紹興上大路 運河新名片
煥新賦能城市發(fā)展新征程
黃劍
（紹興市浙東運河文化研究院副院長）
2024年9月28日，上大路盛大開街，“千年文運·河城共生”的主題將歷史與現(xiàn)代、文化與發(fā)展緊密相連，寓意深遠(yuǎn)。開街儀式現(xiàn)場，氣氛熱烈非凡，各方人士齊聚一堂，共同見證這一重要時刻。《運河遺珍》等運河保護研究成果重磅發(fā)布，越城區(qū)水上游線規(guī)劃也揭開神秘面紗，標(biāo)志著上大路的發(fā)展步入了全新的歷史階段。
一
商業(yè)與風(fēng)貌共榮，探尋發(fā)展新范式
上大路街區(qū)改造全程嚴(yán)守大運河管控要求，每一項決策、每一道工序都以歷史文化保護為根本出發(fā)點。修繕承載著深厚歷史記憶的建筑時，工匠們精心挑選材料，力求與原始材質(zhì)一致，運用傳統(tǒng)工藝，一磚一瓦、一梁一柱都修舊如舊。前街后河、街河并行的江南水鄉(xiāng)格局完整保留，漫步其間，腳下的石板路歷經(jīng)歲月打磨，每一塊都記錄著曾經(jīng)的繁華與滄桑；街邊的雕花窗欞，工藝精湛，花鳥魚蟲、人物故事栩栩如生，靜靜訴說著悠悠往事；沿岸斑駁的駁岸，見證了大運河千年來的潮起潮落、時代變遷。
在商業(yè)發(fā)展方面，街區(qū)深入挖掘自身特色，獨辟蹊徑，全力打造以陽明文化為特色、茶飲文化為支點的“游逛”式茶主題休閑街區(qū)。為了營造獨一無二的商業(yè)氛圍，街區(qū)管理團隊深入調(diào)研市場需求，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，積極開展全方位、多層次的招商活動。目前，二期招商工作順利圓滿：
小罐茶旗艦店、福鼎白茶品品香等知名茶飲品牌紛紛入駐，它們憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨特的品牌文化，吸引了眾多消費者。
趙秀林銅雕、金陽藝術(shù)研究院等文化體驗項目也相繼落地，為街區(qū)增添了濃厚的藝術(shù)氣息。
新增的搖櫓船水上游線成為游客的心頭好，烏篷船悠悠前行，船槳劃開水面，泛起層層漣漪，游客們坐在船上，微風(fēng)拂面，可盡情欣賞運河兩岸古樸的建筑、蔥郁的樹木，感受江南水鄉(xiāng)的溫婉與寧靜。
開街短短4個月，街區(qū)就展現(xiàn)出強大的吸引力，人氣爆棚。2025年春節(jié)假期，這里接待游客31萬余人次，日均流量4.5萬人次，商業(yè)營業(yè)額遠(yuǎn)超周邊地區(qū)。這種歷史風(fēng)貌保護與商業(yè)繁榮并重的發(fā)展模式，為大運河文化帶建設(shè)提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗，成為可復(fù)制、可推廣的成功樣本。
二
傳承創(chuàng)新文化，深挖運河文化富礦
街區(qū)以越地文化為核心，精心搭建陽明書場等文化傳承平臺。每逢演出日，陽明書場內(nèi)座無虛席，紹劇的高亢激昂、越劇的婉轉(zhuǎn)悠揚、蓮花落的輕快活潑，聲聲入耳，讓游客和戲迷們沉浸在江南文化的獨特魅力之中。臺上演員們妝容精致、服飾華麗，一招一式盡顯功底，臺下觀眾們?nèi)褙炞?，時而掌聲雷動，時而喝彩連連。
街區(qū)積極引入的非遺項目，在趙秀林銅雕工作室，游客可以近距離觀看銅雕藝人創(chuàng)作，只見藝人手中的錘子上下翻飛，銅片在敲打下逐漸變形，最終成為精美的藝術(shù)品，讓人不禁感嘆傳統(tǒng)技藝的神奇。走進(jìn)樾香堂，裊裊香氣撲面而來，工作人員現(xiàn)場展示傳統(tǒng)合香炮制技藝，從香料的挑選、研磨、調(diào)配到制作成型，每一步都蘊含著古人的智慧和匠心。
國遺鑒湖酒坊是黃酒文化的重要展示窗口，這里不僅陳列著各種年份的黃酒，還通過圖文、實物、多媒體等多種形式，詳細(xì)介紹黃酒的釀造歷史、工藝流程。游客不僅能了解釀造工藝，還能參與品鑒，與釀酒大師交流。
此外，街區(qū)組織專業(yè)團隊，深入民間，收集整理大運河相關(guān)的民間故事、傳說、歌謠等，在街區(qū)內(nèi)進(jìn)行數(shù)字化展示。
三
文旅融合升級，釋放運河獨特魅力
憑借獨特文化魅力與完善旅游設(shè)施，上大路街區(qū)迅速成為紹興文旅新地標(biāo)。街區(qū)內(nèi)，古色古香的建筑錯落有致，傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格巧妙融合的店鋪琳瑯滿目，特色小吃、茶飲的香氣彌漫在空氣中。游客們在這里既能購買到精美的文創(chuàng)產(chǎn)品，又能品嘗到地道的紹興美食。
