短劇的誕生
如果說當下已經(jīng)成型的短劇模式，縫合了 21 世紀電視文化產(chǎn)物與互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)物的特點，絕不為過。在千禧年前后，許多地方電視臺開始制作具有地方屬性的欄目劇，主要針對民生百態(tài)、婚姻家庭等話題進行創(chuàng)作。盡管這些地方電視臺盤踞在東西南北，但內(nèi)容多有相似，而它們的內(nèi)容源泉中心則來自那個時代特有的社會刊物。當一本《知音》擺上報刊亭后，隨后就可以在幾個不同頻道的欄目劇中看到類似故事的影子。
而在網(wǎng)絡逐漸普及之后，由此誕生的視頻平臺開始不再局限于版權化影 視內(nèi)容，而紛紛開始走起平臺自制劇的路子，尤為典型的是 2012 年搜狐平臺推出的《 屌絲男士 》系列，身兼編劇、導演、制片人、主演多職的董成鵬一躍成名，成為極具互聯(lián)網(wǎng)時代特點的話題人物。 2013 年優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》，單集的最高播放量達到 4000 萬以上。
再隨著智能手機和 5G 信息技術的沖擊，6 英寸豎屏開啟了全人類觸媒習慣的改革。碎片化信息時代來臨，龐大的短視頻市場一夜筑起 ：只需要一部手機，你就可能成為時代紅利的受益者。當抖音、快手第一波秀才藝的浪潮平緩下來，素人自制劇情短視頻開始被端上餐桌，圍城日常的瑣碎、三代同堂的矛盾、職場對錯的辯駁等等，題材分門別類，再經(jīng)過平臺算法精確推送。
這些原本工作生活在平凡崗位的才藝素人，憑借腦洞和演技開啟了人 生的另一種可能。至此，這類自制短視頻還不能被稱之為 “短劇”：它們大多沒有“連續(xù)劇”劇集遞進發(fā)展的邏輯關系，更像是日記化的趣味流水賬，缺乏“下一集”的引導心理。而在一些 MCN 公司的流水線運作下，同一類型題材的賬號可能有三五個之多，劇本 A 可以由達人 ABCD 同時拍攝發(fā)布。
在碎片化時間內(nèi)打造快節(jié)奏、強追劇心理的新劇集模式這一市場需求，在此前層層成因推動下呼之欲出，短劇由此誕生。而短劇這一新物種的誕生，遠遠沒有互聯(lián)網(wǎng)時代電商產(chǎn)業(yè)或 O2O 產(chǎn)業(yè)走得順利。因為制作成本低、制作水準的“將就”，以及審美與三觀輸出的參差不齊，短劇在發(fā)展之初就被影視行業(yè)視作“鄙視鏈”的底端。拍短劇、演短劇、看短劇……幾乎無法構成業(yè)內(nèi)的職業(yè)成就感與業(yè)外的審美成就感。而誰也沒想到，地獄難度開局的短劇市場，會有如此迅猛的后勁。
另類的逆襲
往回看，那個時期里，“庶出”的“短劇們”似乎并沒有多么勵志地掙扎與逆襲，反而像是放棄了治療一般越玩越“嗨”：“千億總裁愛上 50 歲阿姨”“被婆家欺凌的主婦原是百億集團繼承人”“冷酷無情的霸道總裁甜寵草根女主”……那些古早、狗血、離譜的戲碼像在時空隧道里繞了一圈，從曾經(jīng)的橫屏電視又回到了豎屏手機上，并 且席卷了老中青三代，從前責罵我們看臺灣偶像劇把 “腦子看壞了”的媽媽們， 居然也開始追起霸道總裁與小嬌妻的虐戀故事。
這一時期的短劇卻很快占領了下沉市場，而那些夸張離譜的劇情在農(nóng)村包圍城市的模式里開始向一二線城市進攻?！霸焦费?，越想看?！庇卸虅》劢z告訴我們，那仿佛是一種審美“回潮”的“惡趣味”：劇粉享受那幾十分鐘帶來的“放肆”和“荒誕”，但這并不影響 TA 一小時前在豆瓣為新片評分的審美水準。
而在 2020 年后的那三年里，傳統(tǒng)影視行業(yè)遭遇了前所未有的冷凍期，從前三步一明星的橫店影視城一片蕭條，而最低配置一部手機就能開工的短劇，則擁有了特殊時期的開掛特權。 加上大多數(shù)人在家辦公、待工的觸媒條件，這無疑又為短劇市場的迸發(fā)提供了充足的機會。
