縱觀整個2024年，綜藝市場可以說是相當?shù)臒狒[，既有意料之中的爆款，也有意料之外的“黑馬”，特別是與2022年和2023年相比，內(nèi)容生態(tài)正在悄然發(fā)生改變……
新的一年剛剛開始，正是梳理與回顧的好機會，本文將以客觀數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，展現(xiàn)2024年綜藝大盤回暖之后的具體表現(xiàn)，解析在去年的綜藝市場中，都出現(xiàn)了哪些不可忽視的現(xiàn)象更迭？
大盤整體上漲明顯，頭部真人秀新老更替
下圖為2022~2024年度綜藝播放指數(shù)分布對比。2022年熱度在70到80之間的綜藝只有15部，2023年與2024年持平，增加到了20部，說明市場在2023年已經(jīng)有了回暖的苗頭。另外，熱度在80以上的區(qū)間，上升態(tài)勢在去年呈現(xiàn)的格外明顯，2022年和2023年分別只有7部，2024年則激增到了11部。
由此可見，雖然2024年各大視頻平臺仍然在嚴格執(zhí)行降本增效的策略，但綜藝市場已經(jīng)逐漸擺脫了不溫不火，回暖的勢頭不是一蹴而就的，大盤從前年就開始傳遞出一些“信號”，直到去年整體數(shù)據(jù)出現(xiàn)明確的反彈，市場迎來了難得的“小陽春”。
下圖是2022~2024年度綜藝TOP30榜單。2022年的播放指數(shù)前三甲是《奔跑吧第六季》《中國說唱巔峰對決》《無限超越班》，2023年的前三甲是《奔跑吧第七季》《現(xiàn)在就出發(fā)》《這！就是街舞6》，2024年的前三甲是《哈哈哈哈哈4》《現(xiàn)在就出發(fā)2》《奔跑吧第八季》?？梢钥吹?，在近三年的綜藝大盤中扛鼎的仍然是經(jīng)典老牌IP，不論是主打全民屬性的真人秀，還是垂類賽道內(nèi)容，多年來深耕積攢的優(yōu)勢十分顯著。當然，像《無限超越班》《現(xiàn)在就出發(fā)》這樣的新IP當中的佼佼者，也在市場中迸發(fā)出了不可忽視的光彩。
如圖可見，2022年，原創(chuàng)節(jié)目在TOP30中占比相對較多，達到了8部，到了2023年，去年一些市場反饋不錯被平臺看好押寶的IP，例如《聲生不息》《戰(zhàn)至巔峰》《半熟戀人》，已經(jīng)絲滑的完成了系列化開發(fā)，變身為年輕的“綜N代”，并以不錯的甚至比第一季要更勝一籌的熱度，占據(jù)了榜單的位置，所以原創(chuàng)節(jié)目的占比有所降低。2024年，又有一批全新的、承載了平臺探索熱情的原創(chuàng)IP沖進了TOP30，例如《這是我的島》《喜人奇妙夜》《盒子里的貓》……等等，原創(chuàng)綜藝的數(shù)量回彈到了7部。
當然，無論市場是“冷”還是“暖”，“綜N代”扛鼎的局面都沒有任何改變，占據(jù)了TOP30中的大部分席位。需要一提的是，觀察排名靠前的“綜N代”節(jié)目，有一些關(guān)于新老IP影響力更迭的重要趨勢值得注意
眾所周知，綜藝IP的生命周期往往是有一定規(guī)律的，剛走到第2、3季的節(jié)目對觀眾來說新鮮感十足，處于逐漸在市場中站穩(wěn)腳跟的上升期，4到5季內(nèi)容模式已臻成熟，在對應(yīng)的受眾群體中已經(jīng)形成了收視慣性。7到8季以后“綜N代”開始逐漸走向衰落期，這時候如果不引入“新變量”，很難躺贏。
縱觀過去三年TOP30榜單中的“頭部梯隊”，我們可以看到，一些老IP正在逐漸被新IP取代“統(tǒng)治地位”。最典型的就是《奔跑吧》，作為曾經(jīng)的國民真人秀，巔峰期人氣堪稱傲視群雄，進入衰落期后2022、2023年仍然能在榜單登頂。2024年，類型相似但更加年輕的《五哈4》與《現(xiàn)在就出發(fā)2》開始取代它順利“上位”，接棒成為了網(wǎng)友們?nèi)粘２豢苫蛉钡摹半娮诱ゲ恕薄?/p>
還有優(yōu)酷與浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目《王牌對王牌》、《這！就是街舞》，在走到第6季和第8季后，開始面臨核心嘉賓流失、內(nèi)容模式新鮮感降低等不可忽視的問題，衰落的先兆讓這兩大IP開始休整，在2024年不約而同的退出了頭部內(nèi)容卡位戰(zhàn)。與之相對應(yīng)的，《五十公里桃花塢4》《乘風2024》等正處在成熟穩(wěn)定期的IP優(yōu)勢明顯，憑借著多季以來沉淀下的高粘性受眾底盤，斬獲了不俗的熱度，于榜單中名列前茅。