街區(qū)與周邊陽明故里、越王臺、書圣故里、蔡元培故居、黃酒博物館等景點緊密相連，形成“10分鐘步行圈”。游客可以一早前往陽明故里，感受一代大儒王陽明的思想魅力；接著漫步到越王臺，遙想當(dāng)年越王勾踐的復(fù)國壯舉；午后走進(jìn)書圣故里，領(lǐng)略王羲之筆下的書法神韻；傍晚時分，來到黃酒博物館，品味紹興黃酒的醇厚。這種一站式的旅游體驗，讓游客輕松領(lǐng)略紹興多元歷史文化。這種協(xié)同發(fā)展模式，大大提升了旅游體驗，增強了大運河文化旅游的影響力。
四
豐富居民生活，夯實文化認(rèn)同根基
對于紹興居民而言，上大路街區(qū)是生活品質(zhì)提升的生動體現(xiàn)。這里不僅是休閑娛樂的好去處，更是精神文化的滋養(yǎng)地。圍繞大運河文化，街區(qū)舉辦戲曲表演、民俗展覽、音樂表演等豐富多彩的活動。傳統(tǒng)戲曲表演時，居民們早早來到現(xiàn)場，搬著小板凳，帶著家人朋友，沉浸在越劇的優(yōu)美唱腔和靈動身段中。民俗展覽上，古老的手工藝品、傳統(tǒng)服飾、民俗器具等一一陳列，勾起了居民們兒時的回憶，讓大家對本土文化的認(rèn)同感和歸屬感油然而生。
五
提升古城品質(zhì)，樹立運河保護標(biāo)桿
上大路的成功改造，大幅提升了紹興古城的旅游品質(zhì)，成為大運河保護與旅游開發(fā)協(xié)同發(fā)展的標(biāo)桿。其深厚的歷史底蘊、濃郁的文化氛圍和優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，吸引游客深度體驗紹興文化。街區(qū)內(nèi)，專業(yè)的導(dǎo)游團隊為游客提供詳細(xì)的講解，從建筑特色到歷史典故，從文化傳承到民俗風(fēng)情，讓游客全方位了解上大路。完善的配套設(shè)施，如舒適的休息區(qū)、干凈整潔的衛(wèi)生間、便捷的充電樁等，為游客提供了極大的便利。
社交媒體上，“紹興上大路 運河新名片”話題熱度持續(xù)攀升，瀏覽量達(dá)千萬次。游客們在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅游經(jīng)歷，精美的照片、生動的文字、精彩的視頻，吸引了更多人對紹興及大運河文化的關(guān)注與向往，為其他地區(qū)文旅發(fā)展提供了新思路。
六
未來展望：續(xù)寫輝煌篇章
未來，上大路街區(qū)規(guī)劃舉辦茶文化節(jié)、非遺文化周等大型活動。茶文化節(jié)期間，將匯聚全國各地的珍稀名茶，舉辦茶藝表演、茶文化講座、名茶品鑒會等活動。專業(yè)的茶藝師現(xiàn)場展示泡茶技藝，一招一式盡顯優(yōu)雅；茶文化講座上，專家學(xué)者深入淺出地講解茶文化的歷史與內(nèi)涵；名茶品鑒會上，游客們可以品嘗到不同產(chǎn)地、不同品種的茶葉，感受茶香的韻味。
非遺文化周則集中展示紹興及周邊地區(qū)的各類非遺項目，邀請非遺傳承人親臨現(xiàn)場，展示傳統(tǒng)技藝的精妙絕倫。同時舉辦非遺手工藝品展銷會、非遺傳承體驗活動，游客可以購買到心儀的手工藝品，還能親手體驗制作過程，感受非遺的魅力。
同時，街區(qū)將深化與周邊景區(qū)合作，推出“大運河歷史文化探秘之旅”“大運河民俗風(fēng)情體驗之旅”等特色線路?！按筮\河歷史文化探秘之旅”中，專業(yè)導(dǎo)游將帶領(lǐng)游客探尋沿線的歷史遺跡，講解背后的歷史故事，讓游客深入了解大運河的歷史變遷、文化傳承與時代價值；“大運河民俗風(fēng)情體驗之旅”中，游客可以參與水鄉(xiāng)民俗活動，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，體驗大運河畔獨特的生活方式。通過不斷豐富旅游體驗，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，為大運河文化保護傳承貢獻(xiàn)力量，助力紹興文旅邁向新的高峰。
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編輯：程 丹
審核：戴秀麗
總期：832期
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