聚焦聚力 多措并舉
持續(xù)擦亮“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化名片
濟南市衛(wèi)生健康委（市中醫(yī)藥管理局）
山東濟南是醫(yī)宗扁鵲故里，是中醫(yī)藥文化的重要發(fā)源地。近年來，濟南市聚焦“扁鵲故里”品牌打造這一核心任務，科學謀劃構建新體系、統(tǒng)一步調(diào)構建新格局、集聚合力強勁新驅動，中醫(yī)藥文化強力賦能中醫(yī)藥事業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。濟南市成功獲批國家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)，高規(guī)格舉辦“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化周；新創(chuàng)建國家級中醫(yī)藥文化宣教基地1個，成功承辦山東省中醫(yī)藥文化進校園現(xiàn)場會，在山東省中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展座談會上作典型發(fā)言?！豆饷魅請蟆贰吨袊嗅t(yī)藥報》等國家級媒體刊發(fā)“扁鵲故里”品牌打造做法，全社會“信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛中醫(yī)”氛圍日漸濃厚。
一、加強領導、統(tǒng)籌謀劃，構建“扁鵲故里”品牌打造新體系
（一）凝聚一個共識。中醫(yī)藥文化建設是山東省中醫(yī)藥綜合改革的特色題，擦亮“儒醫(yī)文化”“扁鵲故里”“針砭發(fā)源地”三張中醫(yī)藥文化名片是改革的重點任務。濟南市作為“扁鵲故里”，擦亮這一名片責無旁貸。所有工作的前提是解決一個根本性的問題，即濟南市要打造一個怎樣的“扁鵲故里”、怎樣打造“扁鵲故里”。濟南市的初步思考是“三必須三不是”：我們要打造的“扁鵲故里”，必須以人民群眾的獲得感為基準，是有力激活需求精準回應需求的“扁鵲故里”，不是形式主義的自說自話；必須以事業(yè)產(chǎn)業(yè)兩翼互動為依托，是中醫(yī)藥服務優(yōu)質(zhì)富集、助力城市發(fā)展的“扁鵲故里”，不是就文化說文化；必須以各方資源的集聚為支撐，是黨政事企協(xié)同發(fā)力共建共享的“扁鵲故里”，不是衛(wèi)生健康部門單打獨斗。要堅定這樣一種認識，抓文化就是抓供給側，就是抓基礎、抓全局、抓發(fā)展。
（二）明確一個路徑。近年來濟南市相繼出臺了中醫(yī)藥文化強市建設實施方案、落實國家中醫(yī)藥綜合改革示范區(qū)建設中醫(yī)藥文化專項行動方案、“一區(qū)一特色”協(xié)同打造“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化名片等文件，“扁鵲故里”品牌打造取得一定成效。特別是2024年，貫徹落實全省中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展座談會部署要求，經(jīng)過系統(tǒng)深入的調(diào)研論證，中共濟南市委宣傳部、市文化和旅游局、市衛(wèi)生健康委聯(lián)合出臺了《濟南市“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展工作方案(2024-2027年）》，明確將在中醫(yī)藥文化研究闡釋、保護傳承、陣地建設、創(chuàng)新創(chuàng)造、宣傳推廣、人才引育等方面加壓奮進，高質(zhì)量推進16項具體工作。配套建立督導檢查機制，進一步健全了黨委領導、政府主導、部門聯(lián)動、社會動員、全民參與的工作格局。
二、統(tǒng)一步調(diào)，五指成拳，全方位突出品牌要素
濟南市緊緊圍繞“扁鵲故里”這一核心做文章，全部中醫(yī)藥文化建設工作均以之為統(tǒng)領，散在的活動有機聚合到故里名片之下，宣教效果事半功倍。
（一）推出“扁鵲故里 康養(yǎng)濟南”LOGO。一是LOGO征集聚熱度。依托濟南日報全媒體矩陣，開展“扁鵲故里 康養(yǎng)濟南”LOGO征集評選活動，全國各地、各行各業(yè)的中醫(yī)愛好者、從業(yè)者踴躍參與。征集作品131件，僅投票環(huán)節(jié)點擊量即超百萬。邀請各方專家共同遴選并優(yōu)化圖樣，“扁鵲故里 康養(yǎng)濟南”LOGO正式發(fā)布，征集環(huán)節(jié)即形成了很好的宣傳效應。二是LOGO使用全場景。印發(fā)《關于規(guī)范使用LOGO標識的通知》，要求在各級各類醫(yī)療衛(wèi)生機構、試點學校、主題公園等機構，線上線下中醫(yī)藥服務全場景廣泛使用。LOGO使用納入各類中醫(yī)藥文化宣教陣地的建設標準，納入四時養(yǎng)生主題活動的工作要求。三是LOGO周邊接續(xù)推出?；贚OGO圖樣，結合工作實際，設計制作了“扁鵲故里”PPT模板、胸章、手提袋、便箋紙、筆記本、桌簽、明信片等，在中醫(yī)藥文化宣教相關活動中廣泛使用，取得了較好的效果。
