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城市長得像，也是一種病。

欄目 | 文旅商業(yè)評論

領(lǐng)域 | 目的地營銷

這兩天，我看了很多兩會(huì)提案，唯有一條讓我覺得真的應(yīng)該在國內(nèi)各大城市立刻、馬上、第一時(shí)間推廣：

那就是城市取消強(qiáng)制統(tǒng)一招牌政策，允許商戶在安全規(guī)范前提下自主設(shè)計(jì)，保留城市煙火氣。

這個(gè)提案來自上海的政協(xié)委員郁瑞芬，應(yīng)該說，上海人審美還是相當(dāng)在線的，而我們這代人的眼睛確實(shí)已經(jīng)被千篇一律的中國城市規(guī)劃荼毒太久了。

講個(gè)小故事，三年前，我還在云南大理生活時(shí)，曾經(jīng)見過海西一條街一夜之間立起了相似的牌匾燈箱，而在此之前，這里有三十元以下的理發(fā)店、巷陌深處的菌子火鍋、活力四射的咖啡店，它們毫無關(guān)聯(lián)，卻構(gòu)成了這一片街區(qū)的獨(dú)特風(fēng)貌。

小店換新顏，這突如其來的變化讓我感到困惑和好奇，很想了解背后發(fā)生了什么。

和當(dāng)?shù)貥I(yè)者聊天時(shí)，一家小店的老板頗為無奈地表示，“還能有啥原因？領(lǐng)導(dǎo)要求整齊劃一”。

事實(shí)上，何止大理，喜歡在國內(nèi)旅行的朋友，一定會(huì)注意到不少老街、古巷都看上去差不太多，再一看背后建筑方是偉光匯通，夜景打造是錦上添花，心里也就不由得明白了幾分。

不得不說，國內(nèi)的一些城市管理者追求“整齊劃一”已經(jīng)到了令人哭笑不得的境界。

上個(gè)月過年期間，我就看到了這樣一條奇葩新聞。

據(jù)多家媒體報(bào)道，有山西大同商戶稱，今年春節(jié)古城內(nèi)下發(fā)“古城亮化倡議書”，除夕到正月十五期間，要求古城商戶開屋內(nèi)屋外所有燈，無論有沒有市民、游客，必須24小時(shí)亮燈。

然后精彩的來了，這位商戶自己半夜11點(diǎn)被打電話叫去開燈，拒絕后，執(zhí)法人員破門而入進(jìn)去開燈，并且加裝了新鎖。

商戶第二天無法做生意，更關(guān)不了燈，一躍成為當(dāng)?shù)亍傲粱h”最獨(dú)樹一幟的擁護(hù)者：

大白天也要開著所有閃瞎眼的燈。

撬門開燈事件則在網(wǎng)上持續(xù)霸屏，成為輿論關(guān)注焦點(diǎn)。

恰好我當(dāng)時(shí)正在紐約休假，在帝國大廈上欣賞夜景時(shí)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)與國內(nèi)迥異的現(xiàn)象：紐約燈光是“由內(nèi)及外”，由建筑、寫字樓內(nèi)部燈光打亮這座城市。

反觀國內(nèi)重慶等很多以夜景著稱的城市燈光則是通過外掛LED燈帶“由外及內(nèi)”點(diǎn)亮的，像是給城市穿上了一件華麗但單調(diào)的外衣，難免給人一種似曾相識的乏味感，更遑論地方政府斥重資打造的那些“不夜城”了。

從城市統(tǒng)一招牌到夜景亮化工程，這些年國內(nèi)城市建設(shè)跟風(fēng)抄襲不絕，很難說不是背后管理者目光短淺所致。

所以，上海的郁瑞芬委員算是替民眾說出了心里話，但還不是全部：

不僅應(yīng)該讓各地的店鋪招牌重新多姿多彩、五顏六色，也要讓一座城市擁有不“整齊劃一”的權(quán)利，不再成為領(lǐng)導(dǎo)意志下的產(chǎn)物。

