“入股不虧”“愿意安利給所有人”“都去看濾鏡吧，包好看的”……兩天前，以反套路劇情吸引觀眾的《濾鏡》在騰訊視頻迎來(lái)超前點(diǎn)映完美收官，“從頭好到尾”的故事讓網(wǎng)友“怒”打五分好評(píng)的同時(shí)，劇中密集的名場(chǎng)面，也再次成為全網(wǎng)津津樂(lè)道的談資。
劇集從甫一開播便在社交平臺(tái)上迅速引發(fā)熱議，到點(diǎn)映大結(jié)局的劇情更是將抽象貫徹到底，超13萬(wàn)人為《濾鏡》打出了豆瓣7.3分的同期現(xiàn)偶最高分，無(wú)論是口碑亦或熱度，《濾鏡》都以不一樣的新意精準(zhǔn)切中當(dāng)下觀眾追求新鮮感的需求，帶給市場(chǎng)以驚喜。也難怪劇集收官后，《濾鏡》的豆瓣評(píng)分人數(shù)還在不斷刷新，其彈幕互動(dòng)量更是破億，成為2025年騰訊視頻現(xiàn)代劇彈幕互動(dòng)量TOP1。
令人驚喜的不只是《濾鏡》，騰訊視頻上月收官的另一部現(xiàn)偶《樹下有片紅房子》同樣收獲了亮眼的成績(jī)。作為同屬騰訊視頻劇集精品垂類賽道的作品，二者的優(yōu)異表現(xiàn)也更加夯實(shí)了騰訊視頻在現(xiàn)偶領(lǐng)域的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，并驗(yàn)證其以好內(nèi)容為核心的創(chuàng)作理念之于平臺(tái)爆款穩(wěn)定產(chǎn)出的重要意義。
現(xiàn)偶破局，“好故事重塑劇集魅力”
2025年初最讓人驚喜的國(guó)產(chǎn)黑馬劇非《濾鏡》莫屬。
從數(shù)據(jù)上看，該劇自2月24日開播后，首日即斬獲劇集熱度日榜亞軍，并在騰訊視頻站內(nèi)熱度值穩(wěn)步攀升至單日峰值26853。而隨著劇集熱播，《濾鏡》又以壓倒性優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)各榜單TOP1：比如貓眼劇集熱度日榜、貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度周榜，貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日榜連續(xù)10天TOP1；酷云全端熱度5次TOP1；Vlinkage 網(wǎng)絡(luò)劇播放指數(shù)收獲3次TOP1；Vlinkage 劇集角色新媒體指數(shù)-唐奇連續(xù)15天收獲 TOP1；Vlinkage 劇集角色新媒體指數(shù)-唐奇月榜收獲 TOP1……多項(xiàng)指標(biāo)均顯示其強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)力。
即便同期現(xiàn)偶劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這部由桐華、羅小葶編劇的都市奇幻愛(ài)情喜劇依舊憑借獨(dú)特的敘事風(fēng)格與創(chuàng)新設(shè)定，全方位刷新了受眾的觀劇體驗(yàn)。而《濾鏡》之所以能夠讓觀眾眼前一亮又一亮，最主要在于劇集的敘事創(chuàng)新，它以奇幻的外衣包裹了現(xiàn)實(shí)劇的內(nèi)核，在反套路的題材、顛奇的人設(shè)以及科幻懸疑帶來(lái)的搞笑氛圍中，探討容貌焦慮這一嚴(yán)肅而普遍的社會(huì)現(xiàn)象。
劇中，蘇橙橙的每一次“變幻”不僅為劇情增添喜劇效果，也通過(guò)荒誕的情節(jié)諷刺了現(xiàn)實(shí)中人們對(duì)外貌的過(guò)度追求。比如蘇橙橙“變身”蘇渺參加面試，不是為了要獲得這個(gè)來(lái)之不易的工作機(jī)會(huì)，而是要打破大眾對(duì)美的刻板印象，不要只用外貌定義美麗，而是去看到“這世界上有千姿百態(tài)的美”。
更進(jìn)一步，劇集對(duì)“容貌”的探討并未淺嘗輒止，而是在一次次“變身”中得到升華，當(dāng)你以為劇集抨擊的是“顏值即正義”的畸形價(jià)值觀時(shí)，實(shí)際上卻在蘇橙橙變成“蘇渺”“方謹(jǐn)”“全勝唐”以及“隱身”的過(guò)程中感受到劇中人物對(duì)于自我認(rèn)同、愛(ài)與接納的深刻探索。比如在不自信的方謹(jǐn)身上，《濾鏡》讓我們看到，女性能夠憑借自己過(guò)硬的專業(yè)能力獲得認(rèn)可，只有愛(ài)自己、尊重自己，自己給予自己快樂(lè)幸福才是最可靠的。而當(dāng)蘇橙橙選擇將濾鏡手鐲還給老奶奶并坦言“我更喜歡我自己”時(shí)，劇集再次得到了升華，“我們每個(gè)人都是這個(gè)世上獨(dú)一無(wú)二的存在”。
