3月剛開始，《三國殺OL》和《三國殺：一將成名》推出了“閃閃節(jié)”，《三國殺移動版》則開啟了“老友季”，游卡通過豐富的《三國殺》IP節(jié)點內容為剛過完正月的玩家送上了一份玩趣盛宴。同時，《三國殺移動版》在蘋果AppStore游戲暢銷榜攀升至第7位，《三國殺OL》來到了32位，《三國殺：一將成名》則達到了40位。通過深挖傳統(tǒng)歷史文化中所蘊含的精神內核，《三國殺》這個國民文化游戲IP，一邊依托麾下產(chǎn)品為媒介為用戶打造各具特色的節(jié)日，一邊結合開放的思路展開聯(lián)動合作，實現(xiàn)了當代語境下對個人挑戰(zhàn)精神和團隊精神的重構。
01 精準切片，展現(xiàn)英雄不同時期的角色高光
“閃閃節(jié)”期間，《三國殺》通過對歷史人物原型的精準切片深挖人物所蘊含的精神內核，塑造了【閃趙云】【威呂布】等擁有挑戰(zhàn)精神但特點各異的全新武將角色，結合武將角色的在視覺表現(xiàn)、技能機制等維度的演繹，展現(xiàn)了英雄人物在人生不同階段的角色高光。
先說說《三國殺OL》首個“閃”系列武將角色【閃趙云】。
趙云作為三國時期蜀漢的著名將領，不僅武藝高強，而且忠誠又勇敢，有著極高的個人魅力和人氣，一直處于人們提及三國人物、打造游戲及制作影視作品時的C位，也深受喜愛三國文化的《三國殺》玩家喜愛。《三國殺OL》截取諸葛亮北伐期間著名的“鳳鳴山之戰(zhàn)”，以70歲仍能輕松獨戰(zhàn)“韓氏五虎”的趙云為角色原型展開演繹，并為其量身打造了角色PV。該視頻一經(jīng)發(fā)布便登上了B站熱門。
不僅如此，《三國殺OL》還通過角色原畫、技能設計等維度的全面塑造，向我們展現(xiàn)了一個全新的趙云。
在角色原畫方面，【閃趙云】被設定為壓迫感十足的白發(fā)將軍形象。同時，基于大眾對趙云的傳統(tǒng)認知，原畫中還保留了胯下白馬、手中長槍等經(jīng)典元素。很明顯，主創(chuàng)團隊在設計【閃趙云】形象時，并沒有拘泥于事件發(fā)生時人物的實際年齡，而是為了表現(xiàn)趙云始終保有的赤忱，以及強烈的戰(zhàn)斗欲望和對匡扶漢室理想的初心，著力于用英氣逼人的面貌來展現(xiàn)人物的堅毅性格和英武之姿。
而角色技能設計方面，主創(chuàng)團隊則在延續(xù)經(jīng)典設計的基礎上給角色增添了不同于以往的能力?！鹃W趙云】的技能名“龍臨”和“鎮(zhèn)膽”拆分自經(jīng)典的標準版武將【趙云】的“龍膽”，以“決斗”代替擋刀機制，以及“鎮(zhèn)膽”突顯的武將強度，大大增強了主動性和操作性，盡顯角色的戰(zhàn)斗氣魄與忠臣氣質。
通過這種保留經(jīng)典元素同時又針對當下用戶需求和游戲環(huán)境進行適配的設計思路，《三國殺OL》利用在角色原畫和技能設計等方面打造出來的游戲核心內容，向玩家展現(xiàn)了一個既熟悉又強大的全能戰(zhàn)士形象。這樣的【閃趙云】不僅符合人們傳統(tǒng)印象中趙云攻守兼?zhèn)涞奶攸c，更通過對武將能力的加強凸顯了游戲角色高光，讓玩家在游戲過程中能夠獲得更優(yōu)質的游玩體驗。
再來看《三國殺：一將成名》在“閃閃節(jié)”期間上線“威”系列重磅武將【威呂布】。
“威”系列是《三國殺：一將成名》聚焦人物原型守護邊塞經(jīng)歷為背景展開設計的一系列武將角色，旨在表現(xiàn)他們威震邊關的勇猛無畏和一心向漢的忠君報國志向。去年的“年度盛典”活動期間，他們就曾上線了該系列首個武將【威張遼】。
