文丨謝圓圓
2月18日，百度公布了2024年Q4和全年財報。
先看表現(xiàn)優(yōu)秀的數(shù)據(jù)：
2024年全年，百度總營收達(dá)1331億元，歸屬核心業(yè)務(wù)的凈利潤為234億元，同比增長21%。
百度AI業(yè)務(wù)業(yè)有非常不錯的表現(xiàn)。其中，百度Q4智能云業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，營收同比增長26%，文心大模型日均調(diào)用量突破16.5億次，較2023年同期增長33倍。
然而，全年數(shù)據(jù)的增長掩蓋不了季度性營收下滑的隱憂。
財報顯示，百度2024年Q4總收入341.24億元，同比下滑2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤67.09億元，同比下滑13%；公司Q4經(jīng)調(diào)整EBITDA 69.54億元，同比下滑23%。
而百度營收下滑的原因，除了愛奇藝在Q4同比減少14%收入的拖累，更重要的原因是，百度AI的造血能力暫時無法彌補(bǔ)其核心搜索業(yè)務(wù)下滑的缺口。
這個問題可以在百度最新財報中直觀的感受到：2024年Q4，百度在線營銷收入為179億元，同比減少7%；主要由智能云業(yè)務(wù)帶動的非在線營銷收入為98億元，同比增長18%。
好消息是，在第四季度，在線營銷占百度總收入的比重已經(jīng)從70%降至52%。但在核心搜索業(yè)務(wù)下滑之前，AI業(yè)務(wù)能否扛起百度收入大旗，是決定百度生死的關(guān)鍵。
“2024是我們從以互聯(lián)網(wǎng)為中心向人工智能為引領(lǐng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年?！卑俣嚷?lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，“我們相信人工智能相關(guān)投入將在2025年帶來更大的成果。”
但2025年開年，百度在AI領(lǐng)域有了更多競爭者。
2月13日，阿里巴巴聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席蔡崇信在活動上確認(rèn)了阿里與蘋果就AI合作的傳聞，蘋果在中國銷售的iPhone手機(jī)將采用阿里巴巴的人工智能技術(shù)。
事實上，此前就有消息稱蘋果一直在尋找中國大模型合作商，百度是當(dāng)時呼聲最高的合作對象。雖然在阿里和蘋果的合作消息之后，也有百度和蘋果合作并未停止的消息傳出，但百度曾經(jīng)“All in AI”的先發(fā)優(yōu)勢不在。
同一天，百度宣布文心一言將于4月1日零時起全面免費，即日起文心一言將上線深度搜索功能，也將在同一時間免費。
第二天，百度再放消息：將在未來幾個月中陸續(xù)推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。
DeepSeek的出現(xiàn)，不僅改變了OpenAI遙遙領(lǐng)先的局面，也打亂了百度大模型的步調(diào)。在極短時間內(nèi)，文心一言中斷了收費計劃，也推翻了李彥宏“大模型開源意義不大”“閉源才是走通商業(yè)模式的正確道路”的判斷。
而隨著阿里、微信等各大科技企業(yè)宣布與DeepSeek達(dá)成合作，百度也在2月16日宣布，百度搜索將全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。
但和其他企業(yè)“蹭”上DeepSeek就會股價大漲的情況不同，宣布接入DeepSeek后，百度股價一度大跌7%。
“總結(jié)一個投資策略，就是堅決相信李彥宏，相信他看的準(zhǔn)，相信他做不成。李彥宏決定做什么，投什么，找領(lǐng)域內(nèi)最大的競爭對手或百度離職創(chuàng)業(yè)同方向的投就行?！本W(wǎng)上甚至出現(xiàn)了這樣的段子。
O2O、外賣、直播、造車，百度似乎總是輸?shù)舾鞣N不同的“不能輸?shù)年P(guān)鍵一戰(zhàn)”。
在決定收費和閉源前，百度大模型曾是國內(nèi)追趕OpenAI的一線戰(zhàn)力，百度也喊了多年“All in AI”的口號。但隨著豆包、通義千問、Kimi、DeepSeek先后崛起，百度的先發(fā)優(yōu)勢逐漸消失。
在調(diào)整戰(zhàn)略后，百度AI能否擺脫“起個大早，趕個晚集”的魔咒？百度AI造血能力能否加速？我們將繼續(xù)關(guān)注。
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