作者：大衛(wèi)
本文字數(shù)：2767字
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中超球迷基數(shù)依然龐大，品牌方并不會忽視其價值，只不過中超聯(lián)賽仍然需要一定的時間，去修復之前因為行業(yè)亂象帶來的價值損失。
在休賽期從內(nèi)到外煥發(fā)新貌的中超，于2月22日拉開了新賽季的大幕。
當晚，2025華潤飲料中國足球超級聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)在上海體育場展開角逐。上海申花在補時階段的最后時刻憑借外援路易斯的讀秒絕殺，2比1險勝來訪的長春亞泰，取得新賽季開門紅。
上海申花與長春亞泰的比賽或許是中超新賽季的縮影——激烈之余，懸念拉滿。被視為新賽季奪冠熱門球隊的上海申花在主場被謝暉率領的長春亞泰緊追，后者甚至在最后時刻壓著申花進攻。這樣的場面，出乎了不少球迷的意料。
回顧中超第一輪，除了準絕殺的戲碼外，絕平、紅牌以及青島德比等元素同樣激起了球迷的熱情。越來越多的球迷到現(xiàn)場看球了，這是體壇經(jīng)濟觀察在揭幕戰(zhàn)現(xiàn)場所獲得的最直觀感受。
除此之外，體壇經(jīng)濟觀察還能夠感受到不少球迷對于中國職業(yè)足球的態(tài)度，也開始改觀了。在2024賽季開幕式現(xiàn)場，當中國足協(xié)主席宋凱宣布中超開幕時，現(xiàn)場球迷響起了噓聲，而到了今年中國足球職業(yè)聯(lián)合會理事長李克敏宣布中超開幕時，噓聲消失了。
值得一提的是，這是中超歷史上首次由體育總局或足協(xié)以外的領導宣布賽事開幕。由此可見，今年的中超或許真的和往年不太一樣了。
亞洲第一球市，首輪比賽涌入21萬觀眾
第一輪過后的官方上座數(shù)據(jù)，也證明了體壇經(jīng)濟觀察的直觀感受無誤。官方數(shù)據(jù)顯示，中超第一輪比賽觀眾總?cè)藬?shù)達到了217392人。217392是自2019年以來，中超首輪觀眾總?cè)藬?shù)的新高數(shù)字。
場均觀眾人數(shù)則來到了27174人，較去年首輪的2.1萬人有著不少的提升。當然了，這也得益于兩支當?shù)負碛写罅壳蛎缘摹靶萝姟奔尤搿?/p>
主場位于云南省玉溪市“高原球場”的云南玉昆，在22966人見證下完成了云南玉昆的隊史首場中超比賽。雖然0-2不敵勁旅北京國安，但全國觀眾都認識到了這座“高原球場”以及云南球迷的熱情。
至于大連英博雖然是客場挑戰(zhàn)浙江綠城，但現(xiàn)場還是來了超一千名遠征軍，見證了隊史首場中超比賽。相信回到主場的大連英博，將會在上座人數(shù)方面給大家?guī)砀嗟捏@喜。
上賽季被稱為“魔鬼”主場的成都蓉城，在今年首輪再次刷新了上座人數(shù)紀錄——共有41637名球迷現(xiàn)場觀戰(zhàn)。
從首輪開始，球迷們就擁有如此高漲的熱情。相信超過2024賽季的上座人數(shù)，并不是太大的難題。數(shù)據(jù)顯示，2024賽季中超聯(lián)賽觀眾總?cè)藬?shù)為445.86萬人，240場比賽下來場均觀眾人數(shù)為1.92萬人。
橫向?qū)Ρ染徒娜毡綣1聯(lián)賽以及韓國K聯(lián)賽，中超球市無疑能夠排在亞洲前列。新賽季J1聯(lián)賽首輪總觀眾人數(shù)為227876，K聯(lián)賽首輪總觀眾人數(shù)為76835人。需要注意的是，J1聯(lián)賽共有20支球隊，場均上座人數(shù)為22788人。
落實管辦分離，中超名稱“去掉”足協(xié)
媒體和球迷們無不關注到中超新賽季名稱的變化——從“中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽”，變更為“中國足球超級聯(lián)賽”。中超的簡稱沒變，但是全稱變了。
雖然這是一個很細微的名稱變化，但其所傳達出的信號卻是非常巨大的——擁有中超聯(lián)賽所有權(quán)的足協(xié)正式退居幕后，徹底把三級聯(lián)賽的管理權(quán)移交給中足聯(lián)。
在體壇經(jīng)濟觀察看來，這標志著足協(xié)開始與中超“劃清界線”。注意，這個“劃清界線”并不是貶義詞。相反，這是對落實管辦分離的積極響應。
對于足協(xié)而言，他們只需要履行好自己的裁判以及監(jiān)管只能即可，保障賽事安全運行。至于商業(yè)開發(fā)以及競技政策，則應該把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做。