《三國殺：一將成名》聚焦呂布生涯早期鎮(zhèn)守并州（約今內蒙古河套、山西太原地區(qū)），以超強的騎射本領多次擊敗匈奴和鮮卑人，被人稱為“飛將”的事跡，塑造了【威呂布】這一展現(xiàn)了呂布鮮為人知的成長史詩的角色。
【威呂布】角色延續(xù)了“威”系列的“連招技”機制，他與裝備“方天畫戟”形成的強力配合，能夠橫掃戰(zhàn)局，再現(xiàn)“人中呂布”的霸氣風采。
相應的，在PV中，主創(chuàng)團隊用對手狼狽的姿態(tài)、驚恐的聲音以及狼奔豕突的場景，側面映襯了呂布可怖的實力給敵人帶來的失敗陰影。同時，在游戲里又配合強大的武將技能設計、簡潔有力的臺詞創(chuàng)作，共同表現(xiàn)了呂布年輕時熱血直接的性格特點和沙場上快意廝殺、英勇無敵的熱血兒郎形象。
一個歷史人物的生平往往由一系列生平事件組合而成，《三國殺》充分結合了卡牌游戲的特點，利用對人物生平進行細致的切片分析，以《三國殺》武將特有的角色技能、角色原畫和臺詞等內容為載體，再以角色PV等內容為補充，讓歷史人物不同時期的英雄氣概以及挑戰(zhàn)精神得以全面展現(xiàn)，從而呈現(xiàn)給《三國殺》玩家能夠深度理解和共鳴的三國人物。這樣具有獨特魅力的角色塑造能力，正是《三國殺》十幾年來始終長青發(fā)展的原因之一。
02 從游戲角色到用戶需求，全新“閃閃銘牌”系統(tǒng)滿足個人成就
而為了讓玩家在體驗的充滿英雄主義的武將角色同時獲得個人成就方面的需求，更加切身地感受到完成個人挑戰(zhàn)帶來的精神愉悅?！度龂鴼ⅲ阂粚⒊擅愤€在“閃閃節(jié)”上線了“閃閃銘牌”成就系統(tǒng)。
“閃閃銘牌”這個限時成就突破系統(tǒng)是圍繞《三國殺：一將成名》的“閃閃節(jié)”主題“三國殺因你閃耀”推導而來的，包含 9 個兼具《三國殺》梗趣和玩家個人挑戰(zhàn)的任務。這些任務有難有易，以趣味性為主，并非硬核的“不可能挑戰(zhàn)”，比如游戲內累計收到的鮮花數(shù)量，連續(xù)【兵糧寸斷】【樂不思蜀】判定不中的次數(shù)，被【閃電】牌“制裁”的次數(shù)等。隨著任務完成度的提高，玩家積累的數(shù)值也會不斷變化，同時還會觸發(fā)徽章在銅、金、鉆等不同階段的特效。
《三國殺：一將成名》通過將視覺、獎勵、數(shù)值比拼等方面因素進行結合，讓玩家在不斷突破任務，解鎖一個個榮譽標記和徽章的同時，還通過提供一鍵分享等功能，一邊激發(fā)玩家產(chǎn)生更強的挑戰(zhàn)欲，一邊為玩家提供分享樂趣的途徑，鼓勵玩家無論是在游戲內還是在現(xiàn)實生活中都應當去勇敢追求自己的目標和夢想，獲得更多的成就感和滿足感。并且，他們設置了諸多玩家熟悉的《三國殺》梗味文案來點睛。既顯得趣味十足，又讓三國和《三國殺》傳播得更為廣泛。
從鳳鳴山的趙云和并州的呂布到【閃趙云】和【威呂布】，《三國殺OL》和《三國殺：一將成名》憑借“閃閃節(jié)”推出的新角色向我們展示了《三國殺》所理解和展現(xiàn)的英雄主義情懷，并且讓兩千年后的人深切感受到了彼時風云人物的文化精神內核。而通過“閃閃銘牌”系統(tǒng)等內容所表現(xiàn)的游戲內成長歷程，也傳遞了“普通個體也能有所成就”的理念，讓用戶獲得個人成就需求的同時，使得這種精神內核得以傳承。
