新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載
作者 | 朱力克
2025開(kāi)年現(xiàn)偶扎堆，作為熱門(mén)IP改編的作品《難哄》在開(kāi)播前就備受期待，以792萬(wàn)播前站內(nèi)預(yù)約量，創(chuàng)優(yōu)酷現(xiàn)偶預(yù)約量歷史新高。開(kāi)播后更是熱搜不斷，不僅在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)，在Netflix也登頂中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)劇集榜首位。
目前《難哄》已svip收官，雖然關(guān)于劇集存在些許爭(zhēng)議，但提到這部劇的OST，“再難哄的觀眾都被哄好了”。有觀眾表示，“這大概是我唯一一部不舍得跳過(guò)片頭和片尾的電視劇”、“每一幀畫(huà)面和音樂(lè)都適配得恰到好處”。
值得一提的是，哇唧唧哇不僅是《難哄》的出品方也是OST的制作方，所以這部劇在OST方面確實(shí)下了不少功夫。
《難哄》OST專輯囊括了14首歌曲，集結(jié)了五月天、李宇春、張碧晨等華語(yǔ)樂(lè)壇實(shí)力唱將，毛不易、汪蘇瀧、嚴(yán)藝丹、陳珊妮、張洢豪、蕭秉治等優(yōu)質(zhì)唱作人，還有主演白敬亭、章若楠也跨界獻(xiàn)聲。
光從陣容來(lái)看，這張專輯集齊了華語(yǔ)樂(lè)壇最會(huì)唱情歌和寫(xiě)情歌的音樂(lè)人們，被稱為“史上最豪華”也不為過(guò)。
開(kāi)年第一爆款OST
作為晉江現(xiàn)象級(jí)IP，《難哄》講述了男女主闊別9年錯(cuò)過(guò)又相遇的治愈系愛(ài)情故事，從學(xué)生時(shí)代的懵懂感情，到成年后逐漸解開(kāi)心結(jié)雙向奔赴。這樣的純愛(ài)題材，細(xì)膩的感情流動(dòng)也給了音樂(lè)很大的發(fā)揮空間。
阿信曾在微博表示，《任性》這首歌花了半年時(shí)間創(chuàng)作，從谷雨寫(xiě)到霜降。
作為劇中的主題曲，《任性》延續(xù)了五月天以往的作品風(fēng)格，炙熱的歌詞旋律呼應(yīng)著青春執(zhí)念，成為劇情中情感爆發(fā)點(diǎn)的音樂(lè)注解。在最近的悉尼演唱會(huì)上，五月天和周杰倫合唱了這首新歌，那一瞬間仿佛不僅僅是劇中男女主的情感得到了延續(xù)，大家的青春回憶也有了新的續(xù)集。
不只是五月天的《任性》，劇中多首歌曲持續(xù)登上各大音樂(lè)平臺(tái)榜單，整張專輯在上線7天便收獲了超1億播放量，歌曲總收藏量超300萬(wàn)，熱度不輸影視劇。
例如，汪蘇瀧的《像晴天像雨天》伴隨著劇中每次怦然心動(dòng)，截止目前《像晴天像雨天》多平臺(tái)總播放量破億；李宇春演唱的片尾曲《是你》用敘事般的聲線展現(xiàn)劇中克制的情感表達(dá)，登上多個(gè)音樂(lè)榜單；毛不易的《只在今夜》記錄著劇中每一個(gè)自愈時(shí)刻，在平臺(tái)影視金曲榜常居高位；還有張洢豪創(chuàng)作的《My dear》更是巨大驚喜，被許多劇粉評(píng)為意外佳作。
在制作這張OST專輯的時(shí)候，哇唧唧哇格外關(guān)注音樂(lè)人與IP的適配度。首先希望與《難哄》的姊妹篇《偷偷藏不住》在OST方面有一些聯(lián)動(dòng)和延續(xù)性，另一方面也希望音樂(lè)人的創(chuàng)作過(guò)程中能真正與這個(gè)故事共情。
在此之前，汪蘇瀧、張碧晨、趙磊、張洢豪就參與了《偷偷藏不住》的OST制作，這次算是第二次合作。除了延續(xù)性之外，音樂(lè)人本身都很喜歡這兩個(gè)IP，也為之投入了不少情感和精力。
