? 你如此特別，我又怎會(huì)失望 ?
文 | 伊姐（周桂伊）
讀者朋友們，大家好。
2025年3月1日，我受北京大學(xué)政管學(xué)院邀請(qǐng)，進(jìn)北大做了一次關(guān)于《哪吒之魔童鬧海》行業(yè)啟示的分享，這是北大政管學(xué)院“政思·閱想”讀書會(huì)第十期活動(dòng)。
感謝北大政府管理學(xué)院燕繼榮院長(zhǎng)、沈體雁教授的開場(chǎng)和總結(jié)致辭，感謝校友曹金玲導(dǎo)演共同交流，感謝校友劉軍的主持。
（伊姐和部分嘉賓的合影）
時(shí)隔七年再進(jìn)北大分享，感慨良多?！?a class="keyword-search" >哪吒之魔童鬧海》早已超越一部電影本身，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)破局與崛起的新切口，是國(guó)家形象建構(gòu)的新輸出。
中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在全球化背景下的創(chuàng)新與自信，任重道遠(yuǎn)，但吾輩幸運(yùn)，更努力前行。
活動(dòng)到場(chǎng)的有70多位北大的老師和學(xué)子、有媒體和業(yè)界的朋友，非常感謝大家的到來(lái)，也感謝《北京日?qǐng)?bào)》和新華社對(duì)分享做了報(bào)道。
以下是分享的完整文字版，一并分享給我的讀者們。
很多觀點(diǎn)是我自己思考的，保證真誠(chéng)，但難免有局限和偏頗，希望大家為我共同指正。
01
《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）是2025年至今為止，最炸的話題。
50億、60億、80億、90億、140億數(shù)字的背后，不是干巴巴的票房，它已經(jīng)承載起行業(yè)、創(chuàng)作者、市場(chǎng)、觀眾，甚至整個(gè)大時(shí)代，精準(zhǔn)的、瘋狂的情感認(rèn)同、共同發(fā)力。
它之所以可以走到今天，與其說(shuō)是電影本身的勝利，不如說(shuō)是一種巨大情緒的勝利。
哪吒是全球電影行業(yè)成本回報(bào)率的奇跡，比如，全球榜被它超越的《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》，投資2.58億美元，而《哪吒2》投資只有0.68億美元。
可貴的是，它誕生在國(guó)人其實(shí)沒有對(duì)國(guó)漫形成消費(fèi)習(xí)慣、我們的國(guó)漫電影工業(yè)也沒有那么成熟的環(huán)境下，所以，它其實(shí)是小米加步槍的勝利。
這是類似DeepSeek對(duì)英偉達(dá)的勝利。
但是，我今天在北大這樣一個(gè)客觀求真的地方，也不愿意過(guò)于放大它的象征性。
《哪吒2》有它的必然性。它的故事和工藝足夠優(yōu)秀，它是在國(guó)漫艱難走過(guò)了大量探索之路，我們擁有過(guò)《大魚海棠》《大護(hù)法》《白蛇：緣起》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等等佳作后，一次厚積薄發(fā)。
但《哪吒2》也有自己的偶然性。短期內(nèi)它幾乎是不可復(fù)制的，因?yàn)榕既恍缘某煞痔吡恕?/p>
如果對(duì)“中國(guó)電影年度冠軍史”有所了解，也許更能理解這種情緒。
1998年，在我國(guó)總體票房僅為8個(gè)億的前提下，有一部電影，以3.59億的票房一舉奪下票房冠軍的寶座。
大家知道它是什么嗎？
