從高預(yù)約量到開(kāi)播即爆，《難哄》不僅為沉寂已久的現(xiàn)偶市場(chǎng)送上又一現(xiàn)象級(jí)佳作，也讓優(yōu)酷在現(xiàn)偶賽道繼續(xù)領(lǐng)跑。
作者|周慕云、編輯|阿珍
終于吃上“現(xiàn)偶細(xì)糠”了
沒(méi)想到，2025劇集市場(chǎng)“開(kāi)年第一爆”這么快就誕生了。
改編自晉江作者竹已同名小說(shuō)的都市愛(ài)情劇《難哄》，2月18日在優(yōu)酷獨(dú)家播出后，不僅創(chuàng)優(yōu)酷開(kāi)播首日熱度最高記錄，且熱度爆棚引發(fā)全網(wǎng)討論，為沉寂已久的現(xiàn)偶市場(chǎng)注入了新的活力。開(kāi)播首日，很多觀眾“3集上頭”，為了能第一時(shí)間“品鑒難哄”，毫不猶豫地開(kāi)啟了SVIP。
截至發(fā)稿前，《難哄》優(yōu)酷站內(nèi)熱度破10000，創(chuàng)優(yōu)酷熱度最快破萬(wàn)記錄，登頂各大權(quán)威榜單，貓眼全網(wǎng)熱度榜、燈塔全網(wǎng)劇集播放量、Vlinkage網(wǎng)劇播放指數(shù)、酷云全端熱度、艾漫在播劇活躍受眾均為T(mén)OP1。
實(shí)際上，作為熱門(mén)IP改編的作品，《難哄》在開(kāi)播前就備受期待，以792萬(wàn)播前站內(nèi)預(yù)約量創(chuàng)優(yōu)酷現(xiàn)偶預(yù)約量歷史新高。預(yù)告片中出現(xiàn)的臺(tái)詞“我至死都會(huì)暴裂地愛(ài)你”“這么多年我還是只喜歡你”等告白金句，讓“難哄體”未播先火。
同時(shí)，#難哄開(kāi)年暴烈現(xiàn)偶##白敬亭帥出新高度##章若楠白月光##難哄把OST大戶(hù)集齊了#等涵蓋劇集氛圍、角色亮點(diǎn)、制作誠(chéng)意等多個(gè)方面的熱搜，都在說(shuō)明《難哄》已經(jīng)成為“2025開(kāi)年第一爆”。
雖然該劇的故事主線是雙向暗戀、破鏡重圓，但《難哄》并沒(méi)有出現(xiàn)工業(yè)糖精的痕跡，而是用一種更為落地的煙火氣來(lái)呈現(xiàn)生活質(zhì)感和人物關(guān)系，僅僅幾集便奠定了“生活流現(xiàn)偶”的基調(diào)。
許多觀眾表示，“第一集就放大招，桑延和溫以凡雨中分別這一幕，看得我心都揪起來(lái)了”，“看得真香了，久別重逢太酸澀對(duì)味兒了”……故事情節(jié)不僅讓觀眾“真的感覺(jué)有被哄到”，更被觀眾稱(chēng)為“現(xiàn)偶細(xì)糠”。
《難哄》對(duì)敘事節(jié)奏的把控，也符合當(dāng)下年輕觀眾熱衷玩梗的樂(lè)觀心態(tài)。比如，聯(lián)動(dòng)《偷偷藏不住》的青蛙手機(jī)殼和BGM，桑延的“嘴硬式撒糖”與彈幕觀眾“再嘴硬就把桑延牙掰了”的互動(dòng)，以及未播先爆的的第一個(gè)爆梗#我至死都會(huì)暴裂地愛(ài)你#，引起觀眾積極參與劇集互動(dòng)。
此外，《難哄》為拍攝地重慶鍍上了浪漫色彩，讓劇集在播出后引發(fā)了一波線上線下的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。不僅有重慶文旅打call，還有網(wǎng)友自發(fā)繪制“難哄打卡地圖”。
