每年的新品發(fā)布會，都是各大運(yùn)動(dòng)品牌“秀肌肉”的好機(jī)會，爾克也不例外。今年的3月3日，爾克再度“放大招”，融合全新科技與設(shè)計(jì)的芷境PRO2.0，將自身競速跑鞋的水準(zhǔn)再度提升一個(gè)段位。
過去兩年的303，爾克在消費(fèi)者的鼓勵(lì)和支持中不斷成長，陸續(xù)發(fā)布了“科技新國貨”、“為國民運(yùn)動(dòng)而生”戰(zhàn)略。而今年，面對日益多元化的跑者群體和跑者需求，爾克依舊堅(jiān)持與廣大跑者站在一起，將“為國民運(yùn)動(dòng)而生”的品牌戰(zhàn)略向前推進(jìn)了一大步。
芷境PRO2.0領(lǐng)銜
開啟國民運(yùn)動(dòng)新時(shí)代
回顧近兩年的大眾體育市場，馬拉松賽道不斷升溫，極大提高了國民運(yùn)動(dòng)熱情，但也帶來了品牌之間更為激烈的軍備競賽、產(chǎn)品競賽和消費(fèi)者爭奪，市場空間日趨飽和。如何找到下一個(gè)風(fēng)口？這也許是當(dāng)前各大品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。
但是正如鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長吳榮照所言，相比于追逐風(fēng)口，去守護(hù)每一個(gè)迎風(fēng)奔跑的人，才是爾克所看重的。在2025年“303運(yùn)動(dòng)科技日”發(fā)布會開場，鴻星爾克也正式宣布，要打造“有溫度、更專業(yè)、更舒適”的品牌價(jià)值觀，這也意味著“為國民運(yùn)動(dòng)而生”品牌戰(zhàn)略的全面進(jìn)階。
那么，誰又是品牌的最大受眾呢？在不斷調(diào)研中，爾克發(fā)現(xiàn)，有一群人與他們的品牌價(jià)值觀不謀而合:他們敢于突破傳統(tǒng)，堅(jiān)持自己內(nèi)心所愛；他們不為于潮流和品牌光環(huán)所裹挾，而是理性消費(fèi)，為真正懂自己、契合需求的產(chǎn)品買單。他們，便是當(dāng)代青年群體。
正是因?yàn)槊翡J地捕捉到了青年群體的消費(fèi)需求，爾克得以開辟了獨(dú)特的市場空間:通過為公園量身定制的運(yùn)動(dòng)空間和運(yùn)動(dòng)裝備，穩(wěn)穩(wěn)接住了青年掀起的公園跑步熱潮；通過河南博物院、三星堆博物館等多個(gè)文化IP聯(lián)名，在青年群體中引領(lǐng)了一次又一次的“文藝復(fù)興”。
如今，爾克以“為國民運(yùn)動(dòng)而生”戰(zhàn)略再度出發(fā)，履行國民品牌為國民的初心。聚焦馬拉松賽場的“紀(jì)錄突破”，爾克的競速“大殺器”芷境PRO2.0也迎來了發(fā)布，從性能、重量、步態(tài)三個(gè)層面，重新定義頂級碳板跑鞋的實(shí)力。
在競速性能方面，對標(biāo)頂級賽車的“游戲規(guī)則”，芷境PRO2.0也給出了一套高效且強(qiáng)勁的運(yùn)行模式。從物理層面來說，中底部分搭載的全掌加強(qiáng)筋碳板，搭配更靠上的位置設(shè)計(jì)，好比賽車的“增壓引擎”，在前掌發(fā)力蹬伸階段，給予更暴力的動(dòng)能輸出，可謂是為頂尖運(yùn)動(dòng)員而生。
與此同時(shí)，芷境PRO2.0還搭載了自研變頻競速系統(tǒng)，從功耗和性能的平衡出發(fā)，帶來更全能的賽場表現(xiàn):提速爆發(fā)時(shí)，碳板下壓弧度減小，同時(shí)蹬伸平臺加長，蹬伸效率提升；定速巡航時(shí)，加大的滾動(dòng)弧弧度和坡差，助力更絲滑的滾動(dòng)過渡；在疲勞時(shí)刻，內(nèi)高外低的鞋身框架，則可以有效實(shí)現(xiàn)支撐效果，避免受傷風(fēng)險(xiǎn)。