由此可以看到，《濾鏡》對(duì)女性的友好是肉眼可見(jiàn)的。它讓每個(gè)女性都可以成為自己的人生主角，不必依附于愛(ài)情、不困于外貌、不妥協(xié)于標(biāo)簽，即便有瑕疵、不光鮮的一面，卻始終鮮活。不少觀眾追劇后直言，“這才是真正的女本位劇”。
從打破濾鏡的束縛到找到最原本的自我，直至接納自我，實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同，在現(xiàn)偶因各種負(fù)面印象愈發(fā)難以走近觀眾內(nèi)心的當(dāng)下，騰訊視頻用《濾鏡》打破了現(xiàn)偶中女性敘事的刻板印象，不僅以“愛(ài)女”為創(chuàng)作本位讓觀眾重拾對(duì)現(xiàn)偶的信心，更用“好故事”為觀眾加了一層現(xiàn)偶創(chuàng)作“濾鏡”，通過(guò)突破性的類型融合與創(chuàng)新表達(dá)來(lái)尋求破局。
純愛(ài)升級(jí)，“愛(ài)是靈魂的共鳴”
隨著《濾鏡》的收官，越來(lái)越多觀眾愿意把它列為2025年度現(xiàn)偶最佳，并直言“這部劇未來(lái)必能上各大劇荒片單”。其中很大一部分原因在于，《濾鏡》對(duì)愛(ài)情的呈現(xiàn)與對(duì)愛(ài)情本質(zhì)的深入探討是極具當(dāng)下性的。
沒(méi)有傳統(tǒng)偶像劇所制造的工業(yè)糖精，也不以俊男靚女的天作之合吸引眼球，《濾鏡》強(qiáng)調(diào)愛(ài)的本質(zhì)是“靈魂的共鳴”。唐奇對(duì)蘇渺一見(jiàn)鐘情，是在看到她不顧危險(xiǎn)救下馬路中央小男孩的瞬間。那一刻，他眼中沒(méi)有蘇渺的外貌，只有一個(gè)模糊的勇敢背影，心跳加速，愛(ài)意就此種下；而在蘇渺“死”后不久，唐奇再次懷疑自己喜歡上了方謹(jǐn)，不是因?yàn)榉街?jǐn)?shù)膶W(xué)識(shí)或高智，而是因?yàn)楣ぷ飨嗵幹锌吹搅怂龖蛺簱P(yáng)善、俠氣凜然的心。殊不知，無(wú)論是蘇渺還是方謹(jǐn)，唐奇反復(fù)愛(ài)上的始終是蘇橙橙，也正因“濾鏡”手鐲，他才能切實(shí)看到蘇橙橙的內(nèi)心世界，讓兩顆一度錯(cuò)過(guò)的心重新有了交集。
《濾鏡》拍出了當(dāng)下年輕人最想要的、不以外在條件為前提的愛(ài)情，也告訴觀眾這樣的愛(ài)情在現(xiàn)實(shí)里同樣有實(shí)現(xiàn)的可能——只要做好自己，自然會(huì)有人不帶著傲慢與偏見(jiàn)堅(jiān)定的走向你。就像唐奇對(duì)蘇橙橙說(shuō)的，“你，就是你存在的原因。”與此同時(shí)，唐奇眼中黑白世界唯獨(dú)一個(gè)人有顏色的設(shè)定也為這段感情做了鋪墊，因?yàn)樘K橙橙對(duì)唐奇的愛(ài)，所以唐奇的世界才能被她點(diǎn)亮。
這也不難解釋，為什么有網(wǎng)友認(rèn)為《濾鏡》為現(xiàn)偶劇中“你是我的唯一”這個(gè)常見(jiàn)的命題提供了一個(gè)完美的答案。在這里，唐奇的愛(ài)與金錢、外貌等任何實(shí)物都無(wú)關(guān)，即便他再也無(wú)法用眼睛看到蘇橙橙，蘇橙橙依然是他唯一的心之所向。褪去那些外在的東西，從相遇開始，我會(huì)一而再、再而三地愛(ài)上你，愛(ài)上你的靈魂，愛(ài)上你本身。
不得不說(shuō)，《濾鏡》直接把現(xiàn)偶劇的純愛(ài)格調(diào)提升了好幾個(gè)檔次，成為近年來(lái)不可多得的一部?jī)?yōu)秀現(xiàn)偶劇。而這離不開騰訊視頻對(duì)精品垂類內(nèi)容的發(fā)力，平臺(tái)通過(guò)持續(xù)開發(fā)兼具創(chuàng)新價(jià)值和口碑的垂類劇集以滿足不同圈層用戶的觀劇需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從類型突破到圈層共振。
要知道，如今的觀眾不僅關(guān)注劇情質(zhì)量，價(jià)值共鳴、觀看體驗(yàn)升級(jí)等需求也愈發(fā)清晰。《濾鏡》就像騰訊視頻專門為成年人量身打造的一部“愛(ài)情童話”，不僅在情感表達(dá)上打破了常規(guī)現(xiàn)偶套路，精準(zhǔn)踩中了觀眾內(nèi)心最柔軟的部分，讓觀眾得到情緒的釋放與共情，也給沉悶的現(xiàn)偶市場(chǎng)帶來(lái)了新生機(jī)。
從創(chuàng)新到引領(lǐng)，讓“現(xiàn)偶長(zhǎng)尾”余味悠長(zhǎng)
