文|酸梅湯
在足夠驚艷的影像表達(dá)面前，文化壁壘都不是大問(wèn)題
《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱：《哪吒2》）在創(chuàng)造了全球單一電影市場(chǎng)最高票房紀(jì)錄后，出海的表現(xiàn)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
截至2月24日撰稿，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》總票房$18.95億，作為唯一一部非好萊塢制作的電影，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜冠軍、位列全球影史票房榜第8名
△《哪吒之魔童鬧?！肺涣腥螂娪捌狈堪竦?名
本片由華人影業(yè)有限公司負(fù)責(zé)海外發(fā)行，2月10日起在澳大利亞、新西蘭、斐濟(jì)等地上映，2月14日正式登陸北美院線后，所引發(fā)的熱烈反響超乎許多影院和發(fā)行公司的預(yù)期截至撰稿，Box Office Mojo顯示，影片在北美市場(chǎng)收獲1486萬(wàn)美元的票房。
△Box Office Mojo的《哪吒2》信息
01 打破預(yù)期，海外排片終隨票房水漲船高
從預(yù)售階段，《哪吒2》就在北美票房表現(xiàn)亮眼。
根據(jù)BoxOffice Pro顯示，影片在北美市場(chǎng)的單日預(yù)售額超過(guò)800萬(wàn)美元，超越2023年《蜘蛛俠：縱橫宇宙》所保持的動(dòng)畫(huà)電影預(yù)售紀(jì)錄
△《哪吒2》北美預(yù)售票房超越《蜘蛛俠：縱橫宇宙》
《蜘蛛俠：縱橫宇宙》首日預(yù)售票房5170萬(wàn)美元?jiǎng)?chuàng)下北美年度最高首日票房記錄，隨著國(guó)內(nèi)口碑發(fā)酵，海外華人積極響應(yīng)，上映前一周《哪吒2》就在美國(guó)紐約羅蘭崗影院售罄。
在2月14日上線首日，本片的北美市場(chǎng)票房達(dá)到$310萬(wàn)（有660家影院排片），隨后排片量逐漸加大，在華人聚集的區(qū)域尤其火爆。
△《哪吒2》在北美澳新等多國(guó)上映
洛杉磯AMC影院開(kāi)售3分鐘內(nèi)告罄，普通場(chǎng)的票價(jià)被黃牛哄抬至150美元（約為人民幣1065元），是出口華語(yǔ)電影中從未有過(guò)的現(xiàn)象。
△紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放《哪吒2》宣傳片
另?yè)?jù)環(huán)球時(shí)報(bào)顯示，《哪吒2》在北美開(kāi)畫(huà)的首個(gè)周末有約750家影院排片，其實(shí)已是近20年中國(guó)電影在北美市場(chǎng)開(kāi)畫(huà)排片規(guī)模之最，這樣的開(kāi)畫(huà)排片量在美國(guó)本土電影之中也屬于中等的發(fā)行規(guī)模。
雖然對(duì)比《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》在中國(guó)大陸上映時(shí)的推廣度（首映日5.28萬(wàn)場(chǎng)占比11.7％），《哪吒2》在海外市場(chǎng)的觀眾基礎(chǔ)面尚窄，不過(guò)一直以來(lái)無(wú)論來(lái)自哪個(gè)國(guó)家的非英語(yǔ)電影在北美和澳洲的上座率都不算太高，而《哪吒2》上映前幾日的強(qiáng)勁表現(xiàn)，已讓許多海外影院反應(yīng)過(guò)來(lái)，開(kāi)始加大排片。
本片在新西蘭首映時(shí)全場(chǎng)滿座，次日奧克蘭的影院在黃金時(shí)段每小時(shí)排一場(chǎng)，都還是一票難求。
△奧克蘭影院《哪吒2》多場(chǎng)售罄
柏林的CINEMAXX影院為《哪吒》2安排的單日排片高達(dá)41%，超過(guò)同期上映的《神偷奶爸4》的32%。
本片在亞洲市場(chǎng)的發(fā)行也呈現(xiàn)后知后覺(jué)而發(fā)力的趨勢(shì)，日本的TOHO影院緊急調(diào)整排期，為《哪吒2》讓出黃金時(shí)段，韓國(guó)CGV院線首爾明洞店的單日放映量更是加到了58場(chǎng)。
