作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
俗話說“三月不減肥，四月徒傷悲”，三月來了，為了夏天能穿上美美的衣服，減肥又雙叒叕被許多人提上了日程。
這兩天，“國家喊你減肥”迅速出圈，還吃！管你們來了！
但是對于上班族來說，減肥真的太難了，快節(jié)奏的工作與生活，讓很多人難以騰出時(shí)間專門運(yùn)動。
為了鼓勵大家運(yùn)動，最近999感冒靈在上海電梯里投放了一個(gè)神秘運(yùn)動裝置，用“鼓勵式”的方式，呼吁人們減肥。
999電梯廣告“哄人減肥”
主打一個(gè)反向操作
與傳統(tǒng)電梯廣告不同的是，這張海報(bào)才有半展開的方式，做了一個(gè)互動，讓大家運(yùn)動起來。
掉落的半頁“扣籃”海報(bào)，乍一看以為是沒貼牢固掉落下來的，仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)另有蹊蹺。
海報(bào)文案“幫我貼上海報(bào)，完成一次帥氣的扣籃吧！”能看出這是一個(gè)吸引你動動手指的互動廣告。
圖源：小紅書@廣告圈
好家伙，這誰能忍得住不動手，相信 看到這個(gè)海報(bào)的童鞋，都忍不住照著做吧。
網(wǎng)友表示看到后高低得掀開看一眼。
當(dāng)你動手把它貼上去，背后的文案溫馨提醒你：恭喜你，已成功消耗50卡路里。
圖源：小紅書@廣告圈
誰說運(yùn)動一定要大動干戈？我們現(xiàn)在流行隨地大小動！
拿快遞算擼鐵、遛狗算有氧散步、爬樓梯算鍛煉心肺、家務(wù)活算全身運(yùn)動、上班路上競走，追公交算沖刺訓(xùn)練，年輕人抓住一切能鍛煉的機(jī)會運(yùn)動。
999感冒靈這個(gè)互動裝置，哄著讓大家把運(yùn)動做了。
只需要動動手貼個(gè)海報(bào)，今日的運(yùn)動量達(dá)標(biāo)也就是順手的事兒。
當(dāng)然，也有網(wǎng)友認(rèn)為，這個(gè)廣告很快就會被人撕下來。
沒想到999感冒靈提前預(yù)判了你的預(yù)判，這個(gè)設(shè)計(jì)最厲害的地方就在于，撕下來也有對應(yīng)的文案：
“當(dāng)你撕掉它，你已消耗約50卡路里”
圖源：小紅書網(wǎng)友分享
好家伙，原來在這兒等著呢，無論是貼上或者撕掉，都不影響廣告效果。
這個(gè)“健康刺客”令人猝不及防……
除了勸你扣籃的海報(bào)，還有反向宣傳海報(bào)，同樣讓人忍不住想撕開。因?yàn)槲陌笇懼皠e掀，會瘦”。
一身反骨的網(wǎng)友偏要掀開看看怎么回事。
圖源：小紅書@廣告圈
當(dāng)你掀開這頁海報(bào)，就看到了“你 已消耗約50卡路里”的廣告文案。 恭喜你又成功中了它的圈套。
圖源：小紅書@廣告圈
3月9日是999品牌一年一度的“三九健康日”，品牌通過這種趣味互動裝置呼吁大家隨地大小動。
通過這個(gè)互動裝置，將“運(yùn)動多一點(diǎn)，健康999”的品牌主張展現(xiàn)得淋漓盡致。原來讓「運(yùn)動多一點(diǎn)」的倡議，還可以通過這種有趣的方式呈現(xiàn)。借助一個(gè)引導(dǎo)動作，將健康理念融入到日常生活中。
網(wǎng)友：它好像在用哄著的方式，讓大家把運(yùn)動給做了。
