文 ｜ 闌夕
在「政府工作報告」的答記者問上，起草組成員、國務院研究室副主任陳昌盛在提及春節(jié)前后中國AI產(chǎn)業(yè)跑出加速度時，點了3個產(chǎn)品的名字：
DeepSeek、宇樹機器人、可靈。
DeepSeek已經(jīng)不需要在做任何介紹了，宇樹機器人也因春晚的秧Bot反復出圈，但在可靈的市場認知上，還存在未被發(fā)現(xiàn)的敘事。
注意，未被發(fā)現(xiàn)和需要創(chuàng)造，是兩個截然不同的概念，差別在于是否存在既有事實的支撐。
對于大多數(shù)人來說，DeepSeek能夠上手即用，宇樹機器人盡管售價不低，但它畢竟也是摸得著看得見的實物，能夠貢獻表演素材，而可靈還在信息差的坡道上，等待視頻大模型全面爆發(fā)的質(zhì)變時刻。
至于在「政府工作報告」的發(fā)布場合現(xiàn)身，意外性和必然性可能都有，這更像是歷時9個月來厚積薄發(fā)的一次結果，而非起因。
2024年2月，OpenAI發(fā)布了視頻大模型Sora，一夜之間碾壓了當時都還處在動態(tài)圖片級的同行產(chǎn)品，一度被視為摘下了文生視頻領域的皇冠。
然而Sora卻在隨后幾乎長達一年的時間里始終沒有發(fā)布，成了一個望眼欲穿的期貨，同時合作導演的集體反水，也透露出OpenAI的預期管理策略：它對產(chǎn)出內(nèi)容嚴格管控，禁止那些表現(xiàn)水準不佳的視頻流出，由此維持Sora的超高水準。
某種程度上，快手在2024年6月直接全球上線可靈，打亂了OpenAI精心規(guī)劃的布局，可靈的視頻生成固然并不完美，但它卻是第一個公開可用的同級別視頻模型，很快就在年內(nèi)獲得了600萬新增用戶。
更重要的是，可靈證明了技術壟斷效應的不成立，Sora的DiT路線確實令人感到驚艷，但在幾個月內(nèi)，其他公司就能迎頭趕上，并打破一時的領先可以換來躺贏的美夢。
可靈本身就是一個技術驅(qū)動產(chǎn)品的正確樣本，幾經(jīng)版本迭代之后，可靈已經(jīng)從當初的行業(yè)黑馬，變成了新入局者必須跨過的大山，強如Google在推出自家的視頻大模型Veo 2時，就把可靈標記為了最大的競爭對手，因其測評結果是全球所有同類產(chǎn)品里最能打的。
來自競爭對手的「認證」，往往才是最客觀的勛章。
大模型競技場Artificial Analysis的盲測排名也證明了可靈的含金量，在所有主流視頻大模型里，可靈1.5的票數(shù)排在榜2，強于Sora、Pika、MiniMax等競品，僅次于Google今年推出的Veo 2，而后繼者可靈1.6則正在飛速爬榜中。
另外，根據(jù)廣發(fā)證券的研報測算，可靈的視頻生成費用大約在0.83元/條，是Veo 2和Sora的1/4左右，「量大管飽」的經(jīng)濟性，也是可靈能在全球圈粉的重要原因，畢竟「AI很美好，價格不友好」一直都是普通用戶最大的痛點之一。
千帆競發(fā)，百舸爭流，歡迎來到實力至上主義的教室。
不久前，The Information發(fā)了一篇深度報道，講述Runway是如何爭取打入好萊塢市場的，和AI取代電影制作的口號不同，Runway以一種近乎謙卑的態(tài)度，希望建立作為創(chuàng)作增強資源的全新定位。
舉例來說，視頻大模型的生成質(zhì)量距離電影成片的交付還有很遠距離，但在少量鏡頭的供給層卻是有機會的，尤其可以節(jié)省CG成本，而不是讓演員失去工作，「使用傳統(tǒng)技術實現(xiàn)1000名中世紀士兵騎馬列陣的場景相當昂貴，但AI卻能極具經(jīng)濟性的快速生成?！?/p>
所以Runway的創(chuàng)始人大部分時間都穿梭于舊金山的制片商會議室里，Sora的運營策略也是類似的，希望成為專業(yè)化的生產(chǎn)力工具，有點類似Adobe公司贏得攝影市場的歷史路徑，和那些面向普通人的視頻大模型應用區(qū)別開來。
不過，所謂「面向普通人的視頻大模型應用」，以Pika和PixVerse為代表，也有它們的路線圖。
比如Pika每次出圈，靠的都是在功能里預設的特效模板，不是把一只貓捏扁解壓，就是將一個人吹成氣球，這種整活能力非常適合社交媒體的傳播，激發(fā)用戶和朋友分享有趣的短視頻。
只是無論哪條路線，眼下都面臨著商業(yè)模式難以為繼的困境，專業(yè)化可以帶來大額現(xiàn)金流，卻也會難以避免的把路越走越窄，娛樂化擅長創(chuàng)造流量自我造血，但流量的分發(fā)和消費是由內(nèi)容平臺承接的，和自己沒有太多關系。
恰好，可靈同時走了兩條路線，并以一種「既要又要」的結構性優(yōu)勢，分別克服了兩邊的短板：
