（圖/《大奉打更人》）
?作者 | 卡布達(dá)
?編輯 | 蘇煒
一個(gè)偶然的契機(jī)，畢業(yè)于警校的許七安，穿越到了大奉王朝。自此，他從打工人變?yōu)橐晃淮蚋恕Ｋ麑覍移偏@命案，又在后續(xù)的數(shù)場(chǎng)政治斗爭(zhēng)中贏得勝利。實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)的同時(shí)，他也歷經(jīng)千難萬(wàn)險(xiǎn)，幫助大奉成為史上最強(qiáng)王朝。
這一故事很多人并不陌生，它來(lái)自《大奉打更人》。2025年年初，其同名改編劇集被人們廣泛關(guān)注和討論。在騰訊視頻站內(nèi)，它突破了30000熱度值大關(guān)，成為名副其實(shí)的“開年第一爆”。
從社交媒體上的反饋能看出，這屆觀眾在《大奉打更人》中“各取所需”：有人對(duì)劇中搞笑的日常情有獨(dú)鐘，有人偏好于修煉升級(jí)的仙俠劇情，還有人對(duì)其中的懸疑推理興趣頗深。一部“打更人”，融匯了現(xiàn)實(shí)中打工人諸多關(guān)注的話題。能在短時(shí)間內(nèi)爆火，也是情理之中。
但在IP改編競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下，想真正符合觀眾和讀者的口味，顯然并不能只依靠既有的文本，它同樣仰賴時(shí)代發(fā)展中的眾多合力。在成為爆款以前，《大奉打更人》也走了相當(dāng)長(zhǎng)的一段路，才取得如今耀眼的成績(jī)。如今回溯時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，不知不覺中，中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)也在這條路上完成了自我的進(jìn)階。
“六邊形戰(zhàn)士”，全面突圍
在IP界，《大奉打更人》有個(gè)特別的稱謂——“六邊形戰(zhàn)士”。原因很明了，其題材、角色塑造、敘事節(jié)奏以及懸念設(shè)定在業(yè)內(nèi)都有著極高的質(zhì)量，無(wú)論從何維度去鑒賞這部作品，都能找到可取之處。
出眾的作品需經(jīng)過(guò)細(xì)致的打磨，這條定律在任何內(nèi)容領(lǐng)域都適用?！洞蠓畲蚋恕芬膊焕?。這位“六邊形戰(zhàn)士”的最初締造者是賣報(bào)小郎君，寫下這個(gè)故事前，他做了充足的準(zhǔn)備，“連其中的案子都列出了完善的大綱，光是世界觀、案件各種資料，就寫了30萬(wàn)字左右。”
《大奉打更人》在起點(diǎn)讀書收獲了超過(guò)1500萬(wàn)書粉，推薦票數(shù)近950萬(wàn)。
連載那段日子，賣報(bào)小郎君每天寫12個(gè)小時(shí)以上，但最多時(shí)才更新8000字。對(duì)于網(wǎng)文來(lái)說(shuō)，這速度遠(yuǎn)談不上快。他坦言，放緩碼字節(jié)奏，只是為了能讓小說(shuō)變得更扎實(shí)一點(diǎn)。正是因?yàn)檫@份用心，人們?cè)凇洞蠓畲蚋恕分锌吹搅撕芏嗝麍?chǎng)面：許七安刀斬上級(jí)，完成信念的覺醒；他去菜市口斬國(guó)公，堅(jiān)定地選擇了一條心中正確的道路……
努力的人，從不會(huì)被辜負(fù)。《大奉打更人》在起點(diǎn)讀書收獲了超過(guò)1500萬(wàn)書粉，推薦票數(shù)近950萬(wàn)。在2021年閱文原創(chuàng)IP盛典中，仍在連載的《大奉打更人》獲得了“年度最佳作品”“年度男頻人氣十強(qiáng)”“年度東方幻想題材作品”及“年度影視改編期待作品”四項(xiàng)稱號(hào)。
如今，同名劇集受到熱捧，更是印證了這部作品的成色。就連原著作者每天也都在和無(wú)數(shù)的書粉、劇粉共同追更。
影視化之外，《大奉打更人》的IP還有著多元的呈現(xiàn)方式?！?天新增播放1個(gè)億”“累計(jì)播放突破80億”，是其有聲劇在喜馬拉雅上取得的成績(jī)；同名改編漫畫登頂騰訊動(dòng)漫男生榜、暢銷榜，人氣值破17億。這表明，無(wú)論是何種載體，只要內(nèi)容品質(zhì)足夠出眾，就能迎來(lái)應(yīng)得的熱度。
