編輯：努爾哈哈赤
近日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮發(fā)布了2024財(cái)年前三季度的累計(jì)財(cái)報(bào)（實(shí)際時(shí)間為2024年4月1日至12月31日），雷報(bào)據(jù)此獲悉：
2024年Q2-Q4，萬(wàn)代南夢(mèng)宮共實(shí)現(xiàn)銷售額9556億日元，比上年同期增長(zhǎng)23.8%，再度刷新了史上最高銷售額；歸屬于母公司股東的當(dāng)期凈利潤(rùn)為1286億日元，比上年同期大增113.1%，直接翻倍。業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要源自旗下主機(jī)游戲及玩具產(chǎn)品的熱銷，尤其是《七龍珠 電光炸裂！ZERO》在歐美市場(chǎng)的良好表現(xiàn)以及《航海王》系列卡牌在日本市場(chǎng)的火爆。
經(jīng)雷報(bào)計(jì)算，自然年2024年全年，萬(wàn)代南夢(mèng)宮共實(shí)現(xiàn)銷售額12338億日元（約合人民幣601.7億元），比上年同期增加21%；歸屬于母公司股東的全年凈利潤(rùn)為1698億日元（約合人民幣82.8億元），比上年同期增長(zhǎng)156%，大增1036億日元（約合人民幣50.5億元）。
其中，《龍珠》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《航海王》三大頭部IP全線產(chǎn)品的總銷售額高達(dá)4743億日元（約合人民幣230.3億元），占公司年度總收入的38.4%。
游戲凈利大增4271%！卡牌助力《航海王》本土銷售額增加294億日元超越《高達(dá)》
從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下業(yè)務(wù)包括4個(gè)部分，分別是數(shù)字業(yè)務(wù)、玩具業(yè)務(wù)、IP制作業(yè)務(wù)和娛樂(lè)業(yè)務(wù)，所有業(yè)務(wù)的銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)全部超過(guò)上年同期。
其中，【數(shù)字業(yè)務(wù)】以游戲內(nèi)容的企劃、開(kāi)發(fā)、銷售為主。財(cái)報(bào)顯示，數(shù)字業(yè)務(wù)2024年Q2-Q4共實(shí)現(xiàn)銷售額3570.23億日元，比上年同期增長(zhǎng)35.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為705.98億日元，比上年同期大增4271.4%。
具體來(lái)看數(shù)字業(yè)務(wù)兩個(gè)板塊：2024年Q2-Q4，萬(wàn)代南夢(mèng)宮的網(wǎng)絡(luò)游戲銷售額同比增長(zhǎng)4.7%至1425億日元，主機(jī)游戲銷售額同比大增了84.4%，達(dá)到1899億日元。（下圖中的2025年3月期，即到2025年3月止的財(cái)政年度，3Q累計(jì)的實(shí)際時(shí)間即2024年Q2-Q4）
網(wǎng)絡(luò)游戲的主力《龍珠》系列《航海王》等銷量整體穩(wěn)定，新游戲《學(xué)園偶像大師》也有不錯(cuò)的開(kāi)端。其中，即時(shí)模擬手游《學(xué)園偶像大師》5月上線后多次登上全球手游流水榜單前列，2024年全年收入達(dá)1.5億美元。
主機(jī)游戲方面，24年6月發(fā)布的《艾爾登法環(huán)》的擴(kuò)展內(nèi)容DLC《黃金樹(shù)幽影》以及10月新推出的《七龍珠 電光炸裂！ZERO》都在全球大受歡迎，其中前者三天銷量便突破500萬(wàn)份，后者的累計(jì)全球銷量也迅速突破500萬(wàn)份，成為《七龍珠》系列銷售最快的游戲作品，且海外銷表現(xiàn)尤佳，歐洲及北美銷售量占比高達(dá)九成?！栋瑺柕欠ōh(huán)》等舊作也表現(xiàn)強(qiáng)勁，全體銷量達(dá)2254萬(wàn)份，其中全價(jià)游戲下載版占比達(dá)65%。
【玩具業(yè)務(wù)】主要包括經(jīng)營(yíng)玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企劃、開(kāi)發(fā)、制造和銷售。財(cái)報(bào)顯示，2024年Q2-Q4共實(shí)現(xiàn)銷售額4641.87億日元，比上年同期增長(zhǎng)19.0%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為976.18億日元，比上年同期增長(zhǎng)40.0%。
