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? 你如此特別,我又怎會(huì)失望 ?

文 | 伊姐(周桂伊

讀者朋友們,大家好。

2025年3月1日,我受北京大學(xué)政管學(xué)院邀請(qǐng),進(jìn)北大做了一次關(guān)于《哪吒之魔童鬧海》行業(yè)啟示的分享,這是北大政管學(xué)院“政思·閱想”讀書會(huì)第十期活動(dòng)。

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感謝北大政府管理學(xué)院燕繼榮院長(zhǎng)、沈體雁教授的開場(chǎng)和總結(jié)致辭,感謝校友曹金玲導(dǎo)演共同交流,感謝校友劉軍的主持。

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(伊姐和部分嘉賓的合影)

時(shí)隔七年再進(jìn)北大分享,感慨良多?!?a class="keyword-search" >哪吒之魔童鬧海》早已超越一部電影本身,是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)破局與崛起的新切口,是國(guó)家形象建構(gòu)的新輸出。

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球化背景下的創(chuàng)新與自信,任重道遠(yuǎn),但吾輩幸運(yùn),更努力前行。

活動(dòng)到場(chǎng)的有70多位北大的老師和學(xué)子、有媒體和業(yè)界的朋友,非常感謝大家的到來(lái),也感謝《北京日?qǐng)?bào)》和新華社對(duì)分享做了報(bào)道。

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以下是分享的完整文字版,一并分享給我的讀者們。

很多觀點(diǎn)是我自己思考的,保證真誠(chéng),但難免有局限和偏頗,希望大家為我共同指正。

01

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《哪吒之魔童鬧?!罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》)是2025年至今為止,最炸的話題。

50億、60億、80億、90億、140億數(shù)字的背后,不是干巴巴的票房,它已經(jīng)承載起行業(yè)、創(chuàng)作者、市場(chǎng)、觀眾,甚至整個(gè)大時(shí)代,精準(zhǔn)的、瘋狂的情感認(rèn)同、共同發(fā)力。

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它之所以可以走到今天,與其說(shuō)是電影本身的勝利,不如說(shuō)是一種巨大情緒的勝利。

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哪吒是全球電影行業(yè)成本回報(bào)率的奇跡,比如,全球榜被它超越的《蜘蛛俠:英雄無(wú)歸》,投資2.58億美元,而《哪吒2》投資只有0.68億美元。

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可貴的是,它誕生在國(guó)人其實(shí)沒有對(duì)國(guó)漫形成消費(fèi)習(xí)慣、我們的國(guó)漫電影工業(yè)也沒有那么成熟的環(huán)境下,所以,它其實(shí)是小米加步槍的勝利。

這是類似DeepSeek對(duì)英偉達(dá)的勝利。

但是,我今天在北大這樣一個(gè)客觀求真的地方,也不愿意過(guò)于放大它的象征性。

《哪吒2》有它的必然性。它的故事和工藝足夠優(yōu)秀,它是在國(guó)漫艱難走過(guò)了大量探索之路,我們擁有過(guò)《大魚海棠》《大護(hù)法》《白蛇:緣起》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等等佳作后,一次厚積薄發(fā)。

但《哪吒2》也有自己的偶然性。短期內(nèi)它幾乎是不可復(fù)制的,因?yàn)榕既恍缘某煞痔吡恕?/p>

如果對(duì)“中國(guó)電影年度冠軍史”有所了解,也許更能理解這種情緒。

1998年,在我國(guó)總體票房僅為8個(gè)億的前提下,有一部電影,以3.59億的票房一舉奪下票房冠軍的寶座。

大家知道它是什么嗎?

《泰坦尼克號(hào)》。

它一部電影,囊括了中國(guó)當(dāng)年票房的一半,但最恐怖的是,它這個(gè)位置,一坐就是11年之久。

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沒錯(cuò),直到2009年,美國(guó)災(zāi)難片《2012》收獲4.66億票房,超越了這個(gè)記錄。

但是,大家發(fā)現(xiàn)了嗎?