賣報(bào)小郎君說(shuō)：“動(dòng)畫改編的負(fù)責(zé)人也三天兩頭和我聯(lián)系，跟我討論人物場(chǎng)景和一些細(xì)節(jié)?！钡鹊酱蚰コ墒欤瑒?dòng)畫領(lǐng)域也將出現(xiàn)這一IP的身影。而在劇集收官時(shí)，由閱文游戲自研的《大奉打更人》手游，已經(jīng)突破了750萬(wàn)預(yù)約量。不遠(yuǎn)的將來(lái)，人們可以置身于另一個(gè)時(shí)空，沉浸式體驗(yàn)大奉的世界。
不只是數(shù)字化，《大奉打更人》IP在眾多商業(yè)產(chǎn)品上，也實(shí)現(xiàn)了“百花齊放”。迄今上市40萬(wàn)冊(cè)的實(shí)體書，與盒馬、周大福、支付寶等20多個(gè)品牌的聯(lián)名合作，讓“打更人”出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)角落。
從文字到影像，再沉淀為生活的構(gòu)成部分。 當(dāng)人們的IP體驗(yàn)越發(fā)全面時(shí)，《大奉打更人》也一步步實(shí)現(xiàn)了自我升級(jí)。 它從一個(gè)純粹的虛構(gòu)故事，變幻出不同的形態(tài)，讓人從中領(lǐng)略創(chuàng)作者試圖傳遞的精神內(nèi)核。
《大奉打更人》的走紅，與當(dāng)下的文娛發(fā)展趨勢(shì)也是暗合的，當(dāng)一個(gè)優(yōu)秀IP進(jìn)入市場(chǎng)，圍繞它的影視、動(dòng)漫、游戲、衍生等作品也將層出不窮。 不過(guò)，在十年前，人們?nèi)匀辉诿髦校琁P的發(fā)展?fàn)顩r也并不是這樣。
文化IP，奔走十年
成就這樣的“六邊形戰(zhàn)士”，顯然非一日之功。處在當(dāng)下，回望來(lái)路，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，某種程度上，IP的發(fā)展史，正是這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代的縮影，而如果沒有近十年的奔走與探索，也難有它們?nèi)缃竦妮x煌。
將時(shí)間的指針撥回到2015年，彼時(shí)，尚未有如此成熟而規(guī)模化的IP生態(tài)，但在那一年，人們知道了這個(gè)方興未艾的概念——IP。IP改編劇，一部接一部地火爆，即使是現(xiàn)在，有人還在反復(fù)觀看這些劇集。
《瑯琊榜》《盜墓筆記》《花千骨》，這些爆劇，讓整個(gè)文娛行業(yè)看到了IP的價(jià)值所在。這一年也因此被稱為IP元年。在狂熱的IP改編浪潮中，也有人清醒地認(rèn)識(shí)到，這些劇集幾乎都是單部開發(fā)，并沒有形成系列化。
《慶余年》的出現(xiàn)改變了這一狀況。2019年，“現(xiàn)象級(jí)”電視劇《慶余年》上線，播放量破160億，原著小說(shuō)的閱讀人數(shù)也因此增長(zhǎng)了50倍。這部2007年開始在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載的小說(shuō)，終于迎來(lái)了命運(yùn)指針轉(zhuǎn)動(dòng)的時(shí)刻。
《慶余年》為IP系列化開發(fā)樹立了一個(gè)樣本。（圖/《慶余年》）
又五年過(guò)去，在《慶余年》（第二季）播出前，閱文成立了公司歷史上最大規(guī)模的IP專項(xiàng)組，助力其成為男頻改編賽道上最出彩的爆款：《慶余年》（第二季）不僅刷新騰訊視頻平臺(tái)歷史最高熱度值紀(jì)錄，還反哺原著平臺(tái)創(chuàng)下DAU新高，更在盲盒、卡牌、消費(fèi)品授權(quán)等業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)IP創(chuàng)新開發(fā)。一條“多端協(xié)同、一體開發(fā)”的IP全產(chǎn)業(yè)鏈由此生發(fā)，為IP的聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)了一個(gè)成功范例，更為IP系列化開發(fā)樹立了一個(gè)精彩樣本。
