隨著2023年初中國出境游市場的重啟，中國居民出境游的意愿不斷恢復。根據(jù)中國國家移民管理局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年，中國內(nèi)地出入境人數(shù)約2.91億人次，恢復至2019年的83%，相較2023年同比增長41%。
旅業(yè)鏈接搜集了2024年各洲主要國家的中國游客數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)中看看中國游客出國玩有哪些新特點與趨勢——
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數(shù)據(jù)速遞
2024年各洲主要國家中國游客數(shù)據(jù)
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數(shù)據(jù)觀析
2024年，中國游客出境游市場呈現(xiàn)出顯著的復蘇態(tài)勢，但各區(qū)域的恢復程度存在明顯差異。
1.亞洲市場領跑全球：
日本：中國游客數(shù)量達687萬人次，占比18.9%，同比激增188%，創(chuàng)歷史新高，顯示出中國游客對日本旅游的強烈需求。
泰國：盡管受安全擔憂影響，中國游客數(shù)量仍為最大客源國，達到670萬人次，但增速放緩，預計2025年春節(jié)期間的增長將低于預期。
新加坡：得益于30天互免簽證政策及航空運力的恢復，中國游客數(shù)量已恢復至2019年的85%，達到308萬人次。
哈薩克斯坦：據(jù)哈薩克斯坦國家通訊社近日報道，2024年，超65萬名中國游客前往哈薩克斯坦。
迪拜：中國游客數(shù)量增長至82.4萬人次，阿聯(lián)酋整體旅游吸引力不斷提升。
馬爾代夫：2024年中國游客人數(shù)達到26萬人次，約占國際游客總人數(shù)的13%，成為馬爾代夫第一大客源國。
2.歐洲市場表現(xiàn)較為強勁：
德國：據(jù)德國聯(lián)邦統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年1月至8月，中國游客在德國的過夜數(shù)達到119萬，已恢復至2019年同期水平的62%。
西班牙：中國游客數(shù)量已完全恢復至2019年水平，達到64.8萬人次，人均消費高達 2958歐元，總消費額較疫情前增長17%。
俄羅斯：無簽證政策的恢復及電子簽證的便利化，使得中國游客數(shù)量翻倍至170萬人次，成為俄羅斯最大客源國。
英國：預計2024年赴英中國游客將增長76%至64.7萬人次，2025年有望全面恢復至疫情前水平。
3.相比之下，北美與澳洲的恢復相對滯后：
美國：中國游客數(shù)量僅162萬人次，恢復至疫情前的50%，在國際游客總量中占比微弱。
加拿大：中國大陸游客數(shù)量30萬人次（1-11月），恢復速度較慢。
澳大利亞：中國游客數(shù)量恢復至2019年的60%，達到82萬人次，消費恢復至77%。
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趨勢前瞻
消費升級與高端化趨勢日益凸顯
中國游客出境游的消費水平顯著提升，高端化趨勢明顯。
1.人均消費顯著增長：在西班牙，中國游客人均消費高達2900歐元，日人均消費398歐元，停留時間7.3天，總消費額超疫情前17%。在日本，受匯率影響，中國游客在高端購物、文化體驗上的支出有所增加。
2.自由行比例大幅提升：在西班牙，中國游客自由行占比從56%升至85%，個性化、深度游需求不斷上升。
政策與交通便利性成為關鍵驅(qū)動力
簽證政策的優(yōu)化和直飛航班的恢復與加密，對中國游客出境游起到了關鍵的推動作用。
1.簽證政策優(yōu)化：俄羅斯恢復無簽證旅游及推出電子簽證，中國游客數(shù)量翻倍。新加坡的30天互免簽證政策直接拉動了游客增長。泰國對中國游客的免簽政策持續(xù)至2024年11月，但安全擔憂部分抵消了政策紅利。
2.直飛航班恢復與加密：北歐地區(qū)北京-哥本哈根/斯德哥爾摩航班恢復至每日一班（夏季）。捷克北京-布拉格直航的恢復，推動了游客數(shù)量的顯著增長。
中東目的地與深度游興起
中東地區(qū)和小眾目的地的吸引力不斷增強。
1.中東吸引力增強：迪拜中國游客數(shù)量增長39%，成為中東地區(qū)的領跑熱門目的地。阿布扎比國際游客增長26%，文化藝術活動吸引了大量中國游客。
2.小眾目的地受青睞：斯堪的納維亞三國（芬蘭、挪威、丹麥）的中國游客客夜量翻倍，商旅與極光旅游需求旺盛。馬來西亞中國過夜游客達328.7萬人次，同比增長181萬人次，成為第三大客源國。
節(jié)假日效應與安全因素影響顯著
節(jié)假日集中出游和安全與地緣因素對中國游客出境游的影響顯著。
1.節(jié)假日集中出游：在西班牙，中國節(jié)假日期間旅游需求高漲，消費集中釋放。泰國春節(jié)假期中國游客數(shù)量增長30%，但受安全擔憂影響增幅低于預期。
2.安全與地緣因素制約：泰國的安全擔憂導致中國游客數(shù)量增速放緩，預計2025年將減少7%。中美關系及航班恢復緩慢也制約了美國游客數(shù)量的增長。
可持續(xù)旅游與文化體驗需求上升
日本在2023年3月制定的第四次觀光立國推進基本計劃中，提出了三個支柱：“可持續(xù)旅游”、“擴大消費額”和“促進地方游客吸引”，有效推動了地方旅游和文化遺產(chǎn)體驗。
中哈旅游年，中國游客對哈薩克斯坦的文化和自然遺產(chǎn)表現(xiàn)出濃厚興趣，中國游客前往哈薩克斯坦的旅游訂單量同比增長229%。
歐洲多國如捷克、西班牙等的歷史遺跡、文化藝術場館也吸引了大量中國游客深度探索。
2024年中國出境游市場呈現(xiàn)出“復蘇分化、消費升級、政策驅(qū)動、深度體驗”四大特征。歐洲與亞洲市場恢復強勁，北美市場滯后；自由行、高端消費占比提升；簽證便利與直航恢復是關鍵增長引擎；游客需求從“打卡式旅游”轉(zhuǎn)向文化深度游與可持續(xù)體驗。
未來，各目的地需針對中國游客的個性化需求，如安全、便利性、文化體驗等，制定精準策略，以進一步釋放市場潛力。同時，也應關注全球政治經(jīng)濟形勢的變化，及時調(diào)整策略，應對可能的市場波動。
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