《泰坦尼克號(hào)》。
它一部電影，囊括了中國(guó)當(dāng)年票房的一半，但最恐怖的是，它這個(gè)位置，一坐就是11年之久。
沒錯(cuò)，直到2009年，美國(guó)災(zāi)難片《2012》收獲4.66億票房，超越了這個(gè)記錄。
但是，大家發(fā)現(xiàn)了嗎？
長(zhǎng)達(dá)十多年的時(shí)間里，中國(guó)影史票房冠軍，幾乎一直被好萊塢電影占據(jù)著。
理解了這種差距，就能明白，為什么《哪吒2》沖擊全球票房榜，能引發(fā)這樣的海嘯。
有沒有可能，不是我們的電影工業(yè)已經(jīng)太強(qiáng)了，而是我們壓抑得太久了。
《哪吒2》像我們這一代的成人禮。
所以，我作為行業(yè)人士，其實(shí)能平靜看待，就算是將一部《哪吒2》托舉到全球榜首，也并不代表我們很快能復(fù)制這樣的奇跡，我們電影工業(yè)化進(jìn)程已經(jīng)很成熟。
但是，它真的是一種希望。
它是一個(gè)萌芽，是一個(gè)開始，是一個(gè)“孤軍突圍”。
《哪吒2》的好，究竟改變了什么？
02
《哪吒2》的珍貴，不單純?cè)谟谄狈?，而在打破了海外?duì)華人只有“黃土地”和“大紅燈籠”的電影符號(hào)印象。
很長(zhǎng)一段時(shí)間，在世界范圍提起中國(guó)電影，更多的是在說(shuō)，中國(guó)文藝電影，和獲獎(jiǎng)電影。
第五代導(dǎo)演們開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代，但不可否認(rèn)的是，這些電影臨摹的中國(guó)，是有很大單一性和局限性的，甚至過(guò)于強(qiáng)化農(nóng)耕文化和封建文化的。
這不是電影的問(wèn)題，是三大電影節(jié)對(duì)中國(guó)電影反向選擇的問(wèn)題。
在這樣的語(yǔ)境中，強(qiáng)調(diào)平等、逆天改命，甚至重寫了傳統(tǒng)神話故事情節(jié)的哪吒，成為新一代華人少年（包括海外華人）的精神圖騰，真的意義深遠(yuǎn)。
所以它能達(dá)到三大電影節(jié)獲獎(jiǎng)電影，都沒有過(guò)的輻射高度。
（聯(lián)合國(guó)放映視頻）
（外交部發(fā)言人視頻）
它是改頭換面的，也是有時(shí)代寓言感的。
它真正建立了文化自信，而信心是對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有巨大反饋的。
03
電影本身是一個(gè)分賬行業(yè)行為，歸屬于地產(chǎn)行業(yè)的成分很多，一部電影三分之一的票房是要給到影院，如果一年票房不足500億，那意味著很多影院都很難支撐下去。
事實(shí)上，前幾天，北京UME華星電影院就關(guān)閉了。
那是一個(gè)2000年左右最豪華的影院，曾引進(jìn)北京第一塊IMAX大銀幕，也是我們很多學(xué)院路人的青春。
2024年總票房雖然高，但賀歲檔占據(jù)的比例太高了。
這就意味著，日常生活里，人們并不走進(jìn)影院，而靠賣爆米花是支撐不了一個(gè)影院的運(yùn)營(yíng)成本的。
哪吒對(duì)行業(yè)最直接的一個(gè)影響是，很多小影院，又可以再運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間了。
這是某二線城市影院重新擦灰，原本一直以為是走復(fù)古工業(yè)風(fēng)，其實(shí)是沒有成本去打掃。
（某二線城市影院重新擦灰，原本一直以為是走復(fù)古工業(yè)風(fēng)）
我們?cè)谏缃幻襟w上看到很多，四五線城市讀者說(shuō)，影院終于不落灰了，又打開了。