幾乎是與《慶余年》小說(shuō)連載的同一時(shí)期，被網(wǎng)友稱為“雙斗”的《斗羅大陸》與《斗破蒼穹》橫空出世，熱度始終不減。前者講述唐三穿越到斗羅大陸成為英雄，后者的主角蕭炎從斗氣修煉的廢材一路成長(zhǎng)為強(qiáng)者。
有關(guān)成長(zhǎng)與逆襲的故事，也在小說(shuō)之外繼續(xù)。
《斗破蒼穹》動(dòng)畫番劇。
2017年，閱文推出《斗破蒼穹》（第一季）動(dòng)畫番劇。2018年，《斗羅大陸》動(dòng)畫在騰訊視頻播出。彼時(shí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)還沒有較為成熟的IP，“雙斗”的出現(xiàn)在一定程度上改變了這一境況?！抖菲粕n穹》的追番人數(shù)達(dá)到2545萬(wàn)，播放量破280億；而據(jù)騰訊視頻的數(shù)據(jù)，在5年時(shí)間里，《斗羅大陸》吸引了共2億用戶，總播放量達(dá) 520億。伴隨著兩大動(dòng)畫的持續(xù)更新，觀眾見證了中國(guó)的動(dòng)畫水平整體在持續(xù)進(jìn)步。
隨著開發(fā)的深入，很多”叫好又叫座”的IP也逐漸被更大范圍內(nèi)的人所認(rèn)知。其中的不少優(yōu)秀IP，更是推開了一扇大門，通向廣闊的世界。
2017年，閱文推出海外門戶起點(diǎn)國(guó)際（WebNovel），為IP出海開辟了新的通道。當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)日益重視國(guó)際化發(fā)展，IP領(lǐng)域也不例外。創(chuàng)作于2018年的《詭秘之主》就是這一波出海浪潮中的標(biāo)桿作品。它開創(chuàng)行業(yè)先河，連載之初就以中英文同步更新的形式與全球讀者相會(huì)。
《詭秘之主》英文版，連載之初，該作品以中英文同步更新的形式出現(xiàn)。
截至目前，在起點(diǎn)國(guó)際平臺(tái)，其英文版閱讀量破5000萬(wàn)，用戶評(píng)分高達(dá)4.85（滿分5分）。這與《詭秘之主》的特質(zhì)不無(wú)關(guān)系，原著作者愛潛水的烏賊融合了克蘇魯敘事、維多利亞時(shí)代風(fēng)情和蒸汽朋克情懷。在本土文化的滋養(yǎng)之下，他在東方文明與西方既有認(rèn)知之間，開辟了一塊嶄新的交流地帶。
IP出海的代表之作，也繞不開《全職高手》。作者蝴蝶藍(lán)創(chuàng)造的主角葉修，即使放到世界范圍內(nèi)，也有著眾多擁躉。它不光是虛構(gòu)故事，更是一個(gè)代表著中國(guó)的文化符號(hào)。從2015年開始，其改編的動(dòng)畫電影在新加坡、日本等9個(gè)國(guó)家及地區(qū)上映；小說(shuō)、漫畫被翻譯成不同語(yǔ)言，并出版紙質(zhì)書，越來(lái)越多的人借此感受到中國(guó)IP和本土文化的魅力。
《全職高手》動(dòng)畫大電影日文版。
只用了十年時(shí)間，從網(wǎng)文到有聲、動(dòng)漫、影視、游戲、衍生的IP全產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，多元化、系列化開發(fā)趨勢(shì)顯著。網(wǎng)文成長(zhǎng)為無(wú)可爭(zhēng)議的重要的內(nèi)容源頭，國(guó)漫日漸崛起，IP也乘勢(shì)走向海外。曾經(jīng)人們不敢想象的那些物事，一一變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。隨著時(shí)間的推移，其中的一些內(nèi)容也漸漸成為經(jīng)典。
見證者、陪伴者與同行者
從IP元年至今，十年光陰，近乎重塑了文化消費(fèi)圖景。人們從單一地追更文字，到如今看動(dòng)漫、看劇集，買周邊聯(lián)名產(chǎn)品，全方位地體驗(yàn)著IP。那些出現(xiàn)在生活各處的IP元素，也不僅是創(chuàng)作者天馬行空的載體，更是成了一代人的集體記憶。
