作者/文森特
編輯/嘉嘉
前幾日，一年一度的全國兩會在北京隆重召開，具身智能、6G、智能機器人首次出現(xiàn)在政府工作報告，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推動制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級再次成為重點議題之一。
有趣的是，2025年是“中國制造2025”提出十周年，也是吳曉波《去日本買只馬桶蓋》十周年。要知道在十年前，馬桶蓋事件成為2015年兩會熱門議題，中國制造被當時輿論打上了低端和落后的標簽，也給中國制造業(yè)敲響了警鐘。
但在這樣一個特殊的時間節(jié)點，不論是全國兩會，還是大眾輿論，幾乎沒有人再提“馬桶蓋”事件。原因很簡單，因為中國制造業(yè)已經(jīng)洗刷掉“恥辱”，“中國制造2025”已基本超額完成。
以九牧為代表的中國衛(wèi)浴，不僅實現(xiàn)了高端化，掌握了核心技術(shù)，而且在引領(lǐng)行業(yè)風向——3月1日，九牧啟動了AI馬桶與家用機器人產(chǎn)業(yè)園一期建設(shè)，并啟動千億產(chǎn)業(yè)生態(tài)應用，是全球首家，讓衛(wèi)浴進入到AI機器人時代。
馬桶蓋變化背后，反映的是中國制造業(yè)水平的提高：
在規(guī)模上，2024年，我國全部工業(yè)增加值完成40.5萬億元，制造業(yè)總體規(guī)模連續(xù)15年保持全球第一；在質(zhì)量上，中國涌現(xiàn)出來華為、九牧、比亞迪、大疆、宇樹科技這樣掌握核心科技的硬核企業(yè)。
可以說，九牧十年發(fā)展，是中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的縮影，是“中國制造2025”的生動注腳，更是國家戰(zhàn)略與企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的雙向奔赴。
【1】馬桶蓋，制造業(yè)“試金石”
馬桶蓋看似不起眼，但它的背后體現(xiàn)的是一個國家的研發(fā)生產(chǎn)能力，代表的是工業(yè)制造水平。
2015年，吳曉波《去日本買只馬桶蓋》發(fā)布后，很多人不服，甚至嗤之以鼻，畢竟我們有空間站、有北斗、有航母這些國之重器，一個馬桶蓋算什么。
其實真正體現(xiàn)一個國家制造業(yè)水平的，恰恰是馬桶蓋這類日常生活用品，陶瓷釉面抗不抗污、夜間如廁沖水噪音吵不吵人……這些看起不起眼的細節(jié)，背后體現(xiàn)的是材料科學、制造工藝、研發(fā)水平。
十年前，我們的馬桶蓋只能說“還行”、“能用”，十年后，中國馬桶蓋、智能馬桶已經(jīng)脫胎換骨。
1、中國衛(wèi)浴擺脫低端標簽，實現(xiàn)品牌高端化突破。
2015年，中國有3000多家衛(wèi)浴企業(yè)，但國內(nèi)五星級酒店，它們用的馬桶衛(wèi)浴品牌幾乎都是科勒、TOTO，國內(nèi)品牌根本不會出現(xiàn)在五星級酒店的采購名單。
如今九牧、恒潔、惠達等中國衛(wèi)浴品牌走向高端化，國產(chǎn)品牌九牧已經(jīng)成為五星級酒店的?？?。在國內(nèi)，九牧為洪湖國際大酒店、合肥希爾頓酒店、中山喜來登、溫德姆集團這些高端酒店提供全套衛(wèi)浴產(chǎn)品，特朗普國際酒店、阿拉伯塔酒店也有九牧集團的產(chǎn)品。
2、中國衛(wèi)浴已經(jīng)破圈出海，用品質(zhì)贏得全球認可。