綜藝市場波瀾疊起，新生態(tài)帶來新氣象
除了上文中提到的，通過去年的TOP30綜藝榜單，我們還可以看到哪些屬于2024年綜藝市場的全新生態(tài)與重要現(xiàn)象？
第一，“話題綜藝”討論度與播放指數(shù)“倒掛”。2024年，是話題綜藝大放異彩的一年，《花兒與少年6》《再見愛人4》陸續(xù)掀起了與嘉賓相關(guān)的話題探討，從“花學(xué)”到“楊學(xué)”“麥學(xué)”，每門“學(xué)科”都有不少出圈熱梗，頻頻刷爆社交平臺。但這種堪稱現(xiàn)象級的討論熱度在榜單中似乎并沒有完全體現(xiàn)出來，兩檔節(jié)目分別位居第27和28位，成績只能說是差強人意。
這或許從側(cè)面證明了，該類通過觸碰某種用戶共同情緒，來掀起輿論熱潮的節(jié)目，很容易讓網(wǎng)友們的注意力停留在各種短視頻切片，和對衍生話題的爭論、剖析上，反而導(dǎo)致了認真追節(jié)目提供收視數(shù)據(jù)的觀眾數(shù)量有限。另外，節(jié)目中各種令人窒息的“抓馬”橋段，和網(wǎng)友對嘉賓言行的“圍剿”，也很容易讓用戶的負面情緒堆疊，導(dǎo)致他們中途棄綜，或者干脆選擇觀看更讓人愉悅的內(nèi)容。
當然，市場中也存在把討論度成功轉(zhuǎn)換為播放量的案例，比如《心動的信號7》，雖然也不乏一些因為嘉賓背景優(yōu)異所產(chǎn)生的“抓馬”話題，但節(jié)目整體還是沒有偏離“好嗑”“甜”等能給用戶帶來正向情緒價值的主基調(diào)，一些負面輿論也沒有折損受眾的忠誠度，體現(xiàn)在榜單當中，就是播放指數(shù)順利沖進了TOP10。
第二，“喜綜”重回風口浪尖。經(jīng)歷了2023整整一年的沉寂，2024年喜劇綜藝重新歸來，生命力絲毫未減。從年初到年末，從sketch喜劇到脫口秀，多元化的內(nèi)容供應(yīng)一直沒有斷檔，《喜劇之王單口季》《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》這三檔全新的喜劇節(jié)目同時沖進了TOP30榜單，是原創(chuàng)綜藝中占比最高的類型。而觀看各大平臺2025年的片單，喜綜也仍然是重要的組成部分，很多原創(chuàng)IP的第二季已經(jīng)提上了開發(fā)日程，再一次證明，它已經(jīng)成為了當前市場中一股不可忽視的力量。
第三，“種田風”越刮越烈。2023年，《種地吧第一季》以半素人嘉賓＋無劇本真實記錄的模式，造就了當年的綜藝“黑馬”，也讓“種田”成為了內(nèi)娛的關(guān)鍵詞之一。2024年，《種地吧第二季》更是首次進入TOP30榜單，且得到了不少廣告商的垂青，影響力逐漸走出垂直圈層，觸達到了更廣泛的受眾。與此同時，平臺也開始對“種田風”展開了新的探索，去年的原創(chuàng)綜藝《這是我的島》將半素人陣容升級為全明星陣容，讓嘉賓到條件更加極端、惡劣的島嶼上進行開荒、基建，與《種地吧》相比，《這是我的島》在內(nèi)容上更加緊湊、更具戲劇張力，第一季就沖進了榜單TOP7，說明與“種田”相關(guān)的題材在未來的開發(fā)潛力的確不可小覷。
四大平臺綜藝觀察：既有穩(wěn)定發(fā)力，也有顛覆創(chuàng)新
隨著“泡沫”不斷被擠出，整個綜藝行業(yè)的創(chuàng)作氛圍越來越理性，平臺對內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)更加嚴格，也更加注意關(guān)照當下的大眾情緒，這些都是市場能夠產(chǎn)生良性循環(huán)的基礎(chǔ)。那么，四大平臺“真槍實劍”的比拼了多時，在自制綜藝上，它們都拿出了怎樣的成績單？過去三年在布局上又發(fā)生了哪些變化？讓我們簡單來回顧一下。
下圖是2022~2024年四大平臺自制綜藝播放指數(shù)在70以上的數(shù)量對比。
從圖中我們可以看到，芒果TV和騰訊視頻在綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢相對明顯，特別是芒果TV，大熱IP儲備多，在保證穩(wěn)定產(chǎn)出的同時也敢于顛覆和突破，為綜N代注入新的生命力，讓其在不同賽道都能產(chǎn)出爆款。