（二）強化宣教陣地建設。一是建立系列標準。參照國家和省有關標準，立足實際，衛(wèi)生健康、教育、文旅、體育等部門先后聯(lián)合出臺中醫(yī)藥文化宣教基地、中醫(yī)藥文化進校園試點學校（幼兒園）、中醫(yī)藥健康文化知識角建設標準，規(guī)范建設內(nèi)涵和宣教內(nèi)容，特別是要求強化地域特征，突出濟南市作為“扁鵲故里”的內(nèi)容展示。二是規(guī)范宣教內(nèi)容。建立中醫(yī)藥文化宣教內(nèi)容統(tǒng)一、定期發(fā)布機制。市衛(wèi)生健康宣教中心專人負責每月定時定點發(fā)布，時效要求高的內(nèi)容即時發(fā)布。發(fā)布內(nèi)容涵蓋省、市制作的圖文類、視頻類宣教內(nèi)容。濟南市實現(xiàn)了中醫(yī)藥文化宣教基地二級以上中醫(yī)醫(yī)院全覆蓋，中醫(yī)藥健康文化知識角社區(qū)衛(wèi)生服務中心、鎮(zhèn)衛(wèi)生院全覆蓋，中醫(yī)藥文化進校園少年兒童全齡全覆蓋。中醫(yī)藥文化宣教網(wǎng)絡健全完善，宣教工作有序有力開展。
（三）凝練“扁鵲故里 四時養(yǎng)生”宣教品牌。將常態(tài)開展的宣教活動，統(tǒng)一歸集到“扁鵲故里”大框架下，強化標識使用、規(guī)范活動開展。在立春、立夏、立秋、立冬等節(jié)氣前后，面向各區(qū)縣、各級各類中醫(yī)藥文化宣教陣地下發(fā)關于做好扁鵲春令、夏令、秋令、冬令養(yǎng)生服務季的通知，明確本季的主題活動和常規(guī)活動，主題活動設計突出季節(jié)特點、回應群眾需求。比如，在扁鵲春令養(yǎng)生服務季，推出“扁鵲故里 佳節(jié)”（春節(jié)期間集中宣傳）、“扁鵲故里 雀躍”（八段錦培訓推廣）等活動；在扁鵲夏令養(yǎng)生服務季，推出“扁鵲故里 悠游”（中醫(yī)藥文化研學）、“扁鵲故里 夜宴”（中醫(yī)藥文化夜市）等活動。按照全市統(tǒng)一部署，各區(qū)縣、各有關單位宣教活動主題更鮮明，重點更突出、宣教效果更明顯。
（四）構建“扁鵲故里”宣教矩陣?；凇氨怡o故里 四時養(yǎng)生”主題活動的深入開展，“扁鵲故里”品牌矩陣持續(xù)擴容。一是“扁鵲故里 鵲有”系列，包括“扁鵲故里 鵲有名醫(yī)/鵲有名科/鵲有名院/鵲有佳膳”等。集中宣傳濟南市的知名醫(yī)師、知名?？?、知名醫(yī)院，回應群眾的養(yǎng)生需求，推出時令藥膳。二是“扁鵲故里 鵲鄉(xiāng)”系列，包括“扁鵲故里 鵲鄉(xiāng)新風/鵲鄉(xiāng)悠游/鵲鄉(xiāng)論健”等，集中宣傳濟南市中醫(yī)藥事業(yè)產(chǎn)業(yè)文化各方面的工作進展等，重點推介轄區(qū)中醫(yī)藥文化宣教陣地、中醫(yī)藥特色景點，常態(tài)發(fā)布中醫(yī)藥健康養(yǎng)生知識。三是“扁鵲故里 特定”系列，包括“扁鵲故里 夜宴/傳承/和合共生/岐黃養(yǎng)心”等，針對特定群體、滿足特定需求。比如發(fā)布“扁鵲故里 夜宴”圖譜，群眾掃碼即可了解中醫(yī)藥文化夜市安排；聯(lián)合市政府新聞辦、市國際傳播中心，推出《扁鵲故里 和合共生》欄目，面向在濟外籍人員開展宣教，并通過境外媒體傳播，提升中醫(yī)藥文化影響力。
（五）高規(guī)格舉辦“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化周。2024年10月，中共濟南市委宣傳部、市衛(wèi)生健康委、山東中醫(yī)藥大學聯(lián)合，成功舉辦“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化周。濟南市與張仲景故里河南南陽、華佗故里安徽亳州、孫思邈故里陜西銅川、李時珍故里湖北黃岡，共同發(fā)布中華名醫(yī)故里協(xié)同發(fā)展城市宣言；與《中國中醫(yī)藥報》簽署了社地聯(lián)動打造“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化品牌協(xié)議。文化周期間，上線“鵲華論健”中醫(yī)藥文化平臺，推出“扁鵲故里 盛宴”中醫(yī)藥文化市集活動15場，濟南市中醫(yī)藥文化博物館盛大開館，濟南市中醫(yī)藥適宜技術競賽、藥膳大賽、全民健身八段錦展演活動接續(xù)舉辦。中華名醫(yī)故里黨報推出聯(lián)合報道，“信中醫(yī)、用中醫(yī)、愛中醫(yī)”社會氛圍日趨濃厚。
“扁鵲故里 和合共生”中醫(yī)藥文化宣教活動
三、集聚合力、融合發(fā)展，強勁“扁鵲故里”品牌打造新驅動
