泡泡瑪特國風(fēng)新品、《蠟筆小新》食玩等暢銷…
3月11日，樂高集團發(fā)布2024年度財務(wù)報告，其收入達743億丹麥克朗（約合人民幣784.76億元），同比增長13%；凈利潤138億丹麥克朗（約合人民幣145.73億元），同比增長5%。
2024年，樂高集團推出了840款產(chǎn)品，覆蓋各年齡段，其中46%是當(dāng)年發(fā)售的新品。
樂高牢牢占據(jù)著“積木”品類的第一位置，將自家產(chǎn)品與樂趣、益智、親情、社交等價值進行綁定，戰(zhàn)略聚焦于“玩樂”（ Championing the power of play ），然后用“寓教于樂”延展。
產(chǎn)品線方面，樂高積木有樂高?城市組、樂高?機械組、樂高?Icons等系列，也同時與《星球大戰(zhàn)》《哈利波特》《堡壘之夜》等頭部影視動漫游戲IP合作。
積木之外，樂高基于“玩樂”戰(zhàn)略定位，在生活用品、家居裝飾、主題樂園等方向延伸推出產(chǎn)品。
用戶觸達方面，樂高既依靠傳統(tǒng)的銷售網(wǎng)絡(luò)形式，也積極擁抱媒介新潮，比如投資出品多部動畫劇集和電影、推出應(yīng)用程序LEGO Builder和LEGO Play、以10以美元投資《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games，等等。
目前樂高已在全球擁有1069家主題門店，六年翻倍。它將門店作為基地為用戶提供玩樂和益智體驗，比如一年舉辦了超過1400場“創(chuàng)新力工作坊”活動。
樂高還表示，2024年已經(jīng)安排越南員工在中國嘉興工廠培訓(xùn)，加速降低中國在供應(yīng)鏈的占比，2025和2027年將分別新開張越南工廠和美國工廠。
本周發(fā)布業(yè)績的還有彩星玩具等公司。
2024年，彩星玩具收入約1.194億美元（約合人民幣8.64億元），同比減少16%；凈利潤約1687.5萬美元（約合人民幣1.22億元），同比下滑約減少%。
彩星玩具將2024年收入的下滑主要歸因于《忍者神龜》玩具系列銷售低于上年，動畫電影《忍者神龜：變種大亂斗》2023年8月全球上映，反響不錯；2024年《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》雖然帶動相關(guān)玩具銷售，但表現(xiàn)不足以扭轉(zhuǎn)業(yè)績勢頭。
彩星玩具提到，2025年面臨的挑戰(zhàn)更大，今年《忍者神龜》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》都沒有大的新作。從孩之寶獲得授權(quán)的《超凡戰(zhàn)隊》（ Power Rangers ）產(chǎn)品系列，將于夏季開始交付，將為下半年的業(yè)務(wù)帶來一定支持。
彩星玩具還表示，最近美國宣布對所有從中國進口的商品加征20%的關(guān)稅，這將影響整個玩具行業(yè)，預(yù)期會對公司盈利造成負面壓力。隨著關(guān)稅情況的發(fā)展，他們將審慎評估采購替代方案和定價調(diào)整，也會重點關(guān)注關(guān)稅對消費者支出以及整體玩具行業(yè)帶來的影響。
接下來，本期我們繼續(xù)觀察盲盒與手辦的爆款產(chǎn)品，隨后各類文創(chuàng)產(chǎn)品與店鋪的一周榜單，以及國產(chǎn)IP相關(guān)店鋪表現(xiàn)。
盲盒與手辦周榜
本周備受矚目的爆款，首先要說庫迪咖啡與《哪吒2》的聯(lián)名。
庫迪咖啡在3月10日開啟周邊預(yù)售，其抖音旗艦店的“哪吒聯(lián)名金屬徽章套餐”，單價23.9元，包含一杯飲品和一對哪吒與敖丙徽章，預(yù)售開啟當(dāng)日銷量就沖上8萬+，目前顯示為10萬+。另一個包含一杯飲品和一個聯(lián)名徽章的套餐已售3萬+。
盲盒與手辦方面，文創(chuàng)潮3月15日統(tǒng)計到的天貓榜單盲盒熱銷，前五名分別是泡泡瑪特《米奇家族》萌在一起掛件系列、《哪吒2》手辦盲盒、CRYBABY眼淚工廠系列搪膠臉毛絨盲盒、DIMOO一盞風(fēng)月系列、哪吒卡牌，分別已售1萬+、5萬+、10萬+、2萬+、1萬+。
DIMOO一盞風(fēng)月系列是泡泡瑪特又一國風(fēng)系列產(chǎn)品。本周榜上新品還有泡泡瑪特旗下“共鳴”品牌的哈利波特魔法學(xué)院系列毛絨盲盒等。
在抖音盲盒熱銷榜，文創(chuàng)潮3月15日統(tǒng)計到的前五名分別是哪吒盲盒、游戲王卡牌、食玩蠟筆小新“甜夢食刻”與“繽紛派對”禮盒零食大禮包、寶可夢卡牌、Labubu搪膠大娃。
再來看看手辦的情況，海洋堂旗艦店預(yù)售的產(chǎn)品排在第一。
在抖音手辦爆款榜，《非人哉》可動人偶保持第一。
本周文創(chuàng)潮統(tǒng)計到的天貓可動手辦熱銷榜，海洋堂產(chǎn)品也占據(jù)榜首。
IP衍生產(chǎn)品與店鋪
淘寶熱搜潮玩榜，每日實時更新，文創(chuàng)潮3月15日統(tǒng)計到的前五名分別是：
現(xiàn)在的玩具都抽象成這樣了、你的MBTI娃娃是什么、不要放過這些招財萌物、買個Jellycat哄自己上班、蝸之殼艾琳手辦。
相比上周，“蝸之殼艾琳手辦”的熱度提升明顯。
國模品牌“蝸之殼”隸屬于鄭州蝸之殼文化傳媒有限公司，推出過“兔女郎艾琳”等產(chǎn)品，2024年獲得大火鳥文化投資。
本周統(tǒng)計到的文創(chuàng)IP衍生店鋪熱賣榜，前五分別是：
線條小狗、正品盲盒店、藍博專業(yè)模型商城、小劉鴨雜貨鋪、MOMO名創(chuàng)優(yōu)品代購。
本周統(tǒng)計到的原創(chuàng)IP禮物店鋪熱賣榜，前五分別是：
大笨狗之家、線條小狗、奈娃家族旗艦店、粉紅兔子雜貨鋪、小劉鴨雜貨鋪。
國創(chuàng)衍生品店鋪熱賣榜，前五名分別是：
幺菁的小店、暹羅厘普、非人哉官方店、快看自營商城、天聞角川次元基地。
棉花娃娃/毛絨 淘寶店鋪榜
棉花美娃娃店鋪熱賣榜，前五分別是：
宇宙商店、娃島聯(lián)萌、棉花星球、古力古力、MINIDOLL。
治愈毛絨玩具店鋪熱賣榜，前五名分別是：
McHugs旗艦店、BABADOLL旗艦店、伽百利旗艦店、熊貓工廠、聆聽樂園代購。
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