2000年，藍(lán)貓?zhí)詺馊?/a>面世，神奇寓教于樂的科普主題和當(dāng)時(shí)看來(lái)過(guò)硬的制作質(zhì)量，瞬間在整個(gè)中國(guó)獲得了巨大成功。
在2000年前后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還是一片藍(lán)海。主要的銀幕市場(chǎng)被進(jìn)口動(dòng)畫占領(lǐng)，藍(lán)貓的成功也標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫打開了一扇門，在21世紀(jì)初我們這一代人小的時(shí)候，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如雨后春筍一般冒出來(lái)：紅貓藍(lán)兔七俠傳時(shí)至今日仍然有擁躉，還有20年后仍然在發(fā)揮影響力的《哪吒?jìng)髌妗?，今天登頂?guó)產(chǎn)電影票房冠軍的《哪吒》，許多重要背景和重要人物仍然來(lái)自于這部動(dòng)畫打下的框架。
藍(lán)貓?zhí)詺獾娜柕呐湟粞輪T葛平甚至僅僅因?yàn)榕湟袅怂{(lán)貓，就曾經(jīng)是中文互聯(lián)網(wǎng)早期二次元領(lǐng)域的核心議題，是早期B站文化的重要組成部分。
但如今的藍(lán)貓動(dòng)畫，名義上還在繼續(xù)更新的藍(lán)貓龍騎團(tuán)最新一季動(dòng)畫，最近一季做了一年多僅僅到第六集，也已經(jīng)半年沒更新了。粉絲還在下面問什么時(shí)候才能繼續(xù)更新，以我的看法來(lái)說(shuō)，藍(lán)貓龍騎團(tuán)第四季不有做完的那一天了。至于原因和證據(jù)，視頻最后會(huì)給出。
最近和藍(lán)貓相關(guān)的新聞，還是藍(lán)貓動(dòng)畫的官方在微博上和熱情粉絲激情對(duì)線，認(rèn)為粉絲花了幾萬(wàn)塊錢自己投稿的二創(chuàng)作品侵犯了他們持有的藍(lán)貓作品的合法權(quán)益，引來(lái)了所有泛二次元用戶的討伐。
從童年回憶到徹底爛尾，這一切都是怎么發(fā)生的？
說(shuō)道藍(lán)貓，離不開的就是創(chuàng)始人王宏和三辰公司。1999年在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的低谷期，三辰公司投資建設(shè)湖南動(dòng)畫制作基地，“以知識(shí)卡通”為創(chuàng)作核心概念制作大型原創(chuàng)科普動(dòng)畫系列《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》。在動(dòng)畫爆紅后，2002年三辰卡通集團(tuán)有限公司繼續(xù)在長(zhǎng)沙地投資建設(shè)動(dòng)畫制作基地，三辰數(shù)字卡通城位于長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)咸嘉湖西路362號(hào)，這里曾經(jīng)一度是中國(guó)卡通的希望之地。
2005年，還有員工在湖南的網(wǎng)上投訴，公司嚴(yán)重違反勞動(dòng)法，超長(zhǎng)加班。這當(dāng)然是毫無(wú)疑問的壞事，但至少證明在那個(gè)時(shí)間段，公司的業(yè)務(wù)曾經(jīng)相當(dāng)紅火。
當(dāng)年“藍(lán)貓”形象遍及圖書、玩具、飲品、服裝、日化用品、自行車、鞋帽、食品等十幾個(gè)行業(yè)，在“藍(lán)貓”的品牌下涌現(xiàn)出6000多種兒童消費(fèi)品?！八{(lán)貓”專賣店已達(dá) 2600多家。2002年9月至2003年12月期間，三辰集團(tuán)公司營(yíng)業(yè)收入總額達(dá)到12億元人民幣。