在國外，九牧集團走出國門，贏下了迪拜國際機場、沙特阿拉伯吉達塔、德國柏林奧林匹克體育場等地標建筑的衛(wèi)浴訂單；甚至連美國總統(tǒng)特朗普、微軟創(chuàng)始人比熱蓋茨，瑞典王后西爾維婭等一眾名人都是其品牌用戶。
3、中國衛(wèi)浴已經(jīng)從單一功能產(chǎn)品升級為衛(wèi)浴智能場景。
以前國內(nèi)企業(yè)只生產(chǎn)馬桶、花灑等產(chǎn)品，種類少，功能單一，但如今，以九牧為代表的衛(wèi)浴企業(yè)提出了“衛(wèi)浴場景”新理念，形成包含智能馬桶、智能浴室、智能鏡柜等在內(nèi)的智能化生活場景。
2015年，國內(nèi)國內(nèi)智能馬桶滲透率不足3%，衛(wèi)浴馬桶功能極其簡單，只是滿足家庭中最基礎(chǔ)的清潔功能。但如今，以九牧為代表的智能馬桶，不僅擁有臀部沖洗、坐便加熱等曾經(jīng)被國內(nèi)視為“奢侈”的功能，九牧還通過科研，創(chuàng)新“翻轉(zhuǎn)沖刷技術(shù)”、“清潔機械手”等技術(shù)，實現(xiàn)了38dB 超靜音不擾眠、鉑金除臭立體凈化、全水路除菌等功能，給國人帶來智能衛(wèi)浴新體驗。
這些實實在在的訂單和功能創(chuàng)新不僅反映出九牧高端化的能力，更是體現(xiàn)了中國制造業(yè)的升級。
不止是中國衛(wèi)浴，中國新能源汽車、智能機器人等行業(yè)不僅反超歐美，更已全球領(lǐng)先。
早期比亞迪的F系列燃油車，只能賣到三四線城市，一二線城市是大眾、奔馳、豐田、本田這些外資車的天下。但如今比亞迪是全球第五大車企，全年新能源車銷量427萬輛，其百萬級的U8、U9返銷海外。
波士頓動力推出機器狗時，中文互聯(lián)網(wǎng)上所有人都驚呼美國科技企業(yè)的創(chuàng)新，但如今，全球產(chǎn)能最大、技術(shù)最先進的機器狗，是國內(nèi)創(chuàng)業(yè)企業(yè)宇樹科技。
從九牧衛(wèi)浴這類傳統(tǒng)企業(yè)，到新能源汽車這類新興產(chǎn)業(yè)，再到宇樹科技這類前沿科技公司，中國制造業(yè)正在全面爆發(fā)。
【2】十年巨變，中國制造變“中國智造”
過去十年，是中國科技大爆發(fā)的十年，是中國產(chǎn)業(yè)從低端向高端迅速攀爬的十年。
為什么過去十年會出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的大爆發(fā)？是因為吳曉波寫的這篇《去日本買只馬桶蓋》嗎？
這篇文章只是撕開了國產(chǎn)制造業(yè)低端化的傷口，為國人敲響了警鐘，真正推動十年轉(zhuǎn)變的則是企業(yè)主動創(chuàng)新和國家戰(zhàn)略推動的雙向奔赴。
在國家戰(zhàn)略層面，彼時中國經(jīng)濟面臨的問題是，有規(guī)模無質(zhì)量，有增長少效能，列幾組數(shù)字就能一目了然：
2014年，中國是制造業(yè)產(chǎn)值第一大國，但國內(nèi)創(chuàng)新能力指數(shù)和全球競爭力指數(shù)全球排名30左右，國內(nèi)80%的機器人和數(shù)控機床嚴重依賴進口，鋼鐵建材等行業(yè)的能耗高出國際水平20%左右……
讓國內(nèi)國外都買中國制造哪有那么簡單，沒有創(chuàng)新就沒有高價值產(chǎn)品，就只能繼續(xù)用八億件襯衫換波音飛機。
為此，在2015年兩會上，“中國制造2025”被上升為國家戰(zhàn)略：
通過未來10年設(shè)計頂層規(guī)劃和路線圖，實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造、中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌三大轉(zhuǎn)變，推動中國到2025年基本實現(xiàn)工業(yè)化，邁入制造強國行列。