而在重量方面，芷境PRO2.0實(shí)現(xiàn)了對自身的進(jìn)一步超越:單只鞋重較上一代大幅減輕21g，全馬大幅減負(fù)；鞋面相比于上代更輕透、有韌勁，并取消了壓膠設(shè)計(jì)，在舒適度和透氣感上，都會有更好的體驗(yàn)。
此外，根據(jù)頂級競速跑者的運(yùn)動(dòng)特征，芷境PRO2.0打造出了一套專屬的“步態(tài)引導(dǎo)系統(tǒng)”:一方面，碳板內(nèi)高外低的設(shè)計(jì)，帶來更流暢的橫滾，更符合精英跑者發(fā)力習(xí)慣；另一方面，前掌內(nèi)側(cè)泡棉加厚、前掌泡棉加寬、足弓碳板支撐等設(shè)計(jì)，則全方位減輕跑者過度內(nèi)旋的趨勢，助力賽道平穩(wěn)運(yùn)行。
綜合來看，芷境PRO2.0在回彈助推、步態(tài)引導(dǎo)、輕量化方面，都有著不容小覷的優(yōu)勢。不僅如此，跑鞋還融入了城市文化的元素，流線型的鞋身外觀與代表廈門市花的“三角梅”配色相得益彰，既堅(jiān)韌又熱情，與馬拉松運(yùn)動(dòng)的精神完美契合?？梢哉f，芷境PRO2.0不僅是一款實(shí)力派跑鞋，更是一件充滿文化氣息的藝術(shù)品。
賽道提速進(jìn)行時(shí)
性能上限無“芷境”
最豪華的“跑車”，自更懂賽道、更懂“跑車”的“賽車手”，自然更有發(fā)言權(quán)。此次，我們邀請了全馬PB259的阿走來對芷境PRO2.0進(jìn)行測試，看看在他的眼中，這雙跑鞋中的“超跑”，有哪些亮點(diǎn)和優(yōu)勢。
對于旗艦級跑鞋來說，如何控制好堆料和重量之間的微妙平衡，是考驗(yàn)廠商制鞋技術(shù)的一大難題。而在阿走看來，芷境PRO2.0做到了頂級配置與極致輕量的兼顧。200g左右的單只鞋重，在間歇、節(jié)奏跑等在速訓(xùn)中大幅減負(fù)，輕若無物，對比同級別產(chǎn)品，輕量化水平也是相當(dāng)領(lǐng)先。
而在跑車最為看重的競速性能方面，芷境PRO2.0的變頻競速系統(tǒng)，也給阿走留下了深刻的印象。在間歇訓(xùn)練中，每到提速階段，阿走全力蹬踏的節(jié)奏，與芷境PRO2.0的回饋速度完全契合，來自泡棉和碳板的組合助推力，則讓他對自己的速度上限有了更大的信心；節(jié)奏跑定速巡航時(shí)，更流暢的滾動(dòng)弧和更大的坡差，則讓阿走能夠保持高配速的平穩(wěn)運(yùn)行，讓跑速度變得更加簡單和高效。
除了提速性能外，超越競速跑鞋的步態(tài)引導(dǎo)和舒適度，則是芷境PRO2.0的差異化優(yōu)勢所在。得益于內(nèi)高外低的鞋身框架，和更有力的足弓碳板支撐設(shè)計(jì)，在3分配的高速狀態(tài)下，阿走也能明顯感受到鞋身對于內(nèi)旋的有力克制，這也大幅降低了他對訓(xùn)練、比賽受傷的后顧之憂。更加合腳、舒適的鞋面設(shè)計(jì)，也讓阿走對于它的好感倍增。
高性能、強(qiáng)穩(wěn)定、輕量化、舒適度，完全具備打破紀(jì)錄的實(shí)力，是阿走對于芷境PRO2.0的綜合評價(jià)；而1199的售價(jià)，對比國際品牌動(dòng)輒破2000的頂碳價(jià)格，也更具誠意。正如爾克的品牌理念“為國民運(yùn)動(dòng)而生”一般，讓更多人能夠買得起心儀的競速跑鞋，也是爾克的愿景所在。
當(dāng)然，爾克在國民運(yùn)動(dòng)方面的藍(lán)圖和規(guī)劃，也不止于馬拉松競速領(lǐng)域。2025年，爾克將圍繞公路場景、體測場景、公園場景和籃球場景這四個(gè)核心場景，打造專業(yè)舒適的運(yùn)動(dòng)裝備；并以定制個(gè)性化運(yùn)動(dòng)空間、啟動(dòng)“鴻星爾克公園跑大賽”、升級國民運(yùn)動(dòng)課堂等舉措，全面升級“國民運(yùn)動(dòng)助力計(jì)劃”，助力國民更好地享受健康運(yùn)動(dòng)生活。
“為國民運(yùn)動(dòng)而生”，是口號更是行動(dòng)。下一個(gè)303，期待爾克帶給我們更多驚喜！
熱門跟貼