近期，《和平精英》對(duì)外公布了今年除夕當(dāng)日超8000萬(wàn)的DAU數(shù)據(jù)。運(yùn)營(yíng)近六年后，玩家對(duì)《和平精英》的認(rèn)可度仍在持續(xù)走高，在“射擊頂流”、“長(zhǎng)青代表”這些頭銜的背后，《和平精英》到底做對(duì)了什么？
答案或許就在今年春節(jié)《和平精英》帶給玩家的一系列驚喜里。
玩法上與陜西文旅集團(tuán)合作打造的“大唐西安”主題海島，將大唐不夜城、華清池等地標(biāo)景點(diǎn)還原到游戲內(nèi)，讓玩家身臨其境感受“盛唐文化”；高期待度的榮都地圖則主打全新戰(zhàn)斗體驗(yàn)。備受矚目的蛇年限定“雙神”套裝，通過(guò)高品質(zhì)的CG動(dòng)畫(huà)與明星演繹劇情短片，賦予神裝更高的價(jià)值。
這一系列操作讓《和平精英》在除夕當(dāng)天，就取得了令人矚目的成績(jī)，超過(guò)8000萬(wàn)玩家在和平共度春節(jié)！
但更驚喜的是，這一熱度還在不斷延續(xù)！
大年初五《和平精英》首次將版本、商業(yè)化內(nèi)容與影視深度結(jié)合，推出了一部總時(shí)長(zhǎng)70分鐘的18集賀歲片《想去你的2025》，這一內(nèi)容敘事的大膽創(chuàng)新，播放量突破1億，成功將游戲的春節(jié)熱度推向了更高。
該片由知名演員王子奇、加奈那主演，鯊魚(yú)、一休、傘兵等人氣主播與電競(jìng)選手參演，以《和平精英》“大唐西安”版本為故事背景，講述了一位普通玩家“何平”穿越到游戲內(nèi)的冒險(xiǎn)旅程。劇情還巧妙把游戲標(biāo)志性元素融入其中，嘲諷舞、粉色瑪莎拉蒂、黃金大衣等，都讓玩家直呼”對(duì)味了”，而影視化帶來(lái)的獨(dú)特沉浸式體驗(yàn)，也從更多維度營(yíng)造了游戲的新春氛圍。
根據(jù)三方數(shù)據(jù)顯示，《想去你的2025》上線首日11小時(shí)即突破3000萬(wàn)播放量；隨后更是交出了抖音單平臺(tái)播放量破1億、全網(wǎng)話題量破4億的成績(jī)單，成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)作品?？v觀抖音平臺(tái)游戲主題的短片表現(xiàn)，目前，《想去你的2025》各項(xiàng)數(shù)據(jù)均遙遙領(lǐng)先，這也進(jìn)一步刷新了行業(yè)對(duì)《和平精英》運(yùn)營(yíng)活力、跨界實(shí)力、泛娛樂(lè)潛力的認(rèn)識(shí)。
用70分鐘，近距離觸摸和平IP
詳細(xì)拆解《想去你的2025》的內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，整個(gè)短片不僅將新春版本內(nèi)容“絲滑”融入劇情，借由逼真的場(chǎng)景還原、情感化的記憶復(fù)刻、貼近用戶的游戲熱梗和社交場(chǎng)景的再次構(gòu)建，不斷加深著玩家對(duì)游戲新版本的認(rèn)知與情感牽絆。
據(jù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)介紹，此次賀歲片單在劇本創(chuàng)作階段就經(jīng)歷了40余版創(chuàng)意方案，又進(jìn)行了近百余遍的精細(xì)打磨。整個(gè)制作環(huán)節(jié)更是力求1:1還原游戲，讓玩家在沉浸劇情的同時(shí)，也能找到對(duì)《和平精英》IP的代入感與歸屬感。
