《來此知勢》是一檔由宏盟集團(tuán)旗下Flywheel飛未出品的播客對話欄目，通過觀察消費現(xiàn)象、分析行業(yè)數(shù)據(jù)和與業(yè)內(nèi)人士的探討，揭示商業(yè)趨勢，解讀行業(yè)變遷。欄目已同步在小宇宙、喜馬拉雅、APPLE PODCASTS、網(wǎng)易云音樂上線，歡迎在各大平臺搜索《來此知勢》訂閱收聽。
2024年7月，閑魚上線了“閑魚簡歷”功能，預(yù)示每個人都可以在閑魚開啟自己的副業(yè)帝國。
同時，在小紅書這種以攻略為導(dǎo)向的社媒，應(yīng)該沒有幾個詞能比肩“搞錢”與“副業(yè)”。近30天內(nèi)，“搞錢”與“副業(yè)”瀏覽量均超過20億，“副業(yè)”直逼30億大關(guān)。即使不是畢業(yè)季，這兩個詞也屢登熱詞排行榜。
與日俱增的就業(yè)壓力催生出了五花八門的新奇副業(yè)，比如“代替”作為門檻極低的副業(yè)種類，成為了眾多斜杠青年啟動副業(yè)的第一次嘗試。副業(yè)市場到底是什么狀況，如何找到適合自己的副業(yè)，讓能力順利變現(xiàn)，相信是每個潛在的商業(yè)鬼才都想了解的話題。
本次客座來此知勢的是后浪研究所《2023副業(yè)報告》作者楊小彤、Intuivia拾方咨詢主理人/塔羅咨詢師莫奈，議題關(guān)鍵詞是眼下非?；馃岬摹案沐X”、“副業(yè)”與“兼職”。口嗨半生，歸來仍是打工人，沉迷副業(yè)的年輕人，真能實現(xiàn)財富自由嗎？
|內(nèi)容摘要
03:04 閑魚不咸魚，年輕人新的副業(yè)平臺
06:30 《2023副業(yè)報告》是如何誕生的？
08:15 社媒平臺，年輕人在變瘦和變態(tài)中選擇變富
10:23 “00后，23歲，不上班，靠這個副業(yè)來養(yǎng)活自己”
12:16 副業(yè)類型五花八門，倒霉和發(fā)財誰先追上我？
14:08 從跑滴滴送外賣到上門喂貓cos委托，傳統(tǒng)幾件套為什么變了
17:00 北上廣打不進(jìn)副業(yè)排行榜？超一線城市怎么不卷了？
19:54 條件都有了，但副業(yè)一做一個不吱聲
21:06 從入門到放棄，我及時止損了
23:13 都是創(chuàng)業(yè)，做老板VS搞副業(yè)的區(qū)別
25:42 副業(yè)坦白局，現(xiàn)階段還有什么不踩雷
26:56 代相親和代上墳，這個年代還有什么不能“代”
30:00 在職是大廠人，離職是大廠魂，擁擠的大廠離職自媒體賽道
33:33 人人都能做自媒體嗎？
40:18 自媒體上正在反優(yōu)績和反精英？
44:13 塔羅or玄學(xué)算不算一個好的副業(yè)？現(xiàn)場測算事業(yè)運
52:09 什么樣的技能點有助于搞副業(yè)
以下為部分內(nèi)容精選
01 年輕人正在通過副業(yè)對抗經(jīng)濟(jì)不確定性
來此知勢Demi：
從數(shù)據(jù)來看，小紅書上的熱門話題如高考、副業(yè)、學(xué)生等，這幾個詞高頻出現(xiàn)。閑魚官方通過耗時和難度兩個維度，針對不同年齡段的用戶搞錢意識進(jìn)行了分析，數(shù)據(jù)也顯示，00后在從事副業(yè)方面明顯領(lǐng)先。為什么會有這種現(xiàn)象？
小彤：
我認(rèn)為最根本的原因可能與大環(huán)境有關(guān)。近兩年，人們的生活成本明顯上升。由于當(dāng)前環(huán)境存在許多不確定性，可能會面臨裁員、降薪，甚至是不發(fā)放年終獎等各種意外，這導(dǎo)致許多年輕人支出增加，但可支配收入減少。實際上，大家并不想降低生活標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，并不想通過節(jié)流來應(yīng)對。因此，他們只能從另一個角度出發(fā)，即增加收入，也就是開源。
