再創(chuàng)新高！
拜爾斯道夫今日發(fā)布2024年全年財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)依舊亮眼。
在宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的2024年，拜爾斯道夫交出了一份令市場(chǎng)矚目的答卷：集團(tuán)銷售額達(dá)到99億歐元（約合754億人民幣），創(chuàng)歷史新高。
這家擁有139年歷史的德國(guó)護(hù)膚巨頭，正憑借“科研+戰(zhàn)略+可持續(xù)”的三重引擎，向“全球最佳護(hù)膚公司”的目標(biāo)加速邁進(jìn)。
銷售額與利潤(rùn)創(chuàng)新高，6.5%有機(jī)增速領(lǐng)跑美妝巨頭
2024年全年，拜爾斯道夫集團(tuán)的總銷售額同比增長(zhǎng)4.3%、有機(jī)增長(zhǎng)6.5%，達(dá)到99億歐元（約合754億人民幣），即將越過(guò)百億歐元大關(guān)。其中，消費(fèi)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域?yàn)榧瘓F(tuán)主要銷售驅(qū)動(dòng)力，有機(jī)增長(zhǎng)了7.5%實(shí)現(xiàn)82億歐元（約合624.5億人民幣）銷售額。
在消費(fèi)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域，所有地區(qū)都為增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，其中非洲、亞洲、澳大利亞地區(qū)領(lǐng)漲全球，達(dá)到11.3%的增長(zhǎng)，歐洲獲得5.3%的增長(zhǎng)，美洲獲得7%的增長(zhǎng)。
而在重點(diǎn)品牌方面，妮維雅的銷售額有機(jī)增長(zhǎng)9%，達(dá)到56億歐元（約合426.5億人民幣），其主要的商品類別在2024年都實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，這歸因于銷量增加和成功的定價(jià)策略，其中，含專利成分的妮維雅630系列取得了非常出色的成績(jī)，有機(jī)增長(zhǎng)34%。
優(yōu)色林則成繼及妮維雅之后的第二個(gè)10億歐元品牌。優(yōu)色林的大幅增長(zhǎng)得益于其面部品類的推動(dòng)，尤其是2024年下半年推出的優(yōu)色林表觀遺傳精華液。另外，品牌在2024年的關(guān)鍵里程碑還有加速滲透美國(guó)市場(chǎng)和成功進(jìn)入印度市場(chǎng)。拜爾斯道夫特別指出，印度是非常有前景的市場(chǎng)，在護(hù)膚領(lǐng)域具有巨大的增長(zhǎng)潛力。
萊珀妮相對(duì)而言不太樂(lè)觀，在2024年仍面臨重大挑戰(zhàn)，有機(jī)銷售額下降了6.2%。但拜爾斯道夫表示，其較2023年相比已有回暖趨勢(shì)。此外，香緹卡的業(yè)績(jī)則有一定改善，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了4.5%，這得益于品牌正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。
《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn)，與已發(fā)布財(cái)報(bào)的LVMH、歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、科蒂、雅詩(shī)蘭黛、愛(ài)茉莉太平洋等幾家美妝巨頭相比，拜爾斯道夫消費(fèi)品部門的銷售額同比增長(zhǎng)率最高。
“拜爾斯道夫已連續(xù)第二年成為全球表現(xiàn)最好的護(hù)膚品公司?！卑轄査沟婪蚣瘓F(tuán)首席執(zhí)行官Vincent Warnery表示：“我們專注于強(qiáng)大的品牌，提供突破性的創(chuàng)新并擴(kuò)展到新的市場(chǎng)、品類和渠道。根據(jù)集團(tuán)對(duì) 2025 年的指導(dǎo)，我們相信今年將再次跑贏市場(chǎng)。”
中國(guó)市場(chǎng)：“德國(guó)精度+中國(guó)速度”成最強(qiáng)增長(zhǎng)引擎
據(jù)《FBeauty未來(lái)跡》數(shù)據(jù)，拜爾斯道夫旗下萊珀妮在中國(guó)四大線上渠道（淘天、抖音、京東、快手）銷售額同比增長(zhǎng)21.65%，優(yōu)色林同比增長(zhǎng)19.43%，妮維雅同比增長(zhǎng)13.51%，香緹卡同比增長(zhǎng)2.61%，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