2006年，三辰卡通集團(tuán)負(fù)責(zé)人向媒體透露，這家占據(jù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫年產(chǎn)量逾70%的知名企業(yè)，將在北京建成一座亞洲最大的動(dòng)漫網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)基地。一期投資規(guī)模將達(dá)10億元，按照其戰(zhàn)略地位，這里將被打造成為亞洲最大的卡通生產(chǎn)基地和三維數(shù)字藝術(shù)國(guó)際加工基地。
至于這個(gè)項(xiàng)目到底有沒有落成，我也不清楚，我人也不在北京，不方便去看。但有一點(diǎn)是可以肯定的，這家按照負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，這家從2002年起，迪士尼就不斷登門拜訪，與之探討國(guó)際合作的前景的公司，在幾年之后的2012年就因?yàn)殚L(zhǎng)期欠薪，被自己的員工拉起了橫幅，告上了法庭。其興也勃焉，其亡也忽焉。
牢章在長(zhǎng)沙讀書，所以也順便去實(shí)地探訪了三辰公司的遺址咸嘉湖西路362號(hào)。
面緊鄰麓園和長(zhǎng)沙市麓谷中心小學(xué)，東面隔環(huán)一路與麓谷錦園小區(qū)相鄰、南面隔咸嘉湖西路與長(zhǎng)沙金嶺機(jī)床有限責(zé)任公司、湖南東映碳材料科技有限公司
2015年，動(dòng)畫制作基地搬離項(xiàng)目地后再也沒有回來(lái)，場(chǎng)地租賃給了長(zhǎng)沙交院機(jī)動(dòng)車駕駛員培訓(xùn)有限公司和麓谷廢紙打包廠。
我不知道在座有多少長(zhǎng)沙的朋友，2020年前后正是梅溪湖地塊開發(fā)最高峰的時(shí)期，在長(zhǎng)沙市的規(guī)劃里面，這一帶要從產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型成被新的城市中心。三辰卡通城這樣的爛尾建筑沒理由不拆遷。成了現(xiàn)在的樣子。我們只能從互聯(lián)網(wǎng)的遺跡中找到它曾經(jīng)的影子。
三辰卡通的衰敗其實(shí)是不奇怪的，一方面是層出不窮的貼牌，套牌周邊產(chǎn)品撈快錢，快速消耗了大眾對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，而另一方面，公司的實(shí)際制作能力也一直提不上去，這主要有兩個(gè)表現(xiàn)方面，
第一個(gè)方面是作品的作畫質(zhì)量開始落后于時(shí)代，在2000年前后，藍(lán)貓的三維動(dòng)畫特效曾經(jīng)是非常先進(jìn)的，但到了2010年前后，三辰公司的技術(shù)能力已經(jīng)不稀奇了，甚至于已經(jīng)開始看起來(lái)稱得上簡(jiǎn)陋。
第二，是作品仍然長(zhǎng)期保持在低幼年齡層，甚至由于拋棄了科普動(dòng)畫的屬性，青少年和成人觀眾食之無(wú)味，連情懷粉也丟掉了。受眾的年齡層還更加下降了一些。
在此之前很多互聯(lián)網(wǎng)帖子將其歸結(jié)于盜版橫行，我看未必見得。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)博主，長(zhǎng)期都有人在后臺(tái)給我發(fā)私信說(shuō)，牢章，你的某某篇稿子和視頻當(dāng)中的某一段被某某博主洗稿了，我并不是很在意，第一，我寫東西的時(shí)候也經(jīng)常參考馬前卒的原文，如果只是引用幾句話，顯然不需要在意。第二，如果是大范圍的被引用了，那證明寫這篇稿子的同行很同意我的觀點(diǎn)和論證，我寫出來(lái)的東西哪怕對(duì)職業(yè)的媒體人來(lái)說(shuō)，也是有說(shuō)服力和價(jià)值的。評(píng)論區(qū)的朋友，如果看出來(lái)的洗稿會(huì)幫我打廣告，會(huì)幫我指路。第三，哪怕沒人知道是洗稿，但我的觀點(diǎn)和觀念被再傳播了一遍，人們以后也會(huì)更傾向于同意我后面的觀點(diǎn)。