濟南市高度重視部門聯(lián)動、校地聯(lián)動、市區(qū)聯(lián)動，擴大中醫(yī)藥文化建設的朋友圈，強化各方資源的集聚共享，取得積極成效。
（一）“中醫(yī)藥+駐濟高?！?。作為省會城市，濟南市有豐富的醫(yī)教研資源。聯(lián)動中醫(yī)藥大學，一是深入開展扁鵲文化研究，聯(lián)動開展扁鵲故里品牌打造調(diào)研課題、研究擬定《濟南市“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展工作方案(2024-2027年）》。調(diào)研成果形成決策參考報市主要領導參閱。二是共同主辦“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化周活動。大學在人力、物力、相關資源等方面，給予了強力支撐。通過文化周的協(xié)同舉辦，更多的合作領域持續(xù)拓展。三是協(xié)同打造“扁鵲故里”核心場域。大學指導長清區(qū)建設扁鵲文化館、指導槐蔭區(qū)建成泉韻醫(yī)巷中醫(yī)藥文化街區(qū)等。同時，與山東大學、山東師范大學建立長期協(xié)作關系，面向外籍學生開展“扁鵲故里 和合共生”中醫(yī)藥文化對外宣教活動，取得了良好成效。
（二）“中醫(yī)藥+教育”。衛(wèi)生健康、教育聯(lián)合出臺中醫(yī)藥文化進校園試點學校、試點幼兒園、宣教基地標準，并組織遴選。目前全市共有市級中醫(yī)藥文化進校園試點學校22家，試點幼兒園30家。不斷拓展跨界融合的新場景，建立強鏈接。比如，聯(lián)合開展健身氣功八段錦培訓展演活動，幼兒園至高中學校踴躍報名。25支隊伍入圍中小學組市級決賽。18支教師代表隊入圍中青年組市級決賽。聯(lián)合開展“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化研究，12項學校課題成功立項；同時擇優(yōu)推薦學校項目參評省級評選，7項學校課題獲評齊魯中醫(yī)藥文化研究優(yōu)秀成果。聯(lián)合開展“中醫(yī)藥伴我成長”社團活動優(yōu)秀案例評選，學校踴躍報送社團案例53個，11項獲評優(yōu)秀案例，占全省獲獎總數(shù)的四分之一強。聯(lián)合開展“扁鵲故里 岐黃養(yǎng)心”主題活動，醫(yī)教融合、平臺搭建，濟南市天橋區(qū)探索出中醫(yī)藥文化助力青少年心理健康服務新模式。
（三）“中醫(yī)藥+文旅”。濟南市中醫(yī)藥康養(yǎng)游、中醫(yī)藥研學游入選“一年四季，泉在濟南”整體謀劃、聯(lián)動宣傳。市衛(wèi)生健康委、市文化和旅游局共建濟南市中醫(yī)藥文化博物館，該博物館也通過省文化和旅游廳備案，進入博物館序列。與市文化和旅游局聯(lián)合開展中醫(yī)藥短視頻、短劇征集活動，濟南廣電首部中醫(yī)主題微短劇《國醫(yī)正道》開機，濟南日報報業(yè)集團中醫(yī)主題微短劇正在籌備中。下一步，將利用東亞文化之都、魯澳中醫(yī)藥協(xié)同發(fā)展的重大機遇，做好中醫(yī)藥文化的對外傳播。
（四）“中醫(yī)藥+體育”。聯(lián)合市體育局，借助重大體育賽事等平臺載體，傳播“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化，提供中醫(yī)藥預防保健治療服務。2024年以來，相繼在山東省排球錦標賽、濟南市第二屆乒乓球村超邀請賽、2025年國際冬泳世界挑戰(zhàn)賽（濟南站）等競技類、群體類比賽中，設置中醫(yī)藥文化展示區(qū)，提供保健和健康宣教。濟南市機關醫(yī)院與濟南市群眾體育事業(yè)發(fā)展中心共同開展《中醫(yī)藥與運動健康促進融合發(fā)展路徑研究》，聯(lián)合成立濟南市中醫(yī)促進運動健康中心，深化體醫(yī)融合。而健身氣功八段錦、五禽戲、太極拳等傳統(tǒng)功法的培訓推廣，更是作為近年來體醫(yī)融合的重點工作，持續(xù)推進。
推進中醫(yī)藥文化建設，大力發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)，對堅定文化自信、推動文化繁榮具有重大而深遠的意義。濟南市將在中醫(yī)藥文化研究保護、品牌打造、陣地建設、文化傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面聚焦聚力、久久為功，持續(xù)擦亮“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化名片，努力為全省乃至全國中醫(yī)藥文化建設提供有益借鑒。
投稿郵箱：jkzggc@163.com
來源 |《健康中國觀察》2025年3月刊
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