例如，張洢豪為了創(chuàng)作這首歌他不僅看了原著、聽(tīng)了廣播劇，還與導(dǎo)演溝通了很多次，音樂(lè)會(huì)出現(xiàn)在什么場(chǎng)景里。所以即使作為新人，張洢豪的《My dear》在這張專輯里也相當(dāng)出彩，不僅和劇的適配度非常高，觀眾的反饋也很好。
音樂(lè)與影視深度協(xié)作共創(chuàng)
《難哄》不僅擁有眾多原著粉，廣播劇、漫畫(huà)等衍生作品也很受歡迎，此次影視改編，更是用鏡頭語(yǔ)言、表演、音樂(lè)填補(bǔ)了文字之外的空缺，讓這個(gè)故事更加立體完整。
就這部影視劇的創(chuàng)作而言，在音樂(lè)上花的功夫并不亞于劇集拍攝本身。
哇唧唧哇音樂(lè)中心負(fù)責(zé)人胡楠表示：“我們收歌的工作開(kāi)始得非常早，在這個(gè)戲還在寫(xiě)劇本、男女主角都沒(méi)有定下來(lái)的時(shí)候，我們就已經(jīng)開(kāi)始去收歌了，這在OST的標(biāo)準(zhǔn)制作流程里面，是非常罕見(jiàn)的。”
在大多數(shù)制作案例中，OST都是作為劇集的附屬品存在，或者是服務(wù)劇宣的需求。甚至有些項(xiàng)目會(huì)在劇快拍完的時(shí)候，才把剩下的預(yù)算拿去做音樂(lè)。但對(duì)于《難哄》這個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，音樂(lè)和影視的部分幾乎是同時(shí)進(jìn)行、協(xié)作共創(chuàng)的狀態(tài)。
一方面，制片人曾赟認(rèn)為，OST對(duì)于愛(ài)情劇來(lái)說(shuō)是非常重要的，它是營(yíng)造氛圍感的一個(gè)很核心的元素。所以哇唧唧哇音樂(lè)中心每一個(gè)參與到OST制作的人，對(duì)劇本內(nèi)容都非常熟悉，從一開(kāi)始就策劃好了心動(dòng)曲、傷痕曲、自愈曲等等，匹配每個(gè)角色在不同感情階段所需要的音樂(lè)表達(dá)。
另一方面，導(dǎo)演瞿友寧對(duì)音樂(lè)也非常重視。瞿導(dǎo)曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)《惡作劇之吻》《我可能不會(huì)愛(ài)你》等多部家喻戶曉的愛(ài)情劇，在他的創(chuàng)作過(guò)程中，音樂(lè)是不可或缺的部分，甚至在拍攝過(guò)程中，也會(huì)通過(guò)Demo來(lái)幫助演員找情緒。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)于影視和音樂(lè)內(nèi)容品質(zhì)的高要求，也給OST音樂(lè)制作帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。
胡楠介紹，在整個(gè)創(chuàng)作這個(gè)過(guò)程中，需要音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)去協(xié)作考慮的環(huán)節(jié)有很多。例如，在初期收歌的時(shí)候挑選合適的Demo；考慮到音樂(lè)是否適合剪輯；哪些地方需要用音樂(lè)去推動(dòng)畫(huà)面；是否有足夠多的歌曲能夠選擇；剪輯邏輯變化后，還需要更多的音樂(lè)內(nèi)容，去做情感方面的填補(bǔ)等等，眾多環(huán)節(jié)都需要把關(guān)和決策。
“我們所有人都是傾盡全力來(lái)打造這張OST專輯，希望能對(duì)得起《難哄》這個(gè)IP，以及導(dǎo)演和團(tuán)隊(duì)的努力”。可以看出來(lái)，從影視到音樂(lè)團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量都有著很高的要求。而這樣音樂(lè)與影視深度共創(chuàng)的合作模式，在內(nèi)娛也算得上是一次大膽的挑戰(zhàn)和嘗試。