首先，版本還原。新春版本特色的大唐盛世美景被創(chuàng)作者們成功還原到了短片中。比如第一集，男主落地“華清池”觀賞到了驚艷的胡旋舞，震撼的畫(huà)面讓他一時(shí)間失去了”表情管理“，有評(píng)論就表示“我第一次看到華清池也是（何平）這個(gè)表情”，“男主居然演出了我第一次玩大唐地圖的感覺(jué)，就倆字，震驚”。短片與游戲的緊密貼合，讓版本新內(nèi)容借助影視化形式進(jìn)一步破圈。
除此之外，短片中的主要反派原型來(lái)源于新春版本中的“安祿山”，女主小榮同樣源于超體新導(dǎo)師“阮小榮”，版本熱議的新道具大唐“橫刀”也被融入了劇情中。
其次，記憶復(fù)刻。玩法、槍械、時(shí)裝、載具，這些對(duì)于和平玩家來(lái)說(shuō)不止是游戲內(nèi)容，更是承載千百局游戲記憶的重要載體。此次短片不僅將游戲道具在短片中再現(xiàn)，更是將它們?nèi)谌氲絼∏閿⑹轮校M(jìn)行了重點(diǎn)著墨。
比如女主坐著全新聯(lián)動(dòng)載具金色“寶馬M4”追空投；小胖與何平、小榮初次見(jiàn)面圍繞的正是特種兵們的“夢(mèng)幻情車”之一——粉色瑪莎拉蒂；還有帥氣的“腹肌老六”出場(chǎng)時(shí)所穿的“雪山精英”，也是不少玩家的心頭好......
更讓人驚喜的是，極具“和平標(biāo)識(shí)”的游戲玩法也在短片中有所體現(xiàn)，如落地剛槍、縮圈跑毒、多人搶空投等，而影片最核心的“四人小隊(duì)”，更是帶給了廣大玩家“世另我”的既視感，不同操作風(fēng)格都能在“四人小隊(duì)”中找到自己的影子。
三是，熱梗融入?！逗推骄ⅰ纷鳛閲?guó)內(nèi)游戲行業(yè)“長(zhǎng)青游戲”的代表產(chǎn)品之一，玩家圈層文化早已成熟，各種游戲梗層出不窮。比如鯊魚(yú)魔性跳舞海島帶妹、一休夫妻“愛(ài)心煙霧彈”撒狗糧；以及“嘲諷舞”，“我還沒(méi)上車”等熱梗的加入，拉近了玩家與游戲之間的距離。
第四，社交重現(xiàn)。社交互動(dòng)是《和平精英》玩家體驗(yàn)中的核心要素，尤其在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中，玩家與隊(duì)友之間的戰(zhàn)術(shù)配合和相互支持是戰(zhàn)斗的重要驅(qū)動(dòng)力，也是游戲的一大魅力。為了重現(xiàn)這種獨(dú)特的社交文化，短片對(duì)“四人小隊(duì)”的故事線進(jìn)行了重點(diǎn)刻畫(huà)，不管是弄丟隊(duì)友讓人捧腹大笑的小插曲，還是商量戰(zhàn)術(shù)默契配合的打斗場(chǎng)面，都展現(xiàn)了和平玩家在游戲中締結(jié)的珍貴情誼。
有了上述用心舉措，《想去你的2025》播出后實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙豐收。玩家熱評(píng)“能不能再長(zhǎng)一點(diǎn)不夠看啊”、“游戲細(xì)節(jié)很熟悉又有點(diǎn)意外”，并期待“接下來(lái)是不是可以有電影”。“真沒(méi)想到特種兵也有自己能追的劇了”更是成為不少玩家最真切的內(nèi)心寫(xiě)照，歸屬感與認(rèn)同感溢于言表。而《和平精英》的新春版本內(nèi)容與諸多標(biāo)志性符號(hào)也隨短片的熱播，愈發(fā)深入人心。
堪稱專業(yè)的“一條龍”宣發(fā)
為迎接《和平精英》內(nèi)容生態(tài)的“新成員”，官方在宣發(fā)上也花了不少心思，堪稱專業(yè)的“一條龍”打法，充分展現(xiàn)了游戲在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的寬度與底蘊(yùn)。