那句“他說(shuō)感覺這個(gè)行業(yè)又行了，考慮再撐一年”，我都要看哭了。
真的，在短視頻、短劇、網(wǎng)站免費(fèi)資源的沖擊下，我們電影就是那么難。
感謝哪吒的三昧真火，真的給要死不活的2024年電影市場(chǎng)，續(xù)了一年命。
04
我是一個(gè)比較偏愛女性話題的影評(píng)人，非常關(guān)注電影中的女性力量。這兩年，有兩部出自同一個(gè)導(dǎo)演的女性作品大獲全勝，我很喜歡。
它們是《你好，李煥英》《熱辣滾燙》。
我在說(shuō)這個(gè)話題前一定要聲明，我真的很喜歡這兩部電影，也特別喜歡賈玲。
我為寫的影評(píng)，在我的公號(hào)“伊姐看電影”上有500萬(wàn)閱讀，很感謝它。
但是，我也要說(shuō)一句行業(yè)向的話，爆款不能永遠(yuǎn)只是劇情片，這其實(shí)很容易鼓勵(lì)一些電影投資人，只想走捷徑。
因?yàn)閯∏槠瑢儆诠I(yè)級(jí)別較低的作品，一個(gè)健康的電影市場(chǎng)，是必須靠商業(yè)大片帶動(dòng)的。
但在電影行業(yè)本身就經(jīng)歷諸多沖擊的今天，大投資電影給市場(chǎng)反饋的壓力其實(shí)越來(lái)越大。
哪吒其實(shí)給了市場(chǎng)投資人一些信心，就是大ip+大投資+認(rèn)真做內(nèi)容，今天觀眾是認(rèn)的，長(zhǎng)期主義，在這個(gè)行業(yè)，依然是有意義的。
只有越來(lái)越多的良性投資涌現(xiàn)這個(gè)行業(yè)，作為觀眾才可以看到類似《哪吒》《流浪地球》這種史詩(shī)級(jí)別的作品。
也只有這樣的電影成為頂級(jí)IP，回饋投資者信心，這個(gè)行業(yè)才會(huì)良性前進(jìn)，電影工業(yè)化的探索和進(jìn)步，才可能發(fā)生。
05
說(shuō)句殘酷的話，只有足夠下沉的商業(yè)電影，才能撬動(dòng)行業(yè)閉環(huán)，因?yàn)槲乃囯娪暗挠绊懥υ俅螅贾皇窃谝粋€(gè)文化圈層，很難達(dá)到破圈。
哪吒的影響力早就不止于電影了，是一個(gè)文化現(xiàn)象。
什么是破圈，簡(jiǎn)單說(shuō)，就是有多少行業(yè)拿你玩梗。
小學(xué)生課間，都用電影片段來(lái)玩梗，這是他們的流行社交密碼。
非遺文化和民間手藝都被盤活了，有了新的表達(dá)內(nèi)容。
民間二創(chuàng)更是數(shù)不勝數(shù)，我自己也很喜歡看。
最離譜的是，醫(yī)院拿哪吒和敖丙的兩張臉，來(lái)說(shuō)明腺樣體面容（啊這）。
還上了熱搜，詞條是“難哄”，因?yàn)檫@一次，不管敖丙怎么哄，哪吒都會(huì)暴怒，哄不好了，難哄。
文旅行業(yè)因此受益，多地憑哪吒票根免費(fèi)參觀景點(diǎn)，香港放映哪吒的時(shí)候，好多韓國(guó)日本的觀眾特意飛過(guò)去看。
新聞?lì)l道有一個(gè)報(bào)道，把這個(gè)現(xiàn)象做了總結(jié)，我們也用這個(gè)視頻來(lái)做這部分的總結(jié)。
《哪吒2》真的太破圈，太拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)了。
06
觀眾從來(lái)最煩廣告，但哪吒的廣告番外真的讓人眼前一亮，聯(lián)動(dòng)層出不窮，每一支都創(chuàng)意滿滿，看得人目不暇接。
來(lái)看和蒙牛的廣告番外。
蒙牛廣告其實(shí)是一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，就是，虛擬人做商品代言人的一天，就在眼前。
