作為頭部視頻平臺，愛奇藝對于高質(zhì)量內(nèi)容的布局正在得到市場驗證。2月18日，愛奇藝發(fā)布了2024年全年及四季度財報，愛奇藝過去一年的成績反應(yīng)在了最新的財報數(shù)據(jù)上。
截至2024年12月31日，愛奇藝全年收入292.3億元人民幣，Non-GAAP（非美國通用會計準(zhǔn)則）運營利潤23.6億元，Non-GAAP運營利潤率8%，其中，第四季度，愛奇藝總收入66.1億元，Non-GAAP運營利潤為4.1億元，Non-GAAP運營利潤率6%。
根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，自2022年首度實現(xiàn)盈利以來，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)三年實現(xiàn)運營盈利，連續(xù)11個季度實現(xiàn)了正向運營現(xiàn)金流，愛奇藝能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)盈利的背后是積極擁抱變革和創(chuàng)新的成果。
愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“2024年11月底以來，我們上線了一系列爆款作品，帶動業(yè)績表現(xiàn)強勢回升，鞏固了我們的市場領(lǐng)先地位。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，第四季度愛奇藝劇集總市占率位列第一。隨著更多爆款佳作的推出，開年延續(xù)了可喜的增長勢頭，訂閱會員從2024年底至今顯著上漲。”這是對過去一年成績的總結(jié)，也是對新一年的展望。
主筆/ Fengye
出品/ 飛娛財經(jīng)
自去年以來，愛奇藝就開始積極布局長短結(jié)合的內(nèi)容新生態(tài)，實現(xiàn)多輪業(yè)務(wù)驅(qū)動增長。
據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2024年愛奇藝上線了166部國產(chǎn)劇集。從年初《追風(fēng)者》《南來北往》熱播，引發(fā)對年代劇廣泛討論，到《九部的檢察官》《唐朝詭事錄之西行》《錯位》《凡人歌》《迎風(fēng)的青春》等，愛奇藝打造了多部口碑與熱度兼具的劇集，其中，《追風(fēng)者》成愛奇藝2024年首部熱度破萬劇集。
11月，愛奇藝推出兩部現(xiàn)實主義刑偵劇《我是刑警》和《漂白》，《我是刑警》成愛奇藝首部內(nèi)容熱度破萬的刑偵大劇，也是2024年愛奇藝內(nèi)容熱度值最高的劇集。“迷霧劇場”僅14集的《漂白》上線六天實現(xiàn)愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬，成為愛奇藝首部內(nèi)容熱度破萬的短劇集，在播出期間更是霸榜熱搜。此外，愛奇藝“戀戀劇場”推出的《大夢歸離》會員拉新表現(xiàn)出色，《白月梵星》《冬至》也受到了極高的關(guān)注，內(nèi)容熱度值分別破9500和9000。
在綜藝方面，《種地吧2》《喜劇之王單口季》《哈哈哈哈哈》第四季《萌探2024》等多部綜藝都實現(xiàn)了破圈傳播，其中，《種地吧2》以26個植入品牌領(lǐng)跑2024年上半年綜藝市場，吸引了包括安慕希、999、海爾、巴黎歐萊雅、立白、元氣森林、金龍魚、美的等多個領(lǐng)域的知名品牌?！断矂≈鯁慰诩尽?，邀請周星馳作為節(jié)目發(fā)起人，從一開播就備受關(guān)注，付航在節(jié)目中喊出的Passion，更是一度成為一個口號和精神象征。
愛奇藝對于內(nèi)容的投入也體現(xiàn)在拉動會員營收和廣告營收上，從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，2024年愛奇藝會員服務(wù)收入177.63億元，在線廣告服務(wù)營收全年為57.14億元，第四季度，愛奇藝會員營收為41.03億元，在線廣告服務(wù)營收14.34億元，環(huán)比增長7%。
值得一提的是，第四季度愛奇藝品牌廣告收入實現(xiàn)環(huán)比雙位數(shù)增長，財報顯示，主要得益于大劇品牌廣告收入的增長。效果廣告收入保持同環(huán)比增長，其中，電商行業(yè)“雙十一”收入同比增長超40%，網(wǎng)服行業(yè)四季度收入同比增長超30%。
