3月14日，以“熒光閃耀 橫豎都愛(ài)”為主題的愛(ài)奇藝熒光之夜—2025微短劇盛典在蘇州舉行。在當(dāng)天下午舉辦的2025愛(ài)奇藝微短劇論壇上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇，國(guó)家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院副院長(zhǎng)張偉，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)，北京廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王杰群，江蘇省廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)吳以橋，蘇州市常委、市委宣傳部部長(zhǎng)金潔，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤，蘇文投集團(tuán)總經(jīng)理助理、蘇州電影業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張亮，以及愛(ài)奇藝微短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、數(shù)百名合作伙伴悉數(shù)到場(chǎng)。嘉賓就微短劇精品化發(fā)展等議題帶來(lái)精彩分享，愛(ài)奇藝重磅發(fā)布微短劇策略、公布全新合作計(jì)劃并首發(fā)一批精品微短劇片單。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，北京大視聽(tīng)“追光計(jì)劃”國(guó)際微短劇大賽正式發(fā)布。北京廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王杰群介紹了北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)對(duì)微短劇精品化發(fā)展的三重賦能，包括政策護(hù)航、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和國(guó)際推廣。她說(shuō)：“北京市廣電局始終將微短劇高質(zhì)量發(fā)展作為北京大視聽(tīng)品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，歡迎重點(diǎn)機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目、優(yōu)秀人才來(lái)京發(fā)展，攜手共創(chuàng)微而精、短而強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)作品，共同書(shū)寫(xiě)微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章?！?/p>
政策端的支持和鼓勵(lì)為微短劇產(chǎn)業(yè)各方創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。江蘇同樣推出了諸多有利于微短劇走向精品、縱深發(fā)展的舉措。江蘇省廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng)吳以橋表示：“未來(lái)將重點(diǎn)實(shí)施微短劇精品工程、打造網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、實(shí)施科技賦能工程等三項(xiàng)舉措，助力微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”
去年9月愛(ài)奇藝發(fā)力微短劇時(shí)，就已經(jīng)明確了要大力推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在致辭中表示：“構(gòu)建‘長(zhǎng)+短’的內(nèi)容生態(tài)是愛(ài)奇藝堅(jiān)定的發(fā)展戰(zhàn)略，無(wú)論長(zhǎng)短，希望觀眾都能夠在愛(ài)奇藝看到喜歡的內(nèi)容?！彼岢?，愛(ài)奇藝將繼續(xù)提升微短劇作品的審美和價(jià)值內(nèi)涵，充分利用人工智能和虛擬拍攝技術(shù)提高微短劇的制作水平。他說(shuō)：“愛(ài)奇藝愿與各方共建公平開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為行業(yè)‘謀長(zhǎng)遠(yuǎn)、謀未來(lái)’?！?/p>
開(kāi)放內(nèi)容生態(tài)下，以長(zhǎng)短融合做精品，高效營(yíng)銷推精品
微短劇正在經(jīng)歷從“量”到“質(zhì)”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，精品化創(chuàng)作已成為行業(yè)共識(shí)。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤分享了平臺(tái)微短劇精品化策略，將建立開(kāi)放的內(nèi)容生態(tài)，在理性控制自制比例的基礎(chǔ)上，通過(guò)小比例投資、分成、保底分成等合作模式，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者共同打造出多元化的微短劇。同時(shí)，愛(ài)奇藝已經(jīng)明確了愛(ài)奇藝App和愛(ài)奇藝極速版的不同定位，在此基礎(chǔ)上將繼續(xù)做好用戶分層運(yùn)營(yíng)。他表示：“精品化和年輕化是愛(ài)奇藝未來(lái)微短劇內(nèi)容的兩個(gè)標(biāo)簽，長(zhǎng)短融合之下打造爆款的經(jīng)驗(yàn)、大量爆款I(lǐng)P以及愛(ài)奇藝擁有的海量會(huì)員用戶，讓我們有底氣和信心做好微短劇業(yè)務(wù)”。
