《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，兩會(huì)聲音、公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、營銷動(dòng)態(tài)、可持續(xù)消費(fèi)一文速覽。
本期熱點(diǎn)速覽
蜜雪冰城上市
雀巢全資收購徐福記
名創(chuàng)優(yōu)品拆分TOP TOY赴港上市
三只松鼠擬孵化咖啡品牌
多省市將家裝品類納入國補(bǔ)
快時(shí)尚品牌UR紐約首店開業(yè)
Coach計(jì)劃采購回收皮革制手袋
兩會(huì)看消費(fèi)??
政府工作報(bào)告：十條措施提振消費(fèi)
2025年政府工作報(bào)告提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求。促 進(jìn)消費(fèi)和投資更好結(jié)合，加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的 主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。
大力提振消費(fèi)被列為今年政府工作的首要工作任務(wù)，相較于去年的《政府工作報(bào)告》有所前移。同時(shí)，今年的提振消費(fèi)措施更為具體地涉及到十個(gè)方面，具體提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)包括：制定提升消費(fèi)能力，增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費(fèi)環(huán)境專項(xiàng)措施，釋放多樣化、差異化消費(fèi)潛力，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。多渠道促進(jìn)居民增收，推動(dòng)中低收入群體增收減負(fù)，完善勞動(dòng)者工資增長(zhǎng)機(jī)制。安排超長(zhǎng)期特別國債3000億元支持消費(fèi)品以舊換新。從放寬準(zhǔn)入、減少限制、優(yōu)化監(jiān)管等方面入手，擴(kuò)大健康、養(yǎng)老、托幼、家政等多元化服務(wù)供給。創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。
落實(shí)和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力。完善免稅店政策，推動(dòng)擴(kuò)大入境消費(fèi)。深化國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，健全縣域商業(yè)體系。完善全口徑消費(fèi)統(tǒng)計(jì)制度。強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，營造安全放心消費(fèi)環(huán)境。
來源：央視新聞
商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤：2025年擴(kuò)消費(fèi)將推出更多務(wù)實(shí)管用舉措
商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤3月6日在十四屆全國人大三次會(huì)議經(jīng)濟(jì)主題記者會(huì)上說，2025年，要把擴(kuò)消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來，統(tǒng)籌商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，推出更多務(wù)實(shí)管用舉措。其中，以舊換新“加力擴(kuò)圍、惠民升級(jí)”，擴(kuò)大換新補(bǔ)貼的品類范圍。
來源：新華社
全國政協(xié)委員建議：擴(kuò)大適老消費(fèi)品以舊換新覆蓋范圍
兩會(huì)期間，全國政協(xié)委員李連柱提出兩項(xiàng)重要提案。一方面，他建議擴(kuò)大適老消費(fèi)品以舊換新覆蓋范圍，將適老化家具等納入目錄，設(shè)立分級(jí)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化服務(wù)流程，培育相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，針對(duì)當(dāng)前“以舊換新”政策區(qū)域限制導(dǎo)致的市場(chǎng)分割和供需錯(cuò)配問題，李連柱建議放寬生產(chǎn)制造大省“以舊換新”區(qū)域限制。
來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)
市場(chǎng)監(jiān)管總局
今年將制定出臺(tái)直播電商監(jiān)管辦法