這一點(diǎn)用在藍(lán)貓身上也是一樣的，只有當(dāng)這個(gè)品牌還有大量?jī)r(jià)值的時(shí)候，才會(huì)有大量盜版，所有人都有蛋糕吃，只是這個(gè)蛋糕如何切的問題。什么時(shí)候盜版消失了，就像現(xiàn)在一樣就證明這個(gè)品牌的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)被徹底消耗干凈了。
撲街作者的共同特點(diǎn)，就是盜版網(wǎng)站上找不到他們的小說(shuō)。
從藍(lán)貓品牌自己的表現(xiàn)來(lái)看，濫發(fā)授權(quán)，只要有生意上門，來(lái)者不拒，完全沒有品控和品牌形象運(yùn)營(yíng)，說(shuō)句不客氣的，有官方授權(quán)的產(chǎn)品和山寨產(chǎn)品對(duì)品牌的影響力幾乎是一樣的，兩者在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案上沒有什么區(qū)別，甚至于官方授權(quán)產(chǎn)品，因?yàn)閮r(jià)格高，影響力可能還更負(fù)面一點(diǎn)，如果官方授權(quán)產(chǎn)品全都停止銷售，說(shuō)不定這個(gè)ip還能活的時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)。
一個(gè)生動(dòng)的例子是，2023年，藍(lán)貓現(xiàn)在的發(fā)行方在摩點(diǎn)網(wǎng)開啟了手辦的眾籌計(jì)劃，按理說(shuō)作為一個(gè)動(dòng)畫品牌，手辦比之前的鞋子保健品一類商品更符合市場(chǎng)規(guī)律，而且動(dòng)畫當(dāng)年的小觀眾們現(xiàn)在也是成年人，有一定的付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿。但目標(biāo)金額30萬(wàn)元，一直到結(jié)束也只有10個(gè)人付費(fèi)支持，籌集到了2000多塊錢。說(shuō)句難聽話，我很懷疑這是不是現(xiàn)在整個(gè)藍(lán)貓項(xiàng)目還在運(yùn)作的所有員工自己購(gòu)買的，如果老板多拉幾個(gè)親戚朋友來(lái)，都不至于結(jié)果如此慘淡，兩千塊錢，這恐怕是藍(lán)貓現(xiàn)在剩余的全部?jī)r(jià)值。
這就又回到我們開頭的話題，既然三辰卡通已經(jīng)死了，那現(xiàn)在操控藍(lán)貓這一IP的發(fā)行方到底是誰(shuí)？
在微博上和粉絲撕逼一戰(zhàn)成名的藍(lán)貓ip官方，認(rèn)證的企業(yè)是湖南藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒有限公司，在抖音，藍(lán)貓動(dòng)畫的官方賬號(hào)是藍(lán)貓動(dòng)漫認(rèn)證為藍(lán)貓映畫北京科技有限公司。巧的是，這個(gè)賬號(hào)的ip也在湖南。
我們順著這條信息往下走，藍(lán)貓映畫北京科技有限公司，法人是籍懷蘋，持有一半股份，另一半股份由深圳市普騰人文化投資有限公司持有。而籍懷蘋還作為另一家公司的法人，即北京市普騰廚房設(shè)備有限公司，在這家廚房設(shè)備公司當(dāng)中，深圳市普騰人文化投資有限公司也只持有一部分股份，這么復(fù)雜的交叉持股關(guān)系，意味著普騰這個(gè)代號(hào)，和藍(lán)貓項(xiàng)目有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
普騰人文化的法定代表人是董金虎，他同時(shí)擔(dān)任北京市普騰廚房設(shè)備有限公司董事長(zhǎng)、商會(huì)理事。用這個(gè)名字去搜索，我們找到了一個(gè)同名的知乎用戶，資料當(dāng)中標(biāo)記的身份是，普騰人的創(chuàng)始人，并且絕大多數(shù)動(dòng)態(tài)都和藍(lán)貓動(dòng)畫有關(guān)。