有相關數(shù)據(jù)顯示，2023 年 1 至 9 月，在國家廣電總局備案的微短劇數(shù)量高達 2007 部，其中 2023 年上半年共上新視頻平臺微短劇達 481 部，而抖音和快手兩大短視頻平臺作為短劇的核心獲客渠道，其新上架數(shù)量就占據(jù)新上架總量的 58%。當越來越多的觀眾開始為短劇付費，監(jiān)管部門與分利平臺開始倒逼短劇廠商提升產(chǎn)品質量。
影視內(nèi)容的根本在于劇本，但拍攝量和拍攝密度極大的短劇市場，劇本供應鏈存在優(yōu)質少、劣質多、制作周期捉襟見肘的問題，在這樣的困境下，眾多讀書平臺立馬成了沙漠綠洲。隨著短劇市場不斷引進已有流量基礎的小說 IP，劇本也產(chǎn)生了質的飛躍 ：《我在 80 年代當后媽》《皇后娘娘來打工》等行業(yè)標桿式的作品，就是出現(xiàn)在這一時期的。短劇粉圈里有一句話是 ：“孫樾領進門，愛上所有人?！倍虅?2.0 時代里，孫樾、徐藝真等從前沒能在橫屏視界大放光彩的演員，也憑借豎屏開啟了平行時空的偶像人生。
2024 年，曾經(jīng)驚艷了幾代人的“小龍女”李若彤突然降臨短劇賽道，在短劇《午后玫瑰》中扮演一個重回職場的勵志主婦，有意思的是，劇組就在青島離拍《封神三部曲》和《流浪地球》不遠的地方，這也預示著短劇正在向影視正規(guī)軍的方向前進。有人評論：“這是仙女下凡。”但立即有人更正 ：“這是短劇的逆襲?！敝链耍虅≡趥鹘y(tǒng)影視人心中的“成見”已然開始動搖，就連劉曉慶老師也聲稱自己是狂熱的短劇粉，向粉絲安利優(yōu)秀短劇作品。
“劇種+”模式的真香效應
重生、復仇、懸疑、宮斗、甜寵、霸總……這幾年流行的一種態(tài)度是：成年人不做選擇，我都要。由于短劇相比傳統(tǒng)影視在題材上更加寬容，令它從很大程度上滿足了用戶的需求：一部短劇里，可能有多個劇種元素的融合，造成可以無限組合的“劇種”排列模式。
以“重生”為例，它可以嫁接其他任何題材的故事，以主人公對前世今生因果的執(zhí)念為主線展開故事想象，而在此特定的世界觀設定下，主角們往往在“重生”后產(chǎn)生與“前世”極大的性格反差，并賦能其反轉悲慘人生的雙商：“遭奸妃陷害冤死的賢后重生后選擇黑化，步步為營瘋狂復仇”；“被不孝子女騙光家產(chǎn)氣死的總裁母親，重生后大義滅親”；“前世被渣男綠茶騙保謀殺的女主，重生后大殺四方，奪回美好人生”。
這些狗血、荒誕，在傳統(tǒng)影視領域中被視為槽點、糟粕的劇情，在短 劇世界里卻成了流量密碼。 其實不難理解，這跟短劇在最初的定位有極大關系，觀眾先入為主地將短劇視為“不帶腦觀看”“電子榨菜”“電子薯片”的碎片化時間內(nèi)容，傳統(tǒng)影視的邏輯、三觀、觀感美商等在這里并不是第一要素，而另類的情緒價值才是最重要的。 為了從業(yè)界角度更深入地了解短劇內(nèi)容制作現(xiàn)狀與“電子榨菜”的營養(yǎng)價值，我們特別邀請到短劇獨立制片人阿深，進行探討。
阿深
正餐和薯片都有營養(yǎng)
阿深
阿深是最早從傳統(tǒng)影視轉戰(zhàn)短劇的一批人之一，高抗壓能力的她，創(chuàng)下過同一天開機四部短劇的紀錄。甜寵、虐戀、霸總……她向短劇市場供應著不同口味的“電子薯片”，也一直在思考向用戶提供情緒價值的時刻，是否也有它獨特的普世意義。
Q：短劇產(chǎn)品的受眾群體，會給短劇產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的反射影響？
A：最直接的影響就是女性從業(yè)者居多，因為女性之間的共情力更強烈。比如我們拍一個“感情出軌”的話題，男性編劇對于女性角色遭遇出軌的痛感理解，與女性編劇相比肯定是不同的，女性更能了解女性在某個階段的心理活動、精神狀態(tài)。
Q：您如何看待霸總、重生、穿越這類在短劇領域十分受歡迎的題材？它們除了提供碎片時間或睡前時間的情緒價值，也有獨特的普世意義嗎？
