2025年初，《哪吒2》不僅成了春節(jié)檔的門面擔當，還成功把傳統(tǒng)神話IP帶上全球電影票房榜單前列，劇情之外，那抹一路上升的紅色也讓人由衷叫好，楊紫、張雨綺等眾多明星紛紛下場變身拉拉隊。
影院之外，哪吒和敖丙成了央視元宵晚會上的寵兒，藕餅組合讓人欲罷不能。3歲的百億影帝也接了廣告，開啟了真實的頂流人生——它甚至拉動了包括文旅、衍生品等在內(nèi)的多個產(chǎn)業(yè)的增長。
其電影周邊已賣爆各地潮玩和谷子店，聯(lián)名款在10天銷售額超過1200萬，手辦、盲盒等周邊產(chǎn)品的銷量同比增長50倍。有新聞報道，哪吒的周邊手鐲已經(jīng)成了這個春節(jié)最搶手的飾品，下單最快要等一周才有貨，工人每天只睡4個小時連環(huán)加班還是滿足不了需求。
最終，種種數(shù)據(jù)堆出了屬于國產(chǎn)IP出圈前所未有的高光時刻。
更可喜的是，哪吒在春節(jié)檔的出圈路上，其實還遇到了一對老朋友——電影開鑼前閃現(xiàn)的鹵蛋和菜姬。
這個名字或許有點陌生，但如果說到《王者榮耀》里的小魯班和蔡文姬，是不是就讓人心領神會了？它們其實就是《王者榮耀》以魯班七號和蔡文姬為人物原型制作的全新Q版形象，并與萬達影城合作了文明觀影公益短片，將可愛的小鹵蛋與小菜姬拉到大銀幕上溫暖喊話。
有個浙江的網(wǎng)友說，他在等待《哪吒2》開場時就先被這條短片萌到了。
看著Q版老朋友在那呼吁觀眾文明觀影，他骨子里的王者DNA直接覺醒，偶遇的驚喜瞬間就把等待開場的無聊一掃而空。
而在王者玩家們會心一笑的時候，峽谷之外的人們也被萌物們擊穿各自防御“說教”的鎧甲，自覺收起手機和嗓門。
經(jīng)過數(shù)周發(fā)酵，已有不少網(wǎng)友們在各大社區(qū)討論里為短片送出了好評，并自發(fā)地給鹵蛋和菜姬制作物料、熱烈討論，以多樣的方式享受著這道春節(jié)IP盛宴里的精致小菜。
不少偵探型粉絲還發(fā)現(xiàn)，這次鹵蛋菜姬萌力亂入影院似乎早就有跡可循：王者本身就和哪吒有些淵源，貼近春節(jié)檔做些影視場景的驚喜本就是個好路子；同時，鹵蛋菜姬除了短片還有官方的微信表情包上線，似乎官方對這兩個萌物還有更大的IP企劃，影視、聯(lián)動，甚至代言都有可能。
哪吒和王者原來淵源這么深
哪吒在電影里叱咤風云，鹵蛋和菜姬把貼片變成了高光彩蛋。雙廚人士會知道，其實他們在這場銀幕喜相逢之前就有淵源。
很多王者迷都在討論，導演餃子打造《哪吒2》之前就和《王者榮耀》有過合作，瀾的人物CG就出自他手，瀾和蔡文姬的“菜瀾子CP”也早就是不少王者玩家的白月光。
如今，蔡文姬變成了菜姬，她和鹵蛋也組成了新的搭檔，在銀幕上與哪吒前后呼應，這不僅讓餃子的作品有了些奇妙的時空邂逅，也促成了神話IP和游戲IP的跨界相見。
或許也因為這些奇妙的淵源，《哪吒2》上映初期就有不少網(wǎng)友們提出其與《王者榮耀》有種冥冥之中的熟悉感：長大后的哪吒同《王者榮耀》里的哪吒神似，拉弓射箭的鹿童和王者英雄后羿的技能如出一轍…
許多玩家戲稱 “自己是王者榮耀帶出來的兵” “春節(jié)檔的意外贏家還有小王”，卻沒料到，王者已經(jīng)在春節(jié)檔整了點活兒了——
不是哪吒和后羿，而是魯班七號和蔡文姬。
意外，但也合情理。
要知道，魯班七號和蔡文姬在《王者榮耀》里一直都是國民人氣擔當，周深等明星都把他們視為本命英雄。
在網(wǎng)友的二創(chuàng)作品中，小魯班和小菜姬成為了王者男團、女團的團寵，憨萌舞姿刻在很多人的腦海里。
如今他們又從王者英雄搖身一變，成了圓滾滾的軟萌活寶，火進了院線和各大社交平臺的小劇場、表情包里。
他們的故事可以變成女朋友生氣了該怎么哄；
鹵蛋的微表情也可以解釋出年后上班的心情轉(zhuǎn)折。
與此同時，小紅薯上也已有很多粉絲不滿足于只有官方的鹵蛋和菜姬的表情包，已經(jīng)開始著手為他們摳微表情，做成新的系列表情。
短短半月，鹵蛋和菜姬光速萌翻玩家，引起了大量關于哪吒x王者聯(lián)動的呼聲。
有趣的是，在鹵蛋和菜姬成為潛力新星和春節(jié)檔隱藏彩蛋的同期，《王者榮耀》官號也在社交平臺上發(fā)出了一則引人遐想的視頻——英雄哪吒和敖隱同框，配文“我們可是突破常理的存在”，似乎預示著將要推出哪吒IP相關的重磅合作。
而在評論區(qū)，玩家們對這兩大IP的聯(lián)動也是大開腦洞，甚至有熱心人士直接附上了哪吒x王者的全明星聯(lián)動方案。
王者，也又用新的方式鋪開了一次關于IP衍生和破圈的實驗
王者IP構建出多維的新宇宙
