當下營銷環(huán)境，消費者不再滿足于單純的產(chǎn)品介紹或促銷活動，而是渴望看到能夠觸動心靈、激發(fā)思考的內容。
這也讓我們見證了越來越多的品牌開始探索新穎獨特的營銷策略，試圖通過創(chuàng)新的故事敘述和深刻的社會議題切入，來建立與目標受眾之間更深層次的情感連接。
YSL圣羅蘭美妝在最近就上線一支微電影去探討親密伴侶暴力，可以說是既具藝術美感又不失深度。
親密有界愛無界
YSL美妝于近日全球發(fā)布全新微電影《DON’T CALL IT LOVE》，通過一段看似完美的浪漫愛情敘事，揭示親密關系中潛藏的暴力信號，旨在引發(fā)公眾對親密伴侶暴力（IPV）的關注和思考。
影片以一對情侶為主角，他們伴隨著音樂悠然起舞，乍看一切都如童話般美好。然而，隨著劇情推進，微妙的不安感逐漸浮現(xiàn)，情感上的壓迫與控制悄然滲透。
就在觀眾沉浸在這段看似美好的愛情中時，影片戛然而止，拋出「你有發(fā)現(xiàn)親密關系中的危險信號嗎？」這一質問。
接著，畫面開始倒帶，逐一揭示此前被忽視的暴力征兆——侵犯、跟蹤、嫉妒、操控、孤立，提醒觀眾關注浪漫表象下潛藏的真實危險。
如女主角被朋友喊出去玩時男主角一邊吻一邊關門，其實是“孤立”行為、男主角故意在女主角旁邊做出危險動作，其實是“操縱”行為......
這部微電影以浪漫雙人舞開場，在BGM的加持下，營造出滿滿親昵氛圍，讓觀眾沉浸在看似美好的情境中。其巧妙之處就在于后半段浪漫氛圍的戛然而止，影片對潛藏在其中的危險信號進行鏡頭截取和概念揭示。
這種強烈反差，能夠讓先前那些沉浸在溫馨浪漫氛圍中的觀眾驟然清醒，深刻感受親密伴侶暴力的隱蔽性，并更清晰地認識到親密伴侶暴力的各種表現(xiàn)形式。
從營銷層面上說，這其實是品牌應援女性的一種方式，通過去探討社會話題，以做到圈粉目標用戶及提升品牌形象的效果。
關注社會話題
強化用戶好感度
YSL圣羅蘭美妝作為美妝品牌，通過關注社會問題發(fā)布具有深度和意義的微電影，本質上是塑造積極正面的品牌形象，使更多消費者對品牌產(chǎn)生好感和信任，增強品牌忠誠度。
從某種程度上說，這也是一種愛情話題的延伸，美妝品牌一貫與愛情場景相掛鉤，讓自身產(chǎn)品成為愛情之下的消費品，擴寬場景增量，在手法上常常以正面敘事居多。
這種關注負面話題，而非空中樓閣般打雞血的歌頌，往往更能吸引用戶注意。這一方式對于營銷人來說一定不會陌生。
早在2022年開學季，珀萊雅也曾聯(lián)合中國教育電視臺共同發(fā)起「螢火計劃—反校園霸凌公益行動」，呼吁更多人重視霸凌。圍繞此次公益行動，品牌特別推出一支影片，希望傳遞「再小的事 也當回事」的意義。
短片從校園中那些惡意的「玩笑話」開場，用慢鏡頭特寫放大感官，讓「惡作劇」「小事」的言論與畫面產(chǎn)生強烈對比，揭露出被粉飾的校園霸凌。
強迫、孤立、捉弄、謠言等等霸凌行為在影片中一一上演，這些可以被看見的傷害進一步有力表達：霸凌不分大小。珀萊雅呼吁大家看見所謂的「小事」，讓「大事」不必發(fā)生，不做校園霸凌中的旁觀者。
珀萊雅曾多次在社會議題中發(fā)聲：婦女節(jié)「性別不是邊界線 偏見才是」、七夕「敢愛 也敢不愛」、世界精神衛(wèi)生日「回聲計劃」等，致力于發(fā)揮品牌的力量讓美好發(fā)生。
二者的共同之處都在于一種反向敘事，就像揭開黑暗一樣做光明的使者，一方面是品牌的公益屬性彰顯，另一方面也是之于用戶端的圈粉，強化用戶對于品牌的好感度。
散發(fā)品牌價值觀以圈粉用戶
在對親密伴侶暴力（IPV）的探討中，《DON’T CALL IT LOVE》以其獨特的方式揭示了愛情面具下的陰暗面，為公眾提供了一種新的視角去審視那些被浪漫所掩蓋的真實危險。
尤其是其中視覺與聽覺元素的巧妙結合，成功地營造出一種由甜蜜到驚悚的情感體驗轉變，更深層次地反映了社會文化中對于“完美愛情”的理想化追求如何無意間成為暴力行為滋生的溫床。
從心理層面，影片利用無言的表現(xiàn)手法和音樂作為敘事工具，有效地避免了語言可能帶來的信息過濾或偏見影響，使觀眾能夠直接通過情感共鳴來感受角色經(jīng)歷的心理變化。
這種非傳統(tǒng)的敘事方式挑戰(zhàn)了觀眾對愛情故事的傳統(tǒng)期待，迫使他們面對一個更為復雜、多維度的現(xiàn)實——即，在看似完美的關系背后，可能隱藏著不易察覺卻極具破壞力的行為模式。
另外，其中也巧妙觸及權力動態(tài)與控制在親密關系中的作用，通過具體場景展示了如侵犯隱私、限制社交活動等隱性暴力形式。
這些細節(jié)強調IPV的隱蔽性和多樣性，同時也提醒大眾，識別和支持那些處于潛在風險中的個體需要更加細致入微的關注與理解。
美妝品牌探討社會議題，更多是一種價值觀植入，或者說是品牌之于用戶行為的“參與”，其本質是在于散發(fā)品牌價值觀以圈粉用戶。
作者 | 張小虎
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