自1月18日起，《和平精英》微博官方賬號(hào)就陸續(xù)放出路透視頻、定妝照、CP合體發(fā)糖等內(nèi)容。超200張劇照的宣發(fā)力度在微劇市場(chǎng)堪稱罕見(jiàn)，成功拉高了玩家的期待度與興趣值。
除此之外，官方還開(kāi)辟了全新的泛娛樂(lè)KOL賽道，成功調(diào)動(dòng)了人氣主播、泛娛樂(lè)媒體以及粉絲群體，打出了一套層層遞進(jìn)、彼此借力的流量“組合拳”，讓不少兼具話題與趣味的內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈傳播，助力短片與新春版本內(nèi)容觸達(dá)到更廣泛的用戶群體。
首先，邀請(qǐng)人氣主播參演。對(duì)于《和平精英》玩家來(lái)說(shuō)，“大腕明星”的熟悉度有時(shí)真比不上每天陪伴他們嬉笑怒罵的游戲主播們。比如鯊魚(yú)為撩妹跳起的“魔性舞蹈”，32分鐘的首次登場(chǎng)，都成為討論焦點(diǎn)，評(píng)論區(qū)調(diào)侃根本停不下來(lái)；“最帥PEL電競(jìng)選手”傘兵的出現(xiàn)，更是惹得玩家們驚叫連連。
其次，與人氣主播們連麥互動(dòng)。2月6日，官方邀請(qǐng)《想去你的2025》主演團(tuán)隊(duì)親臨直播間，通過(guò)“豪華陣容”和直播間自身的流量加持，為劇集帶來(lái)了更高的曝光度和話題熱度。從數(shù)據(jù)來(lái)看，本次抖音專場(chǎng)直播活動(dòng)曝光人次超2100萬(wàn)，鯊魚(yú)、一休等超頭部主播的直播內(nèi)容也形成了多條爆款切片，實(shí)現(xiàn)了更長(zhǎng)尾的擴(kuò)散傳播。
最后，泛娛樂(lè)媒體們也加入行動(dòng)。作為人氣主播們的“資深觀察者”，當(dāng)看到鯊魚(yú)海島魔性跳舞的片段，二創(chuàng)乃至三創(chuàng)內(nèi)容便紛至沓來(lái)，成功引發(fā)玩家展開(kāi)“鯊魚(yú)夢(mèng)想成真”等趣味討論。
此外，官方還推出了“AI換臉”功能，玩家可以將自己與劇中角色結(jié)合，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)。與短片一起“玩”起來(lái)，不僅加深了玩家與短片之間的情感投射，更開(kāi)辟出了一條內(nèi)容裂變式傳播的新路徑。
“何平”與和平的故事，還將繼續(xù)
回顧今年春節(jié)，《和平精英》憑借豐富的版本內(nèi)容和專業(yè)的宣推手段，上線六年依然能在除夕當(dāng)日實(shí)現(xiàn)超8000萬(wàn)的日活量。而《想去你的2025》的創(chuàng)新探索，又彰顯出《和平精英》向前的步伐不會(huì)停歇。
在游戲行業(yè)，創(chuàng)新其實(shí)是件很難的事情，成功的創(chuàng)新更是難上加難。《想去你的2025》開(kāi)創(chuàng)性地將長(zhǎng)劇情這一內(nèi)容模式用于游戲推廣，不可謂不大膽。所幸不俗的播放數(shù)據(jù)、超高的完播率與出圈的話題討論，給予了這份勇氣最好的回饋。
做別人不敢做的事情，不斷拓展自身的內(nèi)容生態(tài)，加深與玩家的情感鏈接，這才是《和平精英》作為一款長(zhǎng)青游戲擁有強(qiáng)大生命力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。
相信“何平”與“和平”的故事，在未來(lái)會(huì)更加精彩。
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