有一種冷是你媽覺(jué)得你冷，有一種暖是都市麗人讓你暖。
“暖，是東北大花熱情的暖；暖，是東北老鐵似火的暖；暖，是四海游客笑容的暖；暖，是兄弟賽場(chǎng)信任的暖；暖，是都市麗人輕羽絨的暖?！边@個(gè)冬天，都市麗人不僅憑借一己之力“暖”了整座哈爾濱，更讓世界感知了中國(guó)暖意。
2025年2月7日，亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（亞冬會(huì)）在哈爾濱盛大啟幕，這座“冠軍之城”再次成為全球矚目的焦點(diǎn)，亞冬會(huì)是繼2022年北京冬奧會(huì)后中國(guó)舉辦的又一重大國(guó)際綜合性冰雪盛會(huì)。
作為全國(guó)銷量領(lǐng)先的國(guó)民內(nèi)衣品牌，都市麗人以“讓世界感知中國(guó)暖意”為主題，展開(kāi)了一場(chǎng)破圈營(yíng)銷盛宴。當(dāng)勞斯萊斯披著大紅大綠的牡丹紋樣駛過(guò)零下30℃的中央大街，這場(chǎng)行為藝術(shù)式的營(yíng)銷，本質(zhì)上是一場(chǎng)關(guān)于“中國(guó)式溫暖”的價(jià)值宣言——它用最傳統(tǒng)的審美符號(hào)包裹最普世的情感需求，讓哈爾濱的冰雪、國(guó)家運(yùn)動(dòng)員的熱血、市民游客的笑容，共同織就一張?zhí)N含著都市麗人國(guó)民情懷的“中國(guó)暖”世界認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)。
2024年底，都市麗人官宣中國(guó)短道速滑冠軍劉少林、劉少昂為品牌大使，兩位冰雪健兒代表中國(guó)隊(duì)出征亞冬會(huì)，都市麗人全程為其加油助威，將品牌精神與體育榮耀深度融合。與此同時(shí)，都市麗人通過(guò)哈爾濱高鐵專列、東北大花定制勞斯勞斯、麗人大暖巴、奪金送百斤活動(dòng)、高鐵站大屏廣告、百萬(wàn)粉絲博主現(xiàn)場(chǎng)打卡等多元化傳播方式，將“中國(guó)暖意”迅速推向全國(guó)乃至世界。
“東北大花的底色，是中國(guó)人骨子里的熱鬧；輕羽絨的溫度，是中國(guó)人基因中的體面?！边@場(chǎng)營(yíng)銷不僅是對(duì)亞冬會(huì)的致敬，更是都市麗人對(duì)品牌溫度與時(shí)尚態(tài)度的完美詮釋。通過(guò)一系列創(chuàng)新的活動(dòng)，都市麗人進(jìn)一步夯實(shí)了國(guó)民內(nèi)衣的品牌戰(zhàn)略，成功凸顯了品牌在全球化時(shí)代所體現(xiàn)的國(guó)民情懷。
街頭顯眼包
東北大花時(shí)尚盛宴
當(dāng)傳統(tǒng)東方美學(xué)邂逅現(xiàn)代國(guó)際潮流，東北大花以其艷麗的色彩與前衛(wèi)的設(shè)計(jì)悄然席卷全球時(shí)尚舞臺(tái)。去年，某位擁有790萬(wàn)粉絲的知名博主將“東北大花”帶出國(guó)門，在巴黎、倫敦、羅馬尼亞甚至盧浮宮前，用短視頻記錄下這場(chǎng)東方時(shí)尚的全球巡禮，迅速引爆全網(wǎng)，獲贊1.3億。東北大花，這一曾經(jīng)被視為“土味”的傳統(tǒng)元素，如今已成為時(shí)尚界的焦點(diǎn)，甚至被賦予了新的生命力。
2025年2月7日至9日，借助亞冬會(huì)的契機(jī)，都市麗人在哈爾濱街頭上演了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“東北大花炸街”的營(yíng)銷盛宴，再次將東方美學(xué)與品牌推廣相結(jié)合，也吸引了眾多游客駐足欣賞、拍照留念。
都市麗人通過(guò)巧妙地將一輛勞斯萊斯與麗人暖巴士結(jié)合，打造出一個(gè)流動(dòng)的溫暖驛站，其車身裝飾著絢爛多彩的東北大花圖案，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念完美融合，盡顯“土到極致便是潮”的獨(dú)特韻味。