去年9月底，在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝宣布推出短劇場、微劇場聚焦發(fā)展精品短劇，其中“短劇場”以橫屏微劇為主，“微劇場”以豎屏微劇為主，并且愛奇藝宣布將以70%的收入分給內(nèi)容出品方，創(chuàng)新了微劇商業(yè)模式。
為推動微劇業(yè)務(wù)發(fā)展，愛奇藝于去年11月升級了短劇分賬合作細則，在新的分賬規(guī)則中，愛奇藝將短劇總分賬細化為會員有效時長分成+會員獎勵分成+廣告分成，在會員有效時長分成中提升了短劇基礎(chǔ)分賬單價，將作品會員有效播放時長表現(xiàn)納入定價考量標(biāo)準(zhǔn)，時長在800萬小時-2000萬小時區(qū)間分賬基礎(chǔ)單價上浮10%，2000萬小時以上的分賬基礎(chǔ)單價上浮20%，這一分賬規(guī)則激勵了更多優(yōu)秀的短劇創(chuàng)作者加盟，愛奇藝微劇在數(shù)量上有了大幅提升。
經(jīng)過半年的發(fā)展，愛奇藝微劇業(yè)務(wù)有了階段性的成果，據(jù)龔宇在財報電話會議中透露：“我們已完成產(chǎn)品改造和用戶體驗優(yōu)化，將內(nèi)容規(guī)模擴充至超萬部”。目前，愛奇藝微劇內(nèi)容存量已經(jīng)與業(yè)內(nèi)頭部微劇平臺相當(dāng)，覆蓋95%的頭部微劇合作方，并且在2024年12月產(chǎn)生首個單月分賬過百萬的微劇項目。此外，在微劇板塊，愛奇藝還完成了兩大App改版，愛奇藝主推會員模式為主，愛奇藝極速版主推免費微劇，以廣告模式為主。
在會員與廣告業(yè)務(wù)之外，愛奇藝的其他業(yè)務(wù)增長也在提振全年營收，愛奇藝全年內(nèi)容發(fā)行收入總計28.47億元，同比增長16%，全年其他收入為29.0億元，四季度內(nèi)容分發(fā)營收4.1億元，環(huán)比增長10%，四季度其他收入6.7億元。
高質(zhì)量、多元化內(nèi)容持續(xù)供給背后，是愛奇藝持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新賦能影視工業(yè)化提質(zhì)增效，過去兩年里，愛奇藝持續(xù)加碼AIGC，目前，愛奇藝在AIGC領(lǐng)域的布局已經(jīng)深入到策劃、開發(fā)、制作、宣發(fā)等影視工業(yè)的各個環(huán)節(jié)，在最新財報里，愛奇藝披露了AIGC應(yīng)用落地的最新進展。
在制作前期，愛奇藝引入AIGC輔助劇本評估，愛奇藝副總裁、智能制作部負責(zé)人朱梁曾透露，應(yīng)用了AI能力的劇本拆解效率較傳統(tǒng)方式提升了20倍，劇本拆解的準(zhǔn)確率達到99%。根據(jù)最新財報顯示，第四季度，AI已累計支持近5000部劇本和小說評估提速，并在項目評審階段提供色設(shè)計和試裝功能，簡化創(chuàng)作流程。
2023年，愛奇藝正式推出星羅劇情理解平臺，這一平臺依托于愛奇藝的大語言模型能力與自研的多模態(tài)視頻理解技術(shù)，通過對海量互動數(shù)據(jù)及正片劇情深度理解，實現(xiàn)多類型視頻內(nèi)容、多元化圖文內(nèi)容的AI自動化生產(chǎn)，目前，星羅平臺能夠精準(zhǔn)鎖定高能劇情與金句，并自動化生成具有美感且清晰度高的分享海報。
愛奇藝APPV15.9.0以上版本， 以《大夢歸離》為例，點擊播放頁下方的“分享”圖標(biāo)，在“更多分享”處就可以看到上新后的三種分享模式：劇照海報、臺詞海報和高能名場面。這里匯集劇集的官方海報，區(qū)別于傳統(tǒng)的單張官方默認海報，劇照海報圖庫更豐富，有橫版和豎版多種版本，定制化臺詞海報也是本次分享功能上新的亮點之一，此外，劇粉最愛的名場面拼圖，也可以一鍵直出。
愛奇藝還為《大夢歸離》搭建了“數(shù)字化劇組”，通過“數(shù)字化劇組”可以實現(xiàn)“邊拍邊剪”，導(dǎo)演在片場拍攝，剪輯師可以同步編輯著剛拍攝完的素材，美術(shù)設(shè)計在機房熟練地敲下一系列指令，顯示屏上幾分鐘內(nèi)就出現(xiàn)了一組街道的概念圖。開拍后，這條街道被復(fù)刻在了橫店的溪邊。
據(jù)愛奇藝副總裁、智能制作部負責(zé)人朱梁介紹，《大夢歸離》在多個影視技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。目前，《大夢歸離》是國內(nèi)首個實現(xiàn)拍攝樣片實時上云的商業(yè)劇集，也是已上線國劇中VP虛擬制作技術(shù)用量、制作周期及場景數(shù)最多的標(biāo)桿之作，平臺與劇組共同訓(xùn)練的GenAI模型被實際應(yīng)用在了實景搭建的設(shè)計環(huán)節(jié)中。愛奇藝所搭建的這些數(shù)字資產(chǎn)不僅僅可以提高影視制作效率，同時還能實現(xiàn)復(fù)用，為影視行業(yè)的AIGC落地應(yīng)用提供樣本。