實(shí)際上，2024年，拜爾斯道夫在中國(guó)市場(chǎng)正通過(guò)科研突破與精準(zhǔn)本土化戰(zhàn)略，鞏固了其作為全球護(hù)膚品巨頭的領(lǐng)先地位。
首先，拜爾斯道夫引入并大力傳播“地表最強(qiáng)”美白成分Thiamidol?630（異丁酰胺基噻唑基間苯二酚），成為過(guò)去一年科研圈的現(xiàn)象級(jí)事件。該成分成功獲得了中國(guó)美白祛斑類化妝品新原料注冊(cè)證書(shū)，成為《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》實(shí)施后首個(gè)獲批的美白劑新原料。
為滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美白與抗糖化的雙重需求，拜爾斯道夫快速將Thiamidol?630轉(zhuǎn)化為本土化產(chǎn)品：妮維雅630雙能瓶和「第二代」優(yōu)色林光引精華。
妮維雅630雙能瓶以“抑黑+抗糖”雙效功能為核心賣點(diǎn)，「第二代」優(yōu)色林光引精華則針對(duì)亞洲敏感肌賽道，推出敏感肌美白解決方案。此外，優(yōu)色林還計(jì)劃在華首發(fā)涵蓋精華水、眼霜、防曬霜及身體乳的多元化美白產(chǎn)品線，覆蓋消費(fèi)者從面部到身體的全面需求。
值得一提的是，去年的進(jìn)博會(huì)也是拜爾斯道夫戰(zhàn)略展示的重要窗口——600平方米的“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”展臺(tái)不僅首發(fā)新品，還首次公開(kāi)展示“皮膚年齡時(shí)鐘（Age Clock）”技術(shù)，凸顯了集團(tuán)在抗衰老領(lǐng)域的科研實(shí)力。
可見(jiàn)，拜爾斯道夫通過(guò)加大本土研發(fā)投入（設(shè)立中國(guó)創(chuàng)新中心）、優(yōu)化產(chǎn)品組合及強(qiáng)化電商渠道布局，一系列組合拳的變革策略已經(jīng)取得了實(shí)質(zhì)性的效果。
拜爾斯道夫集團(tuán)東北亞董事總經(jīng)理薛薇在年初接受《FBeauty未來(lái)跡》專訪時(shí)，曾將2025年的戰(zhàn)略關(guān)鍵詞總結(jié)為：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、數(shù)字增效、綠色轉(zhuǎn)型。她認(rèn)為，這不僅是2025年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，更是美妝行業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的核心內(nèi)功。拜爾斯道夫要在未來(lái)的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì)，必須在這三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域深耕細(xì)作，建立深厚的競(jìng)爭(zhēng)力。
科研創(chuàng)新與可持續(xù)愿景，構(gòu)建長(zhǎng)期壁壘
總結(jié)這份漂亮的全球“成績(jī)單”，Vincent Warnery表示，2024年更新的“Win with Care”戰(zhàn)略是集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高的關(guān)鍵。
據(jù)悉，“Win with Care”戰(zhàn)略的三大支柱——成為護(hù)膚權(quán)威、全渠道觸達(dá)消費(fèi)者、平衡績(jī)效與可持續(xù)目標(biāo)——在2024年全面落地，推動(dòng)集團(tuán)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)。
1、“德系研發(fā)”創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)突破
首先，依托于旗下強(qiáng)大的品牌力與科研實(shí)力，拜爾斯道夫不斷創(chuàng)新護(hù)膚產(chǎn)品，意在為消費(fèi)者的生活帶來(lái)真正的改善、成為護(hù)膚行業(yè)的引領(lǐng)者。拜爾斯道夫?qū)ξ磥?lái)護(hù)膚市場(chǎng)有三大關(guān)鍵洞察：美白、抗衰、痤瘡。并圍繞這三大功效針對(duì)性部署科研。
“作為現(xiàn)代護(hù)膚品的先驅(qū)，創(chuàng)新是拜爾斯道夫的心跳?！盫incent Warnery 強(qiáng)調(diào)，“我們正在依靠科研創(chuàng)新為增長(zhǎng)引擎來(lái)推動(dòng)突破性的創(chuàng)新”。
