作者/胖虎
2025年平臺(tái)綜藝打擂臺(tái)，一開(kāi)播就引發(fā)熱議，《演員請(qǐng)就位3》做到了。
從楊子許佳琪的封神共浴戲開(kāi)始，短短5秒鐘，成功“癲”出圈。
第一期章子怡讓張嘉元下臺(tái)，第二期楊曉培、黃燦燦之爭(zhēng)，屢沖熱一。
從中國(guó)有嘻哈式的賽制里，30位選手無(wú)間斷表演，章子怡于佩爾雙雙歷劫，吳鎮(zhèn)宇貢獻(xiàn)抓馬表情包，再到章子怡陳凱歌考演員即興表演，黃燦燦上演“復(fù)仇”戲碼，怎么折都有新話題。
目前話題已經(jīng)演變成，楊子也沒(méi)放過(guò)李蓮花，考核片段秒變大型憋笑現(xiàn)場(chǎng)。
就說(shuō)做綜藝，哪有不癲的。
前有愛(ài)奇藝《一路繁花》60+高齡姐姐團(tuán)戰(zhàn)，李小冉手撕慶奶，最美長(zhǎng)公主“墜落神壇”；后有《創(chuàng)造營(yíng)亞洲2》首創(chuàng)導(dǎo)師選手炒CP，徐明浩被嚇到忘記表情管理；芒果《浪姐6》疑似派出麥琳出戰(zhàn)，《我家那小子》陷入“余承恩媽媽更愛(ài)兒子還是女兒”的羅生門。
比起悄無(wú)聲息，寧愿被嘲也要沖擊流量。平臺(tái)各出奇招，烈火烹油or歲月靜好你選誰(shuí)？
愛(ài)騰芒三平臺(tái)對(duì)打，
“癲”就自帶流量？
2025一開(kāi)年，各大平臺(tái)都上線了新綜藝。
先說(shuō)率先出場(chǎng)的愛(ài)奇藝《一路繁花》。
劉曉慶因女王事跡成為新晉互聯(lián)網(wǎng)ICON后，愛(ài)奇藝火速抓住了這波流量。除了她，組織的向太、倪萍、蔡明、張薔這幾位固定嘉賓，都是精明或敢說(shuō)的形象，節(jié)目路透階段就炒火了。
誰(shuí)知節(jié)目播出后，“炮仗”另有人選。李小冉針對(duì)劉曉慶、帶頭圍攻慶奶等劇情送上第一波流量，李小冉評(píng)論區(qū)被罵到淪陷，但都被她本人一一回懟，毫不慣著。
剪輯方面，一會(huì)“李小冉氣到發(fā)抖”，一會(huì)“倪萍蔡明蛐蛐劉曉慶”，一會(huì)“李小冉哭著對(duì)劉曉慶說(shuō)我對(duì)不起你”，網(wǎng)友大聲調(diào)侃：獼猴桃，這次你很“芒果”！
從商務(wù)來(lái)看，《一路繁花》薅來(lái)10個(gè)品牌合作，足見(jiàn)姐姐戰(zhàn)斗力，選人思路是很對(duì)的。
但除了吵架出圈，節(jié)目?jī)?nèi)容本身陷入了零碎、無(wú)聊境地，尤其看多了安排行程、吃飯、睡覺(jué)，battle、解釋、互夸或煽情說(shuō)教，旅行的美好、情感的流動(dòng)、人物關(guān)系的亮點(diǎn)，變成了流水線，很難給人驚喜或刺激。不少網(wǎng)友辣評(píng)，因?yàn)榕卤涣R搞完事又要找補(bǔ)，正片還沒(méi)花絮好看。
復(fù)盤《一路繁花》這個(gè)項(xiàng)目，最初節(jié)目通過(guò)放大幾個(gè)姐姐的性格填充看點(diǎn)是OK的，但是在旅行內(nèi)容等方面的設(shè)定，比較常規(guī)和老套，窮游那套這些年觀眾實(shí)在是看過(guò)太多了，導(dǎo)致節(jié)目缺乏自身特色和精神內(nèi)核。一旦不吵架不發(fā)瘋就沒(méi)看點(diǎn)，越往后節(jié)目播出也越發(fā)疲軟。
而且觀眾也厭倦了“放大矛盾”的節(jié)目?jī)?nèi)核。一檔關(guān)注熟齡女性的節(jié)目，播出后沒(méi)有提煉和放大女性的智慧，甚至導(dǎo)致大家一不下心就落得“壞奸懶滑”的名聲，立意不高，實(shí)在可惜。
反觀隔壁芒果的老IP《我家那小子》，原本不溫不火，春節(jié)期間被井朧井迪這對(duì)癲姐弟，和余承恩+外甥女糖果帶火。節(jié)目做到第七年，竟摸索到新的流量密碼。
流量密碼一：孩子是男人最好的醫(yī)美。
井朧余承恩兩個(gè)舅舅帶兩個(gè)果果（兩娃撞名），一搞笑一可愛(ài)效果拉滿。
