2月13日，波茨坦廣場上，柏林電影節(jié)的紅毯，在冷風中鋪開。
范冰冰從一輛黑色轎車里踏出，身著一襲Christopher Bu設(shè)計的象牙色長裙，裙擺如云般展開，點綴著菊花刺繡，頭發(fā)一絲不茍地扎起，綠色耳墜輕輕搖晃。紅毯兩側(cè)，攝影師的快門聲快速響起。她停下腳步，面對鏡頭露出微笑。
十二天后，閉幕式上，她換上Stéphane Rolland 2025春夏高定白絲綢長裙，整體造型相當大膽奪目，走下紅毯時，身后拖曳的裙擺在寒風中輕舞。她不再是那個因稅務(wù)風波“消失”的劣跡明星，而是以評審身份重返國際影壇的女人。
在本屆柏林電影節(jié)上，范冰冰以首位中國籍主競賽單元評委的身份，坐在了評審席上，與世界各國的知名影人并肩而立。這是她七年來的最高光一刻。
七年前，范冰冰的世界，從頂流走向崩塌。2018年5月，一份曝光的“陰陽合同”將她推向輿論風暴的中心，稅務(wù)機關(guān)最終開出天價罰單。她在中國的舞臺上，銷聲匿跡，只留下微博上的那句道歉：“我對自己的所作所為深感羞愧、內(nèi)疚?！?/p>
不過，她從來沒有放棄復(fù)出的希望，并用兩條不同的路線試水。國外，參演不同國家的電影，試圖重開演藝之路；國內(nèi)，則以美妝產(chǎn)生現(xiàn)金流，并成為這個賽道的重要玩家。
2018年5月之后，范冰冰在內(nèi)地的演藝道路，按下了休止符。主演電影被撤檔、代言品牌紛紛解約、未婚夫李晨選擇分手，甚至連生日時圈內(nèi)好友的祝福也寥寥無幾。光鮮不再，但生活還要繼續(xù)。
事實上，風波前，她就悄然創(chuàng)立了一個美妝品牌——Fan Beauty。這是她和天貓合作的電商品牌，由一家名為縱橫星購（北京）電子商務(wù)有限公司的公司代為管理運營。當時，范冰冰透過無錫愛美神（以及北京美麗宮）持有縱橫星購25%的股份。
風波漸熄后，范冰冰開始大張旗鼓為Fan Beauty站臺。這是她不多的出路。但一開始，消費者不買賬，評論區(qū)全是冷嘲熱諷：“偷稅的錢拿來做化妝品了？”2019年春天，一款“海葡萄凝水保濕面膜”成了轉(zhuǎn)機，上市首月賣出120萬片。當年10月，她第一次嘗試直播帶貨，進入雪梨直播間，20分鐘賣光面膜，銷售額1400萬元。
至此，范冰冰的美妝帝國慢慢成型，旗下產(chǎn)品定價不菲，卻賣到脫銷。她在微博頻發(fā)動態(tài)，教粉絲用她的精華油，配圖是她素顏敷面膜的自拍，獲贊超50萬。2020年，F(xiàn)an Beauty雙十一銷售額破億元。
但在2021年之前，F(xiàn)an Beauty對于范冰冰而言，只能靠利潤分成，因為產(chǎn)品由縱橫星購公司負責運營，自己更像是一個代言人角色，有為他人做嫁衣的感覺。2021年7月21日，F(xiàn)an Beauty終止與縱橫星購合作，品牌回到范冰冰手里，她注冊了“范美麗化妝品有限公司”，自組團隊運營。
“范美麗”法人代表為宗燕，同時任范冰冰經(jīng)紀公司美濤中藝法定代表人。此前，張傳美（范冰冰母親）、范冰冰曾分別持有美濤中藝大部分股權(quán)，后來，悉數(shù)改由宗燕代持——宗燕應(yīng)為范冰冰親友，以前未有媒體報道，但在2021年后，幾乎成為范冰冰內(nèi)地公司的代理人。
如今，F(xiàn)AN BEAUTY天貓旗艦店在售多款產(chǎn)品，包含面膜、眼膜、安瓶精華液、養(yǎng)護頭皮精華液等多個品類，客單價在39.9—1260元之間。389元的海葡萄凝水面膜（5盒裝）月銷超3萬，總銷量超過100萬，算下來，僅這款產(chǎn)品，就營收至少4個億。