此外，由于許多不穩(wěn)定因素的存在，人們可能需要一種能夠帶來安全感的方式——多一條賺錢的途徑，這樣也就多了一份安心。包括現(xiàn)在在社交媒體上，有很多分享自己年入百萬、年入千萬，或者通過副業(yè)實現(xiàn)財富自由的信息。人們可能不自覺地受到了這種氛圍的影響，也想嘗試自己從事副業(yè)。
莫奈：
在大方向上，我與小彤老師的看法是一致的。我認(rèn)為，整個大環(huán)境的變化使得年輕人群在主業(yè)上很難獲得更多的發(fā)展機(jī)會。不同于幾年前，努力可能會帶來相應(yīng)的回報，但現(xiàn)在大家普遍面臨的問題是，主業(yè)已經(jīng)無法帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。
與此同時，我們回到了一個有更多的時間與自己相處的環(huán)境。無論是單身還是有家庭，人們都在思考如何利用這些時間來對抗和解決內(nèi)心的焦慮。他們需要投入時間，見證自己的成長。搞錢成了一個目標(biāo)感非常明確的事情，人們可以利用這個目標(biāo)來倒推自己的行動計劃，從而發(fā)現(xiàn)有很多可以做的事情。這可能是年輕人在當(dāng)前大環(huán)境下，積極應(yīng)對并做出主觀考慮的一個表現(xiàn)。
02 副業(yè)多樣化：追逐熱點與資源能力變現(xiàn)
來此知勢Demi：
變現(xiàn)并不總是人們從事副業(yè)的首要目標(biāo)，有時候人們只是想找點事情做。在瀏覽小紅書、即刻、豆瓣等社交平臺時，我們可以發(fā)現(xiàn)五花八門的副業(yè)，它們可以用一句話概括：倒霉和發(fā)財，看誰先追上我。
我可以列舉一些我覺得比較有趣的副業(yè)，包括但不限于盜賣公司免費零食、上門喂貓、兼職伴娘、搶購并轉(zhuǎn)賣茅臺、AI代寫、話費代充、麥當(dāng)勞代下單、結(jié)婚首飾搭配、婚禮策劃、醫(yī)美中介、閑魚陪聊，以及線下常見的炸淀粉腸?，F(xiàn)在還出現(xiàn)了方言培訓(xùn)，例如教人說廣東話。
以前的副業(yè)可能更多是送外賣跑滴滴，對于近兩年這些熱門副業(yè)的轉(zhuǎn)變，你們有什么看法？
小彤：
在選擇副業(yè)時，人們往往會根據(jù)當(dāng)前的熱門趨勢來做出選擇。一旦某個領(lǐng)域成為熱點或新興行業(yè)，許多人就會把握機(jī)會投身其中。例如，AI代寫或利用AI創(chuàng)作作品，自去年以來隨著AI技術(shù)的火熱，人們發(fā)現(xiàn)了新的機(jī)會并借此賺取收入。同樣，去年《繁花》播出比較火的時候，上海話教學(xué)也變得熱門，有人在網(wǎng)上專門教授上海話，既推廣了地方文化，也利用這一熱點獲得了經(jīng)濟(jì)收益。
許多媒體也在關(guān)注這些新興的副業(yè)，并進(jìn)行報道。比如后浪研究所也報道過開設(shè)homebar的、做cosplay委托的。在媒體的宣傳影響下，一些人確實發(fā)現(xiàn)了這些趨勢，并開始從事同樣的服務(wù)。這反映了年輕人在選擇副業(yè)時的一個明顯趨勢：追逐熱點，就像媒體追逐新聞熱點一樣。
莫奈：
我觀察到，目前年輕人從事副業(yè)和兼職主要可以歸納為3-4種類型。
第一種是賣時間，例如上門喂貓、陪聊等服務(wù)。第二種是賣能力，即利用個人在主業(yè)或其他領(lǐng)域積累的能力，可以為他人撰寫報告、進(jìn)行數(shù)據(jù)分析或提供閱讀和創(chuàng)作等服務(wù)。第三種是賣資源，比如利用家中的產(chǎn)品進(jìn)行銷售，或?qū)⒓抑械姆慨a(chǎn)出租，或開設(shè)寵物館等。還有一種是混合型，結(jié)合出售時間和能力，甚至資源。在這個過程中，年輕人會根據(jù)自身實際擁有的資源來決定投入的量級。
