多元化內(nèi)容覆蓋全場景，總有一款適合你
穿越頭部內(nèi)容制造的流量高原后，我們還能看到由垂類內(nèi)容構(gòu)筑的多彩星光。它是騰訊視頻排播組合拳中的另外一只手，并不捏攏，但張開的五指更顯靈動(dòng)，打出的每個(gè)響指都能收到回音。
比如，體量不大、但老少皆宜的喜劇，以成長為主題、講述少年困惑的青春劇，還有令人毛骨悚然、詭異獵奇的懸疑劇。
每一賽道都有著相對(duì)固定的受眾，也都有小體量造就破圈奇跡的潛力。平臺(tái)和觀眾對(duì)它們的基本要求是，即便無法成為現(xiàn)象級(jí)作品，起碼也得在固有的受眾群中產(chǎn)生一定的影響力。
騰訊視頻年初播出的《鵲刀門傳奇2》《致1999年的自己》《樹下有片紅房子》《余燼之上》均屬此列。
《鵲刀門傳奇2》是喜劇賽道里的翹楚，它用緊跟甚至預(yù)言時(shí)事的創(chuàng)作特點(diǎn)，用兩季容量完成了“世界就是一個(gè)巨大的鵲刀門”的創(chuàng)作構(gòu)想，并在春節(jié)客廳追劇的氛圍下，某種程度上發(fā)揮了“社交話題發(fā)起者”的功能，老家很少看劇的小伙伴就因?yàn)檫@一部劇開通了會(huì)員。這個(gè)IP的價(jià)值在于，觀眾格外需要它所帶來的“陪伴感”。
《致1999年的自己》和《樹下有片紅房子》都是青春劇賽道中的黑馬?！吨?999年的自己》是寫給過去的一封情書，用懷舊密碼撬開觀眾的記憶閥門，對(duì)接著當(dāng)下年輕受眾渴望擺脫焦慮、追求未來確定感的集體情緒?！稑湎掠衅t房子》則是反話題創(chuàng)作，用平淡瑣碎卻真實(shí)入微的生活細(xì)節(jié)，回溯我們轉(zhuǎn)瞬即逝的整個(gè)青春。
《余燼之上》既有新奇設(shè)定和元素融合的嘗試，又用細(xì)節(jié)揭示了那些容易被人忽視的女性生存困境。
雖所屬賽道不同，但這幾部劇一定程度上體現(xiàn)了騰訊視頻在垂類內(nèi)容上的價(jià)值追求：一是要尊重用戶需求，找到與觀眾同頻共振的情感連接；二是在滿足第一點(diǎn)的基礎(chǔ)上，為創(chuàng)作者“松綁”，既鼓勵(lì)創(chuàng)新，做引領(lǐng)者，也支持他們發(fā)揮成熟技藝，用經(jīng)典敘事贏得觀眾肯定，不至于因?yàn)閯?chuàng)新焦慮而導(dǎo)致劇作變形。
因此，雖然垂類內(nèi)容難以在競爭激烈的線上文娛市場中搶占大體量份額，但只要平臺(tái)能做到以內(nèi)容為本，敏銳捕捉在趣緣群體中流淌的微妙情緒，發(fā)掘用心做劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，那么垂類內(nèi)容就會(huì)與頭部內(nèi)容形成相互參照、相互補(bǔ)充甚至相互引領(lǐng)的良好態(tài)勢(shì)，它同樣能為平臺(tái)、為整個(gè)劇集行業(yè)贏得美譽(yù)度。
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