在“中國制造2025”成為國家戰(zhàn)略的同時，以九牧為代表的中國制造業(yè)也看到了機遇和挑戰(zhàn)——以前量大管飽的時代結(jié)束了，產(chǎn)品不行、技術(shù)不行，產(chǎn)能再多也銷售不出去，產(chǎn)生不了高利潤。
從此中國制造業(yè)進入到了“智造”時代。
還是以馬桶蓋為例，為了改變低端產(chǎn)能，實現(xiàn)品牌高端化，九牧開始以核心技術(shù)作為KPI。
九牧集團將研發(fā)創(chuàng)新上升到集團戰(zhàn)略，目前全球創(chuàng)新研發(fā)中心16個，并與喬治亞羅、德克舒曼、安德烈迪芬巴赫等全國頂級設(shè)計大師合作，集中全球人才和技術(shù)為九牧馬桶創(chuàng)新賦能；
九牧內(nèi)部將《九牧創(chuàng)新基本法》作為管理圣經(jīng)和關(guān)鍵PKI，集團向每個部門都下發(fā)了具體創(chuàng)新的指標要求，并落實在部門負責人身上；
更重要的是，九牧舍得在研發(fā)上花錢，九牧承諾將每年研發(fā)投入不低于銷售額的10%，目前整體研發(fā)團隊規(guī)模超5000人；
重金投入下，九牧在制造工藝、產(chǎn)品創(chuàng)新能力方面取得了巨大進步，目前九牧專利數(shù)量為2萬多項，其中主導制定了20多項國際標準和200多項國家標準。
截至2025年2月底，九牧取得了巨大的進步，其市場覆蓋超過120個國家和地區(qū)，全球高端體驗店超過10000家，全球銷售網(wǎng)絡(luò)超過100萬家，更是被弗若斯特沙利文授予九牧集團“2023年智能馬桶全球銷量第一”的市場地位確認證書，市場地位“中國第一 世界前三”。
“中國經(jīng)濟今后靠什么？不能再靠投資、靠資源，而是要靠創(chuàng)新，不斷地創(chuàng)新”，在2015年兩會期間，因為“馬桶蓋事件”，厲以寧厲老更是痛心疾首，提出把品牌打到國外去，把顧客留到國內(nèi)。
而如今，中國企業(yè)正在用創(chuàng)新的成績單回復十年前厲老對于中國制造未來發(fā)展的期望，而馬桶蓋的變化就是“中國制造2025”、中國產(chǎn)業(yè)升級的縮影。
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【3】未來十年，中國制造加速突破
與十年前相比，中國馬桶蓋已經(jīng)位居全球領(lǐng)先，以九牧為代表的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化生產(chǎn)，其數(shù)智戰(zhàn)略已經(jīng)進入到5.0版本。
目前九牧位于福建泉州的智能馬桶“綠色黑燈工廠”，擁有科幻電影級別的生產(chǎn)能力，其機械臂以超高精度裝配智能馬桶，AGV物流機器人穿梭如織，數(shù)字孿生系統(tǒng)實時映射著生產(chǎn)數(shù)據(jù)……目前，已實現(xiàn)365天無人值守的生產(chǎn)，生產(chǎn)效率提升了67%，人工成本節(jié)省20%，物流運輸效率提升了45%，整體綜合效率提升了35%，年產(chǎn)量達到400萬套。
十年之間，我們看到的不僅僅是馬桶蓋這一個產(chǎn)品，看到的更是中國制造業(yè)的改變。
