與此同時(shí)，藝人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱梗的貼臉開(kāi)大，在游戲環(huán)節(jié)不留「情面」，「互坑互害」的充分打開(kāi)，《盒貓2》讓綜藝觀眾們幻想過(guò)無(wú)數(shù)次的名場(chǎng)面直接成真，帶來(lái)所想即所得的巨大情緒刺激。
作者 | 張萍（北京）
確信無(wú)疑，綜藝史上最大的倒霉蛋在今天誕生了。
徐志勝、張澤禹掏空「家財(cái)」換回的電動(dòng)飛機(jī)在比賽中粉身碎骨，伴隨著百貨大樓店長(zhǎng)「成績(jī)作廢」的冷酷宣告，這對(duì)難兄難弟一路下行的小鎮(zhèn)故事終于達(dá)到了高潮。
在過(guò)去的幾個(gè)小時(shí)里，他們被魚(yú)療店老板扣留、穿指壓鞋踩單車(chē)發(fā)電，用最后的積蓄救餓暈的大娘，卻因?yàn)闆](méi)有積蓄打電話，失去好人好事的獎(jiǎng)勵(lì)，饑寒交迫流浪街頭，現(xiàn)在，懸念揭開(kāi)，當(dāng)初高價(jià)買(mǎi)來(lái)的電子飛機(jī)竟也是假冒偽劣產(chǎn)品。這一波三折的變故讓向來(lái)高情商、情緒穩(wěn)定的徐志勝在街頭直接瘋狂、崩潰大叫。
微博#人怎么能慘成張澤禹#話題下，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃徐志勝、張澤禹看起來(lái)很命苦；就在前一天，#徐志勝蛐蛐黃磊被當(dāng)場(chǎng)逮住#剛剛登上微博熱搜，無(wú)數(shù)網(wǎng)友被他看到黃磊時(shí)的原地起跳逗笑。
沉寂已久的綜藝市場(chǎng)，終于迎來(lái)了一劑話題強(qiáng)心針?！?a class="keyword-search" >盒子里的貓2》首播當(dāng)天，#陳赫貼臉開(kāi)大黃磊＃、#金靖左航做夢(mèng)都想要的親子關(guān)系#、#被盒貓2笑翻在沙發(fā)上#等話題迅速登上微博熱搜高位，#陳赫鼓勵(lì)式教育朱志鑫等話題則登上抖音熱點(diǎn)榜。
不管是對(duì)新嘉賓的大膽引入、還是對(duì)場(chǎng)景和玩法的全面升級(jí)，《盒貓2》不打一張安全牌，力求以顛覆性創(chuàng)新提供給觀眾從未有過(guò)的內(nèi)容體驗(yàn)。
與此同時(shí)，藝人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱梗的貼臉開(kāi)大，在游戲環(huán)節(jié)不留「情面」，「互坑互害」的充分打開(kāi)，《盒貓2》讓綜藝觀眾們幻想過(guò)無(wú)數(shù)次的名場(chǎng)面直接成真，帶來(lái)所想即所得的巨大情緒刺激。
當(dāng)?shù)蔀樯鐣?huì)的情緒底色，《盒貓2》給了全體觀眾一次期待已久的濃人震撼。
1.明星熟人局2.0：破界、共生
既先導(dǎo)片里陳赫主動(dòng)說(shuō)出「豆角好吃」，立刻讓#陳赫貼臉開(kāi)大黃磊#登上微博熱搜后，第一集結(jié)尾，面對(duì)終于露面的制作人黃磊，他再一次貼臉開(kāi)大，說(shuō)想吃「黃酒燉肉」。
當(dāng)屏幕前的觀眾們直呼刺激，感嘆只有熟人才能玩這么大時(shí)，綜藝熟人局的魅力在此刻達(dá)到了頂峰。
以原生關(guān)系為核心的熟人局在過(guò)去幾年伴隨真人秀的發(fā)展，已經(jīng)成為綜藝行業(yè)內(nèi)部一種具有共識(shí)性的底層方法。
但這一方法也帶來(lái)了一系列問(wèn)題：熟人局往往伴隨大量?jī)?nèi)部梗，在強(qiáng)化粉絲粘性的同時(shí)，也設(shè)置了新人進(jìn)入門(mén)檻，大量綜N代因此失去拉新能力，而一旦固定嘉賓發(fā)生更替，節(jié)目也隨之衰落；對(duì)頭部綜藝人和衍生關(guān)系的依賴(lài)，也讓行業(yè)內(nèi)陷入對(duì)人的重復(fù)使用，新人無(wú)法出頭，觀眾也對(duì)整個(gè)品類(lèi)失去新鮮感。
我們認(rèn)為，明星熟人局已經(jīng)到了必須進(jìn)階的時(shí)刻，如果說(shuō)綜藝的盡頭是熟人局，那熟人局的盡頭是破界和共生，這不僅關(guān)乎一檔節(jié)目的破圈與創(chuàng)新，也關(guān)乎綜藝行業(yè)的人才續(xù)航。
