旺丁又旺財(cái)
近段時(shí)間，與亞冬會(huì)、冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的話題熱度持續(xù)攀升。
但熱門(mén)的冰雪旅游目的地不止是在北方。今年初，中國(guó)青年報(bào)社進(jìn)行的一項(xiàng)有1340名受訪者參與的調(diào)查顯示，74.9%的受訪者感覺(jué)冰雪運(yùn)動(dòng)熱逐漸由北方輻射到南方。
數(shù)據(jù)能佐證。春節(jié)期間，冰雪季旅游熱門(mén)目的地前十位，有一半在南方城市，成都西嶺雪山、阿壩達(dá)古冰川風(fēng)景區(qū)、昆明轎子雪山等上榜。
此外，數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月4日，全國(guó)934個(gè)滑雪場(chǎng)客流量達(dá)1723.2萬(wàn)人次，比去年春節(jié)假期增長(zhǎng)10%。其中，廣東、重慶、江蘇、上海接待滑雪客流量分別增長(zhǎng)79.4%、37.8%、33%和32%，進(jìn)一步證明了南方冰雪經(jīng)濟(jì)的快速崛起。
日益增長(zhǎng)的冰雪熱情，促使越來(lái)越多南方城市建造或籌備滑雪場(chǎng)和冰雪設(shè)施，以滿足不斷攀升的市場(chǎng)需求。
南方地區(qū)如何在這場(chǎng)“雪”里掘金，成為了許多城市亟待思考的問(wèn)題。
南方滑雪裝備消費(fèi)超過(guò)北方
北京冬奧會(huì)后，冰雪運(yùn)動(dòng)逐步從競(jìng)技賽場(chǎng)走入大眾生活。
數(shù)據(jù)顯示，自2022年北京冬奧會(huì)成功舉辦，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)到22.13%，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.13億人。在這股熱潮中，南方地區(qū)的表現(xiàn)尤為亮眼，越來(lái)越多南方人積極加入到冰雪運(yùn)動(dòng)的行列中。
從消費(fèi)數(shù)據(jù)便能一窺南方冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的火爆。
京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2024年南方滑雪裝備消費(fèi)超過(guò)北方，2024年滑雪裝備銷量占比TOP10省市中，有半數(shù)省市來(lái)自南方，包括廣東、上海、江蘇、四川和浙江；滑雪裝備銷量增速TOP10省市中有8個(gè)來(lái)自南方，其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地區(qū)銷量增長(zhǎng)均超過(guò)了100%。
南方人對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的高漲熱情，還推動(dòng)了南方地區(qū)冰雪場(chǎng)館建設(shè)的提速。
據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2023—2024冰雪季）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），在2023-2024 冰雪季，以上海、浙江和江蘇等省份為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)冰雪場(chǎng)館數(shù)量明顯增加，躋身全國(guó)第二梯隊(duì)。
《報(bào)告》顯示，當(dāng)前全國(guó)范圍內(nèi)室內(nèi)滑雪場(chǎng)增幅已超過(guò)室外。2013—2014 年冰雪季，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)僅有5家，到2023-2024 冰雪季已經(jīng)達(dá)到59家，主要分布在南方城市。
今年，南方冰雪場(chǎng)館的建設(shè)步伐仍在加快，多個(gè)城市正積極布局。
在深圳，前海?華發(fā)冰雪世界預(yù)計(jì) 2025 年四季度試營(yíng)業(yè)，建成后將擁有中國(guó)高差第一、單道最長(zhǎng)的雪道；杭州南站新城簽約了省內(nèi)體量最大的旗艦型室內(nèi)雪場(chǎng) —— 杭州熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)。此外，福建福清市東瀚鎮(zhèn)今年傾力打造冰雪小鎮(zhèn)，借助 LNG 冷能轉(zhuǎn)化技術(shù)，將打造全國(guó)唯一、南方最大規(guī)模的濱海冰雪世界。
對(duì)此，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家丁盟對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，南方冰雪經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展得益于政策層面的大力扶持、先進(jìn)造雪與溫控等技術(shù)的有力支撐，以及消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)新奇體驗(yàn)需求的持續(xù)增長(zhǎng)等多方面因素共同的推動(dòng)。
“如今，南方各地政府部門(mén)與企業(yè)全力加碼冰雪產(chǎn)業(yè)投入。從基礎(chǔ)的場(chǎng)館設(shè)施搭建，到廣泛的冰雪運(yùn)動(dòng)文化推廣，全方位發(fā)力，助力冰雪運(yùn)動(dòng)在南方蓬勃發(fā)展。此外，造雪技術(shù)的發(fā)展不僅豐富了南方冰雪樂(lè)園的建設(shè)，也為推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)的普及提供了有力支持。”
此外，在丁盟看來(lái)，以 95 后為代表的年輕消費(fèi)者群體，因熱衷嘗試新奇運(yùn)動(dòng)、消費(fèi)能力強(qiáng)且對(duì)滑雪興趣濃厚，積極參與其中，也極大地推動(dòng)了南方冰雪旅游市場(chǎng)的繁榮。
南方有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)
隨著冰雪運(yùn)動(dòng)從小眾愛(ài)好走向大眾狂歡，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展 “黃金期”。