此外，為了呼應“普通個體也能有所成就”，展現(xiàn)現(xiàn)實中人物的自我突破和成就，他們還在游戲外通過與人設和調性契合的達人合作，用生活化的真實內容與玩家產(chǎn)生鏈接。其中，《三國殺OL》與一頭銀發(fā)但擁有一身腱子肉的【周大爺不服老】合作，通過展現(xiàn)周大爺活力滿滿的老年大學校園生活，將其類比面對“韓氏五虎時輕松“一打五”的【閃趙云】，展現(xiàn)了他們身上的閃耀時刻，抖音視頻點贊超過了90萬，累計播放破千萬。而《三國殺：一將成名》則通過與B站百大UP主【老李船長】、曾參加過《這！就是灌籃》等綜藝節(jié)目的人氣網(wǎng)紅【程鑫凱】等達人合作，結合達人自身在軍事和籃球領域的特色，展現(xiàn)了主人公勇于突破和挑戰(zhàn)自我的精神，進一步激勵玩家去贏得“閃耀挑戰(zhàn)”的成就和獎勵。【老李船長】的視頻一經(jīng)發(fā)布，迅速登上了B站實時熱門，累計播放破百萬。
03 推新將，玩共創(chuàng)，打造爆款真人秀，游戲內外以文化內容彰顯老友季主題
相比較《三國殺OL》和《三國殺：一將成名》在“閃閃節(jié)”推出的側重英雄主義和個人成就表達的【閃趙云】【威呂布】，《三國殺》IP的首個移動游戲《三國殺移動版》圍繞“順勢將心，同舟而濟”的主題在游戲內外全面展開。他們不僅在“老友季”面向核心用戶上線了包含【友諸葛亮】【友龐統(tǒng)】【友徐庶】等在內的全新“友”系列武將，還通過精準把控“老友”相聚和少年熱血的主旨與玩家互動推出了共創(chuàng)主題曲、與影視颶風聯(lián)動打造了一個爆款真人秀節(jié)目。
在游戲內，他們以求學階段的“水鏡三徒”諸葛亮、龐統(tǒng)、徐庶為原型，設計了【友諸葛亮】【友龐統(tǒng)】【友徐庶】。同時，還推出以與徐庶一起并稱“諸葛四友”的崔鈞和石韜為原型的【友崔鈞】【友石韜】。據(jù)悉，該系列武將是專為“老友季”設計推出的，并且還會在今后的“老友季”活動中不斷上線新的“友”系列武將角色。
在《三國演義》中，司馬徽曾對劉備說“臥龍鳳雛，得一可安天下”，側面顯示了二人冠絕天下的智謀和能力。同時，在技能設計上，以【友諸葛亮】為例，為了體現(xiàn)角色們在求學階段縱覽當時形勢時指點江山、激揚文字的感覺，主創(chuàng)團隊專門為他設計了技能“臥龍演策”，以體現(xiàn)他對時局走勢的推導與預測。
此外，他們還綜合人物之間的相互關系，為“友”系列武將統(tǒng)一設計了鎖定技“共礪”，突顯好友之間互相促進、成就的作用同時，也更契合“老友季”強調友誼與社交的主旨。游戲時，當組合中的其他人一起在場并符合一定條件時，將會觸發(fā)角色技能的額外效果。
不僅如此，《三國殺移動版》還綜合武將原型的歷史文化地位和游戲內品質等級，進行了一定程度的區(qū)分，如“臥龍”諸葛亮側重指點江山，“鳳雛”龐統(tǒng)側重短期規(guī)劃，而“玄劍”徐庶則側重個人修身。相對應的，他們在武將稱號上也進行了差異化塑造，【友諸葛亮】為“龍驤九天”，【友龐統(tǒng)】為“鳳翥南地”，【友徐庶】為“潛悟誨人”。
雖然“臥龍鳳雛”在當下網(wǎng)絡語境中似乎有了新的含義（大家懂的都懂），但《三國殺移動版》對于歷史人物的還原依舊十分遵循大眾共識。同樣，為了契合歷史事實，此次上線的“友”系列的武將原型所處的時期魏、蜀、吳政權均尚未建立，因此他們在《三國殺》中歸屬于“群”勢力。
在上線新武將角色同時，《三國殺移動版》還向玩家征集了歌詞，與玩家共創(chuàng)了“老友季”主題曲《少年游》，并遠赴襄陽拍攝了MV。輕快的節(jié)奏，年輕的面容，“city walk”般的鏡頭行進，主角與COSER的古今穿越互動，將“老友之情未曾忘，歷塵世披星霜，歸來仍是少年模樣”和“老友季”的主旨演繹得激情又真切。
