該來(lái)的還是來(lái)了，那個(gè)連續(xù)24日跌停、讓股價(jià)永遠(yuǎn)停留在0.38元的愛(ài)迪爾珠寶，在摘牌將近一年后收到了證監(jiān)會(huì)3750萬(wàn)的罰單，被央廣網(wǎng)直點(diǎn)其名。
遙想2015年愛(ài)迪爾珠寶剛剛上市時(shí)，被千萬(wàn)股民看好，迅速融資20億，不斷擴(kuò)張商業(yè)規(guī)模，巔峰時(shí)期品牌覆蓋全國(guó)259個(gè)城市，一年?duì)I收高達(dá)19億。
但短短10年后，愛(ài)迪爾的高管就紛紛進(jìn)行減持套現(xiàn)，接二連三辭職，股票跌停后也被逼退市，各種罰單接踵而來(lái)，可謂是滿地狼藉。
為什么愛(ài)迪爾會(huì)走到今天這一步？他又能否給千萬(wàn)股民一個(gè)交代？
從“農(nóng)村娃”到珠寶大亨
都說(shuō)福建人“寧愿睡地板，也要當(dāng)老板”，盡管蘇日明生在福建偏僻村落的一處土樓里，也絲毫不影響他未來(lái)要當(dāng)大老板的決心。
1968年出生的他，因?yàn)榧揖池毟F邊讀書(shū)邊耕種，19歲時(shí)一舉考上了福建農(nóng)林大學(xué)，然而命運(yùn)又讓他回到了原點(diǎn)，畢業(yè)后他被分配到偏遠(yuǎn)山村當(dāng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣員。
東奔西走下，蘇日明想出人頭地的決心越來(lái)越強(qiáng)烈，于是在1994年，26歲的他決心放手一搏，辭職后想在暴利的珠寶行業(yè)大展拳腳。
不過(guò)苦于沒(méi)有人脈和經(jīng)驗(yàn)，資金也欠缺，想要跨行的蘇日明如同隔著一座大山，他只好先去一家珠寶企業(yè)打工，默默積攢著從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
在別的工人為產(chǎn)量焦頭爛額時(shí)，蘇日明卻默默觀察著珠寶企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，沉浸其中四年后，蘇日明已經(jīng)大致清楚了如何開(kāi)頭，于是果斷辭職，和弟弟蘇永明成立了一家小型首飾加工產(chǎn)廠，這也是愛(ài)迪爾的雛形。
此后首飾加工廠的規(guī)模越做越大，蘇日明也賺的盆滿缽滿，2001年，蘇日明攜手妻子狄愛(ài)玲、弟弟蘇永明一起成立了愛(ài)迪爾珠寶首飾有限公司，不再拘限于珠寶加工，想要牟取直銷(xiāo)的暴利。
為了打開(kāi)市場(chǎng)，蘇日明斥巨資做起了廣告宣傳，蔣雯麗、濮存昕、薩頂頂等頂流明星都曾是愛(ài)迪爾的代言人，門(mén)店數(shù)量也迅速擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)鏈遍布全國(guó)。
2013年，蘇日明被中國(guó)黃金珠寶雜志評(píng)為“中國(guó)黃金珠寶年度人物”，在2015年愛(ài)迪爾乘風(fēng)上市深證中小板，在上市三個(gè)月后創(chuàng)下了最高價(jià)80.21元，被千萬(wàn)投資者看好。
但誰(shuí)也沒(méi)曾想，在短短幾年后愛(ài)迪爾的股價(jià)就暴跌至0.38元，牢牢套住了1.7萬(wàn)股民，而蘇日明卻早有打算，在東窗事發(fā)后瀟灑離場(chǎng)。
滿地狼藉
為什么愛(ài)迪爾會(huì)從昔日的神壇跌落，落得滿地狼藉？這和兩個(gè)決策脫離不了干系。