當(dāng)印滿東北大花的勞斯萊斯駛過(guò)中央大街，圍觀者拍照時(shí)喊出的“這很中國(guó)”，恰恰揭示了都市麗人的深層考量：在Z世代文化自信的覺(jué)醒下，國(guó)民品牌需要構(gòu)建屬于自己的美學(xué)話語(yǔ)體系。
在傳播中，都市麗人以“讓世界感知中國(guó)暖意”、“都市麗人輕羽絨保暖衣，上身不止熱8°C”等傳遞著品牌所蘊(yùn)含的溫情與關(guān)懷。
車輛穿梭于防洪紀(jì)念塔、索菲亞教堂、中央大街及音樂(lè)主題公園等標(biāo)志性景點(diǎn)，不僅提供免費(fèi)的接駁服務(wù)，還貼心地準(zhǔn)備了暖胃熱飲、耳罩、限定御寒口罩、限定帆布包、手機(jī)暖寶貼和手套等物品，讓每一位市民和游客感受到了實(shí)實(shí)在在的溫暖。
有打卡的博主表示：這兩輛交通工具不僅僅是載體，更是行走的藝術(shù)品，成為亞冬會(huì)期間最接地氣也最吸睛的“顯眼包”，車上也洋溢著濃厚的東北式氛圍，笑點(diǎn)滿滿。
作為深耕27年內(nèi)衣行業(yè)的國(guó)民品牌，都市麗人始終秉持“好而不貴”的產(chǎn)品理念，以高質(zhì)價(jià)比稱著，堅(jiān)守國(guó)民內(nèi)衣長(zhǎng)期主義的品牌價(jià)值觀，陪伴著中國(guó)兩代女性的成長(zhǎng)。它憑借“國(guó)民品質(zhì)，冠軍之選”的品牌形象和超過(guò)6300萬(wàn)女性會(huì)員的選擇，連續(xù)7年全國(guó)銷量領(lǐng)先，成為了家喻戶曉的國(guó)民內(nèi)衣品牌。
同時(shí)，都市麗人推出的新款輕羽絨3.0系列，具備雙重滋潤(rùn)、薄而保暖、柔滑舒適等特點(diǎn)，重新定義了保暖衣，讓冰城消費(fèi)者在寒冬中依然能夠享受多重溫暖。
每一件輕羽絨的背后，都是都市麗人對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷與溫暖的承諾。從“媽媽覺(jué)得你冷”到“輕羽絨科技護(hù)你暖”，都市麗人用27年時(shí)間完成了一場(chǎng)國(guó)民保暖革命的敘事：輕羽絨3.0能夠完美實(shí)現(xiàn)超8℃升溫，這不僅是材料科學(xué)的勝利，更隱喻著一個(gè)民族從“生存保暖”到“體面（輕薄）保暖”的精神進(jìn)化。正如網(wǎng)友所言：“小時(shí)候穿三層棉褲還哆嗦，現(xiàn)在一件輕羽絨就能在冰城拍照——我們暖得越來(lái)越從容?！?/p>
當(dāng)西方奢侈品牌還在用高冷姿態(tài)定義時(shí)尚時(shí)，國(guó)民品牌都市麗人正用東北大花與輕羽絨，讓世界感知中國(guó)暖意。在零下數(shù)十度的哈爾濱街頭，都市麗人用行動(dòng)詮釋了“時(shí)尚的盡頭是東北大花，保暖的盡頭是輕羽絨系列保暖衣”的品牌態(tài)度。
通過(guò)這場(chǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷，都市麗人將品牌溫度與亞冬會(huì)的體育精神緊密結(jié)合，向世界傳遞出中國(guó)暖意。這不僅是產(chǎn)品力的突圍，更是暗合著新時(shí)代國(guó)民品牌的進(jìn)階密碼：用最中國(guó)的文化符號(hào)，講最普世的情感故事，同時(shí)展現(xiàn)了品牌的價(jià)值躍遷：國(guó)民內(nèi)衣，貼身，更是貼心；輕羽絨保暖衣，暖身，更暖心。
官宣品牌大使
深化冠軍品質(zhì)認(rèn)知