財(cái)報(bào)表示，由于視頻傳播等的普及，日本IP在全球市場(chǎng)的受歡迎程度不斷擴(kuò)大，該業(yè)務(wù)通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品品類數(shù)量、增加線下活動(dòng)及零售點(diǎn)持續(xù)提升在海內(nèi)外的銷量表現(xiàn)。其中，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的鋼普拉模型、收藏型手辦等面向成年消費(fèi)人群的玩具銷量持續(xù)向好?！逗胶Ｍ酢贰洱堉椤废盗械募瘬Q式卡牌、扭蛋和食玩類產(chǎn)品通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品陣容、增加目標(biāo)客群、提升零售觸達(dá)，為業(yè)績(jī)做出了顯著貢獻(xiàn)。
僅玩具業(yè)務(wù)，2024年Q2-Q4，《航海王》在日本國(guó)內(nèi)的銷售額便高達(dá)757億日元，較上年同期的463億日元，增加了294億日元，增幅達(dá)63.5%，并超越《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》成為萬(wàn)代玩具業(yè)務(wù)本土銷售額最高的IP。這其中《航海王》系列集換式卡牌OPGC助力最大，在日本連鎖卡店Cardbox公開(kāi)的集換式卡牌綜合月度銷量榜上，該系列長(zhǎng)期位居前三。
【IP制作業(yè)務(wù)】2024年Q2-Q4共實(shí)現(xiàn)銷售額609.73億日元，比上年同期增長(zhǎng)9.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為94.24億日元，比上年同期增長(zhǎng)38.6%。其中，動(dòng)畫的制作、授權(quán)、發(fā)布、活動(dòng)等相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額530億日元，也與去年同期相比增長(zhǎng)8.8%。
2024年1月，動(dòng)畫電影《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED FREEDOM》在日本上映，最終取得53.8億日元的票房成績(jī)，位列日本電影票房年榜的第六位，并成為高達(dá)系列劇場(chǎng)版的歷史第一。4月上映的《藍(lán)色禁區(qū)：凪》也取得了18.1億日元的票房成績(jī)，位列日本本土電影票房年榜的17位，兩部動(dòng)畫為IP制作業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)巨大。此外，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《藍(lán)色禁區(qū)》《LoveLive!Superstar!!》及《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》等主要IP動(dòng)畫內(nèi)容的全球擴(kuò)展、影像發(fā)行和授權(quán)業(yè)務(wù)也都表現(xiàn)良好。
【娛樂(lè)業(yè)務(wù)】2024年Q2-Q4共實(shí)現(xiàn)銷售額1047.64億日元，比上年同期增長(zhǎng)18.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為81.41億日元，比上年同期增長(zhǎng)7.7%。其中，街機(jī)游戲業(yè)務(wù)收入262億日元，較上年略微減少。娛樂(lè)設(shè)施業(yè)務(wù)收入771億日元，較上年同比大增25.2%，這其中日本國(guó)內(nèi)娛樂(lè)設(shè)施的店鋪銷售額同比增長(zhǎng)了106.9%。尤其是萬(wàn)代南夢(mèng)宮 Cross Store和扭蛋百貨店等設(shè)施銷售表現(xiàn)良好。