2024年，F(xiàn)an Beauty高調(diào)出海，入駐東南亞電商平臺Lazada，并通過TikTok直播帶貨攻占海外市場。范冰冰親自錄制宣傳視頻，強調(diào)“分享一切與美有關(guān)的事物”，其個人IP與品牌深度綁定，甚至被業(yè)界稱為“比頭部主播更瘋狂的商業(yè)擴張”。
到2023年，F(xiàn)an Beauty年銷售額突破11億，如果考慮到品牌海外擴張、短視頻平臺直播策略的影響，F(xiàn)an Beauty2024年的營收應(yīng)在15-20億元之間。
范冰冰，儼然成為美妝大亨。
昔日那個自詡“我就是豪門”的范爺，似乎又在資本市場上卷土重來。
然后，通過美妝的“新生”并非沒有瑕疵。2021年，范冰冰發(fā)了一組實驗室照，穿著白大褂，手持試管，標題“研發(fā)日?！?。網(wǎng)友質(zhì)疑：“擺拍吧？”“她懂化學(xué)嗎？”她第二天刪了照片，低調(diào)了半個月。
商業(yè)上，她轉(zhuǎn)型是成功的，卻也是功利的。
更深層的問題在于，F(xiàn)an Beauty品牌完全依靠她的名聲，高度依賴范冰冰個人IP——用過往的光環(huán)套現(xiàn)，欠缺了護城河。有業(yè)內(nèi)人士評論：“她的面膜質(zhì)量不錯，但和市面上的大牌比，沒什么特別。賣的是‘范冰冰’三個字?！?/p>
不像其他進入劣跡名單的藝人，演藝事業(yè)上，范冰冰也沒放棄。
她走出國門，嘗試在外圍突破。2023年，她也來到了柏林電影節(jié)，帶著自己的新作《綠夜》。
首映后，當被問到，最大的挑戰(zhàn)是什么？她頓了頓，回答：五年沒戲拍，對于一個喜歡拍戲的人來說，很殘酷。
《綠夜》不是票房大片，卻讓久違幕前的她，拿回了些許演員的尊嚴。影評人褒貶不一，有人說她“用眼神演出了孤獨”，也有人覺得她“表演痕跡重”。但對她來說，這部片子是復(fù)出的敲門磚。
2022年，其實也有兩部范冰冰參演的好萊塢電影上映，一部是《凡爾賽傳奇》，另一部為《特工355》，但評價都極為一般，甚至沒有引發(fā)什么水花。而且，都是她偷逃稅丑聞發(fā)酵之前殺青的商業(yè)片。
2024年，范冰冰還主演了馬來西亞導(dǎo)演張吉安的《地母》（預(yù)計今年可能上映），飾演一個滿臉風霜的農(nóng)民，剃了眉毛，曬黑皮膚，一個劇組成員說：“她拍完一場戲，坐在田邊休息，我差點沒認出她?！彼膊⒑秃萌R塢硬漢型演員連姆·尼森合作拍攝了《冰路營救2：通天路》（預(yù)計2026年上映），以及主演了《喜福會》導(dǎo)演王穎執(zhí)導(dǎo)新作《瘋癲老人日記》（預(yù)計2027年上映）。
未來，范冰冰計劃拍一部日本文藝片，演一個與公公糾纏的兒媳，禁忌之戀，改編自作家谷崎潤一郎的小說。范冰冰的影視復(fù)出之路，顯而易見走國際化路線，這是不得不采取的策略，卻也會帶來某種突破。
2025年的柏林電影節(jié)上，作為評審之一，范冰冰還被德國總理接見，盡管只是評審團們的一個例行行程，卻成為國內(nèi)不大不小的新聞。德國駐華大使館的官微，在發(fā)布柏林電影節(jié)的消息時，也特意注明評審團里有“著名中國演員和制片人范冰冰”?？梢哉f，排面拉滿。
無論如何，在這一刻，范冰冰抵達了自己的職業(yè)巔峰，甚至超越了偷稅風波之前的成就。
2007年，范冰冰主演的《蘋果》首次出現(xiàn)在柏林電影節(jié)時，她正在上升期，她可能想不到，自己未來的生活會徹底被顛覆。但或許讓她得意的是，18年后，她雖然在中國失去了位置，卻在柏林攀上了自己的新高峰。
真可謂，福禍相倚。也難怪，她在接受德國媒體訪問時，說“柏林是我的福地”。
但在國內(nèi)，范冰冰像在薄冰上滑行，或者潛行的貓，始終活躍著，卻遠離內(nèi)娛影視圈。她主演的大體量制作劇集《贏天下》依然遙遙無期，5億投資打了水漂，甚至成為拖垮唐德影視的罪魁禍首。