市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)羅文接受采訪時(shí)表示，部分主播惡意炒作搞虛假營銷，帶來了假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)象比較突出，對(duì)此消費(fèi)者反映強(qiáng)烈，也十分突出。針對(duì)上述問題，市場(chǎng)監(jiān)管總局將壓實(shí)平臺(tái)的審核責(zé)任，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的專項(xiàng)抽檢，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊虛假廣告、虛假宣傳等行為，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，不斷提升網(wǎng)售產(chǎn)品質(zhì)量。與此同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)督總局今年也將制定出臺(tái)直播電商監(jiān)管辦法，建立監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制，有效規(guī)范直播交易行為。
來源：新消費(fèi)新聞
全國政協(xié)委員建議：
對(duì)餐廳使用預(yù)制菜明確標(biāo)注
近日，全國政協(xié)委員李寶聚接受采訪時(shí)表示，建議對(duì)餐廳使用預(yù)制菜進(jìn)行明確標(biāo)注，保障消費(fèi)者知情權(quán)。他指出，預(yù)制菜作為食品工業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物，總體而言是產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的體現(xiàn)，在規(guī)范加工條件下，其食品安全性能夠得到保障。但是對(duì)于消費(fèi)者來說，應(yīng)享有充分知情權(quán)——餐飲經(jīng)營者有義務(wù)在菜單中明確標(biāo)注預(yù)制菜品與現(xiàn)制菜肴的區(qū)分。建議食品衛(wèi)生監(jiān)管部門將預(yù)制菜標(biāo)識(shí)管理納入常態(tài)化監(jiān)管體系，通過制度規(guī)范切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
來源：中國新聞周刊
全國人大代表建議：
在全國推行“春秋假”，以促進(jìn)假日消費(fèi)
3月4日，全國人大代表、中國工藝美術(shù)大師龐永輝在接受采訪時(shí)表示，此次他在兩會(huì)上提出在全國推行“春秋假”的建議。他介紹，可先在五一假期前后設(shè)立1周左右的“春假”，此后再推行“秋假”，企事業(yè)單位落實(shí)帶薪休假制度，推動(dòng)假日消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用。
來源：極目新聞
雷軍建議加強(qiáng)“AI換臉擬聲”侵權(quán)治理、加快推進(jìn)自動(dòng)駕駛量產(chǎn)
3月4日，全國人大代表雷軍在其個(gè)人微信公眾號(hào)上公布了其準(zhǔn)備的五份建議案，涉及推進(jìn)自動(dòng)駕駛量產(chǎn)、發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)、推進(jìn)人工智能終端產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、優(yōu)化新能源汽車號(hào)牌設(shè)計(jì)、加強(qiáng)“AI換臉擬聲”違法侵權(quán)重災(zāi)區(qū)治理等五方面問題。
來源：證券時(shí)報(bào)
公司頭條
蜜雪冰城上市，總市值超1400億港元
3月3日，蜜雪冰城在港交所敲鑼上市。上市當(dāng)日，蜜雪集團(tuán)開盤價(jià)為262港元/股（約244.2元/股），蜜雪集團(tuán)的發(fā)行價(jià)為202.5港元/股（約188.8元/股），其市值遠(yuǎn)超同行。3月7日，蜜雪集團(tuán)盤中一度漲超10%，股價(jià)達(dá)378港元（約351.7元），總市值超1400億港元（約1,302.4億元）。此前已經(jīng)上市的古茗總市值為261億港元（約243億元），茶百道為146億港元（約136億元），奈雪的茶為34億港元（約32億元）。招股書顯示，蜜雪冰城已在全球擁有超4.6萬家門店，超過了麥當(dāng)勞和星巴克，成為全球門店數(shù)量最多的連鎖餐飲品牌。
來源：界面新聞
京東2024年?duì)I收約1.16萬億元，同比增長(zhǎng)6.8%
3月6日，京東集團(tuán)發(fā)布2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2024年第四季度，京東集團(tuán)營收3470億元，同比增加13.4%。2024年，京東年收入為1.16萬億元，同比增長(zhǎng)6.8%。第四季度經(jīng)營利潤為85億元人民幣，同比增長(zhǎng)319.3%，經(jīng)營利潤率為2.4%；全年經(jīng)營利潤為387億元人民幣，同比增長(zhǎng)48.8%，經(jīng)營利潤率為3.3%。歸母凈利潤方面，第四季度為99億元人民幣，同比增長(zhǎng)190.8%，凈利率為2.8%；全年為414億元人民幣，同比增長(zhǎng)71.1%，凈利率為3.6%。