破界指敢于打破現(xiàn)狀，不斷引入新的活水。當(dāng)熟人局的封閉性成了綜藝創(chuàng)新的最大枷鎖，破界正是打開(kāi)新世界的鑰匙。
相比第一季，《盒貓2》的嘉賓人數(shù)（飛行嘉賓+固定嘉賓等）增加了將近一倍，充分滿足不同年齡段、不同興趣的觀眾對(duì)明星的觀看需求。
固定嘉賓中，新加入的黃子弘凡和徐志勝均是有著全民影響力的綜藝新星。云合數(shù)據(jù)整理的2024年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)塾?jì)有效播放霸屏榜中，黃子弘凡參與的《大偵探9》位列一二名；徐志勝抖音話題下其各類(lèi)綜藝切片的視頻播放量則已經(jīng)達(dá)到122.8億次。
此外，TOP登陸少年組合全員出演《盒貓2》，成為《盒貓》系列新生，這類(lèi)具有號(hào)召力的年輕偶像，再一次幫助節(jié)目本身破圈，讓節(jié)目進(jìn)入更多新用戶。
共生則是強(qiáng)調(diào)在新人和老人之間形成了一種有機(jī)關(guān)系，創(chuàng)造出極具笑點(diǎn)和融入感的化學(xué)反應(yīng)，以至于形成新的情感紐帶。這也是綜藝在人的塑造上特有的魅力，綜藝的化學(xué)反應(yīng)不靠劇本，而是靠關(guān)系的自然生長(zhǎng)。
在固定嘉賓內(nèi)部，新人徐志勝的倒霉蛋人設(shè)和陳赫在游戲里的機(jī)智、世故形成了強(qiáng)烈的反差，讓每個(gè)人的「笑點(diǎn)長(zhǎng)處」發(fā)揮得更極致。
此外，以「我和我的代言人」為主題，映射雞娃這一具有普遍性的社會(huì)現(xiàn)象，節(jié)目組巧妙地用家庭親密關(guān)系中「關(guān)愛(ài)和相互照顧」的情感內(nèi)核套用到嘉賓的關(guān)系設(shè)定上，通過(guò)1v1、老帶新的配合，不僅保證了劇情的完整度，還通過(guò)綜藝熟人的帶領(lǐng)，讓新嘉賓絲滑融入節(jié)目的體系。
綜藝熟手和新生之間碰撞出令人忍俊不禁的橋段。當(dāng)「家長(zhǎng)」陳赫沉迷電動(dòng)，朱志鑫想玩彈球，卻因?yàn)楣?jié)目組設(shè)置無(wú)法進(jìn)入游戲廳，最后只能讓另一位「家長(zhǎng)」趙又廷去電動(dòng)廳里找陳赫。
2.不破不立，什么是綜藝的反套路
在節(jié)目上線前一周的提前看片會(huì)上，《盒貓2》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)提及，不論是在團(tuán)隊(duì)，還是節(jié)目的場(chǎng)景設(shè)置和游戲規(guī)則上，相比第一季，都有了非常大的調(diào)整。
這句話里多少有些「不破不立」的意思。事實(shí)上，這是綜藝，甚至是內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的普遍問(wèn)題。觀眾的內(nèi)容閾值正在變得越來(lái)越高，巨大的閱片量，讓一些發(fā)燒友們對(duì)模式甚至比從業(yè)者還要爛熟于心，想通過(guò)復(fù)制過(guò)往經(jīng)驗(yàn)調(diào)動(dòng)他們的興奮度，幾乎是不可能的事。
如果說(shuō)影視內(nèi)容的反套路是打破人設(shè)、故事的常規(guī)走向，那面對(duì)更強(qiáng)的隨機(jī)性和非虛構(gòu)屬性，綜藝的反套路，不是拒絕套路，而是超越套路，讓觀眾看到更多可能性。
隨機(jī)性是核心關(guān)鍵詞。只有情境，沒(méi)有劇本是綜藝最大的魅力，其指向的正是一種隨機(jī)性。我們甚至可以說(shuō)，隨機(jī)性正是綜藝的靈魂所在。
從封閉空間，到開(kāi)放小鎮(zhèn)，更大的空間和更多的互動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)造了更為豐富的故事可能性，嘉賓走進(jìn)每一個(gè)小屋，都有可能會(huì)觸發(fā)和鎮(zhèn)民NPC的隨機(jī)互動(dòng)。特別是在這一季中，節(jié)目組強(qiáng)化了即興喜劇的概念，嘉賓不僅是戲劇的觀看者，也是參與者。