03 搞副業(yè)最狠的城市，前三沒有北上廣
來此知勢Demi：后浪研究所去年也出過副業(yè)報告，想再請小彤老師來分享一下，目前什么地區(qū)做副業(yè)兼職的人比較多一點？這背后有哪些洞察？
小彤：
我們當(dāng)時有專門設(shè)置一個問題來探討副業(yè)人群的地域分布問題，本以為北上廣深等大城市的高精尖人才更可能從事副業(yè)。結(jié)果意外發(fā)現(xiàn)，副業(yè)排行榜前三的城市是武漢、東莞和寧波，都是新一線城市，而北上廣等大城市的排名并沒有特別靠前。
編輯部內(nèi)部分析了背后的原因，認(rèn)為一方面在北上廣深等大城市，機(jī)會眾多，年輕人工作強(qiáng)度大，可能連本職工作都難以應(yīng)付，更無暇顧及副業(yè)。而新一線城市的年輕人，通常也有比較高的教育背景，也很喜歡上網(wǎng)沖浪，看到網(wǎng)上關(guān)于副業(yè)的信息，萌生了嘗試副業(yè)的想法或沖動。
此外，北上廣的年輕人由于就業(yè)機(jī)會多，生存壓力相對較小。但隨著城市等級的降低，年輕人的薪資水平也相應(yīng)降低，如新一線城市的年輕人可能月入五六千，甚至十八線小縣城的年輕人月入可能只有兩三千。在這種薪資條件下，從事副業(yè)的人會更多，希望通過副業(yè)增加經(jīng)濟(jì)收入。
之前后浪研究所也做過一篇稿子，標(biāo)題叫《十八線小縣城的職場沒有秘密，但人人有副業(yè)》，這正是因為縣城薪資低，許多年輕人和中年人為了養(yǎng)家糊口，不得不依靠副業(yè)來賺取經(jīng)濟(jì)收入。縣城的工作相對較閑，一些年輕人甚至有機(jī)會在上班時間偷偷溜出去從事副業(yè)賺錢。
04 自媒體成功秘訣：適度期望，定位明確
來此知勢Demi：
最近，大廠離職博主賽道相關(guān)的筆記在小紅書上特別火爆。這種現(xiàn)象甚至催生了“離職博主觀察員”這樣的賬號。但我點進(jìn)他們的主頁發(fā)現(xiàn)，這些爆款內(nèi)容往往集中在離職的last day或gap year期間，似乎離職即巔峰。
大量大廠離職博主催生了觀察員 （圖源：小紅書賬號@大廠離職博主
這背后反映出一個問題：普通人的生活不可能每天都是last day的爽文，持續(xù)提供具有新鮮感和爽點的內(nèi)容非常困難。大多數(shù)普通人的生活是勤勤懇懇、普普通通的，這種狀態(tài)在社媒上很容易被忽視。
那么對于將自媒體作為副業(yè)，兩位有什么建議？
小彤：
許多年輕人可能受到成功自媒體博主的激勵，認(rèn)為自己也有能力從事自媒體工作。我之前采訪過一些裸辭后暫時沒有收入，轉(zhuǎn)而依靠自媒體獲取收入的年輕人。他們或許曾創(chuàng)作過一些爆款內(nèi)容，獲得過一些正面反饋，但這種反饋往往很短暫，大多數(shù)時間，他們可能陷入粉絲增長緩慢、未接到廣告、訂閱量低、觀看量少的焦慮中。長期的焦慮可能導(dǎo)致他們開始自我懷疑，質(zhì)疑自己的選擇是否正確，是否選對了賽道。
所以我覺得如果有人希望依靠自媒體賺錢，可以去嘗試，但不應(yīng)對此抱有過高的期望。過高的期望可能會讓人忘記初衷，產(chǎn)生負(fù)面想法，變得消極。相反，如果對自媒體持有適度的期待，不抱太大幻想，當(dāng)出現(xiàn)爆款或突然漲粉時，反而會感到幸福。
此外，做自媒體前期也應(yīng)該明確自己的定位。很多人在開始時沒有明確自己要做什么，或未考慮清楚應(yīng)專注于哪個賽道，如何努力，以及可以接哪種廣告。缺乏明確的規(guī)劃可能導(dǎo)致最終陷入困境，賬號難以持續(xù)運營。
來此知勢Demi：