在當(dāng)今品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，品牌大使選擇不僅僅是基于其知名度，更是對(duì)其形象、價(jià)值觀與品牌理念的深度匹配。品牌大使不僅是品牌形象的代表，更是品牌文化的傳播者，通過(guò)與消費(fèi)者的情感連接，為品牌注入了新的活力。
2024年12月30日，都市麗人在其官方微博發(fā)布海報(bào)官宣品牌大使為中國(guó)短道速滑冠軍運(yùn)動(dòng)員劉少林、劉少昂。這是繼中國(guó)花樣游泳隊(duì)后，都市麗人再次選擇了頂尖運(yùn)動(dòng)員作為其品牌形象大使，體現(xiàn)了其對(duì)“國(guó)民品質(zhì)，冠軍之選”品牌理念的進(jìn)一步深化與升華，更是其夯實(shí)國(guó)民內(nèi)衣品牌戰(zhàn)略的重要部署。
無(wú)論是花樣游泳的藝術(shù)魅力，還是短道速滑的速度激情，皆為中國(guó)體育巔峰象征，其“追求極致、突破極限”與都市麗人注重“專業(yè)、品質(zhì)與創(chuàng)新”的品牌基因完美相融。先后攜手兩大國(guó)家隊(duì)，既是都市麗人向?qū)I(yè)競(jìng)技的致敬，也是對(duì)自身產(chǎn)品力的自信表達(dá)。
19年冰場(chǎng)少年蛻變成金牌冠軍，27年都市麗人成長(zhǎng)為國(guó)民內(nèi)衣企業(yè)，兩位世界冠軍的風(fēng)采與都市麗人品牌追求卓越、勇于挑戰(zhàn)的精神不謀而合，共同詮釋了冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力與激情。
中國(guó)短道速滑冠軍運(yùn)動(dòng)員引入都市麗人的品牌大使陣容，將進(jìn)一步增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的國(guó)民品牌屬性，本質(zhì)是締結(jié)一份“國(guó)民品質(zhì)承諾”。這種綁定絕非偶然——以消費(fèi)者女性胸形為數(shù)據(jù)依托，洞悉消費(fèi)需求，擁有531項(xiàng)專利，以及強(qiáng)大的供應(yīng)鏈實(shí)力，讓都市麗人敢于用競(jìng)技體育的放大鏡印證“國(guó)民內(nèi)衣”四個(gè)字的含金量。這種選擇巧妙地將公眾對(duì)國(guó)家隊(duì)深厚情感轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌更高層次的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴的精準(zhǔn)把握。
有網(wǎng)友認(rèn)為，競(jìng)技體育對(duì)于裝備有著嚴(yán)苛要求，而作為國(guó)家隊(duì)合作伙伴的都市麗人，其產(chǎn)品在舒適性、支撐性和適應(yīng)性等方面都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格考驗(yàn)。從水上藝術(shù)到冰上競(jìng)速，這一跨越夏季和冬季奧運(yùn)項(xiàng)目的選擇，不僅打破了場(chǎng)景限制，更展現(xiàn)出全場(chǎng)景適配能力，與都市麗人的多場(chǎng)景和個(gè)性化穿搭理念相輔相成。
中國(guó)短道速滑冠軍運(yùn)動(dòng)員劉少林、劉少昂在2年斬獲國(guó)際賽事6金，此次亞冬會(huì)再度為國(guó)而戰(zhàn)。經(jīng)歷過(guò)助力中國(guó)花樣游泳隊(duì)在巴黎奧運(yùn)會(huì)奪冠輝煌后，都市麗人選擇中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)員再次押寶體育賽事的品牌營(yíng)銷，助力劉少林、劉少昂沖刺亞冬會(huì)和米蘭冬奧會(huì)。