除了和自己玩家緊密互動，聯(lián)手創(chuàng)作主題曲?！度龂鴼⒁苿影妗愤€通過與知名UP主【影視颶風】@颶多多StormCrew 跨界合作，將游戲中的經(jīng)典場景和角色搬到了現(xiàn)實舞臺，用一場滿含《三國殺》元素的百人真人秀活動重現(xiàn)了魏、蜀、吳三大勢力的版圖之爭，給到了核心玩家和泛用戶可以共享的沉浸式社交體驗。
近些年，影視颶風不僅給行業(yè)帶來了諸多變化，他們朝氣蓬勃的團隊也向用戶呈現(xiàn)出了一股青春風潮。而“不要被拍到”則是他們日常團建的游戲之一，已成為他們的“保留節(jié)目”。游戲時，參與者需要設法通過拍攝識別來淘汰對手的同時，躲避其他玩家的拍攝。而對于《三國殺》來說，他們的用戶群體本就以學生和年輕白領為主，同樣十分年輕。并且影視颶風的團隊成員在平時團建、聚會等活動時也會經(jīng)常體驗《三國殺》，對《三國殺》的游戲規(guī)則機制十分熟悉。因此雙方一拍即合。
《三國殺移動版》通過從地圖設計到道具設置，乃至NPC的安排，將《三國殺》元素和“不要被拍到”全面融合，打造了一場百人大“桃”殺。他們先是將辦公園區(qū)劃分為不同顏色的區(qū)域，分別代表魏、蜀、吳三個勢力，園區(qū)中間的區(qū)域則被設置為兵家必爭之地荊州。參與者在區(qū)域內進行分組陣營對抗，爭奪資源與積分。同時，還定制了代表《三國殺》錦囊牌的 NFC 卡牌，代表【木牛流馬】的“諸葛馬”等道具。
此外，團隊成員們置換戰(zhàn)利品時互動的NPC角色是《三國殺移動版》中人氣和口碑雙高的“十常侍”。既具高還原度特點，又十分敬業(yè)的NPC，不僅在推進劇情主線方面讓參與游戲者沉浸其中，也讓觀眾們好評不斷。這樣充滿游戲趣味性和互動性的設計，讓參與者仿佛置身于《三國殺》的世界中。而視頻也僅用不到三天的時間，就在B站獲得了——播放量超150萬，互動量超20萬，全站排行榜第20名等成績。
無論是年輕時的諸葛亮、龐統(tǒng)們，還是當下的年輕人，當一群有著共同志趣和清晰目標的年輕人聚在一起，他們必定會互相砥礪，共同成長，也一定會有所成就。《三國殺移動版》通過對文化和社交的全面理解和對年輕人社交喜好的深度貼合，用兼具文化性與趣味性的游戲內容和活動形式與年輕的用戶玩在了一起，共同參與到團隊精神與社交文化內涵的體驗之中。這種活力爆棚、梗味十足的社交團聚氛圍，同時也展現(xiàn)了當下年輕人的團隊協(xié)作精神和樂于競爭的面貌。
總結
近年來，無論是游戲還是動畫，優(yōu)秀的國產(chǎn)文化項目接連給出了現(xiàn)象級表現(xiàn)，它們無一不在以優(yōu)秀的品質、創(chuàng)新的故事和自己塑造的代表角色向世人傳遞著積極向上的價值觀和豐富飽滿的情感，并以此讓世界一次又一次見識到了中國的古典名著、神話故事等經(jīng)典傳統(tǒng)文化的生命力。
而對于《三國殺》來說，立足于三國文化這個中華歷史脈絡的重要切片，他們正在用“閃閃節(jié)”和“老友季”這樣的當下年輕用戶熟悉的“語言”傳遞著數(shù)千年來一脈相承的人文關懷和浪漫精神。
相信在未來，《三國殺》會通過對文化精神內核的持續(xù)深挖，不斷為用戶提供更加豐富和深刻的文化體驗，繼續(xù)引領游戲產(chǎn)業(yè)在文化傳承與創(chuàng)新方面的發(fā)展。
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