頭部劇激活大盤,求得最大公約數(shù)
如果將騰訊視頻的內(nèi)容策略形容為組合拳,那么頭部內(nèi)容就是那只捏攏的拳頭,打出去就要取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的高位交匯。
比如騰訊視頻2025年首個爆款俱樂部成員《大奉打更人》,劇版在騰訊視頻和CCTV-8開播后,酷云收視峰值達(dá)1.2706%,28天位居傍晚時段全部頻道電視劇收視率第一,在騰訊視頻開播當(dāng)日熱度破26000進(jìn)入愛看俱樂部,熱播期熱度值突破30000,進(jìn)入爆款俱樂部。招商方面,以4311s的總時長拿下自有廣告數(shù)統(tǒng)計以來的總時長冠軍,堪稱一位難求。

再比如刷新CVB單日收視率紀(jì)錄的《六姊妹》,打的是春節(jié)限定的溫情牌。原著取材自作者伊北在淮南的真實生活體驗,懷舊而靈動。劇集用最直觀的視覺、味覺和觸覺,還原了安徽淮南上世紀(jì)60年代以來的社會和生活圖景,讓用戶在奔忙一年后能在返鄉(xiāng)圍坐看劇時,和家人一同洗去征塵,整理內(nèi)心。
《六姊妹》在電視端的表現(xiàn)更是現(xiàn)象級的,在酷云的統(tǒng)計中破全維度紀(jì)錄,成為酷云近三年單日平均收視冠軍、單集平均收視冠軍、實時收視唯一破5劇集;在索福瑞CSM的統(tǒng)計中刷新CCTV-1黃金時間電視劇近十年最高紀(jì)錄。
但它并不“僅電視觀眾可見”,而是騰訊視頻站內(nèi)熱度最快破28000的年代劇,最高達(dá)29374,并在全網(wǎng)攬獲了1400多個熱搜。

可以說,在史上最強電影春節(jié)檔和異軍突起的微短劇春節(jié)檔兩面夾擊下,騰訊視頻以《大奉打更人》和《六姊妹》激活了劇集大盤,守住了用戶基本盤。
在經(jīng)濟(jì)效益之外,《大奉打更人》中小人物對為人底線的堅守,對正義的呼喚,對公平的吶喊,都深深感染著觀眾;《六姊妹》里平民家庭的生活點滴、家庭情感以及濃濃的中國式家族文化傳承,都在靜水流深中緩解了我們對現(xiàn)實的焦慮。
它們傳遞出一個信號,長劇集還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未失去舞臺,有表達(dá)的作品仍是今日社會、文化以及人們精神世界中一支重要的解壓劑。
重要的是,在長劇集觀眾流失的主流論調(diào)下,騰訊視頻證明,做好頭部劇,不僅能召回觀眾,還能進(jìn)一步探索增量空間。
《大奉打更人》將網(wǎng)文的深度用戶轉(zhuǎn)化為了視頻用戶,它在男頻領(lǐng)域的長尾效應(yīng)絕對不容小覷,完結(jié)多時依然在騰訊視頻站內(nèi)的男頻榜上名列前茅;《六姊妹》則提供了一種劇集行業(yè)對接“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口的最佳姿勢——老年人到長視頻平臺了,由年輕人陪著一起追劇。

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