從初期主要聚焦于版權(quán)保護(hù)和商標(biāo)注冊(cè)，到后來(lái)IP產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，再到如今從內(nèi)容創(chuàng)作到衍生品開發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)都成熟有序，IP行業(yè)用了十年時(shí)間，完成了嬗變。在這個(gè)進(jìn)程中，成立于2015年的閱文，是行業(yè)內(nèi)的先行者，也是促成這一系列變化的重要推動(dòng)者。
恰如閱文CEO兼總裁侯曉楠在內(nèi)部信中所寫，“閱文人用過(guò)去十年的努力，建立起一個(gè)連接上千萬(wàn)創(chuàng)作者、連接文化與產(chǎn)業(yè)的新生態(tài)”。
曾經(jīng)習(xí)慣了單打獨(dú)斗的影視、游戲、網(wǎng)文等行業(yè)，經(jīng)由有序的IP開發(fā)與整合，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的飛躍。而在當(dāng)下，IP改編已日臻繁榮。拿去年年末各家視頻平臺(tái)發(fā)布的2025片單來(lái)說(shuō)，其中有六成劇集為IP改編作品。
毫無(wú)疑問，閱文在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著關(guān)鍵角色。它用十年時(shí)間，在業(yè)內(nèi)率先構(gòu)建起完整的IP全產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條。許多IP都是在其助力下，走向了更大的舞臺(tái)，與更多的受眾完成深度接觸，才成就了一批經(jīng)典IP。
2月28日，2024閱文IP盛典在新加坡舉行。本屆盛典，閱文發(fā)布了十周年20大榮譽(yù)IP名單。許多熟悉的作品都出現(xiàn)在榜單之中，諸如前文提及的《大奉打更人》《盜墓筆記》《慶余年》《瑯琊榜》等，這些作品已然成為時(shí)代的注腳。在盛典上的回望，也是對(duì)這些經(jīng)典的一次集體致敬。
2月28日，2024閱文IP盛典上，發(fā)布了十周年20大榮譽(yù)IP名單。
而對(duì)于讀者和觀眾來(lái)說(shuō)，這也是個(gè)感慨“爺青回”的恰當(dāng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。那些陪伴著你我成長(zhǎng)的IP，構(gòu)成了這十年中絢爛的文化勝景。讓人感到幸福的是，它們歷經(jīng)多輪次開發(fā)，依然能以新的內(nèi)容形態(tài)與你我同行，在貢獻(xiàn)優(yōu)秀文娛作品的同時(shí)，也詮釋著經(jīng)典IP為何能生生不息的深層次意涵。
《斗破蒼穹》里喊出的那句“三十年河?xùn)|，三十年河西，莫欺少年窮”，或許也適用于這里。十年如白駒過(guò)隙，它能夠改變一個(gè)行業(yè)，也能顛覆某種傳統(tǒng)模式。在IP領(lǐng)域，同樣經(jīng)歷著這樣的試煉。但好在，最終我們看到的是，那些真正優(yōu)秀的IP穿越空間與時(shí)間的桎梏，依然在我們的生活中存續(xù)。
這是觀眾與讀者的幸運(yùn)，是文化內(nèi)容行業(yè)的幸運(yùn)?！白骷议w樓”創(chuàng)建者杰里·克利弗說(shuō)：“故事是我們生活的方式，也是我們情感產(chǎn)生共鳴的方式，我們需要故事這個(gè)手段來(lái)聯(lián)系彼此的感情，引起情感共鳴?！倍切㊣P，所承載的正是一個(gè)個(gè)精彩的故事。我們?cè)诋?dāng)中感受悲歡離合，體驗(yàn)喜怒哀樂。
正是因此，我們才愿意相信，在所有的合力之下，還會(huì)有更多的“十年”，也會(huì)有更久長(zhǎng)、更出色的IP陪伴你我，通向并不遙遠(yuǎn)的未來(lái)。
· END ·
作者丨卡布達(dá)
編輯丨蘇煒
校對(duì)丨河晏
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