在文旅產(chǎn)業(yè)的新航海時(shí)代，中國(guó)正以“輕資產(chǎn)不夜城”模式引領(lǐng)“夜經(jīng)濟(jì)”的全球潮流。從河南開(kāi)封的萬(wàn)歲山武俠城到沙特阿拉伯，這一創(chuàng)新模式不僅在國(guó)內(nèi)引發(fā)了文旅熱潮，更以獨(dú)特的“輕資產(chǎn)、重體驗(yàn)、強(qiáng)文化”理念，向世界展示了中國(guó)文旅的創(chuàng)新力量。
輕資產(chǎn)不夜城模式走進(jìn)沙特阿拉伯
2月22日，錦上添花文旅集團(tuán)與沙特阿拉伯MASDAR AL AQFAL COMPANY正式簽署合作協(xié)議。合作協(xié)議的正式簽訂，標(biāo)志著中國(guó)文旅輕資產(chǎn)夜經(jīng)濟(jì)模式在“一帶一路”倡議框架下成功實(shí)現(xiàn)國(guó)際化輸出，正式踏上了中東的征程。這一合作不僅是商業(yè)行為，更是文化軟實(shí)力向世界輸出的重要一步。
早在2019年02月22日，“中國(guó)—沙特投資合作論壇”上，來(lái)自中沙兩國(guó)政府部門、企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)等代表圍繞深入推進(jìn)“一帶一路”倡議與沙特“2030愿景”進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)對(duì)接。此次簽約，也成為實(shí)現(xiàn)沙特“2030愿景”下的重要里程碑。
在文旅產(chǎn)業(yè)的背景下，把我國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)傳遞給沙特，是兩國(guó)共同的需要。通過(guò)這一合作，將成熟的運(yùn)營(yíng)模式復(fù)制到沙特，整合其歷史遺跡、沙漠景觀和阿拉伯文化，打造“沙漠不夜城”。通過(guò)光影科技、沉浸式演出和特色市集，激活夜間消費(fèi)，與當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)形成互補(bǔ)。
據(jù)悉，錦上添花文旅集團(tuán)將依托其在國(guó)內(nèi)積累的成熟經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新的“輕資產(chǎn)不夜城”模式，結(jié)合沙特阿拉伯獨(dú)特的文化資源與地域優(yōu)勢(shì)，共同打造具有國(guó)際影響力的文旅標(biāo)桿項(xiàng)目，助力沙特文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，加速推動(dòng)中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的全球化布局。
此外，項(xiàng)目還計(jì)劃引入中國(guó)春節(jié)燈會(huì)、市集等元素，與當(dāng)?shù)匚幕纬晒踩?，探索跨文化IP的共生模式。這一舉措不僅是一次商業(yè)合作，更是中國(guó)從“基建輸出”向“生活方式輸出”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。
從萬(wàn)歲山武俠城看文旅“賭注式增長(zhǎng)”
早在今年初，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山與運(yùn)營(yíng)公司錦上添花文旅集團(tuán)的對(duì)賭協(xié)議就在業(yè)界產(chǎn)生巨大影響。概括起來(lái)就是，以萬(wàn)歲山2025年全年?duì)I收11億元作為基準(zhǔn)條件。超過(guò)11億元，運(yùn)營(yíng)公司可以拿到服務(wù)費(fèi)。超過(guò)12億元，運(yùn)營(yíng)公司可以拿到額外獎(jiǎng)勵(lì)。低于11億元，運(yùn)營(yíng)公司不拿錢。
有關(guān)報(bào)道顯示，2024年的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看：萬(wàn)歲山武俠城游客接待量850萬(wàn)，營(yíng)收5.37億。一座以武俠文化為主題的“不夜城”正在創(chuàng)造文旅傳奇，成為了國(guó)內(nèi)文旅界的翹楚項(xiàng)目。其成功的背后，是一場(chǎng)精準(zhǔn)的對(duì)賭游戲，圍繞著“流量變現(xiàn)”的策略展開(kāi)。
對(duì)賭合作策略直指“激發(fā)游客消費(fèi)欲望”。在2025年，萬(wàn)歲山武俠城除了開(kāi)放兩個(gè)全新的街區(qū)——江湖藝術(shù)街區(qū)和十里洋場(chǎng)之外，從初一到十九還請(qǐng)來(lái)了若干音樂(lè)嘉賓來(lái)吸引人氣。其目的性很明確：讓更有消費(fèi)活力的年輕人來(lái)。