冠軍底氣讓世界看到中國(guó)實(shí)力，都市麗人讓哈爾濱充滿了中國(guó)暖意。在亞冬會(huì)上，劉少昂和劉少林為中國(guó)短道速滑男子5000米項(xiàng)目贏得銅牌，劉少昂更是在1000米項(xiàng)目中獲得銅牌，并在1500米項(xiàng)目中打破賽會(huì)紀(jì)錄。
對(duì)此，都市麗人在其微博發(fā)聲：“夢(mèng)想的意義不在于抵達(dá)，而在于出發(fā)。真正的熱愛(ài)是從不缺乏再來(lái)一次的勇氣，熱愛(ài)永不言棄，夢(mèng)想不懼出發(fā)，都市麗人與14億國(guó)人永遠(yuǎn)支持雙劉”，并表示：“每一圈滑行都是對(duì)極限的宣戰(zhàn)，米蘭科爾蒂納的賽場(chǎng)，把‘中國(guó)紅’刻進(jìn)更熾熱的冰痕里?！?/p>
這些表態(tài)引發(fā)粉絲們強(qiáng)烈共鳴，他們認(rèn)為劉少昂和劉少林兄弟獲得的是含金量巨大“金燦燦的銅牌”，期待雙劉能在米蘭科爾蒂納賽場(chǎng)大放異彩。不少粉絲留言表達(dá)心聲：“兄弟倆在比賽中的配合堪稱完美，他們展現(xiàn)出了最佳狀態(tài)”、“雙劉的比賽，讓我看到純粹的體育精神，也讓我粉上了都市麗人”、“冠軍之選，值得信賴”、“相信冠軍的選擇”……足見(jiàn)冠軍與品牌相互成就，頂峰相見(jiàn)，共綻光芒。
借亞冬會(huì)東風(fēng)
多維度營(yíng)銷再出圈
在亞冬會(huì)的契機(jī)下，都市麗人展開(kāi)了一場(chǎng)線上線下相結(jié)合的多維度營(yíng)銷盛宴，以此提升品牌的曝光度和知名度，迅速席卷全國(guó)。高曝光率的策略為品牌注入了活力，也讓消費(fèi)者感受到前所未有的關(guān)懷與支持。
都市麗人在人流密集的在哈爾濱西站的大屏幕上投放了新品牌大使劉少林與劉少昂的品牌形象廣告，這一舉措巧妙地融合了品牌特質(zhì)，傳達(dá)出了對(duì)體育事業(yè)支持與對(duì)消費(fèi)者深切關(guān)懷。
在這座繁忙的城市中，都市麗人通過(guò)高鐵這一國(guó)家名片，為自身傳播開(kāi)辟了一片重要陣地。特別推出的哈爾濱高鐵專列，其內(nèi)部設(shè)計(jì)巧妙融入了都市麗人的標(biāo)志性元素，使得這一列車成為展示品牌獨(dú)特魅力的平臺(tái)。同時(shí)，全國(guó)范圍內(nèi)超過(guò)120座城市高鐵廣告的投放也創(chuàng)造了內(nèi)衣行業(yè)的新紀(jì)錄，極大地提升了品牌形象和美譽(yù)度，從而進(jìn)一步鞏固其行業(yè)領(lǐng)軍者地位。
為了吸引更多消費(fèi)者的目光，都市麗人在哈爾濱門店策劃了“奪金送百斤”的促銷活動(dòng)。參與者只需在指定門店消費(fèi)達(dá)到一定金額，即可贏得輕羽絨系列保暖衣，結(jié)合濃厚東北文化特色，該門店還通過(guò)二人轉(zhuǎn)表演及地方美食體驗(yàn)，為顧客創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)。
同時(shí)，通過(guò)線上社交平臺(tái)和媒體平臺(tái)播放雙劉賽況等活動(dòng)，引發(fā)粉絲共鳴。此系列活動(dòng)有效促進(jìn)了門店人流，在活動(dòng)期間顯著提升了品牌關(guān)注度，并通過(guò)互動(dòng)游戲增強(qiáng)游客參與感，與東北大花的火熱傳播形成良性循環(huán)。
在亞冬會(huì)期間，各路KOL積極加入都市麗人的打卡行列，從時(shí)尚博主到運(yùn)動(dòng)達(dá)人，他們?cè)谏缃幻襟w上分享對(duì)品牌的熱愛(ài)，這些內(nèi)容迅速引發(fā)用戶參與，使傳播效應(yīng)倍增。此外，外國(guó)友人對(duì)都市麗人品牌及亞冬會(huì)活動(dòng)的正面評(píng)價(jià)也為品牌贏得了更多的國(guó)際關(guān)注。一位來(lái)自俄羅斯的游客表示：“都市麗人的大暖巴讓我感受到了中國(guó)品牌的溫度，這種關(guān)懷是沒(méi)有國(guó)界的?！?/strong>