愛(ài)迪爾為了能夠快速占領(lǐng)市場(chǎng)，采用了加盟銷(xiāo)售為主、經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)售、自營(yíng)為輔，然而就是這種近乎極端的“加盟模式”，導(dǎo)致愛(ài)迪爾潛藏著巨大的經(jīng)營(yíng)危機(jī)。
根據(jù)愛(ài)迪爾2018年的年度財(cái)報(bào)顯示，一年接近10億的營(yíng)業(yè)收入，加盟經(jīng)銷(xiāo)收入就高達(dá)8.2億，但與此相對(duì)的是加盟模式的毛利率卻不斷下滑，在2016到2018年從接近35%的毛利率跌到了不足17%。
在這樣的困境下，愛(ài)迪爾又沒(méi)有新的盈利模式對(duì)沖加盟銷(xiāo)售額下滑的風(fēng)險(xiǎn)，所以才會(huì)引發(fā)財(cái)務(wù)危機(jī)。
至于其二，就是蘇日明的“賭”心太重，盲目擴(kuò)張商業(yè)規(guī)模進(jìn)行并購(gòu)，最后“蛇”沒(méi)吞成“象”，反而撐破了自己的肚皮。
愛(ài)迪爾上市后大部分籌集到的融資，基本都被蘇日明用來(lái)收購(gòu)企業(yè)，在2017年到2019年不足三年間，他先后進(jìn)行了四次企業(yè)并購(gòu)，金額高達(dá)19.63億，甚至分別許下利潤(rùn)承諾，增加投資人信心。
然而在到達(dá)約定期限時(shí)，這些公司非但沒(méi)有完成對(duì)賭協(xié)議，反而負(fù)債率水漲船高，截止2023年底愛(ài)迪爾的總負(fù)債就高達(dá)23億，資產(chǎn)負(fù)債率超過(guò)151%。
為了掩蓋公司持續(xù)走虧的現(xiàn)實(shí)，蘇日明撰寫(xiě)虛假財(cái)務(wù)報(bào)告，給千萬(wàn)股民營(yíng)造出一種虛假繁榮的假象，此時(shí)的他，卻在背后和家人謀劃如何“金蟬脫殼”。
在愛(ài)迪爾的管理層，大多都是蘇日明的家人或自己人，從2018年起，愛(ài)迪爾高層就開(kāi)始紛紛減持手中的股票，接二連三辭職，2018到2019兩年間，愛(ài)迪爾高層就累積套現(xiàn)3.18億，而蘇日明夫婦更是套現(xiàn)了2.19億，早就預(yù)料到了紙包不住火的一天。
很多不明所以得持股人，還一直等待著愛(ài)迪爾的東山再起，但沒(méi)曾料到成為空殼的愛(ài)迪爾股價(jià)一疊再跌，在24個(gè)一字跌停板下，股價(jià)停滯在0.38元不動(dòng)，一年后被強(qiáng)制摘牌退市，大家這才如夢(mèng)初醒。
2025年1月5日，愛(ài)迪爾因涉嫌多項(xiàng)商業(yè)違規(guī)操作，被證監(jiān)會(huì)下發(fā)了高達(dá)3750萬(wàn)的罰單，也證實(shí)了愛(ài)迪爾虛報(bào)謊報(bào)公司運(yùn)營(yíng)情況的做法，而蘇日明因?yàn)榍楣?jié)嚴(yán)重，被判罰終生不得進(jìn)入市場(chǎng)，蘇日明想靠退市免責(zé)的算盤(pán)，也沒(méi)有打響。
央廣網(wǎng)2025.01.05《摘牌近一年后，愛(ài)迪爾及當(dāng)事人收到證監(jiān)會(huì)3750萬(wàn)元罰單》
截止2024年，還有超過(guò)1.71萬(wàn)股民持有愛(ài)迪爾的股份，這口苦果，他們也只能默默吞下，如今千萬(wàn)股民早已看透了漲漲落落，但怕的就是被當(dāng)成了韭菜，還一直被瞞在鼓里，希望有朝一日中國(guó)股市能夠一片晴朗，再也不會(huì)出現(xiàn)這種惡性事件。
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