截至2024年12月31日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮共計(jì)有239家直營(yíng)店，較上年同期減少了6家，其中日本本土減少7家，海外則增加了1家。在中國(guó)，萬(wàn)代近年也積極推進(jìn)線下零售店鋪，目前已在全國(guó)開(kāi)設(shè)1家萬(wàn)代卡牌中心、2家萬(wàn)代魂店、7家高達(dá)基地（包括4家旗艦店和3家衛(wèi)星店）、16家萬(wàn)代官方扭蛋專賣店，此外還有1家VR主題游藝體驗(yàn)項(xiàng)目VR ZONE和1家綜合性室內(nèi)游樂(lè)項(xiàng)目VS CHALLENGE。
三大IP全年總銷售額4743億日元，占公司總收入近四成？
從不同IP來(lái)看，2023年Q2-Q4，萬(wàn)代旗下IP全線產(chǎn)品銷售額前九名依次分別是：《龍珠》1433億日元、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》1157億日元、《航海王》1089億日元、《假面騎士》230億日元、《火影忍者》211億日元、《奧特曼》120億日元、《面包超人》89億日元、《光之美少女》52億日元、《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》47億日元。（按部分間交易消除前銷售額計(jì)算）
其中與去年同期相比，《龍珠》漲幅的最大，高達(dá)44.3%，主要是由10月推出的主機(jī)游戲《七龍珠 電光炸裂！ZERO》的帶動(dòng)；《航海王》的漲幅也有29.0%，主要是受玩具業(yè)務(wù)的帶動(dòng)；《火影忍者》的漲幅也有13.4%。值得注意的是，在萬(wàn)代南夢(mèng)宮業(yè)績(jī)整體一片向好的同時(shí)，奧特曼的銷售額反而下滑了21.6%。不過(guò)，由于其他頭部IP表現(xiàn)強(qiáng)勁，前九大IP總體銷售額達(dá)到了4428億日元，較上年同期的3652億日元增長(zhǎng)了21.2%。
經(jīng)雷報(bào)計(jì)算，萬(wàn)代南夢(mèng)宮自然年2024年全年的前九大IP的銷售額分別如下：《龍珠》1846億日元、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》1531億日元、《航海王》1366億日元、《假面騎士》320億日元、《火影忍者》278億日元、《奧特曼》158億日元、《面包超人》113億日元、《光之美少女》73億日元、《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》64億日元。其中，前三大IP銷售總額為4743億日元（約合人民幣230.3億元），較2023年的3939億日元，同比增長(zhǎng)20.4%，占公司年度總收入的38.4%。
僅看IP在日本本土玩具的銷售狀況，Q2-Q4，除了上文提到的銷售額大漲63.5%至757億日元的《航海王》之外，其他IP中，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《龍珠》銷售額分別增長(zhǎng)了13.1%和36.1%，增至577億日元和245億日元?！睹姘恕贰豆庵郎倥贰冻?jí)戰(zhàn)隊(duì)》也都有一定的增長(zhǎng)，銷售額分別80億日元、51億日元和41億日元。《假面騎士》《寶可夢(mèng)》《奧特曼》則的銷售額則都有減少，分別為167億日元、87億日元和57億日元。其中，《奧特曼》的降幅最大，達(dá)12.3%。
歐美收入大增超越亞洲，萬(wàn)代的全球化布局成效顯著？
分地區(qū)來(lái)看，萬(wàn)代南夢(mèng)宮將其主要市場(chǎng)分為日本、美國(guó)、歐洲及亞洲四大區(qū)域。財(cái)報(bào)顯示，2024年Q2-Q4，四大區(qū)域的銷售額分別為6465.84億日元、1144.44億日元、1068.89億日元和877.47億日元。
其中，日本本土市場(chǎng)的占比高達(dá)67.7%，海外市場(chǎng)占比33.3%，本土市場(chǎng)依舊是萬(wàn)代南夢(mèng)宮的重中之重。在本輪為期三年的中期計(jì)劃中（2022-2024年度），萬(wàn)代南夢(mèng)宮計(jì)劃在2024年度實(shí)現(xiàn)海外銷售額占比35%的目標(biāo)。從目前2024財(cái)年3個(gè)季度的業(yè)績(jī)來(lái)看，這一目標(biāo)基本能夠?qū)崿F(xiàn)。而未來(lái)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮的遠(yuǎn)期計(jì)劃是海外與日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)銷售額各占50%。