當(dāng)營(yíng)銷戰(zhàn)役以“奪金送百斤”促銷收尾時(shí)，都市麗人完成了一次教科書(shū)級(jí)的商業(yè)邏輯演繹：先用東北大花撬動(dòng)文化自豪感，再用冠軍大使建立品質(zhì)信任度，最終用促銷活動(dòng)驗(yàn)證“國(guó)民之選”的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，這一系列舉措不僅讓消費(fèi)者深切體會(huì)到國(guó)民內(nèi)衣都市麗人所傳遞的溫馨與關(guān)懷，更深刻表達(dá)了品牌與消費(fèi)者并肩同行，共同期盼并支持中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)等賽場(chǎng)上奮力拼搏、勇摘桂冠的美好愿景。
結(jié)語(yǔ)
在這個(gè)冬季，都市麗人憑借其獨(dú)樹(shù)一幟且大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，巧妙地將亞冬會(huì)轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)精彩紛呈的品牌盛宴，再次成為大贏家。在營(yíng)銷手段日新月異的當(dāng)下，都市麗人總能另辟蹊徑，精準(zhǔn)掌握流量密碼。
深入剖析都市麗人在亞冬會(huì)的事件營(yíng)銷，其成就不僅彰顯于創(chuàng)意的獨(dú)到與執(zhí)行的嚴(yán)謹(jǐn)之上，更體現(xiàn)在品牌對(duì)體育精神內(nèi)核與市場(chǎng)定位的精妙把握之中。
從東北大花流動(dòng)溫暖驛站的創(chuàng)意到品牌大使雙劉的賽場(chǎng)風(fēng)采，從高鐵專列的廣告投放到哈爾濱門店的“奪金送百斤”活動(dòng)，都市麗人通過(guò)多元化的方式展現(xiàn)了品牌溫度與時(shí)尚態(tài)度，成功實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的極致突破。
尤其是在微博上發(fā)布“雙劉”比賽動(dòng)態(tài)時(shí)，那句“這是一塊金燦燦的銅牌！”更是引發(fā)了粉絲們熱烈的反響與回應(yīng)。關(guān)于體育精神“干凈純潔不被污染，逆境中的中國(guó)紅永不褪色”的宣言，無(wú)疑激起了眾多支持者的共鳴。
這不僅是一次成功的營(yíng)銷事件，更是一次讓世界感知中國(guó)暖意的溫暖之旅。
都市麗人巧妙融合溫度營(yíng)銷與體育精神，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷場(chǎng)景的深度滲透、文化情感的強(qiáng)烈共鳴，并達(dá)成了品牌效應(yīng)與銷售業(yè)績(jī)的雙重提升，成功強(qiáng)化了“國(guó)民內(nèi)衣、冠軍之選”的品牌形象。
此番舉措，不僅彰顯了都市麗人作為中國(guó)品牌的創(chuàng)新實(shí)力，更向全球舞臺(tái)展示了中國(guó)品牌所蘊(yùn)含的蓬勃活力與無(wú)限可能。
展望未來(lái)，都市麗人將繼續(xù)肩負(fù)起推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的責(zé)任，同時(shí)邀請(qǐng)更多人聚焦這一充滿活力與溫度的品牌。我們共同憧憬，見(jiàn)證更多激動(dòng)人心的精彩瞬間，深刻體會(huì)中國(guó)品牌內(nèi)在的精神力量與溫暖情懷。
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