在內(nèi)容制作上，愛奇藝影視制片管理系統(tǒng)已成為劇組標(biāo)配，第四季度新增“線上物資管理”功能，進一步提升劇組運營效率。
今年春節(jié)期間，在AI的加持下，粉絲在愛奇藝平臺上已經(jīng)可以實現(xiàn)與劇中角色對話，和《白色橄欖樹》里的李瓚聊天，打卡《白月梵星》中的白爍、梵樾的朋友圈。春節(jié)7天，愛奇藝桃豆世界用戶訪問人數(shù)較節(jié)前增長21.7%，同比上月增長60%。
龔宇在財報電話會上表示，未來將繼續(xù)探索利用AI提升廣告變現(xiàn)效率，同時探索微劇廣告以及廣告主定制微綜藝等新機會。
2025年開年以來，愛奇藝“迷霧劇場”推出了《漂白》《風(fēng)中的火焰》兩部作品打響劇集市場，《白月梵星》《無所畏懼之永不放棄》《仙臺有樹》收獲女性觀眾好評。
此外，關(guān)注現(xiàn)實領(lǐng)域的大家劇場將在2025年陸續(xù)推出《北上》《生萬物》《高興》，其中《生萬物》改編自第三屆人民文學(xué)獎獲獎作品，微塵劇場則推出由趙麗穎、尹昉、張一山、辛芷蕾、周一圍主演的《在人間》。
接下來，《愛你》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權(quán)篇》以及《書卷一夢》《臨江仙》《生萬物》《唐朝詭事錄》第三季等將陸續(xù)上線?！懊造F劇場”還將陸續(xù)推出《烏云之上》《正當(dāng)防衛(wèi)》《借命而生》《低智商犯罪》《樹影迷宮》《暗潮緝兇》等新作品。
從這些片單也可以看出，愛奇藝今年將圍繞現(xiàn)實主義、古裝偶像、懸疑等類型繼續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，這些賽道也是愛奇藝歷來所擅長的領(lǐng)域，其中《北上》《生萬物》《唐朝詭事錄》第三季已經(jīng)進入待爆行列。
綜藝方面，全新綜藝《一路繁花》一經(jīng)推出，愛奇藝內(nèi)容熱度值即突破8000，拿下云合等多個第三方榜單榜首。“綜N代”的系列IP內(nèi)容儲備豐富，《種地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新說唱2025》以及《喜劇之王單口季2》也將上線?？梢钥闯?，“綜N代”與喜綜藝依舊是愛奇藝今年綜藝領(lǐng)域的重點，依據(jù)愛奇藝在在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上發(fā)布的綜藝片單來看，愛奇藝也將進一步探索原創(chuàng)綜藝。
愛奇藝近年來也在持續(xù)探索“影視+文旅”的融合，這既是對優(yōu)質(zhì)IP的衍生開發(fā)，也豐富了愛奇藝多元營收路徑，其中，《唐朝詭事錄·西行》全感劇場全國近20家門店春節(jié)期間游客接待量較節(jié)前一周增長206.2%。同期，劇集《唐朝詭事錄之西行》用戶觀看時長較節(jié)前增長15%，影視IP與文旅地實現(xiàn)“夢幻聯(lián)動”。
值得關(guān)注的還有愛奇藝在微劇領(lǐng)域的成績，今年春節(jié)檔，愛奇藝全網(wǎng)首發(fā)了28部精品微劇，涵蓋都市、武俠、愛情、古裝等八大類型，另外，愛奇藝片庫還有超萬部微劇。
在微劇春節(jié)檔熱度值TOP10中，愛奇藝共有7部上新微劇入榜，古裝大女主劇《帝凰業(yè)》以其宏大的背景和深刻的人物刻畫廣受好評，在春節(jié)上新微劇中熱度表現(xiàn)最為亮眼，此外還有《鳳君》《狂徒下山》《登鳳臺》《兒女笑我跳廣場舞，我上春晚轟動全國》《掌心暗渡》、《錦宮謀》上榜。
在愛奇藝精品微劇片庫內(nèi)容中，受到用戶長期關(guān)注的作品《啞妃》，在春節(jié)期間，《帝凰業(yè)》《鳳君》《他過分野》《登鳳臺》躋身用戶最愛看的微劇TOP5。
愛奇藝財報顯示，四季度微劇用戶規(guī)模和觀看時長都實現(xiàn)了強勁增長，這也助推了行業(yè)向精品化轉(zhuǎn)型，愛奇藝微劇業(yè)務(wù)正在階段性顯現(xiàn)成效，相信將在未來的財務(wù)數(shù)據(jù)能夠做出更多貢獻。
“長+短”的內(nèi)容新生態(tài)將為愛奇藝接下來的發(fā)展帶來更大的想象空間。
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