春節(jié)期間，萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)曾多次發(fā)布限流措施，最近的一次是1月26日。這種模式摒棄了傳統(tǒng)景區(qū)依賴門票收入的路徑，采用全天候免費(fèi)演出等方式吸引客流，通過(guò)延長(zhǎng)游客停留時(shí)間來(lái)提升消費(fèi)概率。此舉避開(kāi)了與一線城市的競(jìng)爭(zhēng)，以高性價(jià)比和地方文化IP激活了下沉市場(chǎng)，驗(yàn)證了“輕資產(chǎn)不夜城”在縣域的巨大潛力。
“文化+消費(fèi)”融合的從一場(chǎng)大會(huì)開(kāi)始
去年底，在由著名城市品牌策劃人賈云峰先生攜德安杰團(tuán)隊(duì)參與策劃的2025縣域消費(fèi)預(yù)判與投資促進(jìn)大會(huì)上，“輕資產(chǎn)不夜城出海計(jì)劃”首次系統(tǒng)亮相。該計(jì)劃不僅聯(lián)合政府、企業(yè)、國(guó)際機(jī)構(gòu)成立“中國(guó)縣域品牌出海計(jì)劃”聯(lián)盟，還以馬莊香包等非遺產(chǎn)品為文化媒介，構(gòu)建出海生態(tài)。
國(guó)際代表對(duì)中國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)“文化+消費(fèi)”融合經(jīng)驗(yàn)表示贊賞，并認(rèn)為這是破解其旅游業(yè)同質(zhì)化困局的良方。此外，錦上添花還發(fā)布的“城市文化樂(lè)園”，通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)和本土化改造，實(shí)現(xiàn)“一國(guó)一策”的快速?gòu)?fù)制，也對(duì)以文旅產(chǎn)業(yè)向世界進(jìn)行文化輸出充滿期待。
以“輕資產(chǎn)不夜城模式”為例，這一模式正在重塑中國(guó)文旅出海的底層邏輯，優(yōu)質(zhì)的文旅項(xiàng)目可以在縣域驗(yàn)證模式，以文化穿透市場(chǎng)，以輕資產(chǎn)降低風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下，中國(guó)的夜經(jīng)濟(jì)正在為全球帶來(lái)新的活力和可能性。
輕資產(chǎn)模式推動(dòng)“中國(guó)年”變成“世界節(jié)”
去年底，春節(jié)被列入人類非遺名錄。對(duì)輕資產(chǎn)不夜城模式而言，這一利好消息為出海獲得了更強(qiáng)大的文化內(nèi)核。除夕守歲、廟會(huì)燈展等夜間民俗活動(dòng)通過(guò)數(shù)字化演藝、主題市集等形式被植入海外項(xiàng)目，為打造“春節(jié)限定版不夜城”提供了無(wú)限創(chuàng)意。
作為錦上添花文旅集團(tuán)首席品牌官，賈云峰先生結(jié)合輕資產(chǎn)不夜城模式的成功案例，曾提出城市聚場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、場(chǎng)域?qū)а轄I(yíng)銷學(xué)理論。此前，在 《 賈云峰： 讓世界非遺符號(hào)“春節(jié)”點(diǎn)亮海外夜經(jīng)濟(jì) 》一文中，他也曾針對(duì)輕資產(chǎn)不夜城模式走向海外提出思考。
縱觀全球，在全世界分布著數(shù)百個(gè)唐人街，輕資產(chǎn)不夜城模式可以通過(guò)改造成為“春節(jié)文化體驗(yàn)區(qū)”，通過(guò)夜游、美食節(jié)和AR互動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)的提升。此外，“24小時(shí)營(yíng)業(yè)+本土化”策略，鼓勵(lì)文旅企業(yè)將春節(jié)IP與當(dāng)?shù)毓?jié)慶融合，形成“文化混血”新體驗(yàn)。這樣的舉措讓春節(jié)不僅是中國(guó)人的節(jié)日慶典，更是全球共享的文化盛事。
從萬(wàn)歲山到沙特阿拉伯，從縣域消費(fèi)到人類非遺，輕資產(chǎn)不夜城的出海不僅是商業(yè)擴(kuò)張，更是一場(chǎng)文明對(duì)話。它用夜市的熱氣、燈會(huì)的璀璨和人群的笑聲，讓世界看見(jiàn)中國(guó)文旅的另一種可能——不靠宏大敘事，而以細(xì)膩的體驗(yàn)、靈活的模式和包容的文化，在全球點(diǎn)亮屬于中國(guó)的“不夜之光”。
未來(lái)，當(dāng)沙特阿拉伯升起春節(jié)花燈、上演非遺打鐵花時(shí)，人們也將更加理解：真正的文化輸出，從不是單方面的展示，而是在地球村的夜晚，共寫一篇關(guān)于美好生活的東方注解。
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