萌娃讓舅舅蘇感飆升，變得眉清目秀了起來(lái)。尤其是余承恩的外甥女糖果，情緒穩(wěn)定號(hào)稱天使寶寶，多少觀眾是專門為了看糖果而來(lái)，節(jié)目組連夜加更余承恩帶娃片段。
流量密碼二：放大多娃家庭的關(guān)系矛盾。家庭教育一直是“我家那”系列的看點(diǎn)，春節(jié)期間兩對(duì)姐弟的待遇天差地別。井朧井迪被評(píng)家庭氛圍好，余承恩的媽媽姐姐則雙雙被罵。
起因是余承恩不會(huì)帶娃引姐姐批評(píng)，余承恩從小寄宿，媽媽姐姐又說(shuō)他不帥等，衍生出網(wǎng)友對(duì)中國(guó)式家長(zhǎng)、打壓式家庭的討論。后面#余承恩姐姐說(shuō)媽媽偏心#又上了熱搜。
節(jié)目剪輯重點(diǎn)+營(yíng)銷號(hào)帶節(jié)奏，余承恩的媽媽姐姐引起了不少爭(zhēng)議。
不過(guò)，在消費(fèi)完“多娃爭(zhēng)議”后，節(jié)目組及時(shí)調(diào)整方向，開(kāi)始挖掘“姐弟感情好”的新內(nèi)容，吸引新一波關(guān)注，還給余承恩姐姐帶了一波“愧疚粉”。
節(jié)目也從第7期開(kāi)始，硬生生薅來(lái)了新品牌可愛(ài)多的加入。
騰訊的節(jié)目數(shù)量是最多的。
唯一火的一檔，就是《演員請(qǐng)就位3》，它的金主是美團(tuán)醫(yī)美。
為了加大觀眾的參與度并付費(fèi)，節(jié)目很會(huì)搞事，準(zhǔn)備了svip優(yōu)先看等內(nèi)容，增加會(huì)員收入。
此外，還特地整了個(gè)“上桌墻”，觀眾給演員投票“上桌吃飯”和“下桌沉淀”。
到目前為主，《演員3》播出2期后，話題從楊子、張嘉元到黃燦燦、楊曉培，堪稱“癲系天花板”。當(dāng)然，伴隨著宋伊人、卜冠今、蘇曉彤等人帶來(lái)較為優(yōu)質(zhì)的表演，也引發(fā)了正向討論。每期推新一輪的話題人物，保持節(jié)目看點(diǎn)的絕對(duì)密度，是“演綜”最重要的流量密碼。
不靠炒作，金主會(huì)為什么買單？
從內(nèi)容和招商的角度來(lái)看，每檔綜藝都要找自己的極致長(zhǎng)板，才能生存下去。
像優(yōu)酷《火星情報(bào)局7》作為老牌綜藝，招商能力還可以，7個(gè)品牌在同批次中比較領(lǐng)先，節(jié)目提出了廠牌對(duì)戰(zhàn)概念，加入了新喜綜、新喜人、新的表演形式等增量元素。比如邀請(qǐng)脫口秀演員龐博、錘娜麗莎李川、彩玲等人加入，讓節(jié)目熱“?！泵芏群透阈χ堤嵘瞬簧?。
騰訊《斗笑社3》也回歸了，導(dǎo)演不再是嚴(yán)敏，工作室也從天馬換到了野草。這一季新加入了十個(gè)喜劇宇宙的情景設(shè)定，聯(lián)動(dòng)《慶余年》《邊水往事》等IP，世界觀架構(gòu)和角色扮演豐富了真人秀。但節(jié)目過(guò)重的任務(wù)感、社外人員篇幅多，成員個(gè)人的展示相對(duì)變?nèi)趿耍簧俜劢z要去加更里找成員互動(dòng)，節(jié)目沒(méi)能出圈，熱度也有限。
謝娜領(lǐng)銜的新節(jié)目《太陽(yáng)市集》，主打嘮嗑、治愈。
節(jié)目設(shè)置夾在人工和自然之間，謝娜楊迪會(huì)帶著嘉賓逛市集、完成一些小任務(wù)，節(jié)目搖來(lái)了高圓圓、倪妮、林更新、劉宇寧等明星，“訪談”是它的本質(zhì)。
最后一期請(qǐng)來(lái)了李維嘉、杜海濤，有種“熟人局”的松弛感。作為一款“淡綜藝”，《太陽(yáng)市集》的口碑大于熱度，屬于意料之中。但節(jié)目的極簡(jiǎn)設(shè)置，缺少了一些創(chuàng)意、驚喜和定制感，而且過(guò)度依賴嘉賓是否愿意走心、敞開(kāi)心扉，在讓人眼前一亮方面，始終差了點(diǎn)意思。
節(jié)目第一季目前是裸奔、沒(méi)有品牌客戶的狀態(tài)，據(jù)說(shuō)謝娜還想繼續(xù)做第二季，那么節(jié)目在打造新概念、環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、亦或是在給嘉賓的有效刺激上，還需下功夫想想怎么升級(jí)。
