異化：
從事實的“窗口”
到流量的“誘餌”
隨著數(shù)字信息新時代的來臨，人們獲取新聞的途徑越發(fā)多樣化。如今，我們只需要點開微信公眾號，便可獲取大量的最新訊息。
然而，打開公眾號訂閱界面，滿屏的簡短標題與感嘆號讓人頭暈眼花。
“深夜！沖上熱搜！”、“限時！就在今天！”、“來了！全球首個！” 這樣毫無信息內(nèi)容的標題，顯眼地掛在每一位用戶的訂閱界面上。此時我們不得不點開這些“令人震驚”的文章來一探究竟，而最終看到的大多是常規(guī)性的、無趣的甚至模板化的新聞文章。
“重磅消息！所有人看完都沉默了“實際內(nèi)容為某市的垃圾分類政策調(diào)整；“群眾：他必須死”實際內(nèi)容為犯罪人的死刑判決。
當一次又一次地被這些奪人眼球的標題“騙”進去時，我們不禁想問：新聞行業(yè)怎么了？
在傳統(tǒng)新聞學框架中，標題是新聞的導語，承擔著高精度提煉事實核心，引導用戶閱讀的重大責任，是整條新聞中極為關(guān)鍵的部分。但如今，這些公眾號新聞的標題似乎滑向了另一個極端：用情緒代替信息、用夸張取代準確、用懸念制造好奇心，最終收割標題帶來的點擊率與流量。
在流量邏輯之下，標題成為了部分媒體的“軍備競賽“，虛張聲勢，夸大報道。部分平臺算法的“點擊率-推薦量”正反饋機制，迫使內(nèi)容生產(chǎn)者陷入惡性循環(huán)。即使用戶痛恨標題黨，但這些能夠帶來大量關(guān)注度的標題，依然在平臺的推送中享有著較高的優(yōu)先級。久而久之，越來越多的 “可能”“研究稱”被“驚天！”“必看！”“震驚！”給取代。
這種異化的背后，是“流量至上”邏輯對新聞報道專業(yè)性的蠶食。當衡量新聞成功與否的標志變成了點擊率，當標題成為了吸引用戶的劣質(zhì)“誘餌”，新聞行業(yè)的專業(yè)性，是否會逐漸消逝？
剔除：
標題不應成為“標題黨”
李普曼曾經(jīng)在《公眾輿論》中指出，標題是公眾認知現(xiàn)實的“擬態(tài)環(huán)境入口”。但是標題刻意夸大、斷章取義，甚至煽動情緒，認知偏差就產(chǎn)生了。這種操控情緒的行為，會逐漸吞噬公眾的價值判斷能力和社會理性對話的根基，讀者的注意力不再是基于公共價值判斷的選擇，而是淪為情緒的傀儡。這些偏激失真的標題，即使無傷大雅，也可能在讀者的心中種下一枚種子，最終影響到讀者的正確判斷與選擇。
此外，某些媒體的社會責任感缺失與價值判斷缺陷，往往會造成巨大的誤解。這些報道將標題與鏡頭對準了受害者，而真正的加害人卻“隱身”了。毫無底線意識的做法帶來的是對受害者的二次傷害，以及對弱勢群體的不公平對待。
這些“標題黨”危害了公眾思考能力，也踐踏著新聞行業(yè)的倫理與尊嚴。當它們主動放棄了事實與準確，而是服務于流量；當新聞編輯者不再遵循客觀原則，而是如同無良商人般斤斤計較地計算著點擊率，新聞的真實性、新聞行業(yè)的原則性就成為了最大的犧牲品。
用戶每一次滿懷好奇心與疑惑的點擊，再充滿失望的退出，都是對真正的新聞業(yè)的“凌遲”。
重構(gòu)：
重建新聞標題的專業(yè)底線
拯救標題，就是拯救社會的認知根基。當波茲曼在《娛樂至死》中警告“媒介的形式偏好將重塑文化”時，他或許未曾料到，許多年后，部分新聞報道的標題已經(jīng)成為流量的囚徒。
但在這樣的環(huán)境中，我們?nèi)匀豢梢钥吹?，許許多多的新聞人，正在為自己筆下的真實而不懈奮斗著。
官方媒體們紛紛更新各類制度以確定新聞標題的真實準確，并利用AI技術(shù)等工具來輔助事實的核查，對夸張副詞與相關(guān)數(shù)據(jù)進行篩查與修改；在高等院校教育中，我國許多高校開設了新聞報道與標題寫作的課程，為中國新聞業(yè)培養(yǎng)著一批又一批的更加專業(yè)的人才；在法律法規(guī)層面上，關(guān)于網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理的相關(guān)規(guī)定已經(jīng)出臺，對于標題的內(nèi)容與意圖作出了更加明確的規(guī)范。
仍然有那么多的優(yōu)質(zhì)媒體，愿意反復推敲最精準最真實的標題；仍有許多的編輯與記者，用自己的聲音塑造著新聞真實的力量；仍有許多的讀者，痛恨“劣幣驅(qū)逐良幣”，用自己按下的每一次“舉報標題黨”來爭取新聞行業(yè)的未來發(fā)展希望。
標題不是真相的敵人，而是通往真相的第一級臺階。
“做有思想的新聞人，負責人的傳媒人?！币琅f是我們矢志不渝的奮斗目標！
圖片來源于網(wǎng)絡
文字 | 珞新傳媒 新聞部 宋宇涵
編輯 | 珞新傳媒 新聞部 張譯心
運營 | 珞新傳媒 新媒體部 袁藝菲
審核 | 胡靜文 珞新傳媒 張可欣 王庹維
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