再結(jié)合藍(lán)貓映畫北京公司曾經(jīng)在2024年6月變更了實(shí)控人，這家公司之前的實(shí)控人正是董金虎。
相信大家這么半天已經(jīng)聽得有點(diǎn)迷糊了，總結(jié)一下，藍(lán)貓動(dòng)畫的原公司三辰動(dòng)畫已經(jīng)消失在了歷史的河流里面。動(dòng)畫版權(quán)和ip形象幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，現(xiàn)在流落到了北京一個(gè)搞廚具裝修的房地產(chǎn)商人董金虎手里，甚至于從之前微博和粉絲對(duì)線的語(yǔ)言習(xí)慣上來(lái)看，直接和用戶下場(chǎng)對(duì)線的，非常有可能就是董金虎本人。
董金虎和普騰從2021年后實(shí)控IP，基本處于小作坊，運(yùn)營(yíng)水平較低。唯一能夠制造流量的話題，是未完成的藍(lán)貓龍騎團(tuán)續(xù)作。為了強(qiáng)行推廣自己的周邊產(chǎn)品銷售，甚至曾經(jīng)動(dòng)過(guò)購(gòu)買周邊產(chǎn)品成為會(huì)員，會(huì)員搶先看的念頭。
2023年5月，藍(lán)貓動(dòng)漫IP官方指粉絲的“二次創(chuàng)作同人文”大賽為侵權(quán)，要求創(chuàng)作者“合作或賠償”，遂在接下來(lái)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中與粉絲存在大規(guī)模沖突。
這是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)，說(shuō)明實(shí)控人根本不了解動(dòng)畫產(chǎn)品是怎么賺錢的，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的日本，動(dòng)畫是實(shí)際上不指望版權(quán)費(fèi)用能夠收回成本的，而是指望低價(jià)播放動(dòng)畫，隨后靠周邊產(chǎn)品收錢。粉絲二創(chuàng)相當(dāng)于給作品積攢人氣，而現(xiàn)在的實(shí)控人董金虎顯然不是這么想的，而是主打一個(gè)靠山吃山，靠版權(quán)吃版權(quán)，敢把官司打到南山必勝客騰訊頭上，甚至至于最后還打贏了。于是他們將這個(gè)邏輯順理成章的擴(kuò)展到了二創(chuàng)領(lǐng)域，要求二創(chuàng)必須和官方合作盈利，鬧出了切割粉絲的鬧劇。
我需要回顧一下歷史，2006年，藍(lán)貓如日中天的時(shí)候，廣電總局發(fā)布了針對(duì)境外動(dòng)畫的限播令，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道，禁止在17~20點(diǎn)之間播放境外動(dòng)畫，從此日本動(dòng)畫就在主流衛(wèi)視上消失，在如此強(qiáng)烈的保護(hù)主義政策之下，藍(lán)貓背后的三辰公司居然還能徹底垮臺(tái)，這充分證明了沒有優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量，商業(yè)價(jià)值總歸是有限的，只能撈一筆就跑。
今天藍(lán)貓動(dòng)畫的實(shí)控方普騰系和董總，也正在重現(xiàn)當(dāng)年三辰動(dòng)畫的老路，實(shí)際的動(dòng)畫創(chuàng)作能力基本趨近于0。當(dāng)年的三辰動(dòng)畫還能靠創(chuàng)作能力紅火一把，成為國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目，現(xiàn)在的廚具商人只不過(guò)是花錢買了一個(gè)根本運(yùn)行不起來(lái)都爛攤子而已。