它是一款獨立的AI產(chǎn)品，同時也是快手在主營業(yè)務之外耕耘出的“新產(chǎn)物”。作為專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)工具的時候，創(chuàng)作者可以在可靈AI完成獨立的內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)；依托快手的內(nèi)容社區(qū)屬性，精品AI內(nèi)容又能完成從生產(chǎn)到消費的完整鏈路，最終實現(xiàn)端到端的價值循環(huán)。
當然，AI之于快手生態(tài)的價值還遠不止此。比如，快手在商業(yè)領域推出視頻AIGC產(chǎn)品磁力開創(chuàng)，為商家提供了短時間迅速生產(chǎn)數(shù)百條視頻素材的能力，產(chǎn)品背后也有來自可靈AI的能力加持。AI和商業(yè)生態(tài)的深度耦合，進一步提升了主營業(yè)務的想象空間。
去年，快手已經(jīng)推出了AIGC導演共創(chuàng)計劃，李少紅、賈樟柯、葉錦添等9位導演，通過可靈創(chuàng)造出了風格各異的9部短片，并被中國電影博物館永久收藏。
而在新興的短劇賽道，用可靈制作的AI作品「山海奇鏡之劈波斬浪」、「新世界加載中」先導片更是先后突破國內(nèi)首創(chuàng)的高度，在和影視產(chǎn)業(yè)的合作探索這件事情上，可靈是所有中國大模型產(chǎn)品里走得最遠的一個，沒有之一。
另一方面，快手也是一個擁有幾千萬創(chuàng)作者的內(nèi)容平臺，這些創(chuàng)作者天然就是可靈的用戶，無論是用可靈來降本增效，亦或發(fā)揮創(chuàng)意，生產(chǎn)出來的視頻也可以直接獲取流量價值，成為內(nèi)容生態(tài)的共建者。
這意味著，在產(chǎn)品端，快手隨時都能把可靈的更新——比如特效模版——推送到4億日活的用戶面前，這種觸達能力，是其他視頻大模型很難具有的。
事實上，文旅機構和各大高校最近就已經(jīng)把可靈的「快來惹毛我」創(chuàng)意特效玩出了梗，把知名地標變成毛絨玩具，不但在快手站內(nèi)的播放量數(shù)以億計，還火到了小紅書等站外平臺。
這就是快手-可靈的結構性優(yōu)勢，技術的投入成果，可以由產(chǎn)品去做變現(xiàn)，二者相輔相襯而非相互割裂，形成了一個「AI公司里最懂內(nèi)容、內(nèi)容公司里最懂AI」的競爭壁壘。
廣發(fā)證券的研報也測算了，考慮到快手日均上傳逾4000萬條視頻，若按10%/20%/30%的視頻可能會在未來采用AI生產(chǎn)，那么潛在的新增年化收入也將依次達到12億元、24億元和36億元，這還沒算快手已經(jīng)在將可靈商業(yè)化到廣告主服務的業(yè)務上了，伊利、vivo、聯(lián)想、周大福等一線品牌都是買單者。
甚至連Meta也做出了類似的選擇——在預熱了效果不俗的視頻大模型Meta Movie Gen之后，時隔半年Meta也沒有讓它上線，根據(jù)媒體報道，Meta是想先把視頻大模型用到Instagram等自家產(chǎn)品上，讓其能力覆蓋用戶的使用場景，而不是孤身作戰(zhàn)。
所見略同的共識，是最有分量的投票選擇。
要知道，視頻大模型也被認為是通往世界模型的入口之一，只有得到了為物理世界建模的力量，人類才能真的實現(xiàn)「AI洗衣做飯，自己寫詩繪畫」的理想，這是在消費級應用的形態(tài)之外，視頻大模型肩負的深層使命，每家公司、每個大國都不會愿意缺席。
就在上周，A16z發(fā)布了每半年更新一次的消費級AI應用排行榜，在網(wǎng)頁端，可靈首次入榜，并在順位上比Sora、Runway等美國廠商要更為靠前。
而在這張50強的表單里，由中國公司出品的應用，總計有13家，占比超過1/4，這也是頭一次，就像莎士比亞為戲劇「暴風雨」編寫的開場白，「凡是過往，皆為序章」。
在2024年度3M科學現(xiàn)狀指數(shù)（State of Science Index）的調(diào)研里，高達90%的中國受訪者認為AI將從根本上改變世界，遠高于77%的全球比例，且有93%的受訪者已經(jīng)嘗試過在工作中使用AI——即使只是淺嘗輒止——這也將75%的全球比例甩在身后。
中國曾是工業(yè)化的脫節(jié)者，如今則是工業(yè)化的受益者，對于技術發(fā)展的判斷和接受，中國市場的反應往往都是支持勝過疑慮、行動勇于觀望，從移動互聯(lián)網(wǎng)時代一舉摘下Copy to China的帽子，到人工智能時代后發(fā)涌現(xiàn)出一個個全球矚目的突破，很難說因果是否早已種下，只是注定要迎來收獲。
唯一可以確定的是，未來早已不均勻的到來，和前沿科技距離越近，就越是有機會參加塑造產(chǎn)業(yè)上游的現(xiàn)場，就像這次被點名DeepSeek、宇樹機器人、可靈，它們都在奠定人機共生的模式，也驗證著「人工智能+」的國家期待：
賦能千行百業(yè)、走進千家萬戶。
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