在當(dāng)今的消費環(huán)境中，消費者尤其是年輕一代越來越反感傳統(tǒng)的“說教式營銷”和“大道理灌輸”。他們更傾向于與品牌建立平等、真誠的對話，追求情感共鳴和個性化體驗。
最近，#38別給女生講大道理#話題登上熱搜，斬獲5.3億閱讀和7.5萬討論量，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
這是阿道夫攜手實力派演員陶昕然展開的一場別開生面的「香氣敘事」，因為反說教內(nèi)容和趣味情節(jié)成功帶動品牌營銷出圈。
調(diào)香高手陶昕然化身安小香
幫助女性找回與自己“香”處主動權(quán)
熟悉陶昕然的觀眾可能知道，在《甄嬛傳》中，陶昕然飾演調(diào)香高手安陵容，劇中她是討好型人格，在忍氣吞聲的環(huán)境下過得唯唯諾諾，表現(xiàn)得懦弱卑微。因為出身低微因此位份不高，一直過著小心謹(jǐn)慎的生活。
但曾經(jīng)那個做什么都由不得自己的安陵容重生了，重生歸來的安小香不僅要為自己做回主，還要幫助女性找回與自己“香”處的主動權(quán)，逆襲人生。
這是阿道夫首部抓馬小短片，短片以魔幻現(xiàn)實主義的敘事手法，以獨特視角，將女性在職場、家庭等生活場景中遭遇的困境真實呈現(xiàn)。 三位女性分別面臨著不同的“PUA”的困境。
大齡單身女性被“三十幾歲別太挑”、“這么久了還單身，肯定是你有問題”、“不結(jié)婚人生不完整”等催婚話術(shù)反復(fù)鞭策；
年輕媽媽被“媽媽是超人”、“產(chǎn)后恢復(fù)完美身材做回辣媽”、“一步就讓媽媽愛上做家務(wù)”、“會做飯的媽媽才是好媽媽”等“好媽媽”標(biāo)準(zhǔn)要求；
職場女性被“當(dāng)花瓶就好”“年輕人要多吃苦吃虧”“就應(yīng)該把公司當(dāng)成家”等“職場大道理”PUA；
在這些“大道理”的灌輸下，她們發(fā)出了“我從來沒有這么累過！難道是我不配嗎？”的吶喊。
短片中的三位女性將女性在困境中的掙扎與疲憊展現(xiàn)得淋漓盡致，引發(fā)了廣大女性觀眾的強(qiáng)烈共鳴。
生活中我們總是被各種大道理裹挾，三位女性所面臨的困境，是無數(shù)女性生存困境的真實寫照，單身女孩被“催婚”說教信息轟炸，年輕媽媽被“好媽媽”標(biāo)準(zhǔn)束縛，職場新人被繁雜的“職場大道理”裹挾......
安小香攜帶香氛系列登場，告訴單身女性，外界的聲音讓人煩躁，不如與自己“香”處，放任自己的不著調(diào)，自己的安穩(wěn)人生，不用別人多嘴； 新手媽媽想怎么當(dāng)媽就怎么當(dāng)媽，怎么當(dāng)媽，由自己做主；職場老被PUA，忙著打工，也要來場最小單位的放松。
阿道夫沒有用“你應(yīng)該如何”的語氣講大道理進(jìn)行說教，而是以“我懂你”的平等姿態(tài)和消費者溝通，關(guān)注女性在生活中的實際痛點和需求。
“總有人定義女性該有的樣子，但真正的答案，不在別人的標(biāo)準(zhǔn)里，而在與自己對話的每個瞬間?！?/strong> 這句文案，也是阿道夫品牌的態(tài)度“宣言”。
體現(xiàn)了阿道夫品牌對當(dāng)代女性內(nèi)心需求的精準(zhǔn)洞察，鼓勵女性勇敢屏蔽外界雜音，在與自己香處中愛自己。
將洗護(hù)時光轉(zhuǎn)化為一場精神療愈
賦予產(chǎn)品情感價值傳遞用戶心聲
在《甄嬛傳》中，陶昕然飾演的安陵容還是“調(diào)香高手”，阿道夫延續(xù)其調(diào)香師的身份設(shè)定。 廣告片中，陶昕然穿上古裝搖身一變，晉升為掌管調(diào)香的神——阿道夫首席調(diào)香師安小香。
廣告中“這樣多的頭屑，以后再也見不到了?！辈唤屓讼肫鹚凇墩鐙謧鳌分械慕?jīng)典臺詞“這樣好的陽光，以后再也見不到了”。讓品牌與目標(biāo)消費群體建立起了深度的連接。
《甄嬛傳》作為一部具有廣泛影響力的經(jīng)典影視作品，擁有龐大的粉絲群體和超高的話題度。
阿道夫通過借勢經(jīng)典影視IP 的熱度，極大地提高了廣告的關(guān)注度和討論度，也增加了品牌的話題度。