沒想到一個(gè)傳統(tǒng)藥企品牌戶外廣告這么好玩。電梯廣告打破扁平化廣告的立體廣告形式，通過誘導(dǎo)性文案反向宣傳，讓乘客從被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者，完成品牌信息的輸出。
在電梯這個(gè)相對封閉且日常化的空間中，采用這種新穎有趣的互動形式，能夠迅速抓住乘客的注意力。
貼一半的戶外廣告
創(chuàng)意撞車匯仁腎寶？
不過，999這個(gè)電梯廣告雖然很有意思，被網(wǎng)友夸贊，但是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意和之前匯仁腎寶的半貼廣告創(chuàng)意如出一轍。
同樣采用貼一半的方式，廣告文案：還沒到周五，就開始累了，快扶我起來！
圖源：小紅書@匯仁
從而引出“累點(diǎn)低，搜匯仁能量小黑瓶”產(chǎn)品賣點(diǎn)。
圖源：小紅書@匯仁
這是匯仁腎寶投放在線下的一組創(chuàng)意互動廣告，上海，廣州，杭州的戶外，都驚現(xiàn)匯仁腎寶的“貼一半廣告”：
“廣告貼了一半，就開始累了”
“累點(diǎn)低，試試匯仁腎寶”
圖源：小紅書@匯仁
“廣告刷了一半，就開始累了”
“累點(diǎn)低，試試匯仁腎寶”
圖源：小紅書@匯仁
“游戲打了幾局，就開始累了”
圖源：小紅書@匯仁
還有“健身沒多久，就開始累了”
圖源：小紅書@匯仁
“出門玩了一會兒，就開始累了”
海報(bào)做成卷邊設(shè)計(jì)，營造出要掉不掉、半耷拉著的視覺效果；搭配著“廣告貼了一半，就開始累了”“累點(diǎn)低？！試試匯仁腎寶片”的廣告文案，把打工人的疲憊狀態(tài)描繪的淋漓盡致。
這個(gè)戶外廣告被稱之為“史上最累的廣告”，演我上班時(shí)的精神狀態(tài)。
這組海報(bào)通過直觀的海報(bào)互動創(chuàng)意，將“累”這一賣點(diǎn)，以打工人工作沒完成，具象化地表現(xiàn)出來，而且還投放在公交站臺，地鐵等打工人聚集的地方，讓打工人狠狠共鳴。
戶外廣告也可以很有意思
從創(chuàng)意來看，999感冒靈確實(shí)和匯仁腎寶的電梯廣告形式相似，都是通過鼓勵式方式，讓坐電梯的人參與互動。
不同點(diǎn)在于，999感冒靈通過一個(gè)動作指引，讓人們動一動，并且提前預(yù)判了你的預(yù)判，無論是撕掉感冒貼還是貼上健康貼，廣告都能引導(dǎo)受眾看到品牌的核心信息，讓受眾在無意識中與品牌產(chǎn)生了互動。這種設(shè)計(jì)不僅增加了趣味性，還讓廣告信息更深入人心。
999感冒靈和匯仁腎寶的電梯廣告都展現(xiàn)了戶外廣告的創(chuàng)意潛力，尤其是通過互動性和趣味性打破了傳統(tǒng)廣告的單向傳播模式。不僅吸引了受眾的注意力，還通過巧妙的設(shè)計(jì)讓受眾主動參與，甚至成為廣告?zhèn)鞑サ囊徊糠帧?/strong>
電梯是一個(gè)封閉、短暫且高頻使用的場景，傳統(tǒng)廣告容易被忽略。而這兩則廣告通過結(jié)合電梯的使用場景，將廣告融入受眾的日常生活，讓廣告不再是“被迫觀看”，而是“主動參與”，更激發(fā)了社交媒體的二次傳播。
這兩則廣告的成功證明了戶外廣告的潛力：只要有創(chuàng)意，即使是傳統(tǒng)的廣告形式，也能讓廣告吸引人觀看。
讓廣告融入生活，成為人們愿意主動參與的一部分，是一個(gè)營銷思路。
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