長(zhǎng)達(dá)十多年的時(shí)間里,中國(guó)影史票房冠軍,幾乎一直被好萊塢電影占據(jù)著。

理解了這種差距,就能明白,為什么《哪吒2》沖擊全球票房榜,能引發(fā)這樣的海嘯。

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有沒有可能,不是我們的電影工業(yè)已經(jīng)太強(qiáng)了,而是我們壓抑得太久了。

《哪吒2》像我們這一代的成人禮。

所以,我作為行業(yè)人士,其實(shí)能平靜看待,就算是將一部《哪吒2》托舉到全球榜首,也并不代表我們很快能復(fù)制這樣的奇跡,我們電影工業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)很成熟。

但是,它真的是一種希望。

它是一個(gè)萌芽,是一個(gè)開始,是一個(gè)“孤軍突圍”。

《哪吒2》的好,究竟改變了什么?

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02

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《哪吒2》的珍貴,不單純?cè)谟谄狈?,而在打破了海外?duì)華人只有“黃土地”和“大紅燈籠”的電影符號(hào)印象。

很長(zhǎng)一段時(shí)間,在世界范圍提起中國(guó)電影,更多的是在說(shuō),中國(guó)文藝電影,和獲獎(jiǎng)電影。

第五代導(dǎo)演們開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代,但不可否認(rèn)的是,這些電影臨摹的中國(guó),是有很大單一性和局限性的,甚至過(guò)于強(qiáng)化農(nóng)耕文化和封建文化的。

這不是電影的問(wèn)題,是三大電影節(jié)對(duì)中國(guó)電影反向選擇的問(wèn)題。

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在這樣的語(yǔ)境中,強(qiáng)調(diào)平等、逆天改命,甚至重寫了傳統(tǒng)神話故事情節(jié)的哪吒,成為新一代華人少年(包括海外華人)的精神圖騰,真的意義深遠(yuǎn)。

所以它能達(dá)到三大電影節(jié)獲獎(jiǎng)電影,都沒有過(guò)的輻射高度。

 周桂伊北大分享:《哪吒之魔童鬧?!返降赘淖兞耸裁矗?
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周桂伊北大分享:《哪吒之魔童鬧?!返降赘淖兞耸裁??

(聯(lián)合國(guó)放映視頻)

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周桂伊北大分享:《哪吒之魔童鬧?!返降赘淖兞耸裁矗?

(外交部發(fā)言人視頻)

它是改頭換面的,也是有時(shí)代寓言感的。

它真正建立了文化自信,而信心是對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有巨大反饋的。

03

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電影本身是一個(gè)分賬行業(yè)行為,歸屬于地產(chǎn)行業(yè)的成分很多,一部電影三分之一的票房是要給到影院,如果一年票房不足500億,那意味著很多影院都很難支撐下去。

事實(shí)上,前幾天,北京UME華星電影院就關(guān)閉了。

那是一個(gè)2000年左右最豪華的影院,曾引進(jìn)北京第一塊IMAX大銀幕,也是我們很多學(xué)院路人的青春。

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2024年總票房雖然高,但賀歲檔占據(jù)的比例太高了。

這就意味著,日常生活里,人們并不走進(jìn)影院,而靠賣爆米花是支撐不了一個(gè)影院的運(yùn)營(yíng)成本的。

哪吒對(duì)行業(yè)最直接的一個(gè)影響是,很多小影院,又可以再運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間了。

這是某二線城市影院重新擦灰,原本一直以為是走復(fù)古工業(yè)風(fēng),其實(shí)是沒有成本去打掃。

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(某二線城市影院重新擦灰,原本一直以為是走復(fù)古工業(yè)風(fēng))

我們?cè)谏缃幻襟w上看到很多,四五線城市讀者說(shuō),影院終于不落灰了,又打開了。

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那句“他說(shuō)感覺這個(gè)行業(yè)又行了,考慮再撐一年”,我都要看哭了。

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真的,在短視頻、短劇、網(wǎng)站免費(fèi)資源的沖擊下,我們電影就是那么難。

感謝哪吒的三昧真火,真的給要死不活的2024年電影市場(chǎng),續(xù)了一年命。

04

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我是一個(gè)比較偏愛女性話題的影評(píng)人,非常關(guān)注電影中的女性力量。這兩年,有兩部出自同一個(gè)導(dǎo)演的女性作品大獲全勝,我很喜歡。