△ABC報(bào)道《哪吒2》的現(xiàn)象級(jí)票房
02 看不懂不影響老外覺(jué)得驚艷
《哪吒2》在IMDb收獲8.3高分，在爛番茄上爆米花指數(shù)99%，社交媒體上國(guó)外觀眾對(duì)其評(píng)價(jià)也普遍積極，可見(jiàn)本片除了在國(guó)內(nèi)吃香外，在國(guó)際市場(chǎng)上也具有廣泛的傳播力。
△《哪吒2》在 IMDb收獲8.3高分
△《哪吒2》在爛番茄上爆米花指數(shù)99%
雖然不了解中國(guó)神話體系的老外未像我們?cè)诙喟姹痉馍窆适碌呐惆橄麻L(zhǎng)大，觀影時(shí)能品味到的樂(lè)趣自然也會(huì)有所折扣。不過(guò)文化壁壘能阻礙觀眾對(duì)影片的深度理解，但不一定會(huì)降低他們對(duì)影片的熱情。
△油管上國(guó)外網(wǎng)友對(duì)《哪吒2》的點(diǎn)評(píng)“這簡(jiǎn)直太震撼了”
首先，《哪吒2》大量的精良特效充分發(fā)揮出影像的感染力，近2000個(gè)特效鏡頭、超1000個(gè)特效元素，細(xì)糧量大管飽，足以讓觀眾覺(jué)得值回票價(jià)。視效上不吝投入且自成風(fēng)格，讓本片在跨文化傳播中極具優(yōu)勢(shì)。
不少海外華人在觀察同場(chǎng)觀影的當(dāng)?shù)赜^眾時(shí)發(fā)現(xiàn)，即使是不太懂劇情的小孩子也會(huì)一邊看一邊喊OMG。
△油管上國(guó)外網(wǎng)友表示《哪吒2》的畫(huà)面太美了
新西蘭IMAX首映時(shí)，“龍爹”敖光出場(chǎng)的瞬間也讓全場(chǎng)420名觀眾齊刷刷地“哇”了一聲。
Deadline影評(píng)人弗萊德·托佩爾對(duì)《哪吒2》的評(píng)價(jià)較為犀利，指出其支線情節(jié)里過(guò)多容易讓觀眾應(yīng)接不暇，但對(duì)其視效則毫無(wú)保留地給予肯定，認(rèn)為是“十分引人入勝的(visually engaging）”，此外導(dǎo)演賦予角色和場(chǎng)景鮮明的特色，便于來(lái)自不同語(yǔ)言區(qū)的觀眾跟隨故事情節(jié)的發(fā)展。
△DEADLINE長(zhǎng)文影評(píng)“這部中國(guó)大片視覺(jué)效果引人入勝，劇情精彩富有挑戰(zhàn)”
在媒介資源豐富的當(dāng)下，全球觀眾日益希望看到不一樣的表達(dá)，為習(xí)慣迪士尼和美漫敘事模式的他們帶來(lái)新意。
此時(shí)東方的獨(dú)特美學(xué)正是海外市場(chǎng)上喜聞樂(lè)見(jiàn)的稀缺資源。難就難在不能僅打著國(guó)風(fēng)的名號(hào)，貼一些異域元素滿足獵奇心理，而是要扎實(shí)地完成自成一派的建設(shè)。
△油管上國(guó)外網(wǎng)友認(rèn)為《哪吒2》如一股清流
《哪吒2》的視效總監(jiān)杜春輝曾說(shuō)：“我們瞄準(zhǔn)研發(fā)而非單純影視制作，就是要勇敢挑戰(zhàn)‘不可能?！边@部電影所取得的技術(shù)突破已完成從外部代工到原創(chuàng)技術(shù)輸出的轉(zhuǎn)型。
最初他們拿給國(guó)外知名特效公司做出來(lái)的效果仿佛低幼動(dòng)畫(huà)片的五毛錢特效，直至其制作團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎”，將傳統(tǒng)水墨畫(huà)的暈染效果融入3D動(dòng)畫(huà)，用創(chuàng)作者的心態(tài)打磨出極致的中式美學(xué)。
其次，完整流程的劇情和對(duì)古典文本的現(xiàn)代化詮釋，讓《哪吒2》容易被各國(guó)觀眾所接受，封神神話的題材被處理得不顯艱深晦澀而是老少皆宜。
對(duì)于《哪吒2》取得的成就，好萊塢制片人羅伯特金表示：“中國(guó)電影已經(jīng)在講好故事方面取得還長(zhǎng)足的進(jìn)步?！?/p>
△油管上國(guó)外網(wǎng)友對(duì)《哪吒2》的點(diǎn)評(píng)
對(duì)于如何講好中國(guó)故事，導(dǎo)演餃子認(rèn)為：
- 動(dòng)畫(huà)電影需要結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也需要?jiǎng)?chuàng)新年輕化的表達(dá)。哪吒的形象在不同的年代有不同的精神內(nèi)核。
