曾經(jīng)遍地開花的“俄羅斯商品館”悄然換上了烏克蘭國旗的藍(lán)黃配色，店鋪招牌從“戰(zhàn)斗民族”風(fēng)格轉(zhuǎn)向“向日葵”元素，貨架上擺滿了號(hào)稱“烏克蘭原裝進(jìn)口”的糖果、餅干，甚至還有標(biāo)價(jià)上千元的“戰(zhàn)機(jī)殘骸鑰匙扣”。
然而，有網(wǎng)友扒出，這些店鋪一周前還在賣俄羅斯紫皮糖，ID里仍帶著“Russia”字樣，連直播話術(shù)都如出一轍——只不過“俄羅斯的單純”變成了“烏克蘭的眼淚”。
這場看似“靈活轉(zhuǎn)型”的商業(yè)鬧劇，背后卻是商家對(duì)國際熱點(diǎn)流量的瘋狂追逐，以及消費(fèi)者情懷與錢包的雙重收割，把這個(gè)生意做成了“換國不換套路”的韭菜盛宴。
2024年底，國內(nèi)多地監(jiān)管部門對(duì)“俄羅斯商品館”展開排查，要求明確標(biāo)注商品產(chǎn)地、禁止虛假宣傳。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多店鋪貨架上所謂的“俄式香腸”“大列巴”實(shí)為黑龍江、山東等地的國產(chǎn)貨，部分商品甚至存在標(biāo)簽造假、價(jià)格虛高等問題。
例如，一款“俄羅斯風(fēng)味牛筋腸”在電商平臺(tái)售價(jià)僅25元，線下俄貨店卻標(biāo)價(jià)49元，監(jiān)管壓力下，一些商家迅速嗅到新商機(jī)，俄烏沖突持續(xù)引發(fā)關(guān)注，與其在“俄貨”標(biāo)簽上挨罰，不如蹭烏克蘭的流量。
于是，“烏克蘭商品館”應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)調(diào)查，某短視頻平臺(tái)的“烏克蘭進(jìn)口食品館”賬號(hào)，三天前還在直播賣俄羅斯紫皮糖，僅隔數(shù)小時(shí)便改名換裝，宣稱“烏克蘭原裝進(jìn)口”，盡管頭像和背景換成向日葵圖案，但I(xiàn)D仍保留“RUS”字樣，商品櫥窗里還夾雜著俄羅斯特產(chǎn) 。
更諷刺的是，部分店鋪甚至售賣“烏克蘭特產(chǎn)”如榴蓮糖——而烏克蘭地處溫帶，根本不產(chǎn)熱帶水果，這種“換湯不換藥”的操作，被網(wǎng)友調(diào)侃為“比靈活就業(yè)還靈活”。
商家連營銷話術(shù)都懶得創(chuàng)新，此前有假扮俄羅斯士兵的網(wǎng)紅“保爾·柯察鐵”靠編造戰(zhàn)場故事賣貨，宣稱“每賣一單奶粉就向美軍開一槍”，后被揭穿實(shí)為河南人，如今同樣的套路被復(fù)制到烏克蘭商品上，只不過戰(zhàn)場英雄換成了“苦難敘事”。
這場商業(yè)狂歡的背后，是加盟商和消費(fèi)者的雙重收割，以俄羅斯商品館為例，加盟商需支付40萬-50萬元啟動(dòng)資金，品牌方承諾“三個(gè)月回本”“毛利率超50%”，但實(shí)際經(jīng)營中，許多門店因客流稀少、監(jiān)管收緊而迅速倒閉。
部分商家甚至利用中俄匯率差，以“進(jìn)口商品”為幌子掩蓋非法套匯行為，如今，同樣的模式被復(fù)制到烏克蘭商品館，只是收割對(duì)象從“俄粉”變成了“烏粉”， 消費(fèi)者則陷入“進(jìn)口幻覺”。
從商業(yè)道德角度看，這種行為毫無底線可言，商家本應(yīng)誠信經(jīng)營，通過提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)來贏得市場，而這家店鋪卻把精力放在追逐熱點(diǎn)、變換噱頭之上，將嚴(yán)肅的俄烏戰(zhàn)爭當(dāng)作可以隨意消費(fèi)的熱點(diǎn)和流量密碼。
許多人對(duì)“烏克蘭制造”并無認(rèn)知，僅因包裝上的外文字符或店鋪的異域裝修便沖動(dòng)消費(fèi)，如一款標(biāo)注“烏克蘭風(fēng)味”的餅干，實(shí)際產(chǎn)自河北，但因貼上藍(lán)黃標(biāo)簽，價(jià)格翻倍，更嚴(yán)重的是，部分商品資質(zhì)不全、來源不明，存在食品安全隱患。
目前上海等地已對(duì)“烏克蘭商品館”展開排查，要求標(biāo)注真實(shí)產(chǎn)地、下架虛假宣傳商品，但商家會(huì)通過“擦邊球話術(shù)”（如“烏克蘭風(fēng)味”“俄式工藝”）規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者維權(quán)困難重重。
無論是此前的俄羅斯商品館，還是如今的烏克蘭馬甲店，若不能回歸品質(zhì)與服務(wù)，僅靠蹭熱點(diǎn)、造概念，終將淪為一場短暫的流量泡沫，消費(fèi)者要擦亮雙眼、理性消費(fèi)，或許才是避免成為這些人的“韭菜”。
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