彭博社發(fā)布的中國制造2025進度圖顯示：在新能源電動車、高鐵、無人機、太陽能等十個重點產(chǎn)業(yè)目標中，有9個目前已基本實現(xiàn)，完成率高達86%。彭博社認為，《中國制造2025》計劃已“大獲勝利”，尤其是在美國技術(shù)圍堵下，中國通過政策支持和研發(fā)投入實現(xiàn)了關(guān)鍵領(lǐng)域的自主突破。
顯然中國制造已經(jīng)變成中國創(chuàng)造、中國智造。
而在國家產(chǎn)業(yè)升級的宏觀敘事當中，國內(nèi)企業(yè)是這場變革的參與者和最大的受益者。
華為從一家為運營商做貼片的低端代工廠商，成為全球3C消費品巨頭，是目前對蘋果三星最具威脅的中國手機數(shù)碼品牌；
九牧也從一家立足于中國的衛(wèi)浴企業(yè)，通過品牌出海、渠道拓展、數(shù)智化創(chuàng)新等方式，從中國九牧變成了世界九牧，向全球消費者輸出中國衛(wèi)浴方案和標準；
這是“中國制造2025”的成功，也是中國制造業(yè)企業(yè)主動求變的成果。
2025年是階段性的一年，它有著特別的含義——“中國制造2025”、吳曉波《去日本買只馬桶蓋》十周年，中國“十四五規(guī)劃”結(jié)束年，“十五五”規(guī)劃開啟年，也是九牧成立35周年。
同樣2025年也是新序章的開啟年，未來五年，未來十年，中國制造業(yè)將會如何發(fā)展？九牧將變成一家什么樣的企業(yè)？
答案是勇攀高峰，保持持續(xù)發(fā)展，而隨著AI技術(shù)發(fā)展，也為中國制造提供了超越歐美的歷史性機遇。
前幾天，九牧集團官宣其數(shù)字平臺全面接入DeepSeek，未來還將應用于產(chǎn)品研發(fā)。而開頭提到的九牧AI馬桶與家用機器人產(chǎn)業(yè)園，就將重點研究和生產(chǎn)機器人洗澡機、機器人健康馬桶等產(chǎn)品，AI科技衛(wèi)浴空間將顛覆我們的想象。
這意味著，九牧率行業(yè)之先創(chuàng)新突破，在全球樹立中國制造的創(chuàng)新標桿，更代表著九牧將中國衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈拉上了AI的新時代，開啟AI衛(wèi)浴的新進程。
同時九牧還在布局出海，其衛(wèi)浴產(chǎn)品出口120多個國家和地區(qū)，與印度尼西亞、卡塔爾、阿聯(lián)酋等30多個“一帶一路”沿線國家建立了深度合作關(guān)系，并在泰國、緬甸、柬埔寨、越南、菲律賓、蒙古、阿聯(lián)酋、約旦開設(shè)“海外展廳”，展現(xiàn)九牧數(shù)智化衛(wèi)浴產(chǎn)品。
一方面數(shù)智化升級，不斷磨煉內(nèi)功，一方面不斷走出去，與科勒、TOTO等外資品牌在爭奪全球市場，從九牧的布局中，我們不難看出九牧的“期望”——成為全球衛(wèi)浴領(lǐng)導品牌。
這是九牧發(fā)展方向和新目標，也是中國制造業(yè)升級的必經(jīng)之路。
在過去十年，《去日本買只馬桶蓋》一直是扎在中國制造業(yè)心中的一根刺，讓中國老百姓買國貨，不只是說說，需要做的是產(chǎn)品創(chuàng)新、深度研發(fā)，只有用戶體驗好了，才能讓中國品牌走出去，中國消費者留下來。
在“中國制造2025”規(guī)劃和中國制造業(yè)主動求變的雙向奔赴中，中國企業(yè)已經(jīng)突破低端，做到了中國創(chuàng)造、中國智造，成為全球創(chuàng)新的引領(lǐng)者、標準制定者。而在未來，以九牧、比亞迪、華為為代表的中國制造業(yè)，將走向全球，同外資品牌爭奪全球市場。
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