不過，雖然中國足協(xié)與中足聯(lián)已經(jīng)完成了三級聯(lián)賽管理權(quán)的交接，但三級聯(lián)賽畢竟是一個龐大的體系，要厘清雙方的權(quán)責關系并不是簡單的幾個月就能夠完成。所以隨著聯(lián)賽的推進，相信中國足協(xié)與中足聯(lián)能夠借助時間來磨合，處理許多中國足球職業(yè)化推進中遇到的難題。
聯(lián)想與青啤“抄底”中超，打破品牌觀望顧慮
聯(lián)賽品牌建設，已經(jīng)成為了中足聯(lián)的工作核心。中國足協(xié)副主席、中足聯(lián)副理事長楊旭曾經(jīng)在多個場合強調(diào)了聯(lián)賽品牌建設的重要性。
在去年12月的2024職業(yè)聯(lián)賽專題新聞通氣會以及2月22日的中足聯(lián)商務合作發(fā)布會上，楊旭都用了很長的篇幅講述了聯(lián)賽品牌建設的想法以及策略。楊旭在發(fā)布會上表示，接下來中足聯(lián)將會成立與品牌相關的專項委員會，負責聯(lián)賽品牌的建設工作。
毫無疑問，聯(lián)賽品牌建設的關鍵取決于聯(lián)賽的觀賞性。
中國足協(xié)以及中足聯(lián)在提升聯(lián)賽觀賞性方面，已經(jīng)花費不少努力讓中超恢復其應有的水準。外援政策的調(diào)整、賽風賽紀的整頓以及裁判執(zhí)裁的提升等各項工作，都在持續(xù)推進。于是，我們能夠看到上賽季以及本賽季首輪的眾多精彩賽事。
依體壇經(jīng)濟觀察所見，如今的中超已經(jīng)進入了“企穩(wěn)回正”的關鍵階段。至少在中足聯(lián)接手管理權(quán)之后，不尊重足球客觀發(fā)展規(guī)律的奇葩政策將會被拒絕。
這就意味著，中超聯(lián)賽的觀賞性下限得到了充分的保障，而如何提升中超聯(lián)賽觀賞性的下限，則是中足聯(lián)目前需要一步步解決的另一大關鍵問題。
在商務合作層面，同樣可以證明中超在“企穩(wěn)回正”。在上賽季的贊助商全部順利延續(xù)合作的基礎上，還新增了聯(lián)想集團和青島啤酒。這兩個品牌在3C消費市場和啤酒消費市場，都擁有很高的知名度。
對于中超而言，有了聯(lián)想集團和青島啤酒的背書，可以讓中超聯(lián)賽在品牌方眼中的價值加速回到正常的水平。
客觀來看，中超聯(lián)賽在中國體育營銷市場依然是具有很高價值的贊助標的。根據(jù)體壇經(jīng)濟觀察推測，聯(lián)想集團和青島啤酒選擇在此時出手，首先是中國足球已經(jīng)逐步走出了泥濘，正在回歸正軌。
此時中超聯(lián)賽的贊助費用在整個體育營銷市場來看，或許更能夠凸顯出其“性價比”的優(yōu)勢。未來當中超聯(lián)賽品牌價值回到高位的時候，再有新品牌的加入，其贊助費用自然會有不少的提升。
其次，是中超球迷的基數(shù)依然龐大，通過中超觸達更垂直的消費市場是聯(lián)想集團和青島啤酒的策略。2024賽季的觀眾人數(shù)，以及2025賽季首輪觀眾人數(shù)都能夠有力支撐這一依據(jù)。
最后，則是贊助中超背后帶來的社會效益。振興“三大球”已經(jīng)成為了自2024年以來體育工作以及校園體育工作的核心。在去年12月中旬的國常會上，上級領導還研究推進足球振興發(fā)展相關工作。這無疑給品牌方釋放了巨大的積極信號。
無可否認的是，中超聯(lián)賽是國內(nèi)最頂級的體育賽事IP，或許沒有之一。對品牌方來說，他們不可能會錯過中超聯(lián)賽，只不過因為轉(zhuǎn)化為了觀察者。
體壇經(jīng)濟觀察相信，他們并不會忽視中超自身的價值。只不過中超聯(lián)賽仍然需要一定的時間，去修復之前因為行業(yè)亂象帶來的價值損失。因此當聯(lián)想集團和青島啤酒與中超達成之后，或許會打消其他品牌贊助中超的顧慮與擔心。
對于達成合作的贊助商以及正在觀望的贊助商，中足聯(lián)都給出了自己的承諾。李克敏表示，中足聯(lián)將始終堅持“服務聯(lián)賽、服務俱樂部、服務球迷、服務贊助商”的初心，不斷擴大合作領域，構(gòu)建“服務–反哺–共贏”的優(yōu)質(zhì)商業(yè)生態(tài)體系，推動職業(yè)聯(lián)賽在競技水平、商業(yè)價值、社會責任等領域全面進步。
信心，信心，還是信心。在新賽季，中超從內(nèi)到外煥發(fā)了新貌。這背后的關鍵就是大家自上而下散發(fā)出的，對中國足球職業(yè)化發(fā)展的，那一股強大的信心。
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