誰懂，剛接受完《封神2》“藍(lán)精靈”的洗禮還沒緩過勁兒，踏出電影院一刷手機(jī)，藍(lán)藍(lán)的殷郊已經(jīng)狠狠吻上了我的小紅書主頁。
他是成湯第三十一代孫，大商太子，“封神界阿凡達(dá)” ↓
更是高飽和度藍(lán)紅配色的天生抽象圣體 ↓
殷郊以一種奇特的方式從片里走到片外，從二次元踏入三次世界，怎么不算幫助《封神2》煥發(fā)出了全新的生機(jī)？！
而給它提供肥沃土壤的小紅書aka當(dāng)代年輕人最喜歡的搜索引擎種草app，正憑借其特有的基因，逐漸成為電影宣發(fā)的重要陣地。
1.
日常追劇看電影就對小紅書“寶藏搭子”的定位深有體會，單說在上頭瘋狂種草過劇影打卡地、衣服、美食之類的同款的，絕對不止我一個。
今年春節(jié)檔這種感覺更甚，每部電影每一幀貌似都被小紅書er玩兒出了新花樣。
崇尚原始快樂的朋友0幀起手，出了影院的大門就臉抹殷郊藍(lán)，頭套紅塑料，投入強(qiáng)烈的表演欲+爆棚的娛樂精神，制造出全網(wǎng)最還原的殷郊法相。《封神3》沒你們我不看。
（cr.小周你好靚）
一水兒的藍(lán)臉蛋模仿教程看下來，夢回當(dāng)初《封神1》商務(wù)殷語席卷互聯(lián)網(wǎng)。嗯，一旦學(xué)習(xí)過“馬看見什么，是由run決定的”，你這輩子就定型了。
另一撥不走技術(shù)流的，齊刷刷地被“天下共姐”鄧嬋玉蠱得五迷三道，循環(huán)播放欣賞鄧嬋玉的颯爽英姿，逢人就吆喝“我的新老公姐”“唯一女武神”。
角色帥本人更帥，路演時那爾那茜談笑間就輕輕松松給娜然公主抱了起來。糟糕，嗑到了，還想當(dāng)那爾那茜夢女了。
《唐探1900》這邊是大型服飾種草現(xiàn)場。
男裝看秦福，幾套造型囊括休閑、清新、復(fù)古、老錢多種風(fēng)格，可愛得大家嗷嗷求同款。
女裝看愛麗絲，華麗的vintage禮服，還有搭配的帽子手套項鏈，lo娘心動，普通妹子也心動，真正打破了壁壘。
當(dāng)然，小紅書er們除了在輕松、日常向的內(nèi)容上進(jìn)行思維發(fā)散，還有考據(jù)黨專注深挖電影背后的東西。
《唐探1900》，故事發(fā)生在1900年的美國舊金山唐人街，特殊的時間節(jié)點、華人阿鬼和秦福的留美青年人設(shè)，探案之外可以探討的東西太多；《封神》則專注中國神話，解讀其體系、脈絡(luò)，勾連電影和傳統(tǒng)文化。
這些或搞笑或嚴(yán)肅的內(nèi)容，都是小紅書er從個體視角出發(fā)進(jìn)行的分享、安利，所以都顯得格外生動鮮活。
這也是小紅書生態(tài)區(qū)別于其他社交平臺的很大一點：活人感。在這里，所有發(fā)言不以大V為導(dǎo)向，全靠用戶進(jìn)行原創(chuàng)UGC內(nèi)容產(chǎn)出，當(dāng)這些真情實感被應(yīng)用到觀影體驗上，它們勢必會多維度、多角度地豐滿電影本身，并且在這個過程中，電影自然而然地和觀眾產(chǎn)生鏈接，帶動更廣泛的觀眾群體走進(jìn)影院。
在小紅書被安利了春節(jié)檔電影以及很多部好片的人唯有一句：和小紅書er做網(wǎng)友，很安心。
2.