在美白方面，拜爾斯道夫研發(fā)出 Thiamidol?630這一專為淡化色素沉積設(shè)計(jì)的高效美白成分，2024年推出了全新升級(jí)的妮維雅630雙能瓶；而在抗衰方面，基于對(duì)表觀遺傳學(xué)潛心15年的研究，推出了優(yōu)色林表觀遺傳精華液，銷往40個(gè)國(guó)家及地區(qū)，“超出了我們的目標(biāo)，并鞏固了我們?cè)谠S多市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。在德國(guó)，回購(gòu)率大約是同類最強(qiáng)競(jìng)品的兩倍”，Vincent Warnery強(qiáng)調(diào)。
另外，在2022年底收購(gòu)S-Biomedic （一家專注于開(kāi)發(fā)創(chuàng)新微生物組技術(shù)的公司，通過(guò)改善皮膚的微生物平衡，增強(qiáng)皮膚的自我修復(fù)能力，從而有效解決各種皮膚問(wèn)題，如痤瘡、皮膚敏感等）之后，拜爾斯道夫在微生物領(lǐng)域的研究也取得了較大進(jìn)展，在未來(lái)數(shù)年內(nèi)有望為消費(fèi)者提供有效解決痤瘡問(wèn)題的護(hù)膚方案。
技術(shù)層面，配方穩(wěn)定性測(cè)試全自動(dòng)智能系統(tǒng)（StAR）的啟用一定程度上提升了研發(fā)效率，而基于人工智能的SKINLY研究項(xiàng)目則為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了數(shù)據(jù)支撐。
2、全球化擴(kuò)張與數(shù)字化賦能
Vincent Warnery表示，新興市場(chǎng)將成為護(hù)膚板塊的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2024年，優(yōu)色林在印度成功上市，加速滲透美國(guó)市場(chǎng)，持續(xù)豐富中國(guó)市場(chǎng)的新品線，使得優(yōu)色林獲得大幅增長(zhǎng)。
同時(shí)，集團(tuán)也正在加強(qiáng)分銷渠道，尤其是在電子商務(wù)領(lǐng)域，以擴(kuò)大人群覆蓋面，更好地與消費(fèi)者建立聯(lián)系，盡可能全渠道觸達(dá)消費(fèi)者。
另外，數(shù)字化戰(zhàn)略也貫穿了運(yùn)營(yíng)全鏈條，從AI驅(qū)動(dòng)的廣告優(yōu)化到生成性內(nèi)容測(cè)試，集團(tuán)在提升營(yíng)銷精準(zhǔn)度的同時(shí)，堅(jiān)守“不用AI生成人類皮膚測(cè)試”的倫理底線。Vincent Warnery表示：“我們認(rèn)為皮膚是人類獨(dú)有的，而且應(yīng)該繼續(xù)尊重這種獨(dú)特性?！?/p>
3、可持續(xù)發(fā)展與包容性實(shí)踐引領(lǐng)行業(yè)
拜爾斯道夫的氣候行動(dòng)目標(biāo)（2045年凈零排放）正在穩(wěn)步推進(jìn)，且進(jìn)展順利，已在 2024 年底之前實(shí)現(xiàn)范圍 1、2 和 3 的溫室氣體排放量絕對(duì)減少 25%，歐洲生產(chǎn)基地也已于2025年初實(shí)現(xiàn)碳中和運(yùn)營(yíng)。
另外，集團(tuán)的產(chǎn)品創(chuàng)新也兼顧環(huán)保，妮維雅經(jīng)典藍(lán)罐改為使用80%再生鋁，并且重新設(shè)計(jì)了妮維雅潤(rùn)膚露系列，采取包裝輕量化設(shè)計(jì)來(lái)降低碳足跡。而在社會(huì)包容性方面，集團(tuán)全球管理層實(shí)現(xiàn)性別均等，同工同酬差距僅0.98%，并啟動(dòng)殘疾人包容計(jì)劃，漢堡總部無(wú)障礙園區(qū)成為包容性職場(chǎng)標(biāo)桿。
Vincent Warnery表示：“2024年的業(yè)績(jī)印證了戰(zhàn)略的前瞻性。我們通過(guò)突破性創(chuàng)新、全球化布局與責(zé)任經(jīng)營(yíng)，正朝著‘全球最佳護(hù)膚公司’的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)?！?/p>
以技術(shù)創(chuàng)新為矛，以消費(fèi)者中心與可持續(xù)為盾，拜爾斯道夫在全球護(hù)膚品市場(chǎng)中持續(xù)領(lǐng)跑。面對(duì)未來(lái)，其深耕本土需求、強(qiáng)化科研壁壘與踐行社會(huì)責(zé)任的多維戰(zhàn)略，為長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入了確定性，也為行業(yè)樹(shù)立了創(chuàng)新與責(zé)任并重的新標(biāo)桿。
本文為FBeauty未來(lái)跡原創(chuàng)作品，未經(jīng)書(shū)面授權(quán)許可，不得轉(zhuǎn)載或通過(guò)技術(shù)抓取用于AI訓(xùn)練。
作者/張韻潔
編輯/吳思馨
排版/陽(yáng)艷
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