來源：京東官方
叮咚買菜：2024年實(shí)現(xiàn)全面盈利，全年GMV 255.6億元
近日，叮咚買菜發(fā)布了2024年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，叮咚買菜Q4實(shí)現(xiàn)了65.5億元GMV，同比增長(zhǎng)18.4%；營收59.1億元，同比增長(zhǎng)18.3%。GAAP標(biāo)準(zhǔn)下實(shí)現(xiàn)了0.9億元凈利潤，凈利潤率1.6%。2024年全年，叮咚買菜實(shí)現(xiàn)GMV 255.6億元，同比增長(zhǎng)16.3%；收入實(shí)現(xiàn)230.7億元，同比增長(zhǎng)15.5%。值得一提的是，其今年也首次實(shí)現(xiàn)了全年GAAP標(biāo)準(zhǔn)下的盈利。叮咚買菜同時(shí)宣布，董事會(huì)已授權(quán)實(shí)施股份回購計(jì)劃，根據(jù)該計(jì)劃，公司可在2026年3月5日之前回購至多2000萬美元（約1.45億元）的股份。
來源：叮咚買菜官方
雀巢全資收購徐福記
3月3日，雀巢官網(wǎng)宣布，已與徐氏家族達(dá)成協(xié)議，收購徐福記剩余40%的股份。早在2011年，雀巢以17億美元（約123億元）收購了徐福記60%的股權(quán)，成為其控股股東，此次收購剩余40%股權(quán)，意味著實(shí)現(xiàn)全資控股徐福記。雀巢表示，通過這次交易，徐福記將會(huì)更廣泛、更便捷地獲取雀巢的全球品牌和產(chǎn)品資源，以實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)。
來源：界面新聞
霸王茶姬赴美IPO獲證監(jiān)會(huì)備案
3月6日，根據(jù)中國證監(jiān)會(huì)國際合作司披露的《關(guān)于Chagee Holdings Limited(茶姬控股有限公司)境外發(fā)行上市備案通知書》，茶飲品牌“霸王茶姬(CHAGEE)”所屬公司茶姬控股有限公司境外發(fā)行上市獲證監(jiān)會(huì)備案，公司擬發(fā)行不超過64731929股普通股，并在美國納斯達(dá)克證券交易所或紐約證券交易所上市。
來源：聯(lián)商網(wǎng)
名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃拆分旗下玩具品牌TOP TOY赴港上市
近日，名創(chuàng)優(yōu)品擬拆分旗下玩具品牌TOP TOY赴港上市。報(bào)道稱，其預(yù)計(jì)募集約3億美元（約22億元）。自2020年12月在廣州正佳廣場(chǎng)開出首家店以來，TOP TOY在北京、上海、廣州、深圳、成都等80多座城市迅速布局?jǐn)U張，覆蓋100多個(gè)主要核心商圈。
來源：觀察者網(wǎng)
Louis Vuitton進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)
近日，Louis Vuitton任命知名彩妝師Pat McGrath擔(dān)任美妝創(chuàng)意總監(jiān)，并計(jì)劃于今年秋季正式推出La Beauté Louis Vuitton美妝系列。首批產(chǎn)品陣容涵蓋55款口紅、10款潤唇膏和8款眼影盤。此外，品牌還將為該系列打造獨(dú)特包裝與收納盒。
來源：Louis Vuitton官方
海底撈孵化烘焙品牌
近日，杭州西湖銀泰出現(xiàn)“SHUA BAKERY”圍擋，上面寫有“海底撈旗下烘焙品牌”和“全國首店”字樣。此前，海底撈宣布旨在鼓勵(lì)孵化和發(fā)展更多的餐飲新品牌，推動(dòng)餐飲服務(wù)創(chuàng)新的“紅石榴計(jì)劃”，目前已內(nèi)部孵化多個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，包括焰請(qǐng)烤肉鋪?zhàn)?、火焰官BarBecue、小嗨愛炸、小嗨火鍋、苗師兄魚蝦鍋等，覆蓋烤肉、火鍋、中式快餐等多個(gè)品類。
來源：界面新聞
京東物流推出自營搬家服務(wù)
3月3日，京東物流正式推出自營搬家服務(wù)，目前上線“京享搬”與“京尊搬”雙線產(chǎn)品，每單服務(wù)均配置評(píng)估師、服務(wù)督導(dǎo)、收納師、搬運(yùn)師四位自營專業(yè)崗位。目前，京東搬家已覆蓋北京及周邊地區(qū)，后續(xù)將逐步擴(kuò)展至上海、廣州等城市。
來源：界面新聞
三只松鼠擬孵化
“第二大腦”咖啡品類子品牌
3月3日消息，三只松鼠公告稱，公司投資設(shè)立全資子公司蕪湖第二大腦咖啡有限公司，用于孵化“第二大腦”新子品牌，聚焦咖啡品類。該全資子公司已完成工商登記并取得營業(yè)執(zhí)照，注冊(cè)資本500萬元，注冊(cè)地址位于安徽省蕪湖市弋江區(qū)澛港街道峨山東路8號(hào)陽光之城。