芒果的《大偵探》播到第10季，受眾穩(wěn)定，原班人馬的互動(dòng)有看點(diǎn)，張若昀、魏晨等人的發(fā)揮也比較突出。
從內(nèi)容層面看，IP整體是緊貼熱點(diǎn)的。融合短劇熱潮、明星私聯(lián)粉絲、嫂子替愛(ài)豆運(yùn)營(yíng)、抄襲融梗等娛樂(lè)圈話題，均有話題度。但節(jié)目也會(huì)出現(xiàn)場(chǎng)景單一、指向兇手證據(jù)模糊等問(wèn)題。最后兇手純粹因?yàn)榍榫w殺人的情況，也會(huì)讓一些粉絲發(fā)出感嘆：“第一案不應(yīng)該是這個(gè)水平”。
腦力綜藝粉絲高度重視邏輯、劇本質(zhì)量，如何出奇出新，這也是擺在制作組面前不小的挑戰(zhàn)。
芒果另一檔節(jié)目《聲生不息·大灣區(qū)季》得益于IP名氣，吸引到了4個(gè)品牌贊助。
為了配合春節(jié)，《聲生不息》又是新春K歌又是玩游戲，宛如搞了個(gè)過(guò)年七天樂(lè)，大面積填充了真人秀部分。節(jié)目接近尾聲主要圖個(gè)熱鬧大團(tuán)圓，這也是這一季給人的主要印象。
《快樂(lè)再出發(fā)·山海季》算是最原汁原味的節(jié)目，老北北們湊在一起笑料十足。
這節(jié)目和《斗笑社》一樣，觀眾愛(ài)看成員之間的自然反應(yīng)。從實(shí)際播出效果看，節(jié)目第四期大家去了海外之后，成員變得更加放松，找回了真人感，口碑直線回升。
最新播出的《妻子的浪漫旅行2025》喜提3個(gè)贊助，謝添地再次強(qiáng)勢(shì)支持芒果，看來(lái)對(duì)《聲生不息》的合作非常滿意。節(jié)目宛如“中國(guó)版同床異夢(mèng)”，異國(guó)夫妻蠻有看點(diǎn)。
當(dāng)然，不管什么平臺(tái)做的綜藝，給觀眾提供情緒價(jià)值、價(jià)值引導(dǎo)，是能不能火的核心。
像《再見(jiàn)愛(ài)人4》從引人共鳴到讓人發(fā)癲，是因?yàn)樗隽舜蠹覍?duì)不同家庭和夫妻關(guān)系的熱烈討論、對(duì)人性的拆解。而《一路繁花》讓人看多了吵架，觀眾感到審美疲累。
《花少5》“北斗七行”歲月靜好還能成功出圈，《現(xiàn)在就出發(fā)2》《桃花塢4》笑著把錢賺了，它們的流量來(lái)源于節(jié)目組對(duì)“快樂(lè)、友誼”的無(wú)限捕捉和放大，而不是作妖。
歸根結(jié)底，綜藝節(jié)目除了吸引眼球的噱頭之外，必須得有出彩的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、讓人開(kāi)心或舒心的“好東西”做護(hù)城河。不能除了癲之外，疏于對(duì)“正向的審美和價(jià)值取向”的引導(dǎo)和呈現(xiàn)。
好的流量帶來(lái)思考，負(fù)面流量引發(fā)網(wǎng)暴，反復(fù)的罵戰(zhàn)也會(huì)吞噬節(jié)目本身，傷害節(jié)目口碑。
在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的第一季度，我們也期待出現(xiàn)很多新的面孔、新的樂(lè)子、新的“人間值得”！
比方說(shuō)芒果的綜n代《浪姐6》，葉童、卡琳娜、祝緒丹等人，這些面孔能帶來(lái)新的女性力量嗎？愛(ài)奇藝的《種地吧3》還有多少驚喜？新節(jié)目中國(guó)版《戀愛(ài)兄妹》如何“刺激”地撒糖？此外，優(yōu)酷《盒子里的貓第二季》、騰訊的《百分百歌手2》《半熟戀人4》等節(jié)目都在來(lái)的路上……誰(shuí)能掌管互聯(lián)網(wǎng)用戶的下飯時(shí)間？我們拭目以待！???????????????（喜歡本文的話，點(diǎn)擊頂部【AKA桃叨叨】關(guān)注公眾號(hào)，這里不缺好故事~）
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