SensorTower 2025年2月榜單中國游戲出海榜單再次讓樂牛游戲走入大眾視野——《I9: ???? ??》（以下簡稱《I9》）以黑馬之姿登頂中國手游海外收入增長榜，同時躋身全球手游海外收入第27名。更耐人尋味的是，其發(fā)行商Leniu Games（樂牛游戲）同步?jīng)_入中國廠商出海收入榜同一位次。
這一“雙27”的巧合，在韓國市場這個本土巨頭林立的修羅場中，顯得尤為吊詭：一款中國產(chǎn)MMO游戲，如何讓向來挑剔的韓國玩家心甘情愿掏空錢包？
韓國玩家為何為“中國制造”買單？
《I9》的產(chǎn)品設(shè)計并沒有對傳統(tǒng)韓式MMO的框架大幅改動，相反，真正令韓國玩家上癮的，是游戲?qū)Ρ就翆徝琅c玩法邏輯的精準(zhǔn)解構(gòu)。
《I9》的突圍，源于對韓國MMO用戶需求的精準(zhǔn)拿捏。游戲以“戰(zhàn)斗”為核心賣點，依托虛幻引擎構(gòu)建出無縫銜接的千萬平米級地圖，從冰雪荒原到熔巖地獄的場景切換絲滑流暢，配合角色服飾的物理碰撞細節(jié)，“本土感”十足。
而真正點燃玩家熱情的，是游戲戰(zhàn)斗的“社交對抗”：領(lǐng)土戰(zhàn)中上千名玩家同屏對沖的視覺奇觀、君主戰(zhàn)里“斬首敵方領(lǐng)袖”的戰(zhàn)術(shù)博弈，以及攻城戰(zhàn)中可破壞的城墻與實時變化的攻守策略，將MMO的“大規(guī)模社交對抗”推向極致。
這種設(shè)計精準(zhǔn)擊中了韓國玩家的“戰(zhàn)場執(zhí)念”。有韓國玩家在社區(qū)評價：“它讓我想起十年前《天堂》萬人攻城的震撼，但畫面和操作流暢度完全屬于這個時代。”
值得注意的是，《I9》并非采用了韓式MMO刻板印象的重氪設(shè)計，而是采用了偏輕度的付費模式。比如游戲的首充和坐騎價格均明顯低于同類的韓國本土MMO。
“本土黑馬”到“全球奇兵”
《I9》背后的Leniu Games（樂牛游戲），正是中國游戲出海浪潮中“隱形冠軍”的典型代表。這家成立于2015年的廣州公司，早年憑借《九靈神域》《神火大陸》等月流水過億的國產(chǎn)MMO站穩(wěn)腳跟，但其真正的蛻變始于全球化戰(zhàn)略的啟動。
通過試水東南亞、與《Flame of Valhalla》探索北歐神話題材，樂牛逐漸構(gòu)建起“工業(yè)化研發(fā)+區(qū)域化定制”的雙輪驅(qū)動體系：一方面，公司斥資搭建千人級研發(fā)中臺，實現(xiàn)從原畫設(shè)計到戰(zhàn)斗數(shù)值的模塊化生產(chǎn)；另一方面，其在韓國設(shè)立本地化團隊，針對文化偏好調(diào)整劇情臺詞、甚至重構(gòu)職業(yè)體系——例如《I9》的“陰陽師”職業(yè)便融入了韓國薩滿教元素。
這種“深水區(qū)作戰(zhàn)能力”在《I9》的運營中體現(xiàn)得淋漓盡致。面對韓國市場對內(nèi)容更新和集體榮譽的高頻需求，強化了GVG（團體對戰(zhàn)）平衡性與賽季榮譽體系。
結(jié)語：
《I9》的成功，標(biāo)志著中國游戲出海進入“深水區(qū)競爭”階段——不再局限于SLG、休閑品類的“錯位競爭”，而是敢于在MMO、射擊等海外廠商的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域正面交鋒。其啟示意義遠超單款產(chǎn)品的成功：通過技術(shù)力突破（如虛幻引擎的深度應(yīng)用）、玩法融合創(chuàng)新（動態(tài)事件+GVG）及超本地化運營（價格策略、文化適配），中國廠商正在重構(gòu)全球游戲產(chǎn)業(yè)的權(quán)力版圖。
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