“打破成見(jiàn)、勇敢蛻變”的精神可以超越國(guó)界和文化區(qū)隔，對(duì)個(gè)體成長(zhǎng)與親情友情的描繪，讓各國(guó)人民都能共情吒兒的喜怒哀樂(lè)。
△國(guó)外網(wǎng)友從好萊塢傳統(tǒng)的“英雄之旅”角度解析《哪吒2》
據(jù)環(huán)球時(shí)代報(bào)道，作為奧斯卡評(píng)審團(tuán)工作人員的美國(guó)南加大電影藝術(shù)系教授賽琳娜·索菲安在洛杉磯看完《哪吒2》后致電餃子導(dǎo)演，鼓勵(lì)本片參與明年奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐。
她認(rèn)為相比于前作，《哪吒2》的制作水準(zhǔn)更上一層樓。雖然片中有些內(nèi)容她不能完全理解，但影響不大，因?yàn)橛捌闹黝}是有普適性的。
03 海外發(fā)行組合拳仍需發(fā)力
《哪吒2》匆匆升溫的背后，其實(shí)尚未形成穩(wěn)健的海外宣發(fā)模式。
△澳大利亞網(wǎng)友在影院感嘆《哪吒2》的宣發(fā)太少
本片能躋身全球票房前列還是得益于它在國(guó)內(nèi)獲得的大豐收，國(guó)外票房占總票房比例不足2%。
其海外票房的貢獻(xiàn)者仍以當(dāng)?shù)厝A人和留學(xué)生為主，國(guó)外本土觀眾雖然對(duì)本片印象尚可，但還沒(méi)發(fā)展成為觀影的主力軍。
若想在國(guó)際市場(chǎng)形成如好萊塢英雄大片級(jí)的深遠(yuǎn)影響力，離不開(kāi)多部作品的口碑積累和成熟的發(fā)行機(jī)制的長(zhǎng)期耕耘。
除了中國(guó)粉絲的熱情呼吁外，我們期待今后還有更成熟的發(fā)行機(jī)制為國(guó)產(chǎn)電影的出海鋪路。
此外各方輔助還要配合到位，宣傳和放映端持續(xù)發(fā)力，幫助國(guó)外觀眾充分了解影片故事背景，否則純蒙靠猜的觀影體驗(yàn)所帶來(lái)的轉(zhuǎn)換率很難高起來(lái)。
目前國(guó)外觀眾不僅對(duì)中國(guó)的神話體系較為陌生，而且還要自行克服一些語(yǔ)言障礙，因?yàn)椤赌倪?》在海外上映時(shí)只有英文字幕沒(méi)有配音，尤其許多帶娃觀影的家長(zhǎng)表示，在快速推進(jìn)的劇情中他們給孩子口頭輔助的解釋很難跟得上，一錯(cuò)過(guò)字幕就容易看不明白。
提高翻譯的準(zhǔn)確性、降低海外放映事故等等，都與一部影片的推廣程度密切相關(guān)。
△《哪吒2》悉尼IMAX首映時(shí)因片源沒(méi)準(zhǔn)備好而取消
當(dāng)然實(shí)現(xiàn)這些都得一步步慢慢來(lái)，在沒(méi)有國(guó)際知名IP、明星出演等加持下，《哪吒2》能取得如今的成績(jī)實(shí)屬不易。
2019年《哪吒之魔童降世》在北美上映時(shí)票房368萬(wàn)美元，曾掀起小范圍的討論，直到如今續(xù)作終于迎來(lái)超高人氣的熱度。
好在僅過(guò)五年，國(guó)產(chǎn)電影的海外表現(xiàn)就實(shí)現(xiàn)了量級(jí)的突破，形成史無(wú)前例的滿座加場(chǎng)的盛況。
從《大圣歸來(lái)》《白蛇：浮生》 《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》到《哪吒》系列電影，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)對(duì)于如何用電影講好中國(guó)古典故事有了越來(lái)越豐厚的經(jīng)驗(yàn)，接下來(lái)“走出去”自然是其發(fā)展的應(yīng)有之義。
△國(guó)外孩子看完《哪吒2》后表示想進(jìn)一步了解中國(guó)神話
IMAX首席執(zhí)行官理查德·葛爾方曾肯定：“中國(guó)大片的規(guī)模與創(chuàng)新力正在重塑全球市場(chǎng)的電影格局”。
國(guó)產(chǎn)電影如何出海，《哪吒2》帶我們走出了扎實(shí)的一步，后面廣闊的海域，還有待更多國(guó)內(nèi)電影工作者去開(kāi)拓。
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