創(chuàng)作者有流量焦慮是個很普遍的問題。他們可能會被動地迎合平臺的流量和權(quán)力，導(dǎo)致真實、鮮活的內(nèi)容數(shù)量減少，質(zhì)量也在迅速下降。但是，人們總是追求價值和新鮮感。當(dāng)一個賽道的內(nèi)容變得有限時，就會引發(fā)流量和數(shù)據(jù)的焦慮。
此外，小彤老師還提到，與其說觀眾對內(nèi)容感興趣，不如說他們對創(chuàng)作者本人或其人設(shè)感興趣。讓觀眾或粉絲對創(chuàng)作者有參與感、陪伴感和養(yǎng)成感，滿足粉絲的期待和價值投射，是非常重要的。例如，許多健身博主或聽勸改造的博主通過展示階段性成果給粉絲見證，滿足粉絲的需求投射。
小紅書著名聽勸改造博主，根據(jù)網(wǎng)友建議減肥、學(xué)穿搭、換發(fā)型等改變自身形象，還成功找到了對象，目前粉絲接近30萬
自媒體個人IP的核心資產(chǎn)是人本身。每個領(lǐng)域都有許多分享者，但創(chuàng)作者本人是獨一無二的。因此，重要的是做好自己，不要失去自我。
莫奈：
首先，我也認(rèn)為并非人人都適合從事自媒體工作。在流量爆炸的背景下，人們往往只看到紅利，卻忽視了失敗的高比例。Demi和小彤老師提到的內(nèi)容賽道選擇、人設(shè)定位以及快速迭代等方法論，都是我們可以嘗試的。
15%的年輕人沒有通過副業(yè)賺到錢，近7成年輕人副業(yè)收入不足3000元，失敗的比例很高
第二，如何在過程中不被互聯(lián)網(wǎng)聲音所裹挾，保持真實的自我，這也是需要考慮的。我也在評估要不要去從事自媒體，就像Demi提到的，我正在進(jìn)行To B的咨詢，同時還有To C的咨詢板塊。但我會采用不同的方法進(jìn)行咨詢，如啟發(fā)式共創(chuàng)幫助被訪者識別問題并找到解決方案，也有基于經(jīng)驗提供職業(yè)咨詢，或者結(jié)合玄學(xué)塔羅牌解讀其當(dāng)前能量場。
因此，我認(rèn)為每個想做自媒體的人，在行動之前，都需要像給別人做咨詢一樣明確自己的定位。但在行動過程中，需要快速迭代和調(diào)整方向，無論是監(jiān)測流量、用戶反饋還是服務(wù)后的體驗，都需要快速迭代。具備表達(dá)能力、邏輯清晰能力，以及獨特的能力遷移的人比較適合做自媒體，無論是從體驗角度還是價值變現(xiàn)角度，都是非常值得嘗試的。
05 內(nèi)容的真誠與共鳴，比精英人設(shè)更受歡迎
來此知勢Demi：
我們最初分析了社媒平臺上的一些熱門筆記和賬號，發(fā)現(xiàn)這些熱門內(nèi)容并非總是由頭部KOL發(fā)布的，而是素人用戶。這似乎表明人們可能正在從精英主義轉(zhuǎn)向反精英主義。兩位是否有這方面的觀察或想法？
小彤：
現(xiàn)在年輕人可能更重視情感共鳴，而不是說教或建議。他們更傾向于從與自己有相似經(jīng)歷或想法的素人那里獲得情感價值，尋求內(nèi)心的鼓勵和共鳴。這種情感上的共鳴和支持是現(xiàn)代網(wǎng)友，尤其是年輕人，所關(guān)注和重視的。
如果一個普通人擁有成功的經(jīng)驗，年輕人可能會將其作為可參考和借鑒的路徑。而對于那些已經(jīng)非常優(yōu)秀的個體，他們可能更傾向于從中學(xué)習(xí)方法論。這可能是許多年輕人開始關(guān)注素人博主，學(xué)習(xí)他們方式的原因之一。
來此知勢Demi：
我也發(fā)現(xiàn)人們目前對說教有明顯的逆反心理。另一方面，人們也意識到博主展示的內(nèi)容往往是他們希望我們看到的，即他們希望塑造的人設(shè)。這種現(xiàn)象類似于電影《楚門的世界》中的情形，人們感到被不真實感包圍。因此，他們更傾向于尋找那些更鮮活、更真實的內(nèi)容和聲音。
莫奈：