說起《王者榮耀》的IP破圈之路，還是很值得咂味。
2015年，《王者榮耀》橫空出世，除開在游戲圈迅速走紅，楊冪等一眾當紅明星也都成了鐵桿擁躉，讓許多原本不熟的明星成了游戲好友。甚至那年娛樂圈里的很多瓜，也是粉絲從明星《王者榮耀》在線時間、對局記錄中找出的蛛絲馬跡。
回頭來看，這份鐘情并不是一時著迷，九周年上熱鬧的明星賽以及多年來持續(xù)涌現(xiàn)的電競真人秀都說明，即便《王者榮耀》到了第十個年頭，它的明星鐵粉們也依舊癡情。
《王者榮耀》能在節(jié)奏超快的娛樂圈里紅得如此穩(wěn)定，原因也不難理解：
一方面是MOBA游戲玩法上的強社交體驗，明星們的游戲群里建立出了外界想象不到的社交圈，這對于生活圈都不大的藝人們來說就是一個很奇特的存在。
另一方面，則是王者這些年一直都在持續(xù)多樣化的拓展和破圈，從視覺包裝到人物設定也從未停止變化，一直都在引領潮流。
細品這份鐘情，就能知道王者的IP出圈是一場長期主義的堅持搭配大膽的拓展，最終勾勒出全新的閉環(huán)：
1、『IP聯(lián)動的潮流感』
當柯南和艾莎都進入了《王者榮耀》，是許多游戲迷都不曾想到的。
游戲主角穿著藍色飄逸的裙子還出現(xiàn)了冰雪魔法，《王者榮耀》的各種皮膚和畫面特效不斷刷新，不僅是持續(xù)產(chǎn)生新鮮感，每次都會引來大批粉絲卡點圍觀，甚至還會成為社交平臺的熱點話題，也賦能了潮流屬性，很多限定皮膚比限量款潮流單品還搶手。
2、『建立真實世界和游戲的橋梁』
《王者榮耀》穩(wěn)定的對外連接，讓很多玩家都在游戲里跨過了次元壁，因為游戲里不僅融合了李白的詩情畫意，也會引入敦煌、金沙等景區(qū)的元素完成了國風畫面塑造。
不單只是畫面感更豐富，也從游戲的角度為玩家給了旅游指南，為文旅事業(yè)添了一把火，這些多向奔赴最終都孕育了《王者榮耀》的IP多維度持續(xù)出圈。
游戲之外，也有了不同的生活風向標。
同成都金沙遺址博物館的聯(lián)動皮膚“金烏負日”
3、『虛擬真人化的塑造』
打破游戲的二維次元，《王者榮耀》還孵化出了虛擬偶像男團——無限王者團，不僅在2019年打造單曲《Wake Me Up》出道，還拿下了騰訊音樂娛樂盛典的年度音樂新勢力獎。
2024年，無限王者團再次重啟，成員守約、亮、白、信、云再次合體高唱《Wake Me Up Again》，顏值和才藝是真的讓粉絲熱淚盈眶。這種久違的回歸讓虛擬男團更有真人化，歸來仍是鮮肉也持續(xù)將表現(xiàn)力拉滿，也讓IP的真實化持續(xù)提升。
4、 『影視化的持續(xù)摸索』
《王者榮耀》的國民度凝聚龐大的玩家群體，把游戲里的故事形成IP對外輸出也在影視化里有了番外，形成了新的閉環(huán)，持續(xù)互哺。
《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》細節(jié)還原了唐代國風場景，以李白的成長經(jīng)歷展現(xiàn)個人蛻變和家國情懷的交織，最終收獲大量好評，在在豆瓣拿下7.2分。讓玩家重新認識李白，也讓國風愛好者看見王者英雄的魅力。
由李白詩篇《夜宿山寺》得名的真人音樂劇《摘星辰》則用東方幻想為核心，邀請一眾專業(yè)演員演繹游戲IP設定，將故事畫卷展開，再度強化了IP的內(nèi)核，完成了跨圈傳播。
這些拓展看似每一步都是獨立，但最終形成了相互哺養(yǎng)的脈絡，使《王者榮耀》得以持續(xù)煥新，讓玩家的粘合度不斷提升，也在游戲之外構建出了多層多維的交互，有了如今的王者宇宙。
鹵蛋和菜姬只是一個新開始
大概餃子2020年給《王者榮耀》新英雄瀾做CG時也不會想到，萌嘟嘟的蔡文姬在未來會以一種新的形態(tài)與鹵蛋一起，同他傾注心血創(chuàng)造的哪吒在春節(jié)檔銀幕重逢，促成一個頭部國產(chǎn)IP的跨界故事。
如今，精心打造的Q版萌寵被玩家的喜愛和好評包圍，也算是市場給《王者榮耀》IP方法論的又一次肯定——不斷嘗試觸及新的邊界，讓IP在游戲之外，不斷契合更潮流、時尚的新鮮表達，始終走在玩家們想象的前一步，勾勒出更多新玩法的可能。這是對，且有效的。
從制作團隊層面的淵源傳說，到春節(jié)影院的奇妙相會，再至一張圖、一句話引起的空前期待，以上種種，似乎有巧合的色彩，也有伏筆的意味。
無論怎樣，既然都是受人喜愛，且想破圈、會破圈的同道，我們就總會在將來的某一天看到他們的正式合作，一齊開啟屬于國產(chǎn)IP的最新篇章。
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