雖然劇集與文旅聯(lián)動(dòng)已經(jīng)不算新鮮，但“賽博重慶”以往常出現(xiàn)在懸疑和科幻題材當(dāng)中，而在重慶拍偶像劇則是第一次，《難哄》拍出了一種質(zhì)感愛(ài)情，重慶獨(dú)特的城市風(fēng)貌、生活文化與劇情融合在一起，城市的溫度和煙火氣拉近了與觀眾的距離，也讓觀眾更相信劇中美好的愛(ài)情。
制作創(chuàng)新，細(xì)節(jié)決定品質(zhì)
近兩年，劇集市場(chǎng)中現(xiàn)偶的整體表現(xiàn)下滑，一方面觀眾厭倦了無(wú)腦撒糖的套路，另一方面更多類(lèi)型的劇集涌現(xiàn)讓觀眾的期待值變高。所以，誰(shuí)能玩出“新”花樣，誰(shuí)能呈現(xiàn)高品質(zhì)，誰(shuí)便擁有了突圍上岸的可能性。
《難哄》之所以能成為2025年開(kāi)年第一爆款劇集，與其在制作上的創(chuàng)新和精致是密不可分的。除了忠于原著的情感核心，強(qiáng)化角色的成長(zhǎng)與深度，《難哄》在制作方面融入了多種巧思與可能性。
首先是對(duì)整體氛圍的塑造和對(duì)閃回的運(yùn)用。氛圍感是愛(ài)情題材最需要也最難拿捏的，《難哄》通過(guò)對(duì)多個(gè)關(guān)鍵浪漫場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，對(duì)情緒的敏感捕捉和對(duì)浪漫的極致渲染完成了整體氛圍的把控。
桑延和溫以凡的久別重逢，兩個(gè)人在高中時(shí)期的初遇，跨年夜隔著車(chē)窗的擦肩而過(guò)……這些關(guān)鍵場(chǎng)景都采用慢鏡頭的方式將浪漫和心動(dòng)的氛圍拉至滿(mǎn)格。在那場(chǎng)桑延護(hù)送溫以凡回家的戲中，鏡頭通過(guò)當(dāng)下與高中時(shí)代的情景進(jìn)行轉(zhuǎn)場(chǎng)剪輯，做出了時(shí)間的串聯(lián)，而此類(lèi)看似不經(jīng)意的絲滑轉(zhuǎn)場(chǎng)讓《難哄》在開(kāi)播兩天后，就擁有了幾個(gè)封神名場(chǎng)面。
其次，《難哄》的精巧設(shè)計(jì)與鏡頭語(yǔ)言形成了一個(gè)整體的效果，每一集開(kāi)頭的小標(biāo)題與片尾形成解密呼應(yīng)，中間的伏筆在“故事未了”中以暗戀視角補(bǔ)充完整，使該劇擁有了引人入勝的敘事結(jié)構(gòu)，也是被觀眾津津樂(lè)道的小巧思。
視覺(jué)之外，《難哄》聚齊OST大戶(hù)的配樂(lè)也是高品質(zhì)的重要組成部分之一，使該劇視聽(tīng)語(yǔ)言風(fēng)格統(tǒng)一。五月天的《任性》已經(jīng)被網(wǎng)友評(píng)為最合適的主題曲，而集齊毛不易、李宇春、汪蘇瀧、張碧晨等華語(yǔ)樂(lè)壇OST頂流的電視劇原聲，每一首歌都被準(zhǔn)確適配劇情需要，再難哄的人都“被難哄OST哄好了”。
與此同時(shí)，《難哄》還融合了對(duì)家庭關(guān)系、情感模式、女性成長(zhǎng)的探討。
比如，溫以凡好友鐘思喬家里幾代同堂的生活狀態(tài)，展現(xiàn)了大家庭的溫暖，也對(duì)照了溫以凡原生家庭的缺憾；溫以凡同事琳姐周旋于不同男性之間，與桑延溫以凡九年的純愛(ài)形成對(duì)照，也引發(fā)了觀眾對(duì)當(dāng)下年輕人情感模式的討論。