它們是《你好,李煥英》《熱辣滾燙》。

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我在說(shuō)這個(gè)話題前一定要聲明,我真的很喜歡這兩部電影,也特別喜歡賈玲。

我為寫的影評(píng),在我的公號(hào)“伊姐看電影”上有500萬(wàn)閱讀,很感謝它。

但是,我也要說(shuō)一句行業(yè)向的話,爆款不能永遠(yuǎn)只是劇情片,這其實(shí)很容易鼓勵(lì)一些電影投資人,只想走捷徑。

因?yàn)閯∏槠瑢儆诠I(yè)級(jí)別較低的作品,一個(gè)健康的電影市場(chǎng),是必須靠商業(yè)大片帶動(dòng)的。

但在電影行業(yè)本身就經(jīng)歷諸多沖擊的今天,大投資電影給市場(chǎng)反饋的壓力其實(shí)越來(lái)越大。

哪吒其實(shí)給了市場(chǎng)投資人一些信心,就是大ip+大投資+認(rèn)真做內(nèi)容,今天觀眾是認(rèn)的,長(zhǎng)期主義,在這個(gè)行業(yè),依然是有意義的。

只有越來(lái)越多的良性投資涌現(xiàn)這個(gè)行業(yè),作為觀眾才可以看到類似《哪吒》《流浪地球》這種史詩(shī)級(jí)別的作品。

也只有這樣的電影成為頂級(jí)IP,回饋投資者信心,這個(gè)行業(yè)才會(huì)良性前進(jìn),電影工業(yè)化的探索和進(jìn)步,才可能發(fā)生。

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05

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說(shuō)句殘酷的話,只有足夠下沉的商業(yè)電影,才能撬動(dòng)行業(yè)閉環(huán),因?yàn)槲乃囯娪暗挠绊懥υ俅螅贾皇窃谝粋€(gè)文化圈層,很難達(dá)到破圈。

哪吒的影響力早就不止于電影了,是一個(gè)文化現(xiàn)象。

什么是破圈,簡(jiǎn)單說(shuō),就是有多少行業(yè)拿你玩梗。

小學(xué)生課間,都用電影片段來(lái)玩梗,這是他們的流行社交密碼。

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非遺文化和民間手藝都被盤活了,有了新的表達(dá)內(nèi)容。

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民間二創(chuàng)更是數(shù)不勝數(shù),我自己也很喜歡看。

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最離譜的是,醫(yī)院拿哪吒和敖丙的兩張臉,來(lái)說(shuō)明腺樣體面容(啊這)。

還上了熱搜,詞條是“難哄”,因?yàn)檫@一次,不管敖丙怎么哄,哪吒都會(huì)暴怒,哄不好了,難哄。

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文旅行業(yè)因此受益,多地憑哪吒票根免費(fèi)參觀景點(diǎn),香港放映哪吒的時(shí)候,好多韓國(guó)日本的觀眾特意飛過(guò)去看。

新聞?lì)l道有一個(gè)報(bào)道,把這個(gè)現(xiàn)象做了總結(jié),我們也用這個(gè)視頻來(lái)做這部分的總結(jié)。

《哪吒2》真的太破圈,太拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)了。

 周桂伊北大分享:《哪吒之魔童鬧海》到底改變了什么?
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周桂伊北大分享:《哪吒之魔童鬧?!返降赘淖兞耸裁??

06

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觀眾從來(lái)最煩廣告,但哪吒的廣告番外真的讓人眼前一亮,聯(lián)動(dòng)層出不窮,每一支都創(chuàng)意滿滿,看得人目不暇接。

來(lái)看和蒙牛的廣告番外。

蒙牛廣告其實(shí)是一個(gè)行業(yè)趨勢(shì),就是,虛擬人商品代言人的一天,就在眼前。

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哪吒的部分代言廣告

奶茶聯(lián)名,各種聯(lián)名,都是比較簡(jiǎn)單的合作。

今天AI視頻已經(jīng)發(fā)展到了普通人可以輕易上手,那么,虛擬人作為代言人的一天,就在眼前。

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 周桂伊北大分享:《哪吒之魔童鬧海》到底改變了什么?
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周桂伊北大分享:《哪吒之魔童鬧海》到底改變了什么?