來源：三只松鼠官方
安踏集團(tuán)在廈門
成立2億元時(shí)尚服飾公司
3月3日，安踏集團(tuán)成立廈門安慕時(shí)尚服飾有限公司，注冊(cè)資本高達(dá)2億人民幣。該公司由安踏投資有限公司全資持股，法定代表人為莊銘鎮(zhèn)。廈門安慕時(shí)尚服飾有限公司的經(jīng)營范圍廣泛，涵蓋服裝服飾零售、批發(fā)，服裝輔料銷售，體育用品及器材零售，電子產(chǎn)品銷售，互聯(lián)網(wǎng)銷售，企業(yè)管理咨詢，貨物進(jìn)出口以及技術(shù)進(jìn)出口等。
來源：安踏官方
消費(fèi)風(fēng)向
2024年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到11353萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.0%
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告顯示，2024年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到11353萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.0%。其中第四季度市場(chǎng)的出貨量為3080萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%。細(xì)分市場(chǎng)中，2024年真無線耳機(jī)出貨7235萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.6%；開放式耳機(jī)出貨2492萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)212.0%；頸戴耳機(jī)出貨934萬臺(tái)，同比下滑30.1%，頭戴耳機(jī)出貨692萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.1%。
來源：IDC咨詢
多省市將家裝品類納入國補(bǔ)
浙江、海南、福建、上海、陜西、湖南、蘇州7個(gè)省市率先將裝修、建材、智能家居、家具、照明、衛(wèi)生潔具6大家裝品類納入補(bǔ)貼范圍，在淘寶發(fā)放補(bǔ)貼。其中，一級(jí)及以上能效或水效的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品不高于20%，非一級(jí)及以上能效或水效的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品不高于15%。單人單套房補(bǔ)貼金額上限從2000元至30000元不等。
來源：新消費(fèi)日?qǐng)?bào)
上海家電家居補(bǔ)貼擴(kuò)容
據(jù)“上海商務(wù)”微信公眾號(hào)消息，在2024年家電家居補(bǔ)貼政策已公示品牌和企業(yè)延續(xù)執(zhí)行的基礎(chǔ)上，將新增一批品類、品牌和企業(yè)。其中，平板(含學(xué)習(xí)機(jī))加入“手機(jī)、平板、手表購新補(bǔ)貼”；智能耳機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、洗地機(jī)、除濕機(jī)、電吹風(fēng)等家電類和路由器(符合IPv6協(xié)議)等智能家居類，加入家電家居家裝消費(fèi)補(bǔ)貼”。為了方便市民購買補(bǔ)貼產(chǎn)品，還新增了一批品牌和企業(yè)。同樣加入“家電家居家裝消費(fèi)補(bǔ)貼”的，還有居家適老化產(chǎn)品。
來源：上海商務(wù)
營銷動(dòng)態(tài)
CK進(jìn)軍塑身內(nèi)衣市場(chǎng)
近日，美國服裝品牌Calvin Kleina正式推出首個(gè)塑身內(nèi)衣系列。此次全新系列涵蓋隱形內(nèi)褲、短褲、短裙、連體衣、緊身褲和連衣裙只，并提供四種不同等級(jí)的塑形效果，以滿足多樣化需求。其中，Second Skin Smoothing以輕盈支撐為特點(diǎn)，適合日常穿著，Secure Sculpt則提供超強(qiáng)壓縮與精準(zhǔn)支撐，專為需要顯著塑形的場(chǎng)合設(shè)計(jì)。
來源：時(shí)尚商業(yè)
圖片來源： Calvin Kleina官網(wǎng)
中國快時(shí)尚品牌UR
海外最大的單體店兼紐約首店開業(yè)
3月3日，中國快時(shí)尚品牌URBAN REVIVO（簡(jiǎn)稱UR）在紐約曼哈頓SOHO區(qū)百老匯515號(hào)開設(shè)了其在美國的首家門店，同時(shí)也是品牌海外最大的單體店，占地面積近3000平方米。UR紐約首店的開業(yè)，不僅彰顯了品牌國際化戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，也體現(xiàn)了中國快時(shí)尚品牌在全球時(shí)尚領(lǐng)域的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。截至目前，UR全球門店數(shù)量已突破400家，其中海外門店近20家，覆蓋美國、新加坡、馬來西亞、菲律賓、越南、泰國等多個(gè)國家。