今天還根植于很多領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)心深處的“城市建筑整齊劃一”情結(jié)或許源自前蘇聯(lián)。

年輕時(shí)，我在俄羅斯莫斯科、哈薩克斯坦阿拉木圖、朝鮮平壤等地旅行，總會(huì)心里犯嘀咕，為啥他們的很多小區(qū)、樓盤和我們小時(shí)候住的北京老小區(qū)如此相似？

再后來，我了解到這種造價(jià)低廉、盒子式或砌體結(jié)構(gòu)三至六層的無電梯公寓樓被統(tǒng)稱為“赫魯曉夫樓”，在蘇聯(lián)20世紀(jì)60年代的尼基塔·赫魯曉夫執(zhí)政時(shí)期大量興建，現(xiàn)今正逐步被淘汰，但在俄羅斯、烏克蘭等前蘇聯(lián)國家依然頗為常見。

彼時(shí)，中國、朝鮮等社會(huì)主義國家也在蘇聯(lián)專家指導(dǎo)下效仿興建，所以遠(yuǎn)至德國柏林（前東德首都）都有這些在北京就看膩了的老舊小區(qū)樣式。

如今，蘇聯(lián)解體30多年，中國也早已過了“溫飽求生存”的年代，城市審美卻似乎開始倒退。

從國內(nèi)各旅游城市實(shí)際情況來看，僅統(tǒng)一店招就是常規(guī)操作，很多旅游城市為了所謂的美觀、大方，強(qiáng)制推行統(tǒng)一的店招背景色調(diào)與樣式。

更有甚者，在某些城市老舊街區(qū)存量改造后，原本琳瑯滿目的店鋪招牌被更換殆盡，猛一看齊整，但個(gè)人色彩濃厚的小店經(jīng)過地方政府“格式化”后，經(jīng)常因?yàn)楸孀R度低而缺乏吸引力，最后落得關(guān)門落鎖下場。

這并非偶然，因?yàn)檫m得其反的是，追求所謂表面“整齊劃一”的城市管理理念其實(shí)是在挑戰(zhàn)這屆旅游消費(fèi)主力——95后、00后們的審美神經(jīng)。

隨便刷刷抖音、小紅書，我們不難看到"又是這個(gè)配色"、"招牌都一個(gè)模子刻出來的吧"、“國內(nèi)旅游城市一個(gè)樣”等不絕于耳的年輕人刺耳吐槽聲。

說白了，旅游是從“一個(gè)人活膩的地方到另外一個(gè)人活膩的地方打發(fā)時(shí)間”，而不是千里迢迢從自己家門口到另一個(gè)家門口被宰，所以千城一面的“整齊劃一”景象除了領(lǐng)導(dǎo)爽，怕是沒有太多年輕人會(huì)心生向往之。

值得一提的是，這次兩會(huì)，政府工作報(bào)告再次承諾"大力提振消費(fèi)"，并制定了5%的GDP增長目標(biāo)。

如此時(shí)代背景下，對很多城市管理者既是一種壓力，也是一聲放開手腳的沖鋒號，接下來給予商家自主權(quán)，允許他們根據(jù)自身特色設(shè)計(jì)招牌和燈光，不僅能滿足當(dāng)下消費(fèi)者審美需求，也能為一座城市注入新的活力。

此前，日本一項(xiàng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，允許商戶自主設(shè)計(jì)招牌的街區(qū)，其商鋪?zhàn)饨鹨鐑r(jià)可達(dá)20%。這是因?yàn)閭€(gè)性化招牌能更好地傳達(dá)品牌調(diào)性，吸引目標(biāo)客群。同時(shí)，多樣化的招牌設(shè)計(jì)還能激發(fā)街道的創(chuàng)新活力，形成良性競爭的商業(yè)生態(tài)。