且陶昕然作為實力派演員，扎實的演技征服了無數(shù)觀眾，陶昕然對安小香這一角色的精彩演繹，進(jìn)一步提升了消費者對品牌的認(rèn)同感和好感度。
短片巧妙地將女性工作生活困境與阿道夫天然香系列的療愈力量相結(jié)合，讓“烏木雪松天然香”喚醒好心情，以“植物去屑力”凈化頭皮與生活的浮躁 ，傳達(dá)出產(chǎn)品能溫和有效清潔頭皮頭發(fā)，帶走頭屑困擾，養(yǎng)護(hù)頭皮生態(tài)圈，還能通過清新悅?cè)说奶烊?a class="keyword-search" >香氛療愈人心的產(chǎn)品賣點。
并傳遞出「不聞大道理，只聞天然香」的品牌主張，鼓勵女性從頭開始愛自己、與自己“香”處。
也就是阿道夫?qū)⑾醋o(hù)時光，轉(zhuǎn)化為一場女性治愈自己的精神療愈，告訴女性，不用順從外界的聲音，只取悅自己。這樣的產(chǎn)品營銷策略，巧妙地將阿道夫天然香產(chǎn)品與女性的自我救贖相連接，賦予了產(chǎn)品更深層次的情感價值。
正是因為阿道夫洞察到，在當(dāng)今社會，女性在生活的各個方面承受著巨大的壓力，外界的各種 “大道理” 和評判標(biāo)準(zhǔn)將女性壓得喘不過氣來，她們渴望擺脫身份標(biāo)簽和重重束縛，做真實的自己。職場女性和新手媽媽可以不用被各種“大道理”話術(shù)要求，而是可以自由做自己。
“不聞大道理，只聞天然香” 的主題，借助諧音梗，巧妙帶出產(chǎn)品“天然香”的產(chǎn)品賣點，且契合女性心聲。這樣的傳播主張契合了“悅己消費”的趨勢。
廣告中的“反說教文學(xué)”，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。 #38 別給女生講大道理 #、# 與自己香處不聞大道理 #等富有共鳴的話題進(jìn)一步擴(kuò)大了廣告的傳播范圍和影響力。 將阿道夫的品牌理念植入受眾心智。 與此同時，也讓陶昕然版安小香，專治大道理型精神綁架的形象深入人心。
通過經(jīng)典 IP 與明星效應(yīng)的雙重加持，并借助契合女性心聲的傳播主題，阿道夫成功吸引了目標(biāo)受眾的目光。
線下打造一場浪漫香約
帶來一場情緒療愈體驗
作為國內(nèi)高端香氛洗護(hù)領(lǐng)域開辟者和引領(lǐng)者的阿道夫，已連續(xù)7年占據(jù)國貨洗護(hù)第一品牌寶座。2024年推出的烏木雪松香氣的天然香系列新品，獲得了廣大消費者的喜愛。
此次廣告中出現(xiàn)的天然香系列產(chǎn)品，不僅在清潔頭皮頭發(fā)、去除頭屑、養(yǎng)護(hù)頭皮生態(tài)圈等功能方面表現(xiàn)卓越，更通過清新宜人的烏木雪松天然香氛，為消費者帶來了獨特的情緒療愈體驗。
獨特的配方讓消費者在使用產(chǎn)品的過程中，不僅能夠感受到頭發(fā)和頭皮得到了悉心呵護(hù)，更能在精神層面獲得放松與愉悅，真正實現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌理念的完美融合，完美提升用戶消費體驗。
此外，為了吸引消費者，阿道夫和安小香還為消費者調(diào)制了香氣周邊，包括香包、抱枕及夸夸鏡香卡，讓女性更好地與自己相處。
為了向更多用戶傳遞“愛己之道”，鼓勵更多人與自己“香”處，阿道夫還在重慶、長春、溫州、深圳等城市開啟一場天然香路演活動。借助花瓣雨、趣味表演，以及教學(xué)DIY 非遺絨花等活動，并贈送香氣周邊，邀請目標(biāo)受眾赴這場“香”約，傳遞品牌主張。
阿道夫廣告的出圈，在于深入洞察目標(biāo)消費群體的內(nèi)心需求，找到品牌與消費者之間的情感共鳴點，借助話題帶動廣告成功出圈。不僅提升了品牌的知名度和美譽度，更引領(lǐng)了一場關(guān)于女性自我關(guān)愛的情感共鳴。
此外，品牌善于運用借勢營銷的策略，借助經(jīng)典 IP、明星等具有廣泛影響力的元素，能夠有效提升廣告的關(guān)注度和吸引力。
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