撰文：Aki
制表：Aki、澟禰
編輯：阿思
上周，角研社統(tǒng)計分析了50個游戲IP與衍生品品牌和消費品品牌的聯(lián)名、聯(lián)動合作情況。以分析國內(nèi)市場，游戲IP的市場動向。
這周，我們整理了“美嘰和大鼠”、“線條小狗”、“暹羅厘普”等20個表情包IP與衍生品品牌和消費品品牌的的聯(lián)名、聯(lián)動合作情況。希望能從中拆解當(dāng)下表情包IP的授權(quán)特點，以及熱門產(chǎn)品品類信息。
這20個表情包IP在2024年1月-2025年3月初的品牌聯(lián)名聯(lián)動合作至少有200起。其中有16個表情包IP，與衍生品品牌合作有55起的合作。
下文，角研社將基于“表情包IP+衍生”，對這55起合作進一步統(tǒng)計分析。
16款表情包IP，一年超55次衍生品合作
先來看看，這16個表情包IP與衍生品品牌聯(lián)名、聯(lián)動的55次合作情況：
這16個表情包IP中，有11個中國IP，3個日本IP和2個韓國IP。
11個中國表情包IP中，除了2024年爆火出圈的“美嘰和大鼠”，“一二布布”、“小劉鴨”、“我不是胖虎”、“提摩西小隊”都是走紅網(wǎng)絡(luò)多年且熱度不斷的IP。去年，“小劉鴨”迎來了7周年慶，于7月19日在上海長寧龍之夢舉辦了“7周年限定快閃”全國首站派對，并發(fā)售了毛絨盲盒、毛絨掛件等一系列新品周邊。
而“暹羅厘普”、“卡皮巴拉小黃豚”、“嗶狗和圈兒貓”、“奶茶鼠”、“小熊蟲”、“nono狗”這6個IP也有過各自的“高光”時刻，甚至到現(xiàn)在也依然活躍在網(wǎng)絡(luò)評論區(qū)、好友對話框內(nèi)。
“暹羅厘普”也是國內(nèi)原創(chuàng)IP，角色形象“四葷一素”——即，暹羅貓“厘普”、比格犬“多棟”、兔子“秀珍”、鵜鶘“小河”四只動物，外加一根“厭世”胡蘿卜“張?zhí)镏小薄！板吡_厘普”雖抽象，但也很萌，其表情包呈現(xiàn)出來的精神狀態(tài)非常符合當(dāng)下年輕人的情況，深受年輕人喜愛，在全網(wǎng)擁有上百萬粉絲。
（圖源：暹羅厘普）
3個日本IP，分別是“粉紅兔子Myfriend”、“奇米蛋CHIMITAN”、“自嘲熊”。其中，“粉紅兔子”曾與《戀與制作人》聯(lián)動，聯(lián)動周邊格外受玩家歡迎，還有不少玩家都在期待聯(lián)動返場或兩個IP能再度合作。再說“奇米蛋”這個IP，在過去一年里，“奇米蛋”和艾漫旗下品牌“潮玩星球”有過不少主題店合作。
對日本IP比較感興趣的小伙伴，應(yīng)該都不會對“自嘲熊”陌生，畢竟它和人氣漫畫“chiikawa”的作者都是作家長野。據(jù)悉，2014年，長野想要制作一個喜愛自我嘲諷的角色，于是“自嘲熊”誕生了。2018年，作者還為“自嘲熊”出品了專屬漫畫。
2個韓國IP分別是“線條小狗”和“諾比小兔”?！熬€條小狗”全網(wǎng)粉絲量也突破了百萬，其在去年曾與《光與夜之戀》、名創(chuàng)優(yōu)品等有過聯(lián)動合作，也擁有超高人氣?！爸Z比小兔”期間的聯(lián)動合作，則包括PlzDot、潮玩星球。
哪些品牌與表情包IP的合作頻次最高？
在這55起“表情包IP+衍生”合作的基礎(chǔ)上，角研社對這16個表情包IP合作的衍生品內(nèi)容進行了再分類，具體情況如下：
這些品牌與這16個表情包IP的衍生品品類分別有：
日用（38）、盲盒（29）、掛件（21）、箱包（20）、公仔（19）、立牌（8）、貼紙（7）、徽章（7）、交通卡（6）、玩具（6）、文具（6）、卡套（3）、擺件（3）、抱枕（3）、搖搖樂（2）、卡牌（2）、手辦（2）、禮盒（2）、印章（1）、書類（1）、透卡（1）、冰箱貼（1）、夾子（1）、杯墊（1）、獎牌（1）?！咀ⅲ豪ㄌ杻?nèi)為按照類型歸類的聯(lián)名衍生品數(shù)】
這些衍生品的種類相當(dāng)豐富，16個IP聯(lián)名衍生品的個數(shù)共計有近200個。
先拋開內(nèi)容較繁雜的日用品類不談，“盲盒”、“掛件”、“箱包”、“公仔”這四個品類就幾乎占了半數(shù)，可見其受歡迎程度。
再看日用品類。
細分內(nèi)容后，不難發(fā)現(xiàn)，在這個大品類的衍生品類型就更豐富了。圍巾、拖鞋、眼罩、毛毯這些都是非常實用且常見的，除此之外，在這一塊兒，甚至出現(xiàn)了開瓶器、榻榻米沙發(fā)、衣架這些較為鮮有的聯(lián)名類型。
對比上周游戲IP的聯(lián)名衍生品類型，表情包IP聯(lián)名衍生品更貼近生活。