甚至在任務(wù)過(guò)程中都能隨時(shí)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。王迅幫忙抓雞，卻在過(guò)程中無(wú)意觸犯規(guī)則，做好事反被抓，不僅要背《滕王閣序》，還要接受高額罰款；徐志勝和小賣(mài)部老板討價(jià)還價(jià)、磨破嘴皮，才最終用一半的價(jià)格買(mǎi)下辣條給需要幫助的大娘，下一秒身無(wú)分文的他卻被告知打好人好事電話還需要再給一次「存在感」，生動(dòng)演繹什么是10個(gè)存在感難倒英雄漢。
這種隨機(jī)性帶來(lái)的刺激感不僅僅是對(duì)觀眾的，即使是久經(jīng)綜藝戰(zhàn)場(chǎng)的老手們，也會(huì)在NPC的隨機(jī)應(yīng)變和意想不到的規(guī)則設(shè)置下被刺激出全然不同的狀態(tài)。反轉(zhuǎn)的規(guī)則成為了節(jié)目的鉤子，嘉賓在意外情境下的真實(shí)反應(yīng)則是節(jié)目真正的爆點(diǎn)。
面對(duì)魚(yú)療館，必須有人接替才能歸還鞋襪、順利離開(kāi)的規(guī)定，陳赫直接選擇了光腳離開(kāi)。
此外，作為最有力的全民造梗機(jī)器，節(jié)目中對(duì)熱梗的及時(shí)回應(yīng)和衍生二創(chuàng)是綜藝的殺手锏，也是綜藝帶給觀眾當(dāng)下新鮮感的有效方式。
陳赫、徐志勝貼臉開(kāi)大黃磊在微博、抖音、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)引發(fā)的持續(xù)性的討論熱度正是一種有力驗(yàn)證。除此之外，搖搖車(chē)比賽中，TOP登陸少年組合的三個(gè)人在互相拉扯中集體倒下，「年輕就是好，倒頭就睡」花字在彈幕中引發(fā)了眾多網(wǎng)友的互動(dòng)。
3.入口多巴胺，歸宿內(nèi)啡肽
獲取社交貨幣已經(jīng)成為大眾在進(jìn)行綜藝內(nèi)容消費(fèi)時(shí)的最核心訴求。它在表層指的是綜藝的娛樂(lè)話題打造能力，但深層指向的則是，這一獨(dú)特的內(nèi)容形態(tài)與大眾情緒和社會(huì)氣氛之間的關(guān)系。
這是綜藝的獨(dú)特價(jià)值：相較于短視頻、直播等短平快的內(nèi)容形態(tài)，它兼顧娛樂(lè)性，又有著更大的容量承載深刻議題；相比劇集、電影，它又能更及時(shí)地回應(yīng)當(dāng)下的社會(huì)討論。
如果說(shuō)多巴胺是綜藝的入口，內(nèi)啡肽才是它的歸宿。綜藝不能只是情緒的宣泄口，還要成為情感的治愈場(chǎng)，它提供映照現(xiàn)實(shí)的鏡子，又打開(kāi)看向外部的窗戶。
在爽點(diǎn)、笑點(diǎn)之下，《盒貓2》的底層充滿對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、大眾情緒的洞察和關(guān)懷，已經(jīng)播出的第一集，選擇了雞娃這個(gè)普遍存在，并引發(fā)廣義焦慮和共鳴的話題。通過(guò)固定嘉賓和TOP登陸少年組合的臨時(shí)親子組合，《盒貓2》展現(xiàn)出了極為多元的親子關(guān)系。
其對(duì)親子關(guān)系的展現(xiàn)不放大焦慮制造話題，而是為社會(huì)大眾提供一種正向的可能性引導(dǎo)。
無(wú)論是#陳赫鼓勵(lì)式教育朱志鑫進(jìn)入抖音熱點(diǎn)榜，還是#金靖左航做夢(mèng)都想要的親子關(guān)系#登上熱搜，背后所暗藏的都是大眾對(duì)良好親子關(guān)系的希冀，它不僅僅包括支持孩子、懂得贊美的父母，還包括照顧父母、不掃興的孩子。當(dāng)結(jié)束一天的相處，「家長(zhǎng)」和「孩子」們各自回憶與對(duì)方相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，雞娃的焦慮一掃而空，陪伴在彼此的時(shí)光才是最值得珍惜的。
這是《盒貓2》對(duì)綜藝獨(dú)特價(jià)值的堅(jiān)持，也是對(duì)大眾深層情緒需求的一次回應(yīng)。
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