(這些視頻是網(wǎng)友做的,但它在授權(quán)形象情況下,可以代言很多產(chǎn)品,商場(chǎng)開業(yè)、醬油、奶粉……)

日本有一個(gè)虛擬偶像,初音未來(lái),場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)爆滿,以后我們國(guó)內(nèi)也會(huì)有這樣的一天的。

想一下,哪吒敖丙合體,“我屬于你從靈魂到肉體”情人節(jié)演唱會(huì),我好想看。

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虛擬代言人的好處是,不會(huì)塌房,沒有合同糾紛,可以批量,不像活人受制于時(shí)間空間和體力。

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當(dāng)超級(jí)巨頭國(guó)漫IP成為一種常態(tài),虛擬人代言相關(guān)的經(jīng)濟(jì)會(huì)慢慢誕生。

07

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2025年開年,義烏老板表示,做哪吒頭箍、手辦、開學(xué)書包,做不完,根本做不完,可以計(jì)算出來(lái)的收益,《娛樂資本論報(bào)道》里提及的收益是十個(gè)億。

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上一個(gè)真正的國(guó)漫國(guó)民IP是《熊出沒》,一頭熊,讓方特集團(tuán)吃了十一年,一共出了13部,賀歲檔釘子戶,從衍生品到樂園經(jīng)濟(jì),賺到翻天。

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你們太年輕,無(wú)法理解我們這些當(dāng)父母的,被賺了十一年錢的那種心痛和無(wú)奈。

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所以,當(dāng)國(guó)漫IP巨頭頻繁出現(xiàn),就是衍生品版權(quán)法等,周邊法律被完善的必然時(shí)機(jī)。

網(wǎng)上盜版賣很好,但大家還是會(huì)吐槽。

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年輕一代會(huì)追求正版,慢慢抵制盜版,這些聲音會(huì)反向促進(jìn)相關(guān)法規(guī)完善。

那時(shí)候,就是中國(guó)影視超越票房收入,全面開啟新模式的開始。

商機(jī)和利益,永遠(yuǎn)是世界上最有力的助推器。

08

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這個(gè)分享到現(xiàn)在也差不多了,我們說(shuō)了很多哪吒帶來(lái)的好,在最后,我很想說(shuō)幾句,它繁榮背后,曾經(jīng)面臨的不為人知。

這部電影,大家知道,它叫什么嗎?

這是兩年前,2023年的賀歲檔國(guó)漫,《深?!?。

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《深?!穭≌?/p>

同樣是光線傳媒,投資4億,同樣代表了國(guó)漫的最高水準(zhǔn)。

從材質(zhì)的細(xì)節(jié)到光影的變化可以看到毛發(fā)、動(dòng)作的制作非常牛。

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那是一部關(guān)注抑郁癥的電影,碰上了春節(jié)這個(gè)合家歡檔期,只取得9億票房,對(duì)于這樣一部耗時(shí)七年的動(dòng)畫巨制來(lái)說(shuō),血虧。

他的導(dǎo)演是《大圣歸來(lái)》的導(dǎo)演田曉鵬,堅(jiān)持不做續(xù)集,做自己心目中的動(dòng)漫,結(jié)局真的很慘。

我說(shuō)到這里,是希望大家明白,哪吒如果再不成,那些最后堅(jiān)持的人,會(huì)被黎明前最黑暗的光吞沒。

各種玩梗和鮮花背后,這是一場(chǎng)九死一生的戰(zhàn)役。

五億投資,五年周期,感謝哪吒成了。

不然,中國(guó)動(dòng)漫的命運(yùn),會(huì)不會(huì)被改寫,是未可知的。

希望更多良性投資進(jìn)入行業(yè),希望大家一直支持電影。

謝謝大家。

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觀影團(tuán)

“伊姐看電影”線下平臺(tái)“伊姐觀影團(tuán)”,至今為止組織200多場(chǎng)官方授權(quán)的電影首映禮、超前點(diǎn)映,想免費(fèi)參加明星首映禮,得到正版的限量周邊,獲取專屬的文旅精品優(yōu)惠嗎?

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