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精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

泡泡瑪特推出珠寶品牌「POPOP」

◎ 圖源：popop

泡泡瑪特旗下IP品類延伸有了進(jìn)一步探索。

新年開端，泡泡瑪特對(duì)外官宣了自己的珠寶品牌「POPOP」。根據(jù)官方資料，POPOP定位為一個(gè)為點(diǎn)亮生活樂趣而生的珠寶品牌，致力于打造匠心與玩趣兼?zhèn)涞臅r(shí)尚新潮珠寶，并希望以飾物的多重形態(tài)，傳達(dá)無拘無束且充滿樂趣的生活理念。

目前，POPOP首發(fā)的產(chǎn)品主要是包括Molly、Hirono、Skullpanda等在內(nèi)的泡泡瑪特?zé)衢TIP的解構(gòu)與延展，種類涉及項(xiàng)鏈、耳飾、戒指、手鏈等，材質(zhì)多為S925銀、貝珠、瑪瑙等，產(chǎn)品初步定價(jià)在249至2699元之間。與此同時(shí)，POPOP春節(jié)期間于上海、深圳、成都三地同步開啟限時(shí)快閃店，為節(jié)慶增添氛圍之余，也幫助品牌測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。

◎ 圖源：popop

珠寶飾品之外，泡泡瑪特不斷拓展多產(chǎn)業(yè)鏈的IP商業(yè)化體系：2023年，泡泡瑪特推出毛絨玩具，并以9.8%的收入占比成為品牌旗下爆款產(chǎn)品；2024年6月中旬，品牌上架了首款積木產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲群體；此外，泡泡瑪特還通過自研手游與潮玩行業(yè)首個(gè)沉浸式IP主題樂園，不斷拓寬IP的內(nèi)容與體驗(yàn)邊界，持續(xù)加深粉絲與IP的情感連接，探索IP在價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑上更多的可能性。

淘寶改寫春晚營(yíng)銷學(xué)

◎ 圖源：淘寶

2025年蛇年春晚，淘寶推出「春晚云參演證」創(chuàng)新玩法，在手機(jī)淘寶上搜索「一起上春晚」直達(dá)許愿頁(yè)面，許下心愿之后，頁(yè)面的右上角會(huì)解鎖「參演春晚」的通道。上傳一張你喜歡的照片，淘寶就會(huì)通過AIGC技術(shù)生成專屬你的「春晚云參演證」，并隨機(jī)解鎖不同的春晚舞臺(tái)角色。

淘寶攜手周深、四字弟弟、春晚主持班底，仿佛一臺(tái)傳播裂變永動(dòng)機(jī)，最終讓你從圍觀者轉(zhuǎn)為參與者。當(dāng)趙雅芝、費(fèi)翔、黃渤等一眾實(shí)力派成為參演代表，你很難拒絕不費(fèi)吹灰之力就能跟明星們同玩一場(chǎng)。

◎ 圖源：淘寶

本屆春晚是春節(jié)申遺成功后的首屆春晚，淘寶聯(lián)手春晚以「許愿+云參演」雙引擎驅(qū)動(dòng)全民狂歡。當(dāng)「我要上春晚」從口號(hào)變成現(xiàn)實(shí)，十四億觀眾都握有數(shù)字時(shí)代的「賽博廟會(huì)入場(chǎng)券」，這場(chǎng)延續(xù)四十載的守歲儀式，終于褪去熒屏金裝，化作每個(gè)普通人都能掌勺的文化家宴。從東北火炕上的秧歌調(diào)子到嶺南騎樓下的醒獅鼓點(diǎn)，從主持人、歌手、舞蹈演員、雜技能人都由身邊人「扮演」，天南海北的年味在數(shù)字星河里相逢。截止2月5日，全球華人在淘寶累計(jì)許愿高達(dá)9億次，生成了1.18億張「云參演證」。

從線下春晚到云上分會(huì)場(chǎng)，不斷延伸和創(chuàng)造的新年俗正在成為「新春節(jié)」的一部分，也正在沉淀人們對(duì)于「過年」的記憶更新。淘寶發(fā)起的這場(chǎng)全民參與級(jí)的「許愿+云參演」行動(dòng)，不僅找到了春晚的「新年味」，也重構(gòu)了春晚與公眾的文化契約。