從聯(lián)名IP來看，“美嘰和大鼠些x半糖微辣”、“小劉鴨x泡泡瑪特”、“暹羅厘普x KKV”這3起聯(lián)名事件推出的聯(lián)名衍生品，占據(jù)了“日用”這個大品類所含內(nèi)容的79%。
那么，哪些品牌與表情包IP合作頻次更高？
（注：一個IP為一次）
從圖表中可以看出，PlzDot與表情包IP合作頻次最高，共計5次。其次，玩點無限共4次，然后再是北京市政交通一卡通、名創(chuàng)優(yōu)品以及友游，各占3次。
PlzDot是一家專注于盲盒、手辦的潮玩品牌，曾與“黃油小熊”、《憤怒的小鳥》等多個IP有過聯(lián)名合作。在這一期的表情包IP中，PlzDot分別與“暹羅厘普”、“諾比小兔”、“奶茶鼠”、“粉紅兔子”、“線條小狗”這5個IP，推出了聯(lián)名系列盲盒。
玩點無限也與“暹羅厘普”、“粉紅兔子”推出了聯(lián)名系列盲盒，除此之外，還有“小劉鴨”、“小熊蟲”兩個IP。
表情包IP與北京市政交通一卡通的合作，通常分為主題電子卡面和實體交通卡兩種。而實體交通卡，又分為常規(guī)的交通卡和異形交通卡。在過去一年里，北京市政交通一卡通與“我不是胖虎”推出了4款實體交通卡，其中有兩款為常規(guī)的交通卡，兩款為龍年限定文創(chuàng)掛件交通卡。
友游與“美嘰和大鼠”、“自嘲熊”、“嗶狗和圈兒貓”3個IP推出過聯(lián)名衍生產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品基本上也都會上線名創(chuàng)優(yōu)品銷售平臺。
哪些表情包IP對外合作比較頻繁？
合作品牌個數(shù)來看，“小劉鴨”對外合作比較頻繁。
“小劉鴨”在過去一年多里。分別與屈臣氏、百茂、泡泡瑪特、KEEP、玩點無限及北京市政交通一卡通這6個品牌展開過衍生品聯(lián)動合作。比較特別的是，“小劉鴨x屈臣氏”推出了撲克牌、迷你麻將等趣味休閑產(chǎn)品。
另外，“粉紅兔子”、“暹羅厘普”、“我不是胖虎”也分別與4個品牌有過合作，且與部分品牌還有第二彈聯(lián)動。
表情包IP+衍生品的合作啟示和規(guī)律
表情包IP對外合作有規(guī)律嗎？
通常來說，現(xiàn)下除了表情包IP的周年慶活動，很難把握其對外的合作規(guī)律。比如“小劉鴨”舉辦了周年慶活動。但也不是每個表情包IP都會舉辦周年慶活動。
表情包IP聯(lián)名“潛力”品牌類型，有哪些？
目前，已有不少表情包IP與潮玩星球、PrismLand等專注于主題店活動舉辦的品牌展開了合作。
但是從出圈的角度來說，表情包IP因為強角色屬性和情感鏈接，未來與游戲IP的聯(lián)動合作或許會越來越頻繁。
上文中提到的，“粉紅兔子x戀與制作人”以及“線條小狗x光與夜之戀”等，都是“表情包IP+游戲IP”的聯(lián)名組合。除了對游戲內(nèi)數(shù)據(jù)的引導(dǎo)，聯(lián)名活動社交平臺的話題度，聯(lián)名產(chǎn)品的銷售和口碑也值得夸贊。其中，“線條小狗x光與夜之戀”的聯(lián)動，還拓展到了線下主題餐廳。
近年來，線下主題店、主題餐廳、主題咖啡廳越來越被IP方重視，因為這個場景，融合了用戶擴列、吃谷、用餐、打卡等多個需求元素，且可以直接與消費轉(zhuǎn)化銜接。
餐飲與表情包IP的合作也越來越被更多負責(zé)異業(yè)合作的商務(wù)和市場人員看到，限時聯(lián)名的餐飲，再配上聯(lián)動限定的周邊，既和日常消費息息相關(guān)又能帶來高強的情緒價值，受到年輕群體的喜愛。
所以，在當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)鏈，越來越多服務(wù)于傳統(tǒng)品牌的企業(yè)開始關(guān)注到IP。比如，服務(wù)于餐飲設(shè)計的品牌企業(yè)開始開辟代理IP與餐飲的業(yè)務(wù)。又比如，餐飲品牌開始頻繁出現(xiàn)在授權(quán)展買家團，親自下場談合作企劃。
當(dāng)下年輕群體的消費需求，已不再是單一的物質(zhì)驅(qū)動功能消費，而是精神驅(qū)動的情緒價值消費占比越來越重要。這樣一來，傳統(tǒng)品品牌也會更關(guān)注到與表情包這類強情緒表達的IP合作，通過包裝設(shè)計和限定周邊的推出，來提高產(chǎn)品的市場差異化屬性。那時候，表情包IP的衍生品品牌授權(quán)，將進一步細化。
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