《哪吒之魔童降世》自上映以來票房持續(xù)攀升，截至發(fā)稿已突破40億元，成為中國動畫電影票房冠軍。值得注意的是，社交平臺上涌現(xiàn)出一批觀眾主動號召“二刷”“三刷”甚至包場觀影，試圖助推票房創(chuàng)造新紀錄。這一現(xiàn)象引發(fā)外界討論：觀眾的熱情究竟是推動國產(chǎn)動畫的“助力”，還是市場數(shù)據(jù)的“泡沫”？
在豆瓣、微博等平臺，大量網(wǎng)友曬出多張電影票根，并配文“支持國漫”“為哪吒沖票房”。部分影迷群甚至發(fā)起“票房打卡”活動，鼓勵成員多次觀影。某二線城市影院經(jīng)理透露：“《哪吒》的排片率超過40%，周末黃金場次上座率接近90%，不少觀眾明確表示是‘沖著破紀錄來的’。”
然而，并非所有觀眾認同這一行為。一位影視從業(yè)者在知乎評論：“票房應(yīng)當反映真實的觀影需求，如果大量觀眾為‘沖數(shù)據(jù)’重復(fù)購票，可能掩蓋市場真實反饋?！?/p>
支持者認為，重復(fù)觀影是對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的肯定。從事設(shè)計行業(yè)的觀眾李女士表示：“《哪吒》的特效和劇本遠超預(yù)期，我愿意用錢包投票，讓資本看到觀眾需要好作品?！?也有家長認為，帶孩子多次觀影是“支持國產(chǎn)動畫教育”。
反對者則質(zhì)疑其合理性。影評人@電影偵探 指出：“電影不是飯圈打榜，過度追求票房數(shù)字可能催生非理性消費。若行業(yè)形成‘票房即正義’的思維，反而會擠壓小眾題材的生存空間?！?/p>
《哪吒》的成功無疑提升了市場對國產(chǎn)動畫的信心。數(shù)據(jù)顯示，其上映后一周內(nèi)，A股動漫板塊指數(shù)上漲4.7%，多家動畫公司宣布啟動新項目。但一位匿名動畫導(dǎo)演透露：“投資方現(xiàn)在開口就要‘對標哪吒’，要求加入神話IP和喜劇元素，原創(chuàng)劇本反而更難獲得資源?！?/p>
與此同時，同期上映的《烈火英雄》《使徒行者2》等影片排片被壓縮至不足10%。有影院經(jīng)理坦言：“高票房影片自帶流量，中小成本電影很難爭取放映機會?！?/p>
中國藝術(shù)研究院學者王磊認為：“《哪吒》的票房奇跡是多重因素的結(jié)果，包括暑期檔競爭較弱、社交媒體的情緒動員等。但若將個案經(jīng)驗套用到整個行業(yè)，可能產(chǎn)生誤導(dǎo)。” 他以2015年《大圣歸來》為例，指出當時同樣出現(xiàn)觀眾“自來水”現(xiàn)象，但此后多年國產(chǎn)動畫仍經(jīng)歷低谷，“單部作品的爆發(fā)未必能直接推動產(chǎn)業(yè)升級”。
另一方面，市場研究機構(gòu)“艾漫數(shù)據(jù)”報告顯示，《哪吒》的觀眾中，20-29歲群體占比達47%，二線以下城市票房貢獻率超過60%?！斑@反映出國漫正在突破‘二次元小眾’的標簽，但如何持續(xù)吸引主流觀眾仍是挑戰(zhàn)?！眻蟾娣治龇Q。
面對觀眾的力挺，電影主創(chuàng)團隊態(tài)度謹慎。導(dǎo)演餃子在接受采訪時表示：“票房是觀眾對作品的認可，但創(chuàng)作者更應(yīng)關(guān)注如何講好下一個故事?！?目前，光線傳媒已宣布《哪吒》將參選奧斯卡最佳國際影片，并計劃開發(fā)系列IP。
行業(yè)則呼吁理性看待市場熱度。清華大學影視傳播研究中心提出建議：“政策層面需加強對中小動畫企業(yè)的扶持，避免資源過度向頭部集中；觀眾也需用更常態(tài)化的消費支持多元類型影片，而非集中于‘爆款’。”
《哪吒》的票房熱潮，映射出觀眾對優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)內(nèi)容的渴求，也暴露了市場生態(tài)的單一性。當“沖票房”成為一場集體狂歡時，或許更需要冷靜思考：如何讓一時的熱情轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)長期進步的動力？答案或許不在票房數(shù)字里，而在下一次觀影的選擇中。
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