A：像霸總、穿越這類題材會重新出現(xiàn)在短劇中，我想這就是大家所說的，世界是一個巨大的輪回。但這些題材受歡迎的原因始終沒變，就是普通人對于生活不公、或人生缺失的一種寄托。拿重生來說，它甚至是部分女性的精神救贖，一個女主的“二世”會變得所向無敵，然后去向曾經(jīng)傷害自己的惡勢力沉重反擊，這就是一種精神鼓舞，讓受眾群從不理想的生活現(xiàn)狀中短暫抽離出來，去幻想人生的另一種可能。
Q：目前短劇劇粉對于內(nèi)容質量的要求越來越高，短劇廠商會如何去把控劇本質量？
A：目前來說，短劇的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)更加清晰、完善。上游是內(nèi)容版權 （創(chuàng)作）；中游是內(nèi)容拍攝，也就是我自己所在的領域；下游是內(nèi)容分發(fā)。目前更多的是去小說平臺尋找、收購優(yōu)質的、適合按照短劇流量邏輯的網(wǎng)文小說，在此基礎上如果它（IP）自帶一定的流量基礎，那就是 A 或 S 級的種子選手。此外我也會去外面收一些有質量、有創(chuàng)意的本子。一個短劇劇本能夠吸引制片人或者導演的關鍵，還是在于它的設定是否更新穎，是否有那種抓人的張力和沖突感。
Q：在演員的選擇上，您更傾向于科班出身的演員，還是短視頻平臺自帶流量的網(wǎng)紅？
A：其實各有優(yōu)勢，簡單來講，科班出身的演員會對表演細節(jié)更有把控能力，而平臺網(wǎng)紅往往有一定粉絲基礎，可以直接給作品帶來流量，并且極有可能是在第一波付費平臺發(fā)布時期，產(chǎn)生的付費精準用戶。我也會經(jīng)常收到一些愛好表演的素人簡歷，他們之中也不乏特別有感染力的演員苗子。
長跑的短劇
2025 年 1 月，Data Eye 發(fā) 布 了《2024 年微短劇行業(yè)白皮書》，數(shù)據(jù)表明 ：2024 年中國微短劇市場規(guī)模達 504 億，預計 2025 年將超過 680 億，2027 年將突破 1000 億。
在過去幾年，類似騰訊視頻、芒果 TV、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺陸續(xù)開啟短劇頻道，入場布局。同一時期，與短劇命運息息相關的短視頻平臺巨頭也推出關于演員、編劇作家的激勵計劃，以保證產(chǎn)業(yè)鏈的完整、健康運轉。
而在 2025 年的開端，短劇市場迎來井噴式的爆發(fā)，更多傳統(tǒng)影視行業(yè)的影視公司開始進軍短劇平臺，其中就包括著名編劇、制片人于正。重生 + 宅斗題材的短劇《吉天照》，改編自明朝嘉靖年間的一個真實案件，由《延禧攻略》編劇周末執(zhí)筆，制作精良，審美在線：其中一名女配的出場就參考了中國仕女圖的構圖，其精細程度可見一斑。
無獨有偶，完美影視旗下“完美宣言工作室”也用現(xiàn)實題材短劇《夫 妻的春節(jié)》在短劇春節(jié)檔交出喜人答卷，播放量破 4 億，平均每集播放量超 2600 萬，在 Data Eye 周榜連續(xù) 2 周蟬聯(lián)榜首。 該劇貼近中年群體的婚姻圍城生活，在演員方面啟用了實力派演員倪虹潔、章呈赫，用細膩演技展現(xiàn)“顯微鏡下的中年婚姻”。 《時裝男士》特別邀請到完美宣言工作室總經(jīng)理陳宣女士，進一步了解傳統(tǒng)影視行業(yè)對于短劇賽道的看法，以及跨界創(chuàng)業(yè)的收獲與心得。
陳宣
良性競爭市場才有更多可能
陳宣
作為影視制作公司進軍短劇賽道的代表性人物，陳宣始終保持著資深內(nèi)容創(chuàng)作者的“完美主義”，原生態(tài)的選手們都在爭分奪秒地奔跑，她卻堅定良性競爭戰(zhàn)術，穩(wěn)定節(jié)奏，把內(nèi)容做好。她與完美宣言工作室的女團戰(zhàn)士用作品重塑了短劇產(chǎn)業(yè)的固有印象，讓幾分鐘一集的短劇里，看到不同女性真實、細膩的人生。
Q：完美世界影視與完美宣言工作室是從什么時候開始關注短劇賽道，并且著手布局的？