觀夏廣州首店落地東山洋樓

◎ 圖源：觀夏

老建筑是觀夏沉淀東方新摩登的重要注腳。新年期間，觀夏廣州新店葵園正式開放，繼續(xù)書寫舊土新生的故事。

觀夏葵園坐落于逵園一層。作為廣州東山洋樓五大僑園中保存最好、最具美感的建筑之一，逵園的紅磚、花階磚、圓拱門、柚木樓梯依舊完好，整體既有廣府建筑神韻，又透著西洋典雅風(fēng)情，建筑自成格調(diào)；而華僑常居海外的生活痕跡與根深蒂固的廣州情懷，則為這幢洋房寫下摩登的意味。

觀夏最大限度地對(duì)建筑進(jìn)行「修舊如舊」，以輕巧的設(shè)計(jì)介入空間——店面整體使用輕型燈具，減輕了天花板的負(fù)擔(dān)；同時(shí)，觀夏用新制的藤編與竹條攀附在老舊的層架結(jié)構(gòu)上，并把蒲葵葉片的脈絡(luò)紋理融入涂漆，使原始的墻面長(zhǎng)出新的綠意。借由各種細(xì)枝末節(jié)的處理，觀夏希望在不改變建筑格局的前提下賦予房屋新的活力，延續(xù)這里百余年前的摩登樣貌。此外，觀夏還在空間新置入「東方原料室」，將廣州人離不開的薄荷與橘皮、廣西金桂、景邁普洱、四川花椒等國(guó)人熟悉的東方味道串聯(lián)，點(diǎn)亮東方的氣味地圖。

◎ 圖源：觀夏

觀夏一直以「東方新摩登」為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，書寫自己對(duì)東方文化、藝術(shù)、香氣的解讀。在此框架之下，北京國(guó)子監(jiān)、上海閑庭、成都蜀館、廣州葵園……幾乎每一個(gè)場(chǎng)域都極具辨識(shí)度，而這些空間所承載的文化體驗(yàn)，最終都導(dǎo)向了觀夏持續(xù)在寫的答卷，關(guān)于觀夏對(duì)東方空間的探究，關(guān)于觀夏對(duì)東方文化的理解，以及對(duì)公共空間可能性的再思考。

Gucci古馳釋出情人節(jié)廣告形象大片

◎ 圖源：Gucci

這個(gè)情人節(jié)，Gucci推出節(jié)日主題廣告形象大片《Gucci Together》，敬獻(xiàn)與伴侶、家人一起沉浸的親密愛意。

短片延續(xù)創(chuàng)作總監(jiān)Sabato De Sarno的創(chuàng)意愿景，由攝影師Tina Barney掌鏡，每個(gè)鏡頭細(xì)致描繪伴侶與家庭真實(shí)的生活狀態(tài)，借由他們親密共處時(shí)不經(jīng)意的一瞥、沉浸于回憶的專注神情、自然流露的關(guān)懷與呵護(hù)等場(chǎng)景，在聲音與視覺影像的交織之中，以最純粹的方式探索真摯的情感，詮釋親密關(guān)系中最微小、最觸動(dòng)內(nèi)心的瞬間。

◎ 圖源：Gucci

此外，Gucci情人節(jié)甄選的節(jié)日佳禮隨廣告形象大片一同亮相，其中包括古馳安可拉紅（Rosso Ancora）Gucci Horsebit 1955系列軟皮手袋、煥新配色的GG Emblem系列與Gucci Savoy旅行系列，搭配飾馬銜扣或Web織帶條紋的甄選鞋履、Flora花卉印花圖案絲巾、Link to Love珠寶系列及古馳綺夢(mèng)系列香水，將節(jié)日氛圍與真摯情感共同展現(xiàn)在生活點(diǎn)滴中。

聞獻(xiàn)上線情人節(jié)愛心結(jié)禮盒

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

香氣與愛有著說不完的聯(lián)系。今年情人節(jié)，聞獻(xiàn)特別推出愛心結(jié)禮盒。禮盒以多種組合方式呈現(xiàn)，用戶可以選取聞獻(xiàn)任意香型30ml香水組合任意香型30ml隨身香氛護(hù)手霜，以最大的自由度與專屬度，用氣味打下情人之結(jié)，讓氣息在愛人的呼吸間交織。

配合香氣，聞獻(xiàn)愛心結(jié)禮盒由品牌「結(jié)」文化延伸而來——愛心結(jié)由繩結(jié)纏繞塑形，以優(yōu)雅的弧度勾勒出愛的輪廓，寓意情感的緊密相連與永恒不渝，如同串聯(lián)起愛情里每一個(gè)微小卻重要的瞬間，映射著兩顆心的靠近，搭載起愛意的多元分鏡。