養(yǎng)兒不防老，防曬才防老！
這曾是網(wǎng)絡(luò)上流行的一句話，它告訴大家防曬的重要性。
所以最近這幾年就掀起了一陣“防曬風(fēng)”，特別是防曬衣的出現(xiàn)，讓眾多女性朋友們愛不釋手。
各種防曬衣、防曬面罩、冰袖，從頭到腳裹得密不透風(fēng)，甚至被網(wǎng)友調(diào)侃為“行走的木乃伊”。
就這樣，防曬衣在中國崛起了，2023年，中國防曬服飾市場規(guī)模突破700億元，2024年僅入夏就賣出700億，預(yù)計(jì)2026年將逼近千億。
但是官媒的一則爆料讓大家的心情跌落到谷底，難道防曬衣都是智商稅？
“防曬衣”的財(cái)富密碼
李婷是一位26歲的白領(lǐng)，去年夏天她花799元買了一件蕉下防曬衣。
導(dǎo)購告訴她：“這款防曬衣UPF100+，能阻擋99%的紫外線，還能降溫5℃?！?/p>
然而，當(dāng)她在38℃的烈日下穿著這件高科技外套通勤時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)衣服悶熱得幾乎透不過氣，防曬效果沒感覺，倒是捂出了一身汗。
而李婷的經(jīng)歷并非個(gè)例，某測評博主曾將一件售價(jià)39元的雜牌防曬衣和一件千元大牌產(chǎn)品同時(shí)送檢，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩者的紫外線阻隔率僅相差不到2%。
更諷刺的是，一件普通棉質(zhì)襯衫的防曬效果甚至優(yōu)于部分高價(jià)防曬衣。
即便如此，防曬衣市場依然火爆，因?yàn)槠放谱プ×讼M(fèi)者的心理，女人怕的不是曬黑，而是變丑變老。
所以商家將紫外線與皮膚癌、皺紋、色斑強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，再搬出“光老化導(dǎo)致90%皮膚衰老”的偽科學(xué)理論，成功讓消費(fèi)者陷入“不防曬=自毀容貌”的恐慌中。
高科技還是“皇帝的新衣”？
防曬衣的科技感，堪稱一場精心設(shè)計(jì)的文字游戲。
某品牌宣稱其防曬衣使用了“AirLoop面料技術(shù)”，聽起來像航天材料，實(shí)則是錦綸加普通涂層。
另一款木糖醇冰感防曬衣號稱“一秒降溫5℃”，但實(shí)驗(yàn)室測試顯示，其實(shí)際降溫效果與濕毛巾無異。
更離譜的是，某品牌推出玻尿酸防曬衣，聲稱“穿衣服=敷面膜”，結(jié)果被專家打臉：“玻尿酸分子根本無法通過面料滲透到皮膚。”
這些黑科技的真實(shí)成本低得驚人，一件標(biāo)價(jià)千元的防曬衣，面料成本通常不超過50元。
某服裝廠老板透露：“所謂的高端防曬衣，就是在普通面料里加一層廉價(jià)二氧化鈦涂層，批發(fā)價(jià)30元，貼個(gè)牌子就能賣到300元。”
一場精準(zhǔn)的營銷“洗腦”
2023年，女星戚薇穿著某品牌防曬衣登上綜藝，當(dāng)晚該款產(chǎn)品銷量暴漲300%，楊冪的街拍中，防曬衣與瑜伽褲的搭配被時(shí)尚博主稱為“夏日必備穿搭模板”。
社交媒體上，“防曬衣測評、防曬衣OOTD”等內(nèi)容播放量破億，評論區(qū)清一色是求鏈接。
蕉下一家便在2022年合作了超過1500名網(wǎng)紅，李佳琦直播間里一句“所有女生，防曬衣沖它！”就能讓庫存秒空。
更隱蔽的是，大量素人博主以親身經(jīng)歷分享防曬衣的神奇功效，其實(shí)暗藏廣告軟文。
在這場營銷狂歡中，防曬衣早已超越功能屬性，成了“精致生活”的象征。
年輕人一邊吐槽“防曬衣是智商稅”，一邊默默加入購物車，畢竟，誰也不想成為朋友圈里最黑的那個(gè)。
防曬過度的代價(jià)，誰來承擔(dān)？
當(dāng)防曬成為一種“宗教式狂熱”，副作用也開始顯現(xiàn)，25歲的白領(lǐng)小林因長期過度防曬，體檢時(shí)查出嚴(yán)重缺鈣和維生素D不足。
而另一位網(wǎng)友在社交平臺自述：“每天穿防曬衣、戴面罩，結(jié)果得了日光性皮炎，醫(yī)生說是皮膚長期不見光導(dǎo)致的?！?/p>
《人民日報(bào)》曾發(fā)文警告：“適當(dāng)曬太陽有助于合成維生素D，預(yù)防骨質(zhì)疏松。過度防曬可能損害健康?！?/p>
然而，這類聲音很快被商家鋪天蓋地的廣告淹沒。
更荒誕的是，一些品牌開始鼓吹“陰天也要防曬、室內(nèi)燈光也有紫外線”，徹底將消費(fèi)者推入無光恐懼的深淵中。
防曬衣并非毫無價(jià)值，但它的本質(zhì)只是一件普通衣物。
紡織專家指出：“任何密織、深色、厚實(shí)的布料都能阻擋紫外線，UPF50+和UPF100+的實(shí)際差異微乎其微?！?/p>
與其迷信高價(jià)防曬衣，不如選擇透氣性好的長袖襯衫或遮陽傘。
消費(fèi)者真正需要警惕的，是商家利用焦慮制造的偽需求。
一位網(wǎng)友的評論一針見血：“我花50元買件寬松襯衫，既防曬又涼快，你花500元買防曬衣，還得再花500元治缺鈣，到底誰更虧？”
防曬可以，但不必“內(nèi)卷”
烈日下的街頭，裹著防曬衣的年輕人與光著膀子的大爺擦肩而過，形成一幅荒誕的對比畫面。
防曬本是為了健康，但當(dāng)它異化成“容貌內(nèi)卷”的工具時(shí)，我們或許該問問自己：到底是在防曬，還是在為別人的營銷賬單買單？
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