片方看到自家電影在小紅書熱度高漲頻頻爆梗，應(yīng)該也蠻安心的。
最早通過網(wǎng)友模仿并不斷被開發(fā)走紅的殷郊法相，在春節(jié)后復(fù)工第一天有了新梗：#開工第一天正式確診為殷郊#。
莊嚴(yán)之頭還在控制自己坐在辦公桌前，憤怒之頭分分鐘想毀滅全世界，悲哀之頭哭唧唧懷念逝去的假期。Anyway內(nèi)心之痛苦、掙扎、糾結(jié)，只有殷郊懂我。
跟抽象又符合當(dāng)代年輕人精神狀態(tài)的殷郊形成鮮明對比，《唐探1900》主打#內(nèi)娛純元的殺傷力#。
說的就是劉昊然。劇照小伙子看著就賊拉水靈，路演狀態(tài)更頂，干凈美好的少年氣回來了，全回來了。能忍住不去電影院親自品嘗的都是特種兵。
哈，朕與昊然何曾有過嫌隙，就當(dāng)我從沒看過《燃冬》。
（cr.馬冬美的追劇日記）
必須說的是，小紅書非自上而下的機(jī)制、“自來水”式的推薦法看似圈地自萌，實際卻正是因為從普通人視角出發(fā)，反而更容易激起觀眾的興趣，引發(fā)共鳴和傳播。
不管是和生活狀態(tài)密切相關(guān)的殷郊，還是精準(zhǔn)狙擊審美的劉昊然，都在小紅書獲得了超過千萬瀏覽的高關(guān)注度。從電影而來的內(nèi)容經(jīng)過小紅書用戶的加工成為熱梗，再反哺電影，助力其口碑發(fā)酵、票房高走，完成單純種草到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。
不光網(wǎng)友在發(fā)力，小紅書上電影演員、幕后工作人員的入駐和交流，也實打?qū)嵉貫橛捌麄魈砹艘话巡瘛?/p>
《唐探1900》愛麗絲以死亡謝幕讓人意難平，扮演者安娜替她在現(xiàn)實世界送溫暖。安娜在自己的小紅書賬號上持續(xù)更新《愛麗絲日記》，分享在片場的見聞，給大家賽博擦淚。
這里沒有粉絲做數(shù)據(jù)、控評，只有明星和網(wǎng)友朋友般的互動。角色、演員與觀眾，電影中和電影外，在這里達(dá)成了奇妙融合。
與此同時，小紅書也在助力中國電影走向海外。今年春節(jié)檔，小紅書就攜手《封神2》舉行了澳洲首映禮。來自五湖四海的觀眾聚在同一個空間，借助電影的視聽語言打破文化隔閡。
插一句，中國神話著實是給了外國朋友們一點小小的震撼，在《封神2》tag下甚至能看到老外大段大段的英語（不是殷語）小作文。該說不說小紅書的翻譯功能來得太是時候。
以及，略懂中文的外國選手直接無痛玩上梗了 ↓
（cr.帥山姆先生的日常）
值得一提的是，整個春節(jié)檔小紅書不僅在電影版塊發(fā)力，還在認(rèn)真琢磨一些新東西，譬如短劇。
從《封神》脫胎的《夢入朝歌行》，妥妥拿捏封神夢女，左手姬發(fā)、右手殷郊，電影沒看過癮，可以來劇里沉浸式體驗撩質(zhì)子。
除此之外，還有爆改韓劇“電話”梗的《偏偏沉淪》、大女主穿越回過去創(chuàng)業(yè)賣內(nèi)衣的《重返90之內(nèi)衣女王》等短劇靠著超快節(jié)奏、清奇腦洞走紅。這些都在證明一件事：
造梗、玩梗，小紅書是專業(yè)的。
3.
從《封神1》地獄開局，最后票房突破26億完成堪稱奇跡的逆天改命，就能窺見在過往的電影宣發(fā)中，被忽視的“自來水”的實力。
這使得過去以官方為中心、大V為導(dǎo)向的宣發(fā)流程正在逐漸向普通觀眾傾斜。
對于電影，包括電視劇營銷推廣，要實現(xiàn)“人人皆可宣發(fā)”，毫無疑問小紅書就是最合適的平臺，最有力的“種草”機(jī)。
一方面，小紅書擁有得天獨(dú)厚的“種草”基因，用戶的內(nèi)容重在交流、分享，真情實感的安利區(qū)別于宣發(fā)物料在其他平臺的強(qiáng)營業(yè)觀感。
另一方面，小紅書的反漏斗模型和內(nèi)容至上原則，使得平臺形成了以年輕群體為主的用戶構(gòu)成。他們既具有高度粘性，營造出濃厚的“活人感”社區(qū)氛圍“，重要的是還高度關(guān)注娛樂影視話題。在此環(huán)境下，用戶積極產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容，平臺助力爆梗，每篇走心筆記都能觸達(dá)更廣泛的大眾圈層，增強(qiáng)宣發(fā)可信度。
進(jìn)入這樣的小紅書，電影宣發(fā)不再是按頭式強(qiáng)買強(qiáng)賣，而是真正做到了潤物細(xì)無聲，借真誠可靠打出最好的安利牌。
電影宣發(fā)，是小紅書作為社交平臺，在內(nèi)容上的一次新探索，目前看是正確且收效頗豐的一步。相信在未來，還會有更多電影通過小紅書，實現(xiàn)破圈。
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