在國(guó)家大力推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，提出到 2027 年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到 1.2 萬(wàn)億元；到 2030 年，規(guī)模達(dá)到 1.5 萬(wàn)億元 。在這樣的政策利好下，南方冰雪經(jīng)濟(jì)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
在丁盟看來(lái)，雖說(shuō)不像北方擁有天然優(yōu)勢(shì)，但南方地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)有諸多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！皬氖袌?chǎng)層面來(lái)看，南方地區(qū)人口密集，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)力強(qiáng)勁。”
《全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)報(bào)告》顯示，我國(guó)南部省份民眾喜愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的占比高達(dá)51%。而有需求就有市場(chǎng)，南方省份經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，居民更愿意在運(yùn)動(dòng)方面投入，這為冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)帶來(lái)廣闊增長(zhǎng)空間。
此外，在地理區(qū)位上，南方地區(qū)的冰雪場(chǎng)館更接近客源地，建設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，能幫游客節(jié)省時(shí)間、節(jié)約路費(fèi)，從而拉動(dòng)消費(fèi)頻次。
一位長(zhǎng)居上海的資深滑雪愛(ài)好者告訴時(shí)代周報(bào)記者，過(guò)去他通常只能在年假時(shí)抽出半個(gè)月時(shí)間，奔赴東北或新疆等地滑雪。然而，現(xiàn)在隨著南方室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量的增加，他的滑雪頻率大幅提升。平日里，他便會(huì)前往上海本地或是鄰近的無(wú)錫的室內(nèi)滑雪場(chǎng)進(jìn)行訓(xùn)練，相較于過(guò)去，滑雪的次數(shù)明顯增多。
來(lái)自廣東的滑雪愛(ài)好者李先生也有著同樣的感受。自從廣州有室內(nèi)滑雪場(chǎng)后，這里便成了他時(shí)常光顧的滑雪勝地。他興奮地表示，現(xiàn)在一年里他會(huì)去廣州的室內(nèi)滑雪場(chǎng)三到五次，這種便捷的滑雪體驗(yàn)是過(guò)去難以想象的。
南方冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了全新的休閑體驗(yàn)，更為區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，冰雪經(jīng)濟(jì)猶如一根強(qiáng)有力的紐帶，串聯(lián)起眾多上下游產(chǎn)業(yè)。
以滑雪裝備制造業(yè)為例，隨著南方滑雪愛(ài)好者數(shù)量的急劇增加，對(duì)滑雪板、滑雪服、頭盔等裝備的需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)?！盎┻\(yùn)動(dòng)所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，遠(yuǎn)不止于滑雪場(chǎng)的門(mén)票收入。當(dāng)年輕人熱衷于滑雪并追求高品質(zhì)的裝備時(shí)，便推動(dòng)了滑雪裝備制造業(yè)的蓬勃發(fā)展。”丁盟說(shuō)。
值得一提的是，在滑雪用具產(chǎn)業(yè)方面，南方地區(qū)展現(xiàn)出了顯著的優(yōu)勢(shì)并處于領(lǐng)先地位。憑借著發(fā)達(dá)的制造業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力，南方地區(qū)匯聚了眾多優(yōu)質(zhì)的冰雪裝備相關(guān)企業(yè)。
據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有處于在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪裝備相關(guān)企業(yè)約9.3萬(wàn)家，其中廣東省以約2.3萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)的數(shù)量獨(dú)占鰲頭。
除此之外，冰雪消費(fèi)的增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)在直接的物質(zhì)消費(fèi)上，還帶動(dòng)了文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以冰雪旅游為例，南方的冰雪場(chǎng)地與周邊的旅游景點(diǎn)相結(jié)合，推出了一系列冰雪主題旅游線路，吸引了眾多游客。游客們?cè)谛蕾p冰雪美景的同時(shí)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿等行業(yè)的發(fā)展，為擴(kuò)大內(nèi)需注入新的活力。
然而，丁盟也指出，南方冰雪運(yùn)動(dòng)起步較晚，面臨著專業(yè)人才短缺的問(wèn)題，如冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)教練等較為稀缺，同時(shí)旅游服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成完善體系。
對(duì)此他建議，南方地區(qū)發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)要避免盲目跟風(fēng)、一哄而上。各地政府要加強(qiáng)把控，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈合理規(guī)劃與調(diào)控，明確分工，根據(jù)實(shí)際情況控制產(chǎn)業(yè)規(guī)模，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
（轉(zhuǎn)載開(kāi)白請(qǐng)?zhí)砑游⑿牛琁D：rafe0101）
撰文｜ 李杭
編輯｜潘展虹
版式｜ 松
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