具體來(lái)看海外市場(chǎng)各地區(qū)，其中美國(guó)地區(qū)的銷售額大增84.4%、歐洲也增長(zhǎng)了36.9%，高于亞洲市場(chǎng)的16.6%的增速，這使得美國(guó)及歐洲市場(chǎng)大幅超越亞洲市場(chǎng)，并跨上1000億日元的銷售額平臺(tái)。從上文可知，歐美收入的增長(zhǎng)主要源自數(shù)字業(yè)務(wù)的助推，尤其是主機(jī)游戲《七龍珠 電光炸裂！ZERO》，其九成銷量來(lái)自歐洲及北美。
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)上，日本本土增長(zhǎng)了84.7%至1484.95億日元、美國(guó)大增了716.8%至182.96億日元。歐洲更是由虧轉(zhuǎn)盈，從上年同期18.88億日元的營(yíng)業(yè)虧損，轉(zhuǎn)為106.93億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。亞洲盡管也增長(zhǎng)了34.3%至137.28億日元，但與其他市場(chǎng)相比卻只能說(shuō)表現(xiàn)平穩(wěn)。
全新中期計(jì)劃：加強(qiáng)與《哪吒》等海外IP合作，《高達(dá)》真人電影好萊塢開(kāi)拍！
財(cái)報(bào)發(fā)布同期，萬(wàn)代南夢(mèng)宮還公布了面向未來(lái)三年（2025年4月-2028年3月）的新一期中期計(jì)劃，并設(shè)定了三大共同主題，分別是“進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)?！?、“獲得新的業(yè)務(wù)支柱”和“建立產(chǎn)生長(zhǎng)期利潤(rùn)的體系”。
其中最為關(guān)鍵的內(nèi)容，是在IP軸戰(zhàn)略的理念指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)縱向延伸與橫向拓展的協(xié)同，即在持續(xù)培養(yǎng)IP的理念下，通過(guò)多樣化IP內(nèi)容和產(chǎn)品推動(dòng)IP全球化拓展。
例如，玩具業(yè)務(wù)方面，在品類上，將擴(kuò)展面向高目標(biāo)群體（成人）的商品、集換式卡牌及扭蛋等的業(yè)務(wù)。在IP上，除了日本IP外，還將與全球市場(chǎng)各地的IP及企業(yè)合作。例如，此次春節(jié)檔，萬(wàn)代便與《哪吒之魔童鬧海》合作，推出了S.H.F可動(dòng)手辦、POTEPOTTE娃娃、一番賞、趣脆萬(wàn)樂(lè)多、萬(wàn)代威卡脆、BNMW金屬拼裝以及Look up手辦系列共7個(gè)不同系列的產(chǎn)品。雖然官方尚未公開(kāi)銷售數(shù)據(jù)，但從集卡社、Funcrazy、泡泡瑪特等其他品牌與哪吒的聯(lián)名銷售表現(xiàn)推測(cè)，萬(wàn)代在與哪吒的合作中，收益想必也相當(dāng)可觀。在區(qū)域上，萬(wàn)代將既通過(guò)官方商店、快閃活動(dòng)、巡展等形式加強(qiáng)與粉絲的連接，同時(shí)也將加強(qiáng)全球各地的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。
IP制作業(yè)務(wù)上，萬(wàn)代同樣在謀求旗下IP的全球化。財(cái)報(bào)發(fā)布同期，萬(wàn)代南夢(mèng)宮宣布與美國(guó)娛樂(lè)巨頭傳奇娛樂(lè)（傳奇影業(yè)母公司）達(dá)成合作協(xié)議，將圍繞旗下最具影響力的IP《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》制作真人電影。萬(wàn)代南夢(mèng)宮還專門成立了北美分公司萬(wàn)代南夢(mèng)宮影業(yè)（Bandai Namco Filmworks）。分公司將作為全球真人電影制作投資的窗口，參與到真人電影的制作與投資中，同時(shí)還將加強(qiáng)IP在海外的授權(quán)、推廣工作，積極舉辦相關(guān)活動(dòng)，以此推動(dòng)高達(dá)IP價(jià)值最大化。
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