A：2022 年的時候，整個短劇行業(yè)已初見發(fā)展迅猛的勢頭，用戶追劇觀影的習慣變化直接影響了影視市場的變化。對于這個相對 fresh 的新物種產(chǎn)生了興趣，我們開始抱著探索的心態(tài)去接觸短劇市場，去了解這個生態(tài)下的內(nèi)容邏輯是怎樣的，它的盈利模式是怎樣的。那完全是一片新大陸，豐富的長劇制作經(jīng)驗并沒有讓我們走得游刃有余，反而是一種摸著石頭過河，邊走邊學的狀態(tài)。甚至有時會發(fā)現(xiàn)，一部分長劇的經(jīng)驗、方法論放在短劇市場可能會成為負擔，需要格式化一些固有印象再出發(fā)。
Q：您認為團隊最終打開短劇市場的突破口是什么？
A：內(nèi)容。那個時候的短劇市場規(guī)模雖然在快速增長，但質量上升并 不明顯，從劇本、演員、制作多方面去看，好的作品實在鳳毛麟角。 所以我們鎖定，好的內(nèi)容是破局的關鍵。 事實也證明，盡管短劇市場拍攝密度大、節(jié)奏快已經(jīng)成為一種“正?，F(xiàn)象”，但我們?nèi)匀粓猿职压?jié)奏降頻，讓編劇老師有更多的時間去打磨，讓演員得到充足的休息，以保證制作團隊的狀態(tài)與水準，《夫妻的春節(jié)》就是一個很好的例子。
Q：在內(nèi)容模式的建設上，完美宣言工作室有特別的理念嗎？
A：完美宣言工作室有一個比較特別的“廠牌”模式，目前“她的世界”這個廠牌系列下已經(jīng)有17部短劇作品誕生。這個理念確立之前，我們做了很多關于用戶的研究，包括人群畫像、觸媒習慣，等等。短劇市場的受眾更多是 20～40 歲之間的女性，而女性視角的故事恰好是我們團隊特別擅長的。但一個內(nèi)容維度要“打”到所有頻段的用戶幾乎是不可能的，所以我們又根據(jù)不同年齡段的女性去細分不同生活和情感維度的內(nèi)容。
Q：目前往回看，您認為完美世界影視扎根短劇市場，最珍貴的堅持是什么？
A：內(nèi)容為先。先有內(nèi)容，再談商業(yè)。一定是先確定內(nèi)容在市場上的化學反應，再去思考既定的內(nèi)容肌理上，如何嫁接商業(yè)的植入。
Q：目前工作室在演員合作上，更多還是啟用長劇范疇的資深演員，有特殊的原因嗎？
A：最重要的是對彼此專業(yè)的認可度和信任感，剛剛提到我們對于短劇作品的質量把控，好的劇本是需要好演員來支撐詮釋的，特別是《夫妻的春節(jié)》這樣的劇本，它是需要具備一定生活閱歷的演員來賦能的。而目前很多資深演員對于短劇市場存在猶疑態(tài)度，也跟當下市場的好作品密度仍有上升空間有關。所以當下，我們與資深演員的合作更多是一種相互信任，然后一起探索的狀態(tài)。當然后續(xù)我們也會開發(fā)新的廠牌，新的劇本類型，不排除會邀約原生態(tài)短劇演員來合作。
Q：同為入駐短劇戰(zhàn)場的影視人，您認為當下更多經(jīng)驗豐富的影視血液加入，會給短劇市場帶來什么新的變化？
A：可以給到市場上正在觀望的團隊信心。并不是每一個人都敢做第一個吃螃蟹的人，在別人嘗試之后，可能才會選擇行動。其實我覺得短劇是一個容錯率較高的市場，一次的成敗并不可怕，因為你可以馬上就沉淀整裝，再次出發(fā)。
完美宣言工作室的短劇之戰(zhàn)，正好迎合了 2024 年短劇市場自我凈化的發(fā)展階段，由于監(jiān)管部門更深一步的介入，該年度中短劇出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的現(xiàn)象十分明顯。具備標準的產(chǎn)業(yè)運營流程、前置的監(jiān)管機制、 專業(yè)的人才體系搭建等要素的短劇廠商，才更有底氣與力量進入到 2025 年及后續(xù)賽段的角逐中。開局瘋魔化誕生的新物種，正在歷經(jīng)時代打磨，逐漸褪去野蠻生長的雜亂羽翼，向更高的天際飛翔。一集三五分鐘的短劇，正用職業(yè)選手的姿態(tài)，開啟新一輪的長跑比賽。
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