數(shù)據(jù)顯示，近三年芒果系綜藝的播放指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，是帶動大盤回暖的“主力軍”。以《浪姐》《披哥》系列和《聲生不息》系列為代表的“音綜”，以《大偵探》和《密室大逃脫》為代表的“迷綜”，還有以《花兒與少年》《再見愛人》《中餐廳》為代表的真人秀，一直是扛起平臺收視與招商KPI的三大代表性賽道，雖然個體播放指數(shù)偶有起伏，但是絕大部分都沒有跌出過“70俱樂部”，表現(xiàn)算得上穩(wěn)定。
2024年，厚積薄發(fā)的芒果系綜藝爆款頻出，三大賽道中，“迷綜”觀眾基礎(chǔ)穩(wěn)固；真人秀接連掀起現(xiàn)象級的全網(wǎng)輿論，經(jīng)典IP《中餐廳》熱度明顯回升；音綜領(lǐng)域更是火力全開，除了近年來一直成績優(yōu)異的大熱系列依然堅挺，《歌手》這一過氣IP的順利復(fù)活，直接提振了上半年整個綜藝市場的信心。
騰訊視頻近三年來在自制綜藝領(lǐng)域的布局可以說是步履穩(wěn)健、形態(tài)多元，于不同類型賽道均收獲了不錯的反響，有不少原創(chuàng)IP已經(jīng)成功沉淀為能扛起平臺大盤的“綜N代”，同樣是帶動市場回暖的“主力軍”。
真人秀方面，《現(xiàn)在就出發(fā)》隱隱有取代《奔跑吧》成為新一代“國民爆笑綜”的趨勢，《五十公里桃花塢》已經(jīng)進入IP成熟期，積累了強大的用戶粘性?！懊跃C”方面，《開始推理吧》作為新IP，僅用兩季時間就成為了賽道頭部內(nèi)容。電競綜藝方面，《戰(zhàn)至巔峰》更是領(lǐng)跑賽道，幾乎沒有對手。還有戀綜方面，《心動的信號》和《半熟戀人》兩大系列的影響力也不必多言，是觀眾想要“嗑糖”時的首選。
另外值得一提的，是騰訊在“喜綜”方面的布局。2022年，騰訊與笑果合作的《脫口秀大會》系列意外走向收官，沉淀了一年之后，騰訊再次目標明確的進攻這一板塊，2024年年初平臺就開辟了“鵝廠2024大笑專區(qū)”，與米未合作的《喜人奇妙夜》和《脫口秀和ta的朋友們》兩檔節(jié)目都沖進了年度TOP20，成功升級了自己的喜綜內(nèi)容生態(tài)。
與芒果TV和騰訊相比，愛奇藝在綜藝領(lǐng)域的投入相對較少，但在長年沉淀下來的優(yōu)勢賽道中也有著很亮眼的成績。音綜方面，愛奇藝在說唱賽道始終保持著巨大的優(yōu)勢，從《中國說唱巔峰對決》到《新說唱2024》，是平臺最具“確定性”的爆款I(lǐng)P。還有與米未合作的《樂隊的夏天》系列，深受年輕人和垂直圈層用戶的青睞。
喜綜方面，同樣與米未合作的《一年一度喜劇大賽》原本已經(jīng)在市場中累積了不俗的影響力，不過米未在2024年突然“轉(zhuǎn)投”騰訊，愛奇藝順勢選擇開發(fā)新的喜綜內(nèi)容，《喜劇之王單口季》上線后迅速成為大盤市場的流量擔當，與騰訊“正面對打”不露弱勢。
除了兩大優(yōu)勢賽道之外，《種地吧》系列也是近年來愛奇藝在綜藝領(lǐng)域不可不提的成功探索，不僅受眾粘性極強，第二季更是讓“十個勤天”的影響力從小眾走向了出圈。
和愛奇藝一樣，優(yōu)酷同樣擁有長年沉淀下來的優(yōu)勢賽道，《這！就是街舞》多年來作為平臺綜藝IP中的“扛旗”選手，以一己之力推動了一個垂直領(lǐng)域的崛起。但是，再成功的IP走到第六季，難免會讓觀眾覺得審美疲勞，露出頹勢。唯一能夠托底的“綜N代”生命力減弱，讓優(yōu)酷產(chǎn)生了危機感，2022年和2023年接連開發(fā)了《無線超越班》和《星電音聯(lián)盟》兩檔進入TOP30的原創(chuàng)綜藝。
2024年，隨著市場回暖，優(yōu)酷在原創(chuàng)維度的發(fā)力開始進一步加速，除了成功轉(zhuǎn)型為“綜N代”的《無限超越班2》，有《這是我的島》《說唱夢工場》《盒子里的貓》《盲盒旅行局》四檔不同類型的新節(jié)目上榜TOP30，播放指數(shù)全部達到了70＋，與過去兩年相比，成績提升的十分明顯，而這些節(jié)目在得到了良好的市場反饋之后，未來也極有可能轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的自有IP品牌。
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