剛好我手里面有一份不知道來(lái)自于哪里的商業(yè)計(jì)劃書，PPT一開始就是什么三零五帶七抓，零借口零拖延零返工必須帶方案必須帶檢查必須帶結(jié)果抓用人抓考核抓培訓(xùn)抓執(zhí)行這一套組合拳下來(lái)有非常濃重的房地產(chǎn)行業(yè)色彩，字里行間都滲透著一股土木工程行業(yè)的打灰味，看得我多少有點(diǎn)夢(mèng)回吹角連營(yíng)了。
這個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品的計(jì)劃書從一開始就確定了毛利率在百分之以上，方便市場(chǎng)和渠道賺錢的方針，分成了三級(jí)價(jià)格體系，不僅要找意見領(lǐng)袖進(jìn)行變現(xiàn)，還要讓粉絲也變成老板，進(jìn)行層層分銷。這個(gè)商業(yè)模式在中國(guó)有個(gè)如雷貫耳的名字叫安利。
但目前這個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品已經(jīng)在任何電商平臺(tái)都搜索不到了，甚至于連官方自己的抖音櫥窗里邊曾經(jīng)上架過(guò)的鏈接也已經(jīng)清空了，宏大的商業(yè)計(jì)劃還沒有展翅，就此破產(chǎn)。
在這一商業(yè)模式失敗之后，董金虎快速轉(zhuǎn)向賣湖南特產(chǎn)，也就是煙花爆竹，思路和20年前沒有任何區(qū)別，都是快速出售貼牌產(chǎn)品，榨干品牌最后的剩余價(jià)值。唯一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或許在于這一次董總聯(lián)系到了湖南的底層煙花廠家，比和金健這種大企業(yè)合作的成本要低得多。
唯一的幸運(yùn)就是董總自從把精力挪到了生產(chǎn)貼牌煙花爆竹，再也不指著能從粉絲經(jīng)濟(jì)里邊分一杯羹之后，就對(duì)粉絲二創(chuàng)發(fā)起勒索沒有任何興趣了，現(xiàn)在的藍(lán)貓官方算是保住了最底線的形象分。
現(xiàn)在藍(lán)貓官方還在推出的藍(lán)貓龍騎團(tuán)，前幾集都有五六十集的篇幅，但是兩年之內(nèi)只發(fā)布了六集內(nèi)容，對(duì)于我們這些從小就看這部動(dòng)畫長(zhǎng)大的人來(lái)說(shuō)，我們唯一的期待就是現(xiàn)在這一季動(dòng)畫是品牌打包轉(zhuǎn)讓之前就已經(jīng)做好的內(nèi)容，只不過(guò)是現(xiàn)在董總找不到合適的變現(xiàn)方式，一直拖拖拉拉不肯放出來(lái)而已，這樣動(dòng)畫還有重見天日的可能。
我們最不想看的情況就是，動(dòng)畫真的是最近這一兩年做出來(lái)的內(nèi)容，因?yàn)檎者@個(gè)頻率更新下去，至少還有10年時(shí)間，他們才能做完這一季動(dòng)畫。在品牌實(shí)控人在撈不到任何錢的情況下，到底還有多少耐心投入資金給這個(gè)IP續(xù)命。答案幾乎已經(jīng)寫在資方臉上了。
上一期視頻跟大家聊了董明珠，董明珠雖然創(chuàng)新不足，但至少守成沒問題。像董總這樣，早年乘著房地產(chǎn)的東風(fēng)扶搖直上的企業(yè)家，他們總想在其他領(lǐng)域撈房地產(chǎn)的快錢，他們?cè)酵顿Y社會(huì)越混亂，他們?cè)秸垓v我們的社會(huì)越困惑。
目前，董金虎已經(jīng)被北京法院列為被執(zhí)行人，限制高消費(fèi)
我建議董總，務(wù)實(shí)一點(diǎn)，盡快承認(rèn)自己的眼光有問題，買到了一個(gè)無(wú)人接盤的爛攤子，沒有能力繼續(xù)振興這個(gè)IP，與其像當(dāng)年的三辰動(dòng)畫一樣，繼續(xù)茍延殘喘幻想重現(xiàn)輝煌，撈一筆大錢，還不如給這個(gè)IP一個(gè)體面的死亡。
章北海的自然選擇
Après moi, le déluge
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