從我個人使用小紅書的經(jīng)驗來看，我傾向于發(fā)現(xiàn)并關(guān)注一些優(yōu)質(zhì)的賬號，這些賬號是通過不斷搜索和篩選而聚焦到的。在這個過程中，我認(rèn)同Demi提到的觀點，即人們從精英主義逐漸轉(zhuǎn)變，雖然不能說是完全的反精英主義，但大家開始認(rèn)識到，大多數(shù)人的成長過程是普通的，但他們可以讓自己的生活變得更加精彩。這種邏輯讓人們不再過分關(guān)注賬號的影響力大小，而是回歸到內(nèi)容本身，看其原創(chuàng)內(nèi)容是否能夠帶來信任價值，自發(fā)地進(jìn)行更多的討論、互動和交流，通過follow這個賬號獲得更多正能量。
我注意到，許多原本是素人賬號的博主，現(xiàn)在可能已經(jīng)成為中腰部賬號了。他們一開始在小紅書上記錄自己的生活，同時分享經(jīng)驗，幫助他人在工作和生活中更好地表現(xiàn)，包括提升體能、塑造身材、保持良好的狀態(tài)，甚至提供婚戀和財務(wù)管理的觀點。因此，這個過程確實能夠引起更強(qiáng)的共鳴。
但我認(rèn)為，重要的不是博主的流量大小或是否為普通人，而是他們是否具備內(nèi)容生產(chǎn)能力，以及通過內(nèi)容所傳遞的真誠性和信任度，這些才是更為關(guān)鍵的。
06 塔羅兼具利他性與成就感，戀愛腦變事業(yè)腦
來此知勢Demi：
近兩年，心靈療愈賽道變得非常熱門，這也是今天邀請莫奈老師分享的原因。想問莫奈老師，您認(rèn)為塔羅牌閱讀或者玄學(xué)領(lǐng)域，是否是一個值得嘗試的副業(yè)方向？
莫奈：
對于有興趣和天賦的人來說，從事塔羅牌閱讀無疑是一項有益的副業(yè)。這背后有兩個層面：首先，通過塔羅牌閱讀，你能夠見識到更廣闊的世界和不同的生活形態(tài)；其次，這一過程也能為你的現(xiàn)實生活提供靈感。每個人都能進(jìn)行塔羅牌閱讀，就像古人用一片葉子進(jìn)行占卜一樣，這只是東方和西方玄學(xué)的差異。
當(dāng)你開始這項活動后，是否將其變成變現(xiàn)手段，需要考慮兩個因素：第一，你確實幫助到了他人，具有利他性；第二，除了賺錢，你還會因為解決了他人面臨的問題而獲得成就感，哪怕只是暫時舒緩了他們的情緒。我們不能期待每次咨詢都能解決長期的問題，因為這與咨詢對象本身的心態(tài)有關(guān)。但如果一次對話能讓人更自洽、更積極地面對明天，那么無論從商業(yè)結(jié)果還是利他角度來看，這項副業(yè)都是有前景的。
當(dāng)然，這并不意味著局限于塔羅牌解讀，從事東方玄學(xué)的副業(yè)也是可行的。
來此知勢Demi：
我聽到的一個普遍吐槽是“戀愛腦養(yǎng)活了半個玄學(xué)圈”。那么想問莫奈老師，是不是現(xiàn)在更多人向您咨詢的是職業(yè)或事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，而不是情感問題？是否意味著年輕人對情感問題的關(guān)注已經(jīng)減少了？
莫奈：
從兩個層面來看，首先是用戶需求層面，目前我們觀察到，更多客人的需求集中在如何在事業(yè)上取得成功、如何賺更多錢、如何提高財務(wù)投資的回報率等方面。而關(guān)于婚戀和尋找伴侶的需求確實相對較少。
其次，就我個人而言，我相信吸引力法則，并且我對職業(yè)和財務(wù)方面確實更感興趣，有很多思考。因此，吸引到的客戶也更多聚焦于這些話題。我認(rèn)為情感問題是否是剛需，有一定主觀性，取決于個人是否認(rèn)為它是剛需。在付費方面，消費者越來越謹(jǐn)慎，他們更愿意將錢花在真正迫切需要解決的問題上。在當(dāng)前環(huán)境下，職業(yè)發(fā)展和財務(wù)規(guī)劃確實是非常明確的需求。
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