左手熱度、右手口碑，《濾鏡》的成功收官又一次見(jiàn)證騰訊視頻劇集在精品垂類賽道一如既往地對(duì)觀眾釋放出的強(qiáng)勁吸引力。而騰訊視頻之所以能在2025年現(xiàn)偶市場(chǎng)接連獲得熱度和口碑的雙豐收，離不開騰訊視頻在首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上提到的從“內(nèi)容升級(jí)”到“精準(zhǔn)共振”的內(nèi)容精細(xì)化布局。
秉持著“寧可冒險(xiǎn)，不要無(wú)聊”的姿態(tài)，騰訊視頻主動(dòng)跳出舒適圈，擁抱創(chuàng)新，探索新題材新表達(dá)新價(jià)值。例如在《濾鏡》之前，《樹下有片紅房子》便通過(guò)在青春校園這一細(xì)分題材領(lǐng)域的創(chuàng)新破局，以各種“封神”名場(chǎng)面助推劇集口碑層層發(fā)酵，讓該劇成功在眾多IP中率先突圍；而《濾鏡》則是現(xiàn)偶里更加垂直的“奇幻+都市”類型，通過(guò)輕喜元素與奇幻劇情的巧妙融合，獲得廣大觀眾的一致好評(píng)，助力騰訊視頻在現(xiàn)偶賽道到達(dá)新的高峰，也進(jìn)一步強(qiáng)化了騰訊視頻在現(xiàn)偶領(lǐng)域中的國(guó)民認(rèn)知度和行業(yè)影響力。
在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的視頻市場(chǎng)中，差異化的內(nèi)容供給固然能夠吸引更廣泛的用戶群體，但無(wú)論形式如何千變?nèi)f化，抓住用戶眼球的關(guān)鍵仍然是 “好內(nèi)容”。騰訊視頻憑借對(duì)用戶情緒和喜好的深刻洞察，長(zhǎng)久以來(lái)堅(jiān)持對(duì)精品內(nèi)容發(fā)力和深耕，在現(xiàn)偶領(lǐng)域中不斷踐行著“領(lǐng)頭羊”的擔(dān)當(dāng)與使命，不僅推出了多部?jī)?yōu)質(zhì)作品，更在內(nèi)容創(chuàng)新和題材挖掘上持續(xù)引領(lǐng)潮流。
比如現(xiàn)象級(jí)爆款現(xiàn)偶《你是我的榮耀》突破甜寵的主題設(shè)定，通過(guò)家國(guó)情懷的自然嵌入，提升了整部劇集制作水準(zhǔn)高度；高口碑都市劇《春色寄情人》則更是跳出了“愛(ài)情劇”的標(biāo)簽，把自我找尋、生命價(jià)值探索、故鄉(xiāng)還是他鄉(xiāng)的選擇等維度環(huán)環(huán)相扣，在平衡愛(ài)情劇的浪漫與社會(huì)生活議題深度的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)偶情感價(jià)值表達(dá)的創(chuàng)新嘗試。
而在接下來(lái)騰訊視頻待播現(xiàn)偶中，《值得愛(ài)》《陷入我們的熱戀》《煥羽》等多部獨(dú)具風(fēng)格的精品力作，也都展現(xiàn)出了對(duì)新題材的積極探索與拓展，更力圖通過(guò)故事的設(shè)定，觀點(diǎn)、觀念的植入，實(shí)現(xiàn)賽道內(nèi)的跨屏共振，在潛移默化中不斷深化觀眾對(duì)情感內(nèi)涵的感知，發(fā)揮平臺(tái)在審美上的引領(lǐng)作用和社會(huì)責(zé)任感。
《濾鏡》的成功并非偶然。當(dāng)外部環(huán)境瞬息萬(wàn)變之時(shí)，騰訊視頻能夠始終以極具先鋒性的創(chuàng)新姿態(tài)和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，不斷打造具有長(zhǎng)尾效應(yīng)的國(guó)產(chǎn)現(xiàn)偶精品劇作，正是源于其對(duì)好內(nèi)容的不懈追求。它讓觀眾看到，國(guó)產(chǎn)電視劇真正的創(chuàng)新不僅僅在于形式的翻新，更在于對(duì)人性深刻洞察后的情感共鳴與價(jià)值觀傳遞。
通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)定位，以及不斷創(chuàng)新內(nèi)容，致力于全民熱度和圈層共鳴兩手抓的騰訊視頻，正以一部部兼具國(guó)產(chǎn)精品標(biāo)簽與內(nèi)容原創(chuàng)實(shí)力的優(yōu)秀力作，帶領(lǐng)現(xiàn)偶劇逐漸走出一條飽含現(xiàn)實(shí)觀照與情感深度的精品之路。
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