來源：觀點(diǎn)網(wǎng)
新款iPad 11正式發(fā)布
3月4日晚，蘋果官網(wǎng)正式上架新款iPad 11，售價(jià)2999元起。新款iPad 11搭載了A16芯片，配備5核中央處理器、4核圖形處理器和16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，該產(chǎn)品將于3月6日上午9點(diǎn)開始接受預(yù)購，并計(jì)劃于3月12日正式發(fā)售。
來源：新浪財(cái)經(jīng)
Cos將推出首個(gè)香水系列
近日，時(shí)尚品牌Cos計(jì)劃將于今年4月16日，推出旗下首個(gè)香水系列Cos Perfumery，并在全球?qū)嶓w店及線上同步發(fā)售。該系列包含四款淡香水，每瓶100毫升，定價(jià)為99美元。此外，品牌還將推出四款香薰蠟燭，售價(jià)69美元。Cos Perfumery淡香水產(chǎn)自被譽(yù)為“世界香水之都”的法國格拉斯。此次的香水系列由調(diào)香師Sophie Labbé、Ilias Ermenidis和Nathalie Lorson打造。
來源：品牌官方
瑞幸發(fā)布“三個(gè)100”輕乳茶標(biāo)準(zhǔn)倡議
近日，瑞幸咖啡在中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院技術(shù)指導(dǎo)下制訂了輕乳茶品類標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上，瑞幸咖啡聯(lián)合中國食品報(bào)社發(fā)布《品質(zhì)輕乳茶采用“三個(gè)100”標(biāo)準(zhǔn)》倡議，提出“三個(gè)100”輕乳茶標(biāo)準(zhǔn)——“茶：100%真茶鮮萃，乳：100%動(dòng)物乳脂，輕：每杯(約450mL)熱量100kcal左右”，為輕乳茶品類劃定清晰邊界。
來源：新華網(wǎng)
可持續(xù)消費(fèi)
Coach計(jì)劃
三年采購4000萬平回收皮革制手袋
美國輕奢皮具品牌Coach與可持續(xù)再生皮革生產(chǎn)商Gen Phoenix達(dá)成合作，計(jì)劃于今年晚些時(shí)候在Coach Classic系列推出“循環(huán)”皮革手袋，這些手袋采用由牛肉生產(chǎn)廢料制成的回收皮革。Coach打算在未來三年從Gen Phoenix購買4000萬平方英尺的此類皮革，這一合作符合其所屬的Tapestry集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，目前Tapestry集團(tuán)90%的皮革材料已來自可持續(xù)來源，并計(jì)劃到2030年將再生和回收皮革比例提升至10%。
來源：可持續(xù)時(shí)尚
微軟簽署協(xié)議，
在投資不足的社區(qū)部署可再生能源
微軟與碳解決方案公司Clearloop簽署協(xié)議，計(jì)劃在未來三年內(nèi)部署最多100兆瓦的可再生能源項(xiàng)目，以向弱勢(shì)社區(qū)提供清潔能源，并推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。這些項(xiàng)目將覆蓋約20個(gè)碳排放密集的美國社區(qū)，助力微軟實(shí)現(xiàn)碳減排目標(biāo)。Clearloop表示，新項(xiàng)目將在阿肯色州和路易斯安那州提供太陽能，優(yōu)化當(dāng)?shù)啬茉唇Y(jié)構(gòu)，并在未來40年內(nèi)減少超過500萬噸碳排放。
來源：循環(huán)派
封面來源：視覺中國
關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前瞻性趨勢(shì)，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長(zhǎng)及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費(fèi)、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出 行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播 等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透?jìng)骷捌迫Α?/p>
CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺(tái)（SMG），是第一財(cái)經(jīng)旗下數(shù)字增長(zhǎng)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。
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