哪吒的部分代言廣告
奶茶聯(lián)名，各種聯(lián)名，都是比較簡(jiǎn)單的合作。
今天AI視頻已經(jīng)發(fā)展到了普通人可以輕易上手，那么，虛擬人作為代言人的一天，就在眼前。
（這些視頻是網(wǎng)友做的，但它在授權(quán)形象情況下，可以代言很多產(chǎn)品，商場(chǎng)開業(yè)、醬油、奶粉……）
日本有一個(gè)虛擬偶像，初音未來(lái)，場(chǎng)場(chǎng)演唱會(huì)爆滿，以后我們國(guó)內(nèi)也會(huì)有這樣的一天的。
想一下，哪吒敖丙合體，“我屬于你從靈魂到肉體”情人節(jié)演唱會(huì)，我好想看。
虛擬代言人的好處是，不會(huì)塌房，沒有合同糾紛，可以批量，不像活人受制于時(shí)間空間和體力。
當(dāng)超級(jí)巨頭國(guó)漫IP成為一種常態(tài)，虛擬人代言相關(guān)的經(jīng)濟(jì)會(huì)慢慢誕生。
07
2025年開年，義烏老板表示，做哪吒頭箍、手辦、開學(xué)書包，做不完，根本做不完，可以計(jì)算出來(lái)的收益，《娛樂資本論報(bào)道》里提及的收益是十個(gè)億。
上一個(gè)真正的國(guó)漫國(guó)民IP是《熊出沒》，一頭熊，讓方特集團(tuán)吃了十一年，一共出了13部，賀歲檔釘子戶，從衍生品到樂園經(jīng)濟(jì)，賺到翻天。
你們太年輕，無(wú)法理解我們這些當(dāng)父母的，被賺了十一年錢的那種心痛和無(wú)奈。
所以，當(dāng)國(guó)漫IP巨頭頻繁出現(xiàn)，就是衍生品版權(quán)法等，周邊法律被完善的必然時(shí)機(jī)。
網(wǎng)上盜版賣很好，但大家還是會(huì)吐槽。
年輕一代會(huì)追求正版，慢慢抵制盜版，這些聲音會(huì)反向促進(jìn)相關(guān)法規(guī)完善。
那時(shí)候，就是中國(guó)影視超越票房收入，全面開啟新模式的開始。
商機(jī)和利益，永遠(yuǎn)是世界上最有力的助推器。
08
這個(gè)分享到現(xiàn)在也差不多了，我們說(shuō)了很多哪吒帶來(lái)的好，在最后，我很想說(shuō)幾句，它繁榮背后，曾經(jīng)面臨的不為人知。
這部電影，大家知道，它叫什么嗎？
這是兩年前，2023年的賀歲檔國(guó)漫，《深?！?。
《深?！穭≌?/p>
同樣是光線傳媒，投資4億，同樣代表了國(guó)漫的最高水準(zhǔn)。
從材質(zhì)的細(xì)節(jié)到光影的變化可以看到毛發(fā)、動(dòng)作的制作非常牛。
那是一部關(guān)注抑郁癥的電影，碰上了春節(jié)這個(gè)合家歡檔期，只取得9億票房，對(duì)于這樣一部耗時(shí)七年的動(dòng)畫巨制來(lái)說(shuō)，血虧。
他的導(dǎo)演是《大圣歸來(lái)》的導(dǎo)演田曉鵬，堅(jiān)持不做續(xù)集，做自己心目中的動(dòng)漫，結(jié)局真的很慘。
我說(shuō)到這里，是希望大家明白，哪吒如果再不成，那些最后堅(jiān)持的人，會(huì)被黎明前最黑暗的光吞沒。
各種玩梗和鮮花背后，這是一場(chǎng)九死一生的戰(zhàn)役。
五億投資，五年周期，感謝哪吒成了。
不然，中國(guó)動(dòng)漫的命運(yùn)，會(huì)不會(huì)被改寫，是未可知的。
希望更多良性投資進(jìn)入行業(yè)，希望大家一直支持電影。
謝謝大家。
觀影團(tuán)
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