微博上，范冰冰保持著更新頻率，6200萬粉絲還在，但她發(fā)的多是生活照：穿漢服喝茶，抱著貓曬太陽。她偶爾露面，戴著墨鏡，低頭快步走。她的低調(diào)像一層自我防護，也像一種妥協(xié)。
和李晨2019年分手后，再沒公開談過感情，只養(yǎng)了兩只貓。她曾在直播里說：“一個人挺好，清靜。”
《綠夜》劇照
今年柏林電影節(jié)閉幕式紅毯上，范冰冰穿得大膽、清涼，媒體通稿里，卻沒有了“艷壓”這種措辭，過往，這個詞兒跟她是標配，逢人就“艷壓”，成為圈內(nèi)笑話。這一次，雖然沒有人再說她是“毯星”，但作為評審，她的造型有一些非議。不過，有討論，好壞與否不重要，總比沒有強。
某種程度上，她在國內(nèi)被封殺，成為最好的注解。或者說，正因為她在中國市場上消失，才使得國外媒體關(guān)注到。
2024年10月15日，在《綠夜》上線流媒體前夕，英國《衛(wèi)報》就曾撰文介紹過范冰冰的復(fù)出，標題是這樣的——《中國影星范冰冰將在五年的煉獄生活后復(fù)出》。文中寫道，范冰冰曾經(jīng)是中國最著名的電影明星之一，在被指控卷入大規(guī)模逃稅丑聞后，她在沉寂五年多后重返銀幕。
當月17號，《紐約時報》也刊登了報道，標題是——《曾經(jīng)是中國頂級女演員的范冰冰 在稅務(wù)丑聞多年后重返電影界》。文章說，范冰冰在中國一直是超級巨星，直到2018年，她因未繳稅款而被罰款數(shù)千萬美元，她的職業(yè)生涯一落千丈?！毒G夜》是她自丑聞發(fā)生后的第一部電影。
在擔任2025年柏林電影節(jié)評審之后，包括《好萊塢報道》《綜藝》等美媒也刊登了范冰冰的相關(guān)新聞，雖然都是介紹評審團的文章，并非個人專題，但都將范冰冰作為主要角色進行報道。
這些國際媒體的矚目，是過去的范冰冰渴望而不可得的。某種意義上，她的“出?！辈呗燥@然是成功的——盡管是因為敏感身份才使得她在國外被關(guān)注，而非出色演技。
“她的軟實力有限，其作品缺乏國際認可。在西方，她因被封殺而非演技出名，”一家美國媒體寫道。
范冰冰接受德國媒體采訪。
但事實上，被國外媒體看到，這已經(jīng)夠了。
多年前，范冰冰與章子怡的競爭中，雖然頻繁“艷壓”對方，但她從未達到后者的高度，也就是在國際舞臺上占有一席之地。
如今，范冰冰有一些絕佳的機遇，將自己推向一個新臺階。
現(xiàn)在，她仍然代言了一些國際產(chǎn)品。2024年6月，成為馬六甲的旅游大使。范冰冰之所以能做到這一點，主要是由于她的國際經(jīng)紀人張馨靈（Jersey Chong）。張馨靈是馬來西亞人，曾在十多年前就追隨范冰冰，為她開拓海外業(yè)務(wù)，不過，在被國內(nèi)封殺后，出海提速了。
12月13日，范冰冰出現(xiàn)在香港億萬富翁趙世曾的圣誕派對上，在那里她被看到在圣誕樹點燈儀式上，并參觀了趙家豪宅。她夸贊趙家的房子漂亮，有海景，裝修豪華。
當被問及她是否在香港買了房地產(chǎn)時，這位女演員回答說：“沒有，香港的房價太貴了。”
不過，話雖如此，現(xiàn)在的范冰冰，依然財力雄厚。據(jù)《南華早報》的報道，范冰冰以每月60萬元人民幣的價格，在香港山頂白加道別墅區(qū)租了一處超豪華房產(chǎn)。
似乎，她要以此為據(jù)點，向世界影壇更進一步。經(jīng)歷過最壞的時候，范冰冰正在開始觸底反彈？
不管你是否喜歡她，范冰冰如愿走上了國際舞臺，也靠著轉(zhuǎn)型美妝賽道，年入20億。
大概率，這是獨屬于范冰冰的，沒法復(fù)制的個案。
撰稿 | Jana
策劃 | 文娛春秋編輯部
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