利為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘：在內(nèi)容為王的時(shí)代，任何不思進(jìn)取的創(chuàng)作態(tài)度都將付出慘重代價(jià)。
其實(shí)，對(duì)于《熊出沒(méi)》而言，有著強(qiáng)大的觀影基本盤，即便躺平，也能坐收每年春節(jié)檔的高額票房。畢竟，影片成本并不會(huì)太高，如果今年能夠拿到8億票房，也是穩(wěn)賺不賠。但對(duì)于片方而言，肯定多一億是一億，都是真金白銀的收入。
也許是過(guò)于自信，讓《熊出沒(méi)》系列開(kāi)始躺平擺爛，畢竟有去年將近20億票房的好成績(jī)打底，但完全沒(méi)有想到，今年票房目測(cè)將會(huì)慘遭腰斬，甚至還會(huì)更低，至少會(huì)有十億以上的市場(chǎng)份額，被影片主動(dòng)送給了風(fēng)頭正勁的《哪吒之魔童鬧海》。
近年的頹勢(shì)肯能無(wú)法挽回，但亡羊補(bǔ)牢為時(shí)不晚，畢竟明年的春節(jié)檔還能再戰(zhàn)。戰(zhàn)臺(tái)烽認(rèn)為，片方必須正視問(wèn)題，在創(chuàng)作上尋求突破，在營(yíng)銷上與時(shí)俱進(jìn)，才能重拾觀眾信心，奪回失去的市場(chǎng)份額。否則，這個(gè)曾經(jīng)把“喜羊羊與灰太狼”系列打下馬的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫標(biāo)桿，很可能就此沉淪。
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