在布局精品化內(nèi)容的同時(shí)，愛(ài)奇藝還將通過(guò)高效的內(nèi)容營(yíng)銷助推優(yōu)質(zhì)微短劇流量?jī)r(jià)值躍升，進(jìn)一步打開(kāi)商業(yè)化空間。愛(ài)奇藝副總裁、智能廣告中心總經(jīng)理王瑞陽(yáng)提到，全新升級(jí)的"奇炬"營(yíng)銷投放平臺(tái)能夠幫助合作方提升整體會(huì)員時(shí)長(zhǎng)收入分成和廣告收入分成。她表示：“在會(huì)員時(shí)長(zhǎng)收入分成方面，‘奇炬’平臺(tái)提供豐富的營(yíng)銷流量資源和專業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷技術(shù)，將助力好內(nèi)容精準(zhǔn)推廣，獲得更多用戶的認(rèn)可，也為合作方帶來(lái)更多分賬收益。在廣告收入分成方面，通過(guò)AI升級(jí)素材制作、用戶理解、模型預(yù)估、投放策略等全鏈路營(yíng)銷能力，提升劇集內(nèi)植入廣告的變現(xiàn)效率?！?/p>
行業(yè)快速發(fā)展始終離不開(kāi)平臺(tái)方與合作伙伴的共同努力。長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)郭靖宇，導(dǎo)演姚敏闡述了他們看到的創(chuàng)作趨勢(shì)，分享了創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。郭靖宇表示：“短劇的時(shí)長(zhǎng)最適合用來(lái)講故事，IP也更需要像養(yǎng)育孩子一樣精心培育。未來(lái)短劇一定是以長(zhǎng)效IP和系列化作品為主，以‘季’分隔，在每季都有精彩故事的前提下組成長(zhǎng)故事，持久陪伴用戶?！?姚敏認(rèn)為：“微劇的敘事特征是被手機(jī)塑造出來(lái)的，創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中要結(jié)合手機(jī)載體的特質(zhì)，畫(huà)面以人為主體，劇情既要新穎，又要讓觀眾對(duì)故事有一定的‘多巴胺預(yù)期’，滿足私人化的觀看體驗(yàn)?！?/p>
發(fā)布全新計(jì)劃攜手合作伙伴共贏，高質(zhì)量片單引發(fā)期待
論壇現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝在現(xiàn)有“精品微劇千部計(jì)劃”和“精品短劇百部計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，全新發(fā)布了新的合作計(jì)劃，旨在與合作伙伴共同探索微短劇精品化發(fā)展的更多可能性，為觀眾打造更高品質(zhì)的內(nèi)容?！鞍俨扛燮∮?jì)劃”由愛(ài)奇藝攜手歡樂(lè)時(shí)光影業(yè)、華文星空共同推出，將面向上游合作方發(fā)起IP改編和制作征集，再現(xiàn)經(jīng)典港片熱潮，此外，“普法微劇萬(wàn)集計(jì)劃”也在現(xiàn)場(chǎng)舉行了啟動(dòng)儀式。
愛(ài)奇藝微劇業(yè)務(wù)總經(jīng)理孫晨陽(yáng)、愛(ài)奇藝戲劇中心總經(jīng)理李莉分別上臺(tái)帶來(lái)了共計(jì)47部全新的微短劇片單。微劇片單有《藏峰之醒獅少女》《蠱娘》《女紈绔》《春風(fēng)戲紙鳶》《深寵》《暗撩》《他是人間理想》《陛下，臣的真心藏不住》《他要吃絕戶？她鎖定了發(fā)瘋系統(tǒng)》等，涵蓋青春、奇幻、古裝、甜寵、喜劇題材和極富網(wǎng)感的年輕化內(nèi)容。短劇片單包括《大王別慌張2》《少爺和我2》《原罪2：無(wú)光角落》《大明懸案錄之鑒影篇》等熱門IP系列的續(xù)作，以及《朱雀堂》《這個(gè)夏天結(jié)束前》《成凰錄》《真相半白》等多元化精品。
每一部精彩作品的背后都離不開(kāi)合作伙伴的努力與付出，本次論壇上，愛(ài)奇藝向多個(gè)微劇合作伙伴授予榮譽(yù)，向他們表達(dá)致敬。百度百家號(hào)、點(diǎn)眾、古言短劇、劇點(diǎn)短劇、九州文化、酷匠·花生短劇、麥芽傳媒、天橋短劇、影譚短劇榮獲“微劇年度優(yōu)秀合作伙伴”，觸摸文化、歡瑞世紀(jì)、美光盛世、咪咕、蜜糖短劇、容量短劇、碩才短劇、聽(tīng)花島、友和文化、在場(chǎng)影視獲得“微劇年度十佳合作伙伴”。
愛(ài)奇藝熒光之夜—2025微短劇盛典在蘇州舉辦得到了當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的大力支持。蘇州作為文化強(qiáng)市同樣致力于深化布局微短劇產(chǎn)業(yè)。蘇州市常委、市委宣傳部部長(zhǎng)金潔表示：“我們高度關(guān)注微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來(lái)將繼續(xù)發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，努力為各制作機(jī)構(gòu)、播出機(jī)構(gòu)搭建各類合作平臺(tái)。蘇州將助力大家扎根成長(zhǎng)，共贏未來(lái)?！碧K文投集團(tuán)總經(jīng)理助理、蘇州電影業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張亮對(duì)蘇州的營(yíng)商環(huán)境、歷史文化資源、影視配套設(shè)施、演員資源等進(jìn)行了具體推介。
通過(guò)本次活動(dòng)，愛(ài)奇藝再次向外界展示了做好微短劇的決心和信心，接下來(lái)也將繼續(xù)攜手各方優(yōu)秀合作伙伴，共同探索微短劇精品化之路，助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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