而溫以凡遭遇職場(chǎng)霸凌、合租者侵犯等一系列事件，則折射出了女性的生存現(xiàn)狀：獨(dú)身女性如何在住所保障自身安全？女性合租需要注意哪些事項(xiàng)？面對(duì)職場(chǎng)霸凌或造謠者我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？這樣的社會(huì)議題隨著劇集播出被熱烈地討論著。
正是這樣區(qū)別于其他現(xiàn)偶的制作和創(chuàng)新，讓《難哄》順理成章地從“現(xiàn)偶”變身“現(xiàn)偶+”。
現(xiàn)偶賽道的統(tǒng)治力
精致的鏡頭語(yǔ)言，浪漫不失煙火氣的氛圍感，演員細(xì)膩的演繹，溫以凡和桑延互相成長(zhǎng)、相互救贖的故事，《難哄》的高審美不僅讓備受期待的IP改編驚喜落地，也為尋找突破的現(xiàn)偶劇集市場(chǎng)打開(kāi)了思路。
這樣的成績(jī)并非偶然，《難哄》監(jiān)制、阿里大文娛閃爍工作室總經(jīng)理權(quán)香蘭在接受采訪時(shí)說(shuō)：“青春劇創(chuàng)作要符合年輕觀眾對(duì)愛(ài)情的看法，要極致浪漫的同時(shí)又契合當(dāng)下主流審美?！峨y哄》也是基于這樣的目標(biāo)，立志打造頂級(jí)國(guó)產(chǎn)偶像劇?！?/p>
事實(shí)上，優(yōu)酷一直以來(lái)在青春劇方面都有著優(yōu)秀成績(jī)和成功案例，《難哄》開(kāi)播前已經(jīng)被期待，原因之一就是它與爆款劇《偷偷藏不住》之間的“關(guān)聯(lián)”。
2023年，優(yōu)酷出品的青春愛(ài)情劇《偷偷藏不住》播出后迅速成為收視冠軍并創(chuàng)下優(yōu)酷多項(xiàng)紀(jì)錄，在海外TikTok的全球總播放量高達(dá)61.3億，甚至超越了熱門(mén)韓劇《黑暗榮耀》，其給出的“成長(zhǎng)是一種浪漫”的創(chuàng)新解讀，敏銳地洞察了年輕人的心理，引發(fā)年輕人的情感共鳴。
同年播出的青春校園劇《當(dāng)我飛奔向你》以6080萬(wàn)的分賬票房收官，取得當(dāng)年分賬劇票房冠軍。此外，該劇豆瓣評(píng)分7.8，也是2023年分賬劇年度豆瓣口碑第一名。票房和口碑雙豐收之外，《當(dāng)我飛奔向你》還在微博、B站、豆瓣、知乎等渠道形成了長(zhǎng)尾效應(yīng)。
這些作品一方面體現(xiàn)了優(yōu)酷在現(xiàn)偶賽道的高品質(zhì)與創(chuàng)新力，也為后續(xù)持續(xù)輸出優(yōu)秀的青春題材作品提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)酷還儲(chǔ)備了《吃飯跑步和戀愛(ài)》《櫻桃琥珀》《以你為名的夏天》《我在頂峰等你》《謝謝你，聽(tīng)見(jiàn)我》等各具特色的現(xiàn)偶劇，或能持續(xù)硬控年輕觀眾。
我們相信，隨著劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的成熟與內(nèi)容多元化的探索，會(huì)有更多不同的現(xiàn)偶劇從優(yōu)酷走出來(lái)，優(yōu)酷將持續(xù)成為現(xiàn)偶賽道的長(zhǎng)期領(lǐng)跑者。
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