影視+OST創(chuàng)作宣發(fā)一體化
作為2025年開(kāi)年熱播劇，《難哄》OST確實(shí)帶來(lái)了驚喜。
在音樂(lè)宣發(fā)與劇集營(yíng)銷的“雙向奔赴”下，不僅影視劇與OST共生共榮，音樂(lè)人和優(yōu)秀的OST作品也是相互成就。
以汪蘇瀧為例，《像晴天像雨天》上線首日多平臺(tái)總播放量破300w，截止目前共上榜站內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)80+次，全平臺(tái)收藏量破200w。劇集、歌曲與音樂(lè)人的熱度相互疊加，形成了三方共贏的局面。
在新歌新劇宣傳方面，五月天更是不遺余力。不僅去年底就帶著劇集的海報(bào)內(nèi)容為《任性》高調(diào)宣發(fā)，還在悉尼演唱會(huì)與周杰倫合唱，在新加坡演唱會(huì)給孫燕姿現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，登上多個(gè)微博熱搜。如今，這首歌在抖音平臺(tái)已經(jīng)火出圈，成為了不少城市文旅推介視頻的標(biāo)配BGM。
在選擇音樂(lè)人陣容的時(shí)候，制作團(tuán)隊(duì)表示，“無(wú)論是大咖也好，創(chuàng)作新人也好，只要有很合適的作品我們就會(huì)選錄進(jìn)來(lái)?！?/p>
所以，《難哄》OST不僅集結(jié)了行業(yè)里最有實(shí)力的OST大咖，也給新銳音樂(lè)人帶來(lái)了難得的展示機(jī)會(huì)。從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，這些音樂(lè)作品的市場(chǎng)反饋確實(shí)不相上下。
早從《偷偷藏不住》《鳴龍少年》開(kāi)始，哇唧唧哇在影視與音樂(lè)兩條線的資源協(xié)同與共創(chuàng)，就已經(jīng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。不僅能更有效地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為旗下藝人帶來(lái)了更多職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。
例如，在哇唧唧哇出品的大熱影視劇《偷偷藏不住》中，旗下藝人趙磊演唱的《有你》、馬伯騫演唱的《Be Your Light》、張洢豪演唱的《Forever Star》，成為了那年的熱門(mén)歌曲。蔡維澤為《鳴龍少年》演唱的《Thunder Roar雷鳴》、馬伯騫的《做題家》，伍嘉成為《曉朝夕》演唱的片頭曲《愿朝夕》，都給觀眾留下了深刻的印象。
此次《難哄》的OST陣容里，也有毛不易、趙磊、張洢豪等旗下藝人的參與，他們的作品也再次獲得了劇粉和樂(lè)迷的認(rèn)可。
總的來(lái)看，《難哄》通過(guò)“頂配”O(jiān)ST陣容、音畫(huà)深度共創(chuàng)、內(nèi)部生態(tài)聯(lián)動(dòng)，讓劇集本身熱度不斷攀升，OST播放量迅速破億，也將更多有才華的新人佳作推到臺(tái)前。
于內(nèi)娛而言，目前還沒(méi)有哪部劇投入如此大體量來(lái)打造一張OST，《難哄》OST既展現(xiàn)了哇唧唧哇的資源優(yōu)勢(shì)，也凸顯了其戰(zhàn)略野心。
作為熱門(mén)劇集音樂(lè)的背后推手，哇唧唧哇音樂(lè)中心在制作方面的實(shí)力和品質(zhì)得到了市場(chǎng)驗(yàn)證。這種“影視+OST”的深度合作，不僅推動(dòng)了影視和音樂(lè)從創(chuàng)作到宣發(fā)的一體化進(jìn)